Studia przypadków
Twój kompletny przewodnik po reklamach Sponsored Brands w Amazon Ads
Wykorzystaj różnorodne formaty tych reklam do przedstawienia klientom swojej marki i produktów.
Sponsored Brands
Sponsored Brands to rozwiązanie reklamowe, które pomaga klientom odkryć Twoją markę w witrynie Amazon. Przyciągnij odbiorców, sprawiając, że Twoja marka znajdzie się w centrum ich uwagi, za pomocą umieszczonych w widocznym miejscu, displayowych i filmowych materiałów reklamowych.
Jak działa rozwiązanie Sponsored Brands?
Rozwiązanie Sponsored Brands pomaga kupującym odkryć Twoją markę dzięki filmom, obrazom i kolekcjom. Reklamy pojawiają się w widocznych miejscach docelowych, takich jak góra listy wyników wyszukiwania i strony produktów, kierując ruch do Twojego sklepu Brand Store lub stron szczegółów oraz wspierając rozwój marki na każdym etapie ścieżki zakupowej.
Dlaczego rozwiązanie Sponsored Brands jest ważne?
Sponsored Brands pomaga kontrolować sposób, w jaki kupujący odkrywają Twoją markę i wchodzą z nią w interakcję w witrynie Amazon, wyświetlając filmy, kolekcje i markowe materiały reklamowe w miejscach docelowych o wysokiej widoczności. W połączeniu ze sklepami Brand Store wspiera odkrywanie, rozważanie zakupu oraz długoterminowe zaangażowanie wobec Twojej marki.
Miejsca docelowe Sponsored Brands
Gdzie pojawiają się reklamy Sponsored Brands?
Reklamy displayowe i filmowe mogą być wyświetlane nad wynikami wyszukiwania zakupów, obok nich lub w ich obrębie. Mogą pojawiać się zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych.
Górna część listy wyników wyszukiwania w witrynie Amazon
Górna część listy wyników wyszukiwania w witrynie Amazon na urządzeniu mobilnym
Górna część strony głównej w witrynie Amazon
Korzyści
Zalety reklam Sponsored Brands
Widoczne miejsce docelowe
Wyświetlaj swoje reklamy w górnej części listy wyników wyszukiwania i na stronach produktów, aby przyciągać uwagę kupujących w kluczowych momentach ich ścieżki zakupowej.
Docieranie do odpowiednich kupujących
Docieraj do tych kupujących, którzy są najważniejsi dla Twojej działalności, dzięki precyzyjnemu targetowaniu na słowa kluczowe i produkt.
Prezentowanie marki
Korzystaj z materiałów reklamowych i kolekcji, aby wyróżnić swój katalog i zbudować rozpoznawalność marki.
Tworzenie niestandardowych materiałów wizualnych
Korzystaj z generowania obrazu opartego na sztucznej inteligencji, aby tworzyć markowe materiały reklamowe bez żadnych opłat.
Inspiruj do odkrywania produktów
Przyciągaj ruch do sklepu Brand Store lub strony produktu za pomocą angażujących materiałów reklamowych, które wspierają poznawanie produktów i odkrywanie katalogu.
Mierzenie działań związanych z budowaniem marki
Dowiedz się, jak i którzy kupujący angażują się w Twoje reklamy, aby lepiej poznać skalę oddziaływania swojej marki.
Studia przypadków
Studia przypadków dotyczące reklam Sponsored Brands
Marka w Japonii pozostaje w centrum zainteresowania klientów dzięki kampaniom Sponsored Brands
Po uruchomieniu kampanii reklam sponsorowanych w 2015 r. firma NF Imports wzmocniła swoją markę dzięki rozwiązaniu Sponsored Brands. Zobacz, w jaki sposób jej zespół wykorzystuje sprawdzone metody reklamowania.
Najważniejsze wnioski
80%
80% sprzedaży wygenerowanej w okresie od marca 2018 r. do grudnia 2022 r. pochodziło od nowych klientów1.
30%
Stały wzrost sprzedaży o 30% między grudniem 2019 r. a listopadem 2022 r.2.
Firma HP odnosi sukces dzięki filmowi Sponsored Brands
Dzięki wykorzystaniu filmu Sponsored Brands oraz kampanii Sponsored Brands, Sponsored Products i reklam displayowych firma HP rozszerzyła swój zasięg na całym świecie.
Najważniejsze wnioski
224%
Liczba odsłon wzrosła o 224% rok do roku, zwiększając zasięg firmy HP we wszystkich kategoriach produktów.
