Gids
Wat is digitale marketing?
Typen, voorbeelden, voordelen, cursussen
Digitale marketing helpt bedrijven en merken om potentiële klanten te bereiken via online kanalen, zoals websites, sociale media, e-mail en meer. Digitale marketing, ook wel online marketing genoemd, verschilt van traditionele marketing, waarbij wordt verwezen naar promotie via kanalen zoals advertenties in tijdschriften, billboards en direct mail.
Begin met het gebruik van Amazon Ads om je producten weer te geven en campagnes te maken.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing.
Maak advertenties op basis van kosten per klik om klanten te helpen bij het vinden van je producten op Amazon.
Wees op de plek waar iedereen aan het kijken is. Vergroot je bereik met Streaming TV ads die te zien zijn in bekroonde tv-series en films op Prime Video.
Ga naar
Wat is digitale marketing?
Digitale marketing is een manier voor bedrijven en merken om via online kanalen in contact te komen met potentiële klanten. Kanalen kunnen bestaan uit websites, organische sociale media, betaalde sociale media, zoekmachinemarketing, zoekmachineoptimalisatie (SEO), e-mailmarketing, digitaal adverteren en meer.
Waarom is digitale marketing belangrijk?
Digitale marketing helpt bij het opbouwen van merkbewustzijn en genereren van meer productverkoop bij nieuwe of bestaande doelgroepen. Een belangrijk aspect van digitale marketing is de manier waarop marketeers hun inspanningen kunnen richten op het bereiken van specifieke doelgroepen, in vergelijking met traditionele marketing, waarmee bredere doelgroepen worden bereikt.
Digitale marketing is toegankelijk voor merken en bedrijven, met elk marketingbudget of elke teamgrootte.
Hoe werkt digitale marketing?
Bedrijven kunnen de tijd nemen om een digitale strategie voor de lange termijn te ontwikkelen of meteen aan de slag gaan door een digitale marketingcampagne op te zetten. Beide benaderingen maken het mogelijk om berichten op doelgroepen af te stemmen, verschillend advertentiemateriaal te testen en content te optimaliseren op basis van de resultaten van digitale marketinginspanningen. De mogelijkheid om digitale marketing aan te passen en af te stemmen kan bedrijven in elke industrie ten goede komen.
Soorten digitale marketing
Er zijn verschillende soorten digitale marketing, waaronder, maar niet beperkt tot: videomarketing, display-advertenties, e-mailmarketing en sociale media. Deze vormen van digitale marketing kunnen deel uitmaken van een algemene digitale strategie, of kunnen afzonderlijk worden ingezet op basis van de behoeften van een bedrijf.
Videomarketing
Videomarketing is een visuele vorm van content die kan helpen bij het promoten van een product, merk of dienst. Video's kunnen korte promotionele content zijn voor kanalen zoals sociale media, Sponsored Brands-videoadvertenties en Sponsored Display-videoadvertenties, of lange video's, zoals webinars of educatieve video's op een website.
Audiomarketing
Audiomarketing omvat muziek, podcasts en andere audiocontent om producten, merken en meer te helpen promoten. Deze vorm van marketing kan helpen om klanten op relevante manieren te bereiken, op basis van hun interesses in muziek, podcasts en meer.
Interactieve marketing
Interactieve marketing is een tweerichtingsinteractie tussen klanten en merken. Merken kunnen potentiële klanten engageren via interactieve kanalen, waaronder sociale media, infographics, e-mail, sociale media en livestreaming.
Display-advertenties
Display-advertenties zijn advertenties met tekst, visuele elementen en call to action-berichten met een link naar een bestemming op een landingspagina. Display-advertenties zijn kosteneffectief, flexibel en een aanvulling op andere kanalen. Twee voorbeelden van Amazon Ads-producten met display-advertenties zijn Sponsored Display en Amazon DSP.
