Din kompletta guide till Amazon Attribution

Mät och optimera effekten av dina marknadsföringskampanjer utanför Amazon baserat på hur konsumenter upptäcker, undersöker och köper produkter på Amazon.

kvinna på bärbar dator

Vad är Amazon Attribution?

Upptäck hur vår självbetjäningslösning för analys och mätning kan hjälpa dig att optimera din marknadsföring utanför Amazon, maximera investeringsavkastningen och öka försäljningen.

Man med paket
Kapitel 1

Mät dina kampanjer utanför Amazon.

Amazon Ads kan bidra till att öka medvetenhet, övervägande och försäljning för ditt varumärke och dina produkter över flera beröringspunkter på Amazon. Men vi vet att det finns ett antal kanaler utanför Amazon som kan vara viktiga under kundernas shoppingresa och i din övergripande marknadsföringsstrategi. Till exempel:

  • Driv upptäckbarhet och övervägande av en ny produkt eller din Store på Amazon
  • Främja medvetenheten om erbjudanden eller kuponger
  • Genomför tester av landningssidor för att optimera visningar av dina produktinformationssidor eller din Store
  • Öka snabbtittar för produktsidor, vilket kan hjälpa till med organiska rankningar och lägga till målgrupper som du sedan kan nå med självbetjänad displayannonsering
  • Öka övervägande bland nya kunder och försäljning i en ny kategori
  • Öka antalet följare på Amazon

Därför skapade vi Amazon Attribution (beta) för att ge varumärken som ditt insikt i hur deras marknadsföringskampanjer utanför Amazon bidrar till deras varumärke på Amazon genom att driva trafik till produktsidor och Stores på Amazon. Det ger dig även insikter genom hela shoppingresan så att du kan se hur sådana kampanjer påverkar kundernas shoppingaktiviteter på Amazon.

Med Amazon Attributions analyser och insikter kan du optimera och planera dina digitala strategier baserat på vad du vet resonerar med kunderna och hjälper ditt varumärke på Amazon. Det innebär fler möjligheter att öka medvetenhet om din Store eller dina produkter, nå fler kunder och öka försäljningen på Amazon.

*Amazon Attribution är i nuläget tillgängligt för professionella säljare som är registrerade i Amazon Brand Registry, leverantörer och byråer med kunder som säljer produkter på Amazon.

quoteUpTack vare Amazon Attribution har vi fått insyn i hur kundens marknadsföringsinvesteringar utanför Amazon påverkar försäljningen på Amazon. Denna insikt är viktig eftersom det ger våra team möjlighet att öka investeringsavkastningen och affärstillväxten på Amazon för MidWest Homes for Pets.quoteDown
– Josh Brisco, direktör för tillväxtmedia hos Tinuiti

Introduktion till Amazon Attribution

Amazon Attribution är en kostnadsfri och självbetjänad lösning för marknadsföring och analys som ger marknadsförare insikt i hur deras marknadsföringsstrategier för betalda och organiska kanaler utanför Amazon påverkar deras resultat på Amazon genom att driva trafik till produktsidor och Stores på Amazon.

Kampanjer med Amazon Attribution kan skapas för alla typer av utgivare, betalda eller organiska:

Sök

Sök

Sociala medier

Sociala medier

Display

Display

Video

Video

E-post

E-post

Tredje parts affiliate-marknadsföring

Tredje parts affiliate-marknadsföring

Användare av Amazon Attribution kan utnyttja flera viktiga fördelar:

Insikter om trattmarknadsföring

Insikter om trattmarknadsföring

Få tillgång till Amazons konverteringsnyckeltal för hela shoppingresan, såsom nyckeltal för nya kunder, informationssidvisningar, lägg till i kundvagn och försäljning. Därmed kan du utöver försäljning även se hur dina strategier skapar varumärkeskännedom och produktövervägande på Amazon.

Kvantifierbara resultat

Kvantifierbara resultat

Mät verklig försäljningspåverkan i stället för att förlita dig på nyckeltal för engagemang när du vill förstå vilka kanaler och strategier som är mest effektiva för din verksamhet.

En enda vy över flera enheter

En enda vy över flera enheter

Se till att alla konverteringar redovisas oavsett om de sker på stationära och bärbara datorer eller mobila enheter så att du får en heltäckande bild av shoppingresan.

Visuell rapportering med flera dimensioner

Visuell rapportering med flera dimensioner

Granska kampanjresultat medan kampanjen pågår och välj rapport baserat på om nivån som intresserar dig är kanaler, utgivare, kampanjer, annonsmaterial, nyckelord eller produkter.

6 sätt att använda Amazon Attribution

Här är några av de sätt du kan använda Amazon Attribution för att få insikter om effekterna av ditt varumärkes kanaler utanför Amazon med slutmålet att stärka din verksamhet på Amazon.