142%
Wzrost liczby kliknięć o 142% w ujęciu rok do roku, co oznacza 42% wzrost liczby kliknięć dla miejsc docelowych filmów Sponsored Brands.
Jak rozwiązanie Amazon Ads pomogło klientom firmy Loftie spać spokojnie
W 2022 roku Loftie, dobrze prosperująca mała firma, przygotowała we współpracy z Amazon Ads kampanię reklam sponsorowanych, która pomogła zwiększyć świadomość produktów marki i jej misji, jaką jest pomaganie klientom w polepszeniu komfortu snu.
Najważniejsze wnioski
5,66 USD
Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) w wysokości 5,66 USD3.
17,68%
Udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) na poziomie 17,68%4.
Amazon Ads Academy
Kursy Sponsored Brands
Zasoby
Przewodniki po reklamach Sponsored Brands
Korzystanie z filmów w kampanii Sponsored Brands
Film Sponsored Brands to potężne narzędzie do opowiadania historii przeznaczone dla marek, które pozwala inicjować, pielęgnować i utrzymywać relacje z kupującymi oraz pomaga markom każdej wielkości odnieść sukces w witrynie Amazon.
Korzystaj z bogatych, automatycznie odtwarzanych treści filmowych Sponsored Brands, aby ułatwić promowanie rozpoznawalności nowych marek i zwiększanie zasięgu istniejących.
Połącz film Sponsored Brands ze swoim sklepem Brand Store, aby ułatwić kupujących odkrywanie Twoich ofert i korzystać z unikalnego dostępu do miejsc docelowych o wysokiej widoczności.
Nie masz filmu? Żaden problem.
Niezależnie od tego, czy masz już jakieś zasoby filmowe, czy też zaczynasz od zera, usługi produkcji i edycji filmowych materiałów reklamowych Amazon mogą pomóc Ci w tworzeniu inspirujących filmów do telewizji streamingowej. Możesz uzyskać swój film jako wartość dodaną w ramach kwalifikujących się kampanii albo skorzystać z przystępnych cenowo usług płatnych.
Katalog partnerów
Uzyskaj wsparcie od partnera, który specjalizuje się w kampaniach Sponsored Brands
Partnerzy Amazon Ads to globalna społeczność partnerów technologicznych i agencji oferujących różnorodne usługi na różnych pułapach cenowych. Partnerzy mogą pomóc w uruchamianiu i optymalizacji kampanii reklamowych oraz zarządzaniu nimi, co pozwala zaoszczędzić czas i uzyskać maksymalne korzyści z reklamowania.
Sześć miesięcy po nawiązaniu współpracy z partnerem Amazon Ads sprzedawcy zaobserwowali 18-procentowy wzrost sprzedaży towarów brutto
Zapowiedzi produktów
Co nowego w reklamach Sponsored Brands
Zapoznaj się z najnowszymi wersjami i ulepszeniami rozwiązania Sponsored Brands.
2
Zaloguj się na swoje konto, kliknij przycisk „Utwórz kampanię” i wybierz opcję Sponsored Brands. Nadaj kampanii nazwę i wybierz ustawienia.
3
Wybierz cel kampanii, który odpowiada Twoim celom biznesowym.
4
Wybierz format reklamy. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu filmowego materiału reklamowego, kliknij pozycję „Użyj naszych szablonów kreatora filmów”, aby uzyskać dostęp do kreatora filmów.
5
W sekcji „Strona docelowa” wybierz, czy chcesz kierować kupujących bezpośrednio do sklepu Brand Store, czy do strony szczegółów produktu.
6
Zdefiniuj strategię targetowania i wybierz stawki dla kampanii lub skorzystaj z naszych rekomendacji.
7
Prześlij swój materiał reklamowy, który może być obrazem statycznym lub filmem przedstawiającym produkt lub markę.
Odpowiedzi na często
zadawane pytania
Jak mogę zmierzyć wyniki kampanii Sponsored Brands?
Udostępniamy wiele różnych narzędzi i raportów, które ułatwiają analizowanie skuteczności kampanii i dokonywanie pomiaru ich wyników. Możesz znaleźć, pobrać i przeanalizować zestaw wskaźników, które pomogą Ci zmierzyć Twoje działania, takie jak:
- Jak kupujący angażują się w Twoje reklamy w wymiarach, które mają znaczenie dla Twoich celów, takich jak odsłony, współczynniki klikalności, sprzedaż itp.