Zoekmachinemarketing
Zoekmachinemarketing, ook wel betaalde zoekopdracht genoemd, helpt merken en content in de resultaten van zoekmachines naar voren te brengen door middel van een model op basis van betaal-per-klik, dat verschilt van zoekmachineoptimalisatie.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Zoekmachineoptimalisatie helpt zoekmachines om inzicht te krijgen in content en deze op hun pagina's met zoekresultaten te laten zien. Merken kunnen ervoor helpen zorgen dat hun content wordt ontdekt, door hun websites zo te organiseren en te optimaliseren om hun rangschikking te helpen verbeteren. Zoekmachineoptimalisatie is een belangrijk kanaal voor elk bedrijf met een website, aangezien het een kosteneffectieve manier is om potentiële klanten te bereiken die online onderzoek doen naar producten en merken.
E-mailmarketing
E-mailmarketing is een direct kanaal om potentiële en bestaande klanten te bereiken met geschreven content. E-mail is een veelzijdig kanaal dat het vertellen van verhalen over een merk onder de aandacht kan brengen en verkoopinspanningen kan ondersteunen, zoals productlanceringen en seizoensgebonden momenten tijdens de feestdagen.
Contentmarketing
Contentmarketing richt zich op de kunst van het vertellen van verhalen om klanten te engageren via verschillende kanalen. Dit kan in de vorm van geschreven tekst, blogposts, video's of posts op sociale media.
Adverteren op basis van betaal-per-klik
Er zijn kosten verbonden aan elke klik voor advertenties op basis van betaal-per-klik. Dit model dat Sponsored Products omvat, wordt in alle zoekmachines gebruikt.
Programmatisch adverteren
Programmatisch adverteren maakt gebruik van advertentietechnologie om digitale advertenties te kopen en verkopen via geautomatiseerde en effectieve processen. Deze vorm van adverteren maakt gebruik van door adverteerders gedefinieerde parameters om digitale advertentievoorraad te kopen via internet, mobiele apparaten, apps, sociale media en meer kanalen.
Merkmarketing
Merkmarketing laat het merk als geheel zien en is belangrijk bij het opbouwen van relaties met klanten, wat helpt om de waarde van het merk in de loop van de tijd te vergroten.
Inbound marketing
Inbound marketing creëert nuttige content en berichten die direct inspelen op de behoeften van klanten, wat kan helpen bij het genereren van nieuwe opdrachten en het opbouwen van duurzame relaties.
Native advertenties
Native advertenties zijn advertenties die aansluiten bij de gebruikerservaring en het ontwerp van het kanaal of de website. Deze advertenties zijn vergelijkbaar met andere content op de pagina's.
De voor- en nadelen van digitale marketing
Enkele voordelen van digitale marketing zijn onder andere:
- De mogelijkheid om specifieke doelgroepen te bereiken
- Een kosteneffectieve oplossing voor elk budget
- Mogelijkheden om resultaten te meten en digitale marketing aan te passen op basis van de resultaten
Enkele nadelen van digitale marketing zijn onder andere:
- Een afhankelijkheid van technologie
- Een constant evoluerende industrie
- Een competitief landschap
Hoe je een digitale marketingstrategie kunt maken
Om een effectieve digitale marketingstrategie te creëren, is het essentieel om inzicht te krijgen in de behoeften van klanten, welke content nuttig voor hen is en aan welke kanalen zij de voorkeur geven. De volgende stappen kunnen je helpen bij het opstellen van klantprofielen, het stellen van doelen en het identificeren van eventuele tekortkomingen in een digitale marketingstrategie.
1. Analyseer de huidige marketingstrategie en voer onderzoek uit in de industrie
Bepaal eerst hoe een bestaande digitale marketingstrategie aanslaat bij klanten en identificeer eventuele industriespecifieke marketingtrends. Dit kan eventuele tekortkomingen op het gebied van marketing opsporen en wat klanten mogelijk ervaren. Als een merk nog geen digitale marketingstrategie heeft, is het nooit te laat om er een te ontwikkelen.
2. Stel klantprofielen op die aansluiten bij jouw producten en merk
Profielen zorgen ervoor dat de klant centraal blijft staan in elke strategie, wat kan helpen om een merk gefocust te houden. Om een kopersprofiel te maken, moet je nadenken over: Wie is de klant? Wat zijn de belangrijkste kenmerken van de klanten? Wonen ze in een bepaalde regio? Wat is de drijfveer achter hun aankoopbeslissingen? Het is belangrijk om ze een naam en een afbeelding te geven, zodat iedereen in het bedrijf de klant kent.