  1. Förstå shoppingresan på Amazon: När det gäller marknadsföringskampanjer utanför Amazon som länkar till dina produktinformationssidor eller din Store på Amazon kan du få insikter om hur kampanjerna hjälper kunder att upptäcka och överväga dina produkter och leder till konverteringar på Amazon. Du kan granska nyckeltal som informationssidvisningar, lägg till i kundvagn och försäljning och sedan använda dessa insikter för att motivera kunder att engagera sig ytterligare i ditt varumärke på Amazon.
  2. Hitta nya, värdefulla möjligheter: Läs om vilka produkter kunder köper efter att ha klickat på dina kampanjer utanför Amazon. Du kan använda dessa insikter som underlag för nya marknadsföringsstrategier och hitta nya möjligheter att återmarknadsföra, korssälja eller marknadsföra nya produkter. Detta kan i sin tur förbättra försäljningseffekten av dina strategier och öka avkastningen.
  3. Testa annonsmaterial, meddelanden och taktiker: Använd attributionstaggar för de marknadsföringselement du vill testa och förlita dig sedan på insikter för att hitta de annonsmaterial, meddelanden, utgivare eller strategier som bäst möter dina marknadsföringsmål.
  4. Optimera under kampanjens gång: Med Amazon Attribution kan du snabbt identifiera vilka kampanjer som fungerar och justera dem därefter. Genom att optimera pågående kampanjer kan du maximera dess effekt.
  5. Lär dig mer om dina kunder: Genom att använda Amazon Attribution-taggar i dina inlägg på sociala medier som länkar till din Store och dina produktsidor kan du samla in insikter om hur följare utanför Amazon handlar med ditt varumärke på Amazon.
  6. Omdefiniera och återmarknadsför i flera kanaler för att påverka trattmarknadsföringen: Med Sponsored Display kan du återmarknadsföra till målgrupper som har klickat på dina annonser utanför Amazon och tittat på produktsidor i din Store men ännu inte köpt något..

Annonsörer som optimerade sina medier utanför Amazon med hjälp av insikter från Amazon Attribution såg en genomsnittlig ökning på 18 % av försäljning till kunder som var nya för varumärket.1

1 Amazon Internal-studie av 93 annonsörer, november 2020–april 2021

Annonsör-spotlight

SmartyPants

SmartyPants, ett varumärke för vitaminer och kosttillskott, lanserades på Amazon 2015 och började annonsera med Amazon Ads för att hjälpa till att förbättra sin varumärkesnärvaro och öka försäljningen. Under 2019 utvidgade varumärket sina marknadsföringsinsatser till att omfatta betald sökning, sociala medier och andra kanaler utanför Amazon. De registrerade sig för Amazon Attribution för att spåra dessa taktiker och mäta framgång.

SmartyPants samarbetade med Quartile Digital, en annonslösning som använder betala-per-klick och som är integrerad med Amazon Attribution via Amazon Ads API. Därmed fick de hjälp att hantera sin marknadsföringsstrategi utanför Amazon. När kampanjerna lanserades fick de konverteringsrapportering från Amazon i kombination med rapporter från betald annonsering på sociala medier och sökning, allt i samma konsol som de använde för att genomföra kampanjerna.

Ikon med citattecken

Med Amazon Attribution och Quartiles lösning fick vi en enhetlig bild av våra annonsstrategier utanför Amazon. För första gången kunde vi se nyckeltal kring engagemang på Facebook, Instagram och Google sida vid sida med Amazons konverterings- och försäljningsnyckeltal. Denna omfattande rapportering har gjort det möjligt för oss att skapa en riktig trattmarknadsföringsstrategi – en strategi som har lett till över 100 % försäljningstillväxt för vårt varumärke på Amazon i år.

Ikon med citattecken

– Gordon Gould, vd på SmartyPants

Förstå grunderna

Läs några viktiga detaljer om behörighet, åtkomst med mera innan du börjar med din första kampanj.

kvinna på telefon
Kapitel 2

Behörighet

Amazon Attribution är tillgängligt i USA, Kanada, Förenade kungariket,Tyskland, Frankrike, Italien och Spanien för följande:

  • Säljare registrerade i Amazon Brand Registry med status som varumärkesrepresentant
  • Leverantörer
  • Byråer som annonserar för att sälja produkter på Amazon
  • Byråer och verktygsleverantörer som samarbetar med säljare och leverantörer som säljer på Amazon

Tillgång

Du kan komma igång med Amazon Attribution och få tillgång till dina kampanjer via annonskonsolen, bredvid dina självbetjänade annonskampanjer. Genom att använda dessa insikter i kombination med nyckeltal för annonsprestanda kan du optimera dina strategier och förbättra ditt varumärkes trattmarknadsföring.

Registrera dig för annonskonsolen eller logga in på ditt befintliga konto för att komma igång. Gå till menyn till vänster, rulla till Mätning och rapportering och välj Amazon Attribution för att komma igång.

Tjäna en bonus på produktförsäljning som genereras av dina marknadsföringsinsatser utanför Amazon

Amerikanska säljare kan ytterligare maximera investeringsavkastningen med Amazon Attribution genom en bonus som du tjänar baserat på produktförsäljning som du genererar och mäter.

Med programmet Bonus för värvningar kan du tjäna en bonus på i genomsnitt 10 % av produktförsäljningen som genereras av marknadsföringsinsatser utanför Amazon. Genom att delta i programmet kan du förbättra din annonseringseffektivitet med samma bonus för kundköp av ytterligare produkter från ditt varumärke upp till 14 dagar efter att kunden klickat på annonsen.

Ju mer trafik du driver till Amazon, desto fler möjligheter får du att tjäna en bonus.

För att börja tjäna bonus anmäler du dig till programmet Bonus för värvningar och börjar mäta dina kampanjer med Amazon Attribution.

Du kan sedan se din intjänade bonus varje månad på sidan med transaktionsdetaljer i ditt säljarkonto. Eller ladda ner din veckovisa rapport om bonus för värvningar i Seller Central.1

1 Räkna med två månaders bearbetningstid mellan försäljningstillfället och utbetalning av bonusen.

Attributionstaggar

Annonstrafik i Amazon Attribution mäts av attributionstaggar. Placera attributionstaggarna direkt i annonsens slutliga destinations-URL för att mäta annonseringseffekten. Taggen innehåller URL-parametrar som gör det möjligt för Amazon Attribution att koppla framtida aktivitet till annonsklicket.

Vi beskriver hur du skapar och implementerar attributionstaggar senare i guiden.