- Jak różne źródła ruchu, takie jak kampanie Sponsored Brands, kierują odwiedzających do Twojego sklepu Store w witrynie Amazon
- W jakim stopniu docierasz do nowych klientów Twojej marki
- A także, jak Twoje strategie marketingowe sprawdzają się na wszystkich etapach lejka — świadomości, rozważania zakupu, zakupu i lojalności — oraz jak radzisz sobie w porównaniu z innymi markami podobnymi do Twojej
Kto może korzystać z rozwiązania Sponsored Brands?
Rozwiązanie Sponsored Brands jest dostępne dla dostawców, dostawców książek, autorów Kindle Direct Publishing (KDP), agencji i sprzedawców profesjonalnych zarejestrowanych w programie Amazon Brand Registry. Produkty i funkcje mogą nie być dostępne na wszystkich rynkach.
Które kategorie nie kwalifikują się do stosowania rozwiązania Sponsored Brands?
W tej chwili do reklamowania nie kwalifikują się produkty dla dorosłych, produkty używane, produkty odnowione i produkty z kategorii zamkniętych. Pełna lista dozwolonych i zabronionych kategorii znajduje się w zasadach akceptowania materiałów reklamowych dotyczących rozwiązań Sponsored Brands i Sponsored Products.
Czym są wskaźniki dotyczące nowych klientów marki i jak z nich korzystać?
Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki umożliwiają pomiar liczby zamówień i wielkości sprzedaży produktów kupowanych przez klientów, którzy po raz pierwszy mają do czynienia z produktami Twojej marki w witrynie Amazon. Dzięki tym wskaźnikom możesz śledzić liczbę pierwszych zamówień produktów swojej marki, udział procentowy zamówień złożonych przez nowych klientów marki, łączną sprzedaż nowym klientom marki oraz udział procentowy łącznej sprzedaży nowym klientom marki z okresu ostatnich 12 miesięcy.
Wskaźniki dotyczące nowych klientów marki uzupełniają inne wskaźniki, takie jak udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) oraz zwrot z wydatków na reklamę (ROAS). Na przykład reklamy Sponsored Brands na etapie odkrywania ułatwiają kupującym częstsze znajdowanie produktów danej marki oraz pomagają markom w docieraniu do nowych klientów. Przyciągnięcie nowych klientów zwykle kosztuje więcej niż utrzymanie dotychczasowych, dlatego stosowanie wyłącznie wskaźników ACOS lub ROAS nie pozwala sprawdzić wpływu rozwiązania Sponsored Brands na rozwój grupy odbiorców Twojej marki.
Jakie cele mogę osiągnąć dzięki rozwiązaniu Sponsored Brands?
Podczas konfigurowania kampanii Sponsored Brands możesz wybrać spośród wielu celów, które pomogą Ci osiągnąć założenia Twojej marki. Możesz zwiększyć liczbę wizyt na stronie, aby przyciągnąć większy ruch do swojego sklepu Brand Store lub stron produktów, zwiększyć udział w odsłonach marki, by poprawić widoczność w swojej kategorii, lub zarezerwować udział w przekazie reklamowym, aby zagwarantować sobie stałe miejsce docelowe u góry listy wyników wyszukiwania w przypadku słów kluczowych dotyczących marki. Każdy cel oferuje spersonalizowane opcje targetowania, licytowania i tworzenia materiałów reklamowych, które pomagają osiągnąć wymierne wyniki.
Jakie są wymagania w zakresie specyfikacji filmów Sponsored Brands?
Zobacz nasze specyfikacje dotyczące reklamy filmowej Sponsored Brands.
Czy mogę wyświetlać wiele produktów w filmie Sponsored Brands prowadzącym do sklepów Brand Store?
Tak. Połączenie filmu Sponsored Brands ze sklepami Brand Store umożliwia wyświetlanie przyciągających wzrok filmów prezentujących kupującym do trzech produktów w ramach reklam. Reklamy mogą pojawiać się nad wynikami wyszukiwania Amazon, w ich środku lub na dole. Możesz potencjalnie zwiększyć dostrzegalność marki i produktów, zainteresować kupujących swoją kolekcją produktów lub zwiększyć ruch w sklepie Brand Store, aby klienci mogli poznać pełną ofertę produktową w dedykowanym środowisku marki.
Źródła
- 1 Funkcja wprowadzona w Japonii w lutym 2023 r.; dostępna w Kanadzie, Stanach Zjednoczonych, Niemczech, Hiszpanii, Francji, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Indiach.
- 2 Dane dostarczone przez reklamodawcę, Japonia, okres od grudnia 2019 r. do listopada 2022 r.
- 3–4 Dane dostarczone przez agencję, Stany Zjednoczone, 2023 r.