Begin bij het opstellen van profielen met een primair klantprofiel, dat de belangrijkste doelgroep vertegenwoordigt. Vervolgens is er nog de optie om een of twee extra profielen te maken, die zich kunnen richten op opkomende doelgroepen voor het bedrijf. Voor grotere bedrijven kunnen er zelfs nog meer profielen zijn.
3. Het stellen van digitale marketingdoelen en -doelstellingen
Bedrijven moeten doelen voor de lange termijn stellen en bepalen hoe digitale marketing kan helpen om deze doelen te ondersteunen. Als extra stap moeten bedrijven doelstellingen bepalen, dit zijn doelen voor de korte termijn die eenvoudig gevolgd kunnen worden, terwijl ze naar de doelen voor de lange termijn toewerken.
4. Kies kanalen en tactieken
Bij het selecteren van kanalen en tactieken moet een bedrijf overwegen waar hun huidige klanten zich bevinden en waar potentiële klanten zich zouden kunnen bevinden. Het is van cruciaal belang om klanten te ontmoeten waar ze zich bevinden en alle middelen op die kanalen te richten.
5. Het identificeren van tekortkomingen in marketingmaterialen en creatives
Digitale marketing vereist verschillende soorten materialen, waaronder afbeeldingen, geschreven content en video's. Bedrijven moeten inzicht krijgen in welk bestaand marketingmateriaal ze hebben en wat ze nodig hebben om hun producten en merk te helpen promoten.
6. Het creëren van content en kanaaluitvoering
Na het bepalen van de kanalen en eventuele tekortkomingen in de content, is het tijd om content te creëren. Dit deel kan enige tijd in beslag nemen, dus denk na over manieren om content op meerdere kanalen te gebruiken en aan te passen aan verschillende doelgroepen en indelingen. Zodra de content is gemaakt, is deze klaar om met klanten te worden gedeeld op relevante kanalen.
7. Het volgen van statistieken en het blijven optimaliseren van content
Het laatste deel van een digitale marketingstrategie is het testen en volgen van de KPI's en statistieken van alle content en kanaalprestaties. Dit helpt merken en bedrijven om te bepalen welke impact hun digitale marketingstrategie heeft en hoe ze deze in de toekomst moeten aanpassen.
Voorbeelden van digitale marketing
Casestudy's
Bro Glo heeft als missie om het zelfvertrouwen van hun klanten te helpen opbouwen, met een lijn zelfbruiningsproducten speciaal voor mannen. Tom Phillips, medeoprichter van Bro Glo, vertelt hoe ze een marketingstrategie hebben ontwikkeld met een initiële focus op marketing via sociale media en deze hebben uitgebreid met Amazon Ads om nieuwe potentiële shoppers te helpen bereiken. Hij legt ook uit op welke manier ze testen en leren met Sponsored Products, een advertentiestrategie aanvullen met Sponsored Brands en op welke manier ze hun advertenties aanpassen om campagneresultaten te helpen verwezenlijken.
Casestudy's
Caffè Vergnano is een familiebedrijf dat in 1882 is opgericht en is een van de oudste koffiebranderijen van Italië. Carolina Vergnano, CEO van het merk, benadrukt hoe het team de juiste mix heeft gevonden van het onderhouden van Brand Stores en het inzetten van Sponsored Products- en Sponsored Brands-campagnes om het merk in Europa te helpen uitbreiden.
Casestudy's
Al meer dan vier decennia deelt Martha Stewart haar expertise over alles wat met wonen en lifestyle te maken heeft. Ze heeft een merk ontwikkeld dat synoniem staat voor stijl, elegantie en een goed leven. In februari 2023 heeft het bedrijf de 'World of Martha' gecreëerd, een zorgvuldig samengestelde Amazon Storefront. Het team deelt hoe ze Brand Stores en Sponsored Brands gebruiken om meer shoppers te helpen bereiken.
