Alles wat je moet weten over display-advertenties

• Het bereiken van nieuwe doelgroepen om bewustzijn op te bouwen voor specifieke producten.
• Het vergroten van de zichtbaarheid van je gehele catalogus.
• Het genereren van meer verkoop voor je best presterende producten op Amazon.
• Het versnellen van de doorverkoop van producten met hogere prijzen of langere verkoopcycli.
• Het promoten van uitverkoop en seizoensgebonden producten.
• Je bereik tijdens populaire winkelevenementen een boost geven door het cross-verkopen van aanvullende producten op je eigen pagina's.

Display-advertenties zijn momenteel beschikbaar in de volgende landen: Verenigde Staten, Canada, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje, Verenigd Koninkrijk, India, Japan, Verenigde Arabische Emiraten, India, Nederland, Australië, Mexico en Brazilië.

Display-advertenties

Display-advertenties

Display-advertenties kunnen overal worden weergegeven waar klanten hun tijd doorbrengen op websites die eigendom zijn van Amazon, zoals de Amazon-store en Twitch, plus verschillende websites en apps van derden. De exacte plaatsing van je advertentie is grotendeels afhankelijk van je targetingstrategie, contextueel of doelgroeptargeting. Als je advertentie bijvoorbeeld producttargeting gebruikt, kunnen je advertenties verschijnen op productgegevenspagina's, naast klantrecensies, pagina's met winkelresultaten of onder het aanbevolen aanbod.
Meer dan 275 miljoen kopers
Gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik van de
exclusieve voorraad in eigendom van en uitgevoerd door Amazon Ads in de Verenigde Staten. ²

• Kosten per klik (CPC), wat inhoudt dat er kosten in rekening worden gebracht elke keer dat iemand op je advertentie klikt. Je uiteindelijke CPC is gebaseerd op je aangepaste bod plus aanvullende factoren.
• Kosten per duizend (vCPM), wat inhoudt dat er kosten in rekening worden gebracht voor elke 1000 zichtbare impressies van je advertentie. Je uiteindelijke vCPM is gebaseerd op je aangepaste bod plus aanvullende factoren.

Je kunt je budget op elk gewenst moment aanpassen, naarmate je behoeften veranderen. (Hieronder gaan we dieper in op je campagnebudget en biedingen.)

Als je nieuw bent bij Amazon Ads:
Ga naar advertising.amazon.com, selecteer 'Registreren' en kies vervolgens een van de accountopties om je aan te melden.
Als je een bestaand advertentieaccount hebt:
Meld je aan bij advertising.amazon.com en selecteer het type campagne voor display-advertenties.
(Je kan worden gevraagd om je Vendor Central-account te koppelen als je dat nog niet hebt gedaan.)

Kies 'display-advertenties' als type campagne in de optie 'Campagnebeheerder' in het menu aan de linkerkant.

Zorg voor een duidelijke campagnenaam, zodat je deze later gemakkelijk kunt terugvinden. Deze naam is alleen zichtbaar voor jou.

We raden aan om je campagne zonder einddatum uit te voeren om tegenvallende resultaten te voorkomen. Het kan 7-14 dagen duren voordat de productverkoop wordt toegeschreven aan een klik op of weergave van je advertentie. Daarom is het dus belangrijk om je campagne enkele weken uit te voeren om resultaten te kunnen zien. Je kunt een campagne op elk gewenst moment pauzeren of opnieuw starten.

Er is geen vereiste voor een minimumbesteding aan adverteren en je kunt je dagelijkse budget op elk gewenst moment wijzigen. Je dagelijkse budget is het bedrag dat je per dag bereid bent uit te geven gedurende een kalendermaand. Je uitgaven kunnen op een bepaalde dag hoger zijn dan je dagelijkse budget, maar de gemiddelde dagelijkse uitgaven aan het einde van de maand zullen niet hoger zijn dan je dagelijkse budget. Voor kleine tot middelgrote bedrijven raden we aan om een dagelijks budget van $ 40-60 (of het equivalent in jouw valuta) te hanteren. We adviseren ook om je budget aan te passen op basis van je campagneprestaties.