Andra nyckeltermer

Innan du börjar med Amazon Attribution bör du bekanta dig med några andra viktiga produkttermer:

  • Kampanj: En samling annonsgrupper som spårar konvertering och aktivitet för samma produkter
  • Kanal: Typ av annonskanal eller organisk marknadsföringskanal, till exempel visning, e-post, sökning, sociala medier eller video
  • Utgivare: Källan för annonslager som gör det möjligt för annonsörer att visa annonser på sin webbplats, i appar och sökposter eller annan egendom
  • Annonsgrupp: Varje annonsgrupp får en unik attributionstagg som mäter Amazon-konverteringar för de valda produkterna

Metod för tillskrivning

När kunder interagerar med eller köper dina produkter efter att ha klickat på en annons som mäts med en Amazon Attribution-tagg tillskriver vi kundaktiviteten till din kampanj.

Amazon Attribution använder en tillskrivningsmodell baserad på 14 dagar och senaste tryck. Detta innebär att konverteringen måste ha skett inom 14 dagar från klicket för att konverteringen ska tillskrivas klicket. Senaste tryck innebär att tillskrivningen av konverteringen går till det senaste klicket.

Mätningsintegrering med Amazon Ads API

Sömlös tillgång till Amazon Attribution-mätning i din nuvarande verktygsleverantörs gränssnitt.

man på telefon
Kapitel 3

Lätt åtkomst till dina mätningar via Amazon Ads API

Vi vet att det inte alltid är effektivt och skalbart att använda flera analysverktyg och skapa unika mätningstaggar för varje kampanj.

För att hjälpa dig att effektivisera dina mätningsaktiviteter finns Amazon Attribution tillgängligt i Amazon Ads API, så att du kan komma åt dina nyckeltal i samma verktyg du redan använder för att hantera dina kampanjer. Taggar för Amazon Attributions API är makroaktiverade för Google, Facebook och Instagram och erbjuder automatiserad mätning med bara en tagg för alla dina kampanjdata.

Därmed kan du lägga mindre tid och resurser på manuell drift och mer tid på att fokusera på det som är viktigare. Granska insikter, identifiera trender och skapa optimeringsstrategier för att maximera resultaten.

kvinna öppnar prime-låda

7 fördelar med att använda Amazon Attribution API

  • Enkel inloggning: Få tillgång till Amazon Attributions mätningar via din verktygsleverantörs konsol utan att behöva logga in i annonseringspanelen.
  • Smartare mätning: Generera bara en makroaktiverad tagg per utgivare och klient.
  • Tjäna en värvningsbonus: Med programmet Bonus för värvningar kan du tjäna en bonus på i genomsnitt 10 % av produktförsäljningen som drivs av marknadsföringsinsatser utanför Amazon och som mäts av Amazon Attribution.
  • Automatiserade ASIN-tillägg: Produkterna läggs automatiskt till för dig baserat på en produktinformationssida eller Store hos Amazon som du väljer.
  • Ingen manuell mappning: Sammanfoga rapporteringen och kombinera kampanjdata från tredje part med försäljning och konverteringar från Amazon Attribution på ett smidigt sätt.
  • Rapportering på flera nivåer: Få tillgång till rapportering på nyckelordsnivå eller i en mer detaljerad vy, till exempel på produktnivå.
  • Ingen ny tagg när du byter webbadress: Du behöver inte generera en ny Amazon Attribution-tagg när du driver trafik till en ny destinations-URL.
glad kvinna

Kom igång med Amazon Attribution API

Aktuell version

Om du redan samarbetar med en verktygsleverantör kontaktar du din kontaktperson för att ta reda på om de är berättigade att integrera med Amazon Attribution API och hur du kommer igång.

Annonsörer och byråer som ännu inte arbetar med API-integrerade verktygsleverantörer kan utforska vår partnerkatalog för att komma igång.

Framtida version för användning när API lanseras i partnerkatalogen

Om du för närvarande arbetar med en verktygsleverantör, besök vår partnerkatalog för att ta reda på om de har integrerats med Amazon Attribution API och hur du kommer igång.

Annonsörer och byråer som ännu inte arbetar med API-integrerade verktygsleverantörer kan också utforska partnerkatalogen för att komma igång.

Skapa din första kampanj

Stegvisa instruktioner för att komma igång med Amazon Attribution.

kvinna på telefon
Kapitel 4: Del 1

När du skapar din kampanj kan du välja mellan två metoder. Följande sidor innehåller instruktioner steg för steg om hur du skapar varje typ av kampanj:

  • Skapa en manuell kampanj för att börja mata in kampanjinformation och generera taggar.
  • Använd bulköverföring för att skapa flera taggar samtidigt för Googles sökning och Facebook- och Instagram-annonskampanjer. Du kan mäta upp till 100 000 Google-nyckelord för sökning eller 8 500 Facebook- eller Instagram-annonser genom att ladda upp en enda fil.

Manuell kampanj

Steg 1: Starta din kampanj och välj en metod för skapande

Logga in i annonseringspanelen och expandera den globala navigeringen för att hitta Mätning och rapportering och välj Amazon Attribution. Gå till kampanjhanteraren och välj ”Skapa kampanj”.

På sidan Ny kampanj väljer du alternativet Skapa manuellt under Metod för skapande.

Steg 2: Välj kampanjinställningar och lägg till produkter

Lägg till ett kampanjnamn som bara du kommer att se i kampanjhanteraren. Det är bra att namnge kampanjen baserat på vilken typ av produkter du kommer att annonsera eller ditt kampanjmål, till exempel om du marknadsför dina bästsäljare, stödjer en ny produktlansering, lyfter fram säsongserbjudanden eller skapar medvetenhet om ditt varumärke på Amazon.

I produktfönstret kan du se alla produkter som du för närvarande säljer på Amazon. Endast produkter som finns i lager och som har foton och priser är berättigade till mätning. Välj produkter som överensstämmer med målen för din kampanj, som de vi nämnde ovan.