Digitale marketingoplossingen met Amazon Ads
- Sponsored Products-advertenties zijn advertenties op basis van kosten per klik waarmee individuele productvermeldingen op Amazon en in geselecteerde premium apps en op websites worden gepromoot. Deze advertenties helpen je om je producten te promoten, de verkoop te verhogen en de zichtbaarheid van je merk te verbeteren.
- Sponsored Brands-advertenties promoten ontdekking en overweging van merken door gebruik te maken van statische en video-merkcreatives in de shopping journey, wat helpt om verkeer naar je Brand Store of productgegevenspagina te leiden.
- Sponsored Display-advertenties zijn bedoeld voor alle bedrijven, ongeacht of ze al dan niet in de Amazon-store verkopen. Dankzij machine learning en creatives in meerdere indelingen kan Sponsored Display bedrijven helpen om klanten te bereiken waar ze hun tijd doorbrengen, in de Amazon-store, in duizenden apps en op duizenden websites.
- Sponsored TV is een video-oplossing die kanalen zoals Prime Video en livesport omvat, evenals online video, waaronder websites die onderdeel uitmaken van Amazon, zoals Twitch en toonaangevende uitgevers van derden.
- Streaming tv betreft schermvullende videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen en die verschijnen vóór, tijdens of na videoconvent, zoals tv-series, films en live entertainment op connected tv, mobiele apparaten en desktops. Deze kunnen verschijnen op Prime Video, Twitch, livesport, Fire TV Channels en tv-uitgevers en -omroepen van derden.
- Dankzij Posts kunnen merken nieuwe klanten aan zich binden, het merk top of mind houden en het aantal merkvolgers laten groeien door het gebruik van aantrekkelijke productafbeeldingen, video's en effectieve content.
- Dankzij Brand Stores kunnen bedrijven hun merk en producten in een meeslepende shoppingervaring van meerdere pagina's onder de aandacht van shoppers brengen.
Bij het bepalen van een digitale marketingstrategie met Amazon Ads-producten is het belangrijk om rekening te houden met zakelijke doelen en doelgroepen, en welke producten daarbij kunnen helpen. Als een bedrijf bijvoorbeeld zijn producten wil helpen promoten en merkbewustzijn opbouwen, dan kunnen ze een combinatie van Sponsored Products- en Sponsored Brands-advertenties gebruiken om hun doelen te helpen bereiken. Terwijl als ze alleen de zichtbaarheid van hun product willen helpen vergroten, ze wellicht alleen Sponsored Products-advertenties voor hun strategie selecteren.
Gratis digitale marketingcursussen en -certificeringen op Amazon
Amazon Ads biedt een verscheidenheid aan cursussen en certificeringen die marketeers kunnen helpen een basis op te bouwen om hen te helpen strategieën op te stellen en advertentiecampagnes uit te voeren. Bedrijven kunnen zich richten op één specifiek gebied of leren over alle Amazon Ads-producten.
Leer fundamentele onderwerpen en strategieën om nieuwe adverteerders te helpen bij het uitvoeren van hoogwaardige campagnes.
Ontdek onderwerpen over gesponsorde advertenties en strategieën om merkeigenaren te helpen bij het engageren van shoppers in elke fase van de customer journey.
Leer algemene kennis over Amazon Ads-oplossingen, met de nadruk op display-advertenties.
Help vaardigheid te verwerven op het gebied van de opties voor gesponsorde advertenties van Amazon, zoals Sponsored Products en Sponsored Brands, met de nadruk op retail-gereedheid, strategie voor gesponsorde advertenties en campagne-optimalisatie.
Veelgestelde vragen
Digitale marketing evolueert constant, maar hier zijn vier soorten bronnen die adverteerders kunnen helpen om op de hoogte te blijven van digitale marketing:
- Blogs en websites: Ze delen belangrijke informatie over digitale marketing, kanaalupdates en de manier waarop je je vaardigheden kunt verbeteren.
- Kanaalspecifieke trainingen: Deze zijn meestal te vinden op de websites van de verschillende kanalen of softwarebedrijven. Als een digitale marketeer bijvoorbeeld e-mailmarketingsoftware wil gebruiken, kan dat bedrijf wellicht specifieke training aanbieden voor het gebruik van hun tool.