Je kunt je prijsstructuur kiezen op basis van een model voor kosten per klik (CPC) of kosten per duizend impressies (vCPM). Kies je bod op basis van het maximumbedrag dat je bereid bent te betalen wanneer shoppers op je advertentie klikken of deze bekijken. Begin met het standaardbod van $ 1 voor CPC-campagnes en het standaardbod van $ 5 voor vCPM-campagnes en pas dit aan op basis van je advertentieprestaties. Bepaal of je kostenbeheersing wilt inschakelen.

Display-advertenties bieden je drie opties voor bodoptimalisatie:

• Optimaliseren voor zichtbare impressies: Deze strategie optimaliseert je biedingen om het aantal weergaven van je advertentie te helpen verhogen. Deze campagnes genereren waarschijnlijk een hoger aantal zichtbare impressies en lagere click-through rates, in vergelijking met andere bodoptimalisaties.
• Optimaliseren voor paginabezoeken: Deze strategie kan helpen om productoverweging te stimuleren door je advertenties aan shoppers te tonen waarvan de kans groter is dat ze op je advertentie klikken. Je biedingen worden geoptimaliseerd voor hogere click-through rates.
• Optimaliseren voor conversies: Deze strategie kan je helpen om meer nieuwe en terugkerende verkoop te genereren door je advertentie aan shoppers te tonen waarvan de kans groter is dat ze je product kopen. Als je biedingen zijn geoptimaliseerd voor conversies, is het mogelijk dat je advertenties minder klikken opleveren dan wanneer je optimaliseert voor paginabezoeken. We raden je aan om deze optie te gebruiken voor je eerste campagne.

Advertentiegroepen zijn een manier om advertenties binnen je advertentiecampagne te organiseren. Producten die samen in een advertentiegroep worden geplaatst, hebben dezelfde biedingen en doelen. We raden aan om een naam te gebruiken die duidelijk is en later gemakkelijk terug te vinden is.

Dankzij display-advertenties kun je kiezen tussen indelingen voor afbeeldingsadvertenties en videoadvertenties om je producten zo goed mogelijk onder de aandacht te brengen en de klant een boeiend verhaal te vertellen. Vind hier meer informatie over videoadvertenties. Als je ondersteuning bij het maken van je video wilt, is de partner-directory van Amazon Ads een goede plek om te kijken. Onze gecertificeerde serviceproviders kunnen hoogwaardige, beleidsconforme en impactvolle video's voor je advertenties produceren.

We raden aan om minimaal 10 goed presterende producten aan je campagne toe te voegen. Zodoende hebben je campagnes voldoende opties om relevante advertenties weer te geven voor een enkele impressie. Bovendien kunnen meerdere advertenties van je merk op een enkele productpagina verschijnen. Adverteerders die 10 of meer producten hebben gepromoot, hebben een gemiddelde stijging in de verkoop van 13% gerealiseerd gedurende een periode van 30 dagen, in vergelijking met adverteerders die dat niet hebben gedaan. ³

We raden je aan producten te kiezen die:

• Binnen dezelfde categorie vallen
• Nauw verwant zijn
• Een vergelijkbaar prijspunt hebben
• Positieve klantrecensies hebben
• Voeg vier of meer hoogwaardige afbeeldingen toe, waarop ingezoomd kan worden
• Voeg een opsomming van minimaal drie punten toe, waarin je de belangrijkste onderscheidende kenmerken van je product beschrijft

Let op: display-advertenties worden automatisch gestopt als je producten niet langer beschikbaar zijn om te kopen. Je kunt nog steeds producten aan een campagne toevoegen, zelfs als er weinig voorraad van is of als deze niet op voorraad zijn. Er worden geen kosten in rekening gebracht voor advertenties die niet worden weergegeven omdat een product niet beschikbaar is.

Targeting helpt je bij het verfijnen van de criteria voor het soort shoppers dat je wilt bereiken. Dit zijn de shoppers die het meest lijken op jouw ideale klant en die waarschijnlijk bij jou zullen kopen. Je kunt kiezen uit twee targetingtactieken:

Contextuele targeting: Target specifieke producten of relevante productcategorieën in de Amazon-store om shoppers te helpen je producten te vinden. Je kunt je contextuele targeting verfijnen met behulp van elementen zoals prijs, merk en geschiktheid voor Prime-verzending.