Segmentera kampanjerna baserat på produktgrupperingar genom att inkludera en eller flera produkter som visas i annonsmaterialet samt alla storleks- och färgvariationer. Genom att inkludera flera produkter i en kampanj kan du se vilka produkter som kunder köpte efter att ha klickat på annonsen utanför Amazon.

Om du inte ser alla dina produkter eller ser produkter som inte tillhör ditt varumärke kan du hantera din mappning av varumärke till produkt och begära ändringar för att korrekt mäta annonskampanjernas effektivitet. Gå till Åtkomst och inställningar och klicka på Varumärken. När du har valt det varumärke du vill hantera har du möjlighet att lägga till eller ta bort produkter.

man håller påsar

Steg 3: Skapa annonsgrupper och generera attributionstaggar

Skapa en annonsgrupp per strategi, taktik eller annonsmaterial. Du kan till exempel skapa en annonsgrupp för att mäta ett organiskt inlägg på sociala medier och ett annat för att mäta en betald annons på sociala medier. Varje annonsgrupp genererar en unik Amazon Attribution-tagg som gör att du kan mäta konverteringar för de produkter du valt.

Lägg sedan till följande:

  • Annonsgruppens namn: Skapa ett annonsgruppsnamn baserat på var och hur den här specifika taggen ska implementeras.
  • Utgivare: Välj den utgivare som motsvarar din annons eller ditt inlägg. Om utgivaren inte finns med i listan väljer du Ny och anger utgivarens namn.
  • Kanal: Välj kanalen som motsvarar kampanjen du mäter.
  • Klick-URL: Ange den destination på Amazon som du vill att kunderna kommer till när de klickar på din annons. Det kan antingen vara en produktinformationssida eller en Store-sida. Det här är destinationen som din attributionstagg kommer att driva trafik till. Om ditt mål är att öka försäljningen för en viss produkt kan du överväga att inkludera en länk till produktens informationssida så att kunderna kan utforska produkten i detalj. Om du vill öka övervägande för flera produkter kan du länka till din Store så att kunderna kan bläddra i hela ditt sortiment.

Om du vill lägga till fler annonsgrupper under samma kampanj klickar du på Lägg till ny annonsgrupp.

När du har skapat alla annonsgrupper väljer du Skapa. Du har nu skapat din kampanj. På bekräftelseskärmen visas en tagg som genererats för varje annonsgrupp. Du kan hämta alla taggar i en CSV-fil eller kopiera varje tagg individuellt.

Steg 4: Lägg till dina attributionstaggar

För att slutföra mätningsinställningen lägger du till attributionstaggarna i dina kampanjer via motsvarande kampanjhanterare utanför Amazon. Om du till exempel annonserar på sociala medier går du till annonseringshanteraren för den webbplatsen.

Kopiera och klistra in den specifika attributionstaggen i fältet för destinations-URL i stället för webbadressen för en ASIN eller Store. Gör detta för varje enskild annonsering, inklusive sociala inlägg, annonser, länkar och knappar. Eller så kan du ge taggen direkt till utgivaren om dina media hanteras av denne.

man på telefon
Kapitel 4: Del 2

Steg 1: Starta din kampanj och välj en metod för skapande

Logga in i annonseringspanelen och expandera den globala navigeringen för att hitta Mätning och rapportering och välj Amazon Attribution. Gå till kampanjhanteraren och välj ”Skapa kampanj”.

När du är på sidan Ny kampanj väljer du alternativet Ladda upp en fil för att skapa i bulk under Metod för skapande.

Steg 2: Ladda ner mallen för bulkfiler

  • Beroende på kampanjtyp väljer du sedan Google Ads eller Facebook/Instagram under Utgivare i avsnittet Inställningar för bulköverföring.
  • Ladda ner mallen för bulkfilen.
  • Gå till instruktionsfliken i den nedladdade mallen och följ stegen för att skapa en rapport som innehåller de obligatoriska kolumner som listas i mallen.
leende man

Steg 3: Fyll i mallen för bulkfilen

Google-sökkampanj

Fyll i de obligatoriska kolumnerna på fliken Nyckelord (kolumnerna A till H) i din bulkfilsmall genom att hämta nödvändig information från Google Ads Report Editor:

  1. Välj Rapporter och klicka sedan på Anpassad och Tabell.
  2. Välj de nödvändiga kolumnerna i listan över tillgängliga kolumner.
  3. Ladda ner rapporten och kopiera innehållet till bulkfilsmallen för Amazon Attribution. Spara den som en XLS/XLSX-fil.
steg 1
steg 2 och 3
steg 5 och 4

Annonskampanj för Facebook eller Instagram

Fyll i de obligatoriska kolumnerna på fliken Annonser (kolumnerna A till J) i din bulkfilsmall genom att ladda ner nödvändig information från Facebook Ads Manager:

  1. På sidan Kampanjer kontrollerar du kampanjerna som du vill mäta.
  2. Klicka på ikonen Exportera och importera bredvid Förhandsgranska och klicka sedan på Valda under avsnittet Exportera. Om du vill mäta alla dina Facebook-kampanjer väljer du Alla.
  3. Kopiera innehållet till bulkfilsmallen för Amazon Attribution och spara den som en XLS/XLSX-fil.
Kampanjer

Steg 4: Slutför filöverföringen

Ladda upp din färdiga bulkfilsmall i annonskonsolen under Inställningar för bulköverföring. Filen granskas omedelbart efter fel. Om du får felmeddelanden korrigerar du eventuella fel som har flaggats och väljer filen som ska överföras igen.

Steg 5: Lägg till produkter i kampanjen

I produktfönstret kan du se alla produkter som du för närvarande säljer på Amazon. Endast produkter som finns i lager och som har foton och priser är berättigade till mätning. Välj produkter som överensstämmer med målen för din kampanj, som de vi nämnde ovan.

Segmentera kampanjerna baserat på produktgrupperingar genom att inkludera en eller flera produkter som visas i annonsmaterialet samt alla storleks- och färgvariationer. Genom att inkludera flera produkter i en kampanj kan du se vilka produkter som kunder köpte efter att ha klickat på annonsen utanför Amazon.

Om du inte ser alla dina produkter eller ser produkter som inte tillhör ditt varumärke kan du hantera din mappning av varumärke till produkt och begära ändringar för att korrekt mäta annonskampanjernas effektivitet. Gå till Åtkomst och inställningar och klicka på Varumärken. När du har valt det varumärke du vill hantera har du möjlighet att lägga till eller ta bort produkter.

Steg 6: Avsluta kampanjskapande

Välj Skapa för att börja skapa taggar. Det tar ungefär 10 minuter och du meddelas via e-post när det är klart. Du kan också kontrollera förloppet på sidan Bulkskapade kampanjer. När förloppet är slutfört ändras statusen till Slutfört.

Steg 7: Implementera dina attributionstaggar

När taggarna har skapats ser du en attributionstaggfil. Ladda ner bulkbladet med nödvändig kampanjinformation för Amazon Attribution och spara det lokalt för framtida referens.

För att slutföra mätningsinställningen lägger du till attributionstaggarna i dina kampanjer via motsvarande kampanjhanterare utanför Amazon. Om du till exempel annonserar på sociala medier går du till annonseringshanteraren för den webbplatsen:

  • I Google Ads, navigera till Nyckelord, välj Mer och klicka på Ladda upp.
  • Klicka på menyikonen Exportera och importera i Facebook Ads Manager och klicka sedan på Importera annonser.

Om du vill skapa fler taggar för samma kampanj i framtiden laddar du helt enkelt upp en ny fil. Även om filen innehåller annonser som du tidigare laddat upp kommer eventuella befintliga taggar att återanvändas och nya taggar skapas efter behov, så den bearbetade filen innehåller en blandning av gamla och nya taggar.

Felsökningstips

Om du ser en avvikelse som är större än 20 % mellan Amazon Attributions nyckeltal och trafikdata från utgivaren eller annonsservern följer du våra felsökningstips nedan:

  • Fler klick visas i Amazon Attribution än i rapporteringen från utgivare eller annonsservrar: Kontrollera att datumintervallet du valde är detsamma för Amazon Attribution och din utgivarrapportering. Kontrollera att attributionstaggen inte delas av annat annonsmaterial, andra webbadresser eller händelsespårare.
  • Du ser färre klick i Amazon Attribution än i rapporteringen från utgivare eller annonsservrar: Kontrollera att datumintervallet du valde är detsamma för Amazon Attribution och din utgivarrapportering. Kontrollera att du bara jämför utgivarrapporter för annonser som använder Amazon Attribution.
  • Du ser inga klick i Amazon Attribution: Kontrollera att du har implementerat dina attributionstaggar korrekt, enligt anvisningarna i steg 4.
  • Du ser inte konverteringar eller försäljning i Amazon Attribution: Kontrollera att produkt-ASIN:er har tilldelats dina kampanjer. Tänk på att standardkolumnerna i vår konsol visar konverteringar som tillskrivs produkter som är kopplade till din kampanj. Om det inte finns några inköp eller informationssidvisningar för produkter kan annonser ibland ändå bidra till övergripande varumärkeskonverteringar, som visas under Totala nyckeltal.
  • Du ser skillnader mellan Amazon Attribution och Stores-insikter: Amazon Attribution och Stores-insikter använder olika attributionsmetoder, så eventuella avvikelser beror sannolikt på detta.

Granska rapportering och resultat

När du har använt dina taggar och startat kampanjerna visar annonskonsolen rapporter, sannolikt enbart klick till att börja med. Vänta en till två dagar innan du granskar och validerar rapporteringen. Tänk på att du kan se en avvikelse på 10–20 % när du jämför Amazon Attributions nyckeltal med trafikdata från utgivare eller annonsservrar. Detta beror på olika faktorer, såsom en skillnad i hur klicken räknas.

När du har validerat att taggarna rapporterar korrekt kan du kontrollera resultatet för dina kampanjer i kampanjhanteraren för Amazon Attribution. Vi tittar närmare på rapportering i nästa kapitel.

Kom ihåg att anmäla dig till programmet Bonus för värvningar så att du kan börja tjäna en bonus för produktförsäljning som drivs av marknadsföringskampanjer utanför Amazon och mäts med Amazon Attribution.

Utforska dina rapporteringsalternativ och nyckeltal

Ta en närmare titt på dina rapporter och hur du kommer åt dina data för Amazon Attribution.

man på surfplatta
Kapitel 5

Kontrollpanel för rapportering

Du kan komma åt dina data för Amazon Attribution med en flerdimensionell, visuell kontrollpanel för rapportering i annonskonsolen. Där kan du anpassa vilka nyckeltal som visas och växla mellan kampanj- och annonsgruppsdata.

amazon attribution

Nedladdningsbara rapporter

Du kan också komma åt rapporter för Amazon Attribution som nedladdningsbara Excel-filer som hjälper dig att spåra resultat och identifiera vilka taktiker eller strategier som fungerar bäst. Generera dessa rapporter på begäran eller schemalägg dem att köras i förväg.

Det finns fyra huvudsakliga rapporter:

  1. Kampanjrapporter ger dagliga resultatnyckeltal för alla kampanj- och annonsgrupper. Använd sammanfattningsalternativet för att identifiera vilka strategier eller taktiker som har fungerat bäst.
  2. Rapporter om kanalutgivare aggregerar data på kanalutgivarnivå. Använd den här rapporten för att identifiera de bäst presterande utgivarna eller kanalerna och optimera för att använda de kanaler eller utgivare som skapar mest räckvidd.
  3. Rapporter om nyckelord eller annonsmaterial är endast tillgängliga för kampanjer som skapats med bulkmetoden. Bulkskapade kampanjer har tre nivåer (kampanj, annonsgrupp och nyckelord/annonsmaterial). Den här rapporten är det enda sättet att se kampanjresultat för nyckelord eller annonsmaterial. Använd den sammanfattande vyn för att identifiera vilka taktiker och strategier som fungerat bäst.
  4. Produktrapporter samlar rapportering på produktnivå i fem olika vyer, som vi går igenom på nästa sida.

Nedladdningsbara produktrapporter

Det finns fem olika sätt att visa dina produktrapporter:

  • Rapporter om marknadsförda produkter analyserar resultat för produkter som är kopplade till din kampanj. Du kan använda den här typen av rapport för att mäta hur dina kampanjer påverkar köpaktivitet och försäljning av dina produkter på Amazon.
  • Rapporter för marknadsförda produkter (samlade) liknar rapporter för marknadsförda produkter men innehåller variationsprodukter som samlas på den överordnade produktnivån. Den här typen av rapport ger en mer sammanfattande analys.
  • Rapporter om varumärkets halo-effekt analyserar resultat för de varumärkesprodukter du inte marknadsför (kallas även varumärkets halo-effekt) med dagliga eller sammanfattande resultat efter kampanj, kanal och utgivare. Den här dagliga vyn visar en rad per kombination av kampanj, kanal och utgivare per produkt och dag.
  • Rapporter om varumärkets halo-effekt (samlade) analyserar resultat för varumärkesprodukter som du inte marknadsför med alla produktvariationer, som storlek eller färg, samlade på den överordnade produktnivån. Använd den här rapporten för en mer sammanfattande analys.
  • Rapporter om ögonblicksbilden av varumärkets halo-effekt ger en övergripande analys av halo-effekten. Produkterna samlas på varumärkesnivå i stället för att visas individuellt. Kampanjer delas upp i kampanj, kanal och utgivare.

Tillgängliga nyckeltal för Amazon Attribution

NyckeltalDefinition
Lägg till i kundvagnenAntalet gånger en kampanjprodukt läggs till i kundvagnen efter ett klick på en associerad annons.
Varumärkets halo-effektMäter annonspåverkan på det övergripande varumärket genom att spåra konverteringar för produkter från samma varumärke som kampanjprodukterna (till exempel ”Varumärkets halo-effekt för Lägg till i kundvagn” och ”Varumärkets halo-effekt för inköp”). Nyckeltal för varumärkets halo-effekt utesluter kampanjprodukterna. Alla nyckeltal för varumärkets halo-effekt förkortas med BH.
InformationssidvisningarAntal visningar av den annonserade produktens informationssida på Amazon.
Inköp av kunder som är nya för varumärketAntalet förstagångsköp av varumärkets kampanjprodukter under föregående år.
Produktförsäljning till kunder som är nya för varumärketTotal försäljning (i lokal valuta) från beställningar av kunder som är nya för varumärket.
Antal enheter som sålts till kunder som är nya för varumärketAntalet av varumärkets kampanjprodukter som har köpts för första gången under föregående år efter att en annons har levererats. En kampanj kan ha flera sålda enheter i en och samma inköpshändelse.
ProduktförsäljningDen totala försäljningen (i lokal valuta) av kampanjprodukter som har köpts av kunder på Amazon efter ett klick på en associerad annons.
KampanjproduktEn produkt som spåras av en Amazon Attribution-kampanj.
InköpAntalet gånger en kampanjprodukt eller produkter ingår i en köphändelse. Köphändelser inkluderar videouthyrning och nya prenumerationer på Prenumerera och spara.
Totala inköpAntalet gånger produkter ingår i en enskild inköpshändelse. Inköpshändelser inkluderar prenumerationer på Prenumerera och spara och videouthyrning. Detta inkluderar kampanjprodukter samt produkter från samma varumärken som de produkter som spåras i beställningen (totala inköp = inköp + inköp BH).
Totalt antal Lägg till i kundvagnAntalet gånger en produkt läggs till i kundvagnen. Detta inkluderar marknadsförda produkter samt produkter från samma varumärken som de produkter som spåras i kampanjen (totalt antal lägg till i kundvagn = lägg till i kundvagn + lägg till i kundvagn BH).
Totalt antal informationssidvisningarAntal annonsgenererade informationssidvisningar på Amazon. Detta inkluderar marknadsförda produkter samt produkter från samma varumärken som de produkter som spåras i kampanjen (totala informationssidvisningar = informationssidvisningar + informationssidvisningar BH).
Total produktförsäljningDen totala försäljningen (i lokal valuta) av kampanjprodukter och produkter från samma varumärke som kampanjprodukter som har köpts av kunder på Amazon efter ett klick på en associerad annons.
Totalt antal sålda enheterDet totala antalet kampanjprodukter och produkter från samma varumärke som kampanjprodukter som har köpts av kunder på Amazon efter ett klick på en associerad annons. En kampanj kan ha flera sålda enheter i en och samma inköpshändelse.
Sålda enheterDen totala mängden marknadsförda kampanjprodukter som köps av kunder på Amazon efter exponering av en annons. En kampanj kan ha flera sålda enheter i en och samma inköpshändelse.

Nyckeltal för konvertering

I din rapportering kan du se ett antal nyckeltal som är utformade för att hjälpa dig att förstå hur kunder interagerar med och gör inköp på Amazon under hela shoppingresan.