Waar verschijnen deze advertenties? Advertenties met contextuele targeting worden weergegeven in de Amazon-store in plaatsingen zoals productgegevenspagina's, naast klantrecensies en op pagina's met winkelresultaten.

Doelgroeptargeting: Het gebruik van doelgroepen voor display-advertenties helpt je bij het bereiken van kopers op basis van hun interesses die gerelateerd zijn aan jouw producten en merk, zowel in de Amazon-store als op bestemmingen van derden. Je kunt klanten die jouw producten of vergelijkbare producten eerder hebben bekeken of gekocht opnieuw engageren in de Amazon-store. Deze tactiek kan worden gebruikt om de zichtbaarheid te vergroten bij lanceringen van nieuwe producten of merklanceringen. Je kunt ook gebruikmaken van de doelgroepsegmenten van display-advertenties, waarbij inzichten uit eerste hand worden gebruikt om kopers in vier categorieën te helpen bereiken: interesses, levensgebeurtenissen, lifestyle of in-market.

Amazon-doelgroepen: Gebruik duizenden vooraf samengestelde doelgroepsegmenten om je te helpen bij het bereiken van nieuwe potentiële kopers in de bewustzijns- en overwegingsfase van de shopping journey. De Amazon-doelgroepen zijn gebaseerd op vier hoofdcategorieën die worden opgebouwd en gecureerd door Amazon Ads met behulp van verschillende inzichten uit eerste hand op het gebied van winkelen, streaming en entertainment.

Weergaveremarketing: Help bij het opnieuw engageren van doelgroepen op basis van degenen die je producten of vergelijkbare producten in de Amazon-store hebben bekeken, maar nog geen aankoop hebben gedaan. Weergaveremarketing helpt je bij het bereiken van doelgroepen in verschillende fasen van hun shopping journey en om hen te inspireren een aankoop te doen.

Aankopenremarketing: Help bij het opnieuw engageren van doelgroepen die jouw producten of aanvullende producten in de Amazon-store hebben gekocht. Aankopenremarketing kan je helpen bij het genereren van herhaalaankopen, het opbouwen van klantloyaliteit en cross-verkopen aan bestaande klanten op basis van historisch aankoopgedrag.

Waar verschijnen deze advertenties? Doelgroepen voor display-advertenties verschijnen zowel in de Amazon-store als op bestemmingen van derden. In de Amazon-store verschijnen plaatsingen op prominente posities zoals de startpagina en productgegevenspagina's. Buiten de Amazon-store verschijnen plaatsingen op Twitch of in apps en op websites van derden.
Combineer contextuele targeting en doelgroepen voor display-advertenties voor de beste resultaten. Het gecombineerde gebruik van contextuele targeting en doelgroepen voor display-advertenties kan je helpen bij het bereiken en engageren van relevante kopers. Je kunt contextuele targeting gebruiken om meer verkeer voor productgegevenspagina's te helpen genereren. Vervolgens kun je weergaveremarketing gebruiken in doelgroepen voor display-advertenties om klanten opnieuw te engageren om zo gemiste verkopen veilig te stellen.

Display-advertenties genereren automatisch je advertenties, met een productafbeelding, titel, sterbeoordeling, Prime-badging en prijs van je productgegevenspagina. Je advertenties worden automatisch bijgewerkt als de informatie op je productpagina is gewijzigd. Als je je merk en unieke verkoopargumenten onder de aandacht wilt brengen, kun je overwegen je advertenties aan te passen met een aangepast merklogo, aangepaste kop en lifestyle-afbeelding. Je advertenties kunnen ook aanbiedingen en besparingsbadges weergeven om kopers te informeren wanneer er een promotie is voor je geadverteerde product, met inbegrip van het aanbiedingstype (bijvoorbeeld de top deal, lightning deal, beste deal), dat er korting wordt gegeven met coupons of via 'Abonneren en besparen'.