Varje konverteringsnyckeltal för Amazon Attribution finns i två versioner: marknadsföra konverteringar, som inkluderar tillskrivna konverteringar för de produkter som är associerade med din kampanj, och totala konverteringar, som inkluderar tillskrivna konverteringar för de produkter som är associerade med din kampanj plus alla andra produkter inom samma varumärke. Totala konverteringar är lika med marknadsförda konverteringar plus konverteringar som tillskrivs varumärkets halo-effekt.

Det är viktigt att förstå hur varje nyckeltal passar in i shoppingresan, så att du kan analysera trattmarknadsföringseffekten av dina marknadsföringskampanjer utanför Amazon:

Skede i kundresanKampanjstrategierRelevanta nyckeltal
MedvetenhetInvestera i tillväxten av den totala målgruppen med Amazon-kunder som är medvetna om ditt varumärkeKlick
ÖvervägandeHjälp till att maximera avsikten att köpa genom att berätta ditt varumärkes och din produkts historiaInformationssidvisningar
Lägg till i kundvagn
InköpVar närvarande när kunder är redo att köpaKöp
Försäljning
Sålda enheter

Använd dina data för att optimera dina kampanjer

Använd dina insikter för att hjälpa till att förbättra kampanjresultatet.

kvinna på bärbar dator
Kapitel 6
quoteUpMed lärdomarna från Amazon Attribution har vi bättre kunnat förstå vilka kanaler och strategier som passar vår nischade målgrupp. Vi har sedan använt det tillvägagångssättet i alla våra marknadsföringsinsatser. Slutligen har vi med Amazon Attribution-mått kunnat optimera våra marknadsföringsstrategier för att hjälpa vår verksamhet att växa på Amazon.quoteDown
– Irene Pinchuk, marknadsföringschef, BeaverCraft
beaver craft

Testa och lär

Nu när du vet vilka rapporter som finns kan vi titta närmare på hur du använder dessa data för att justera och förbättra dina kampanjer.

Vi rekommenderar att du använder välgrundade tester för att avslöja vilka taktiker som driver ett ökat engagemang i ditt varumärke på Amazon så att du kan optimera din digitala marknadsföringstaktik utanför Amazon.

Dessa tester kan innefatta:

  • Förstå kanal- och utgivarresultat: Upptäck vilka kanaler och utgivare som mest effektivt hjälper dig att nå dina mål.
  • Se till att ditt annonsmaterial har önskad effekt: Upptäck vilka annonsmaterial och vilka meddelanden som bäst hjälper dig att uppnå dina mål. Om du till exempel vill marknadsföra erbjudanden kanske du upptäcker att tidsbundna meddelanden ger högre engagemang och försäljning än meddelanden som är specifika för erbjudandet.
  • Hitta värdefulla möjligheter: Med produktrapporten kan du identifiera nya annonseringsmöjligheter. Om du till exempel annonserar produkt A men märker att kampanjen leder till ökade informationssidvisningar för produkt B, kan du överväga att skapa en annons specifikt för produkt B.
  • Skapa engagerande upplevelser på landningssidan: Testa landningssidor för att förstå hur shoppingaktiviteter skiljer sig beroende på dina klickdestinationer eller uppmaningar till handling. Det kan handla om att testa olika flikar på din Store-sida, dina produktinformationssidor eller till och med uppmaningar till handling för att bättre förstå vilka som skapar större kundengagemang. Du kan också använda attributionstaggar för att testa olika Store-layouter och widgetar som kan hjälpa kunder att lära sig mer om ditt varumärke eller enkelt hitta de produkter de förväntar sig att se.
  • Få unika målgruppsinsikter: Ta reda på vilken taktik som bäst engagerar dina målgrupper på kanaler utanför Amazon så att du vet var du ska fokusera dina insatser och din budget.

Få din annonsering att fungera på ett smartare sätt.

Med dessa rapporteringsinsikter och tester kan du skapa mer effektiva kampanjer framöver.

Utnyttja nyckeltalen från Amazon Attribution för att förstå vilka kanaler och utgivare som är mest effektiva när det gäller att öka resultat på Amazon.

Använd dessa data för att säkerställa att dina kampanjer ger rätt resultat.

Planera framtida kampanjer som ökar resultaten och maximerar effektiviteten för ditt varumärke på Amazon.

Låt oss titta på några exempel baserade på affärsmål som du kanske försöker uppnå.

  1. Skapa kännedom. I det här exemplet ser du när du granskar dina Amazon Attribution-data att kampanjen får fler klick med utgivare A än med utgivare B. Fokusera mer av din marknadsföring på utgivare A för att öka medvetenheten. Eller justera kampanjen med utgivare B genom att utöka din inriktning och öka buden så att du kan nå en större målgrupp. Du kan också överväga att använda en målgruppskampanj med Sponsored Display för att återmarknadsföra till målgrupper som besökte din produktinformationssida eller Store under den här kampanjen och därigenom skapa ökad medvetenhet och potentiell försäljning.
  2. Öka övervägande. Rapportering från din kampanj visar att produkt 1 får fler informationssidvisningar än produkt 2. Om utgivaren, annonsmaterialet och inriktningen är desamma för båda produkterna kan du justera din kampanj utanför Amazon så att endast produkt 1 framhävs. Eller fundera på om det finns andra faktorer som kan påverka kampanjresultatet: Hade en produkt en mer framträdande plats i kampanjen? Tillhör produkterna olika kategorier eller har de unika målgrupper? Om detta var en betald kampanj, tog inriktningen hänsyn till eventuella skillnader i kategori, nyckelord eller pris mellan produkterna? I så fall kanske du bör visa produkterna i separata kampanjer.
  3. Öka försäljningen. Dina data visar att du driver mer försäljning via annonser på sociala medier än med displayannonsering. Om displaykampanjen inte uppfyller dina förväntningar kan du utvärdera målgruppsinriktningen. Finns det en produkt eller ett annonsmaterial som skulle fungera bättre på den här kanalen? Du kan också överväga att flytta mer av din marknadsföringsbudget utanför Amazon till sociala medier för att öka försäljningen, vilket också kan bidra till att öka din Bonus för värvningar.

Öka trafiken till din Store och få fler följare

Om du vill öka varumärkes- och produktupptäckt kan du använda Amazon Attribution-data från marknadsföringskampanjer utanför Amazon för att skaffa insikter om kunder som besöker din Store och följer ditt varumärke på Amazon.

Genom att mäta kampanjer utanför Amazon som länkar till din Store kan du få nya data som kan bidra till ökad försäljning av dina produkter bland nya kunder. Du kan också använda dessa insikter som underlag för återmarknadsföringsstrategier på Amazon med hjälp av Sponsored Display och Stores.

Uppmuntra dina målgrupper i sociala medier att följa ditt varumärke på Amazon för att se de senaste erbjudandena och produktuppdateringarna. I dina inlägg på sociala medier använder du Amazon Attribution-taggar när du länkar till din Store och dina produktsidor. Därigenom kan du skaffa insikter för att öka antalet följare och lära dig mer om hur dessa följare handlar på Amazon.

MidWest Homes for Pets

MidWest Homes for Pets har åtagit sig att bygga säkra, hälsosamma och bekväma sällskapsdjursmiljöer och erbjuder ett komplett sortiment av hundlådor, livsmiljösystem för mindre djur och fågelburar, utöver andra husdjurssystem, sängkläder och tillhörande tillbehör. Varumärket lanserade ursprungligen sina sällskapsdjursprodukter på Amazon och började samarbeta med Tinuiti, en leverantör av digitala marknadsföringslösningar, för att fortsätta expandera verksamheten på Amazon.

De ville förstå hur MidWest Homes for Pets betalda sökkampanjer utanför Amazon överlag och på kategorinivå påverkade försäljning och engagemang på Amazon överlag och på kategorinivå. Därför började de använda Amazon Attribution för att få tillgång till Amazons konverteringsnyckeltal på begäran för var och en av marknadsföringsstrategierna utanför Amazon.

Genom att tagga varje annonsgrupp i deras utgivarkampanjer i konsolen fick de insikter om vilka av varumärkets marknadsföringsstrategier som bidrog till att öka kundaktiviteten på Amazon. De utvärderade nyckeltalen i konsolen – inklusive aggregerad Amazon-försäljning, produktinformationssidvisningar och Lägg till i kundvagn per kanal – i kombination med MidWest Homes for Pets nyckeltal för kanaler utanför Amazon – som klick, annonsutgifter och kostnad per klick. Därigenom kunde Tinuiti skapa en enhetlig resultatvy.

Tinuiti använde dessa insikter för att hjälpa MidWest Homes for Pets att optimera sina budgivningsstrategier för viktiga utgivare och öka avkastningen på annonskostnader (ROAS) med 32 %.

MidWest Homes for Pets

Bästa praxis för Amazon Attribution

Läs våra bästa tips när du kommer igång med verktyget.

kvinna på telefon
Kapitel 7

Nu när du kan skapa en kampanj, granska din rapportering och utnyttja data för att optimera dina kampanjer är det dags att titta på bästa praxis:

  1. Skapa dina kampanjer baserat på annonserade produkter eller mål. När du har identifierat dina mätningsmål skapar du en kampanj för varje mål. Om du till exempel vill veta hur annonser på både Facebook och Pinterest driver övervägande av dina produkter på Amazon kan du skapa en Amazon Attribution-kampanj för varje utgivare.
  2. Bestäm strategi eller taktik för varje tagg när du skapar en annonsgrupp. Skapa separata annonsgrupper för medvetenhet, köp och övervägande. Du kan också skapa en annonsgrupp för varje annonsmaterial och testa hur de presterar på samma kanal. Antalet annonsgrupper du skapar varierar beroende på hur detaljerad du vill att din rapportering ska vara.
  3. Tänk på ditt mål när du väljer den klickbara webbadressen. Om ditt mål är att driva försäljning av en viss produkt föreslår vi att du inkluderar en länk till en produktinformationssida. Om du vill driva övervägande av flera produkter är det en bra idé att inkludera en länk till din Store på Amazon.
  4. Skapa flera attributionstaggar per kampanj. Skapa en tagg för varje enskild annons, länk och knapp i dina medier utanför Amazon så att du kan få insikter om varje taktik och/eller annonsmaterial för sig.
  5. Prova bulköverföringsfunktionen. Använd alternativet för bulköverföring om du använder Google-sökning eller Facebook- eller Instagram-annonser. På det sättet kan du tagga och mäta upp till 100 000 Google-sökord eller 8 500 Facebook- eller Instagram-annonser genom att ladda upp en enda fil.
  6. Bekräfta ökad aktivitet två dagar efter att taggarna har implementerats. Fortsätt sedan att kontrollera dina kampanjer varje vecka för att optimera deras resultat.
  7. Tjäna en bonus på försäljning från trafik du driver och mäter Kom ihåg att anmäla dig till programmet Bonus för värvningar som gör att du kan tjäna en bonus på i genomsnitt 10 % av produktförsäljningen som drivs av marknadsföringsinsatser utanför Amazon och som mäts av Amazon Attribution.

Är du redo att sätta igång?

Registrera dig för annonskonsolen eller logga in på ditt befintliga konto för att komma igång. Gå till menyn till vänster, rulla till Mätning och rapportering och välj Amazon Attribution.

Tack för att du läser detta

Din kompletta guide till Amazon Attribution