• Impressies
• Uitgaven
• Klikken
• Kosten per klik (CPC)
• Kosten per duizend zichtbare impressies (vCPM)
• Click-through rate (CTR)
• Verkoop
• Verkoopkosten voor adverteren (ACOS)
• Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
• New-to-brand (NTB)

Na de lancering van je campagne raden we je aan om minimaal twee weken te wachten, zodat je voldoende inzicht hebt in de gegevens om je campagneprestaties te evalueren. Zodra je over voldoende campagnestatistieken beschikt, bekijk deze dan wekelijks om weloverwogen beslissingen te nemen over het verbeteren van de resultaten.

Downloadbare rapporten: Je kunt ook leren hoe je campagnes presteren door downloadbare rapporten te raadplegen.

Gekochte producten rapport: Dit rapport bevat informatie over je niet-geadverteerde producten die kopers hebben gekocht nadat ze op je display-advertenties hebben geklikt. Het helpt je bij het identificeren van nieuwe producten waarvoor je kunt overwegen om te adverteren, contextuele targetingmogelijkheden op het gebied van cross-verkopen en inzicht in winkelgedrag.

Targetingrapport: Targetingrapporten bieden prestatiestatistieken voor je getargete doelgroepen. Gebruik deze rapporten om te zien hoe getargete producten of doelgroepen je campagne in de loop van de tijd beïnvloeden.

Rapport voor geadverteerde producten: Deze rapporten bieden inzicht in de verkoop- en prestatiestatistieken voor geadverteerde producten in alle campagnes die minimaal één impressie hebben opgeleverd. Je kunt dit rapport gebruiken om de prestaties van afzonderlijke producten te analyseren.

Campagnerapport: Dit rapport geeft gedetailleerde informatie over je display-advertenties, die per campagne zijn samengevoegd.

• Voeg meer dan 10 ASIN's (individuele producten) aan je campagnes voor display-advertenties toe. Wanneer je meer producten adverteert, kunnen de producten in je campagne deelnemen aan meer veilingen, wat betekent dat je advertenties meer kans hebben om op Amazon te verschijnen. Bovendien kunnen je advertenties relevant zijn voor een groter aantal klanten, aangezien een groter deel van je catalogus beschikbaar is wanneer display-advertenties dynamisch een product selecteert om te adverteren.
• Zorg ervoor dat je campagne voldoende budget heeft om de hele dag live te blijven. Campagnes die regelmatig buiten het dagelijkse budget raken, lopen wellicht potentiële impressies mis. Overweeg om deze budgetten te verhogen om shoppers voortdurend naar je advertenties te leiden. Als je je dagelijkse budget niet kunt verhogen, overweeg dan om je biedingen te verlagen.
• Experimenteer met je campagnedoelen. Houd er rekening mee dat je targetinginstellingen een grote impact op de resultaten kunnen hebben. Als een categorie ondermaats presteert, verlaag dan niet alleen het bod. Verfijn in plaats daarvan de targeting en voeg specifiekere, relevantere doelen aan de campagne toe.
• Overweeg de verkoop van niet-geadverteerde producten. Als je ziet dat je advertenties verkoop genereren voor niet-geadverteerde producten, overweeg dan om deze producten te adverteren. Je kunt ook overwegen om deze producten met aanvullende producten te targeten.
• Maak gebruik van goed presterende doelgroepsegmenten. Als je sterke prestaties in een specifiek doelgroepsegment ziet, probeer dan om vergelijkbare segmenten te targeten of maak een parallelle campagne voor dat segment door gebruik te maken van een andere targetingtactiek.

Bronnen

¹ Kantar Consumer Survey, juli 2022, Verenigde Staten

² Interne gegevens van Amazon, december 2023 en maart 2024, Verenigde Staten Ongedupliceerd maandelijks doelgroepbereik in de Amazon-store, op Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV Channels, Thursday Night Football, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, Fire-tablet, Fire TV, Amazon Fresh, Amazon Go en Whole Foods. Er wordt een vermenigvuldigingsfactor voor individuen per huishouden toegepast op alle voorraad.

³ Gegevens van Amazon, 2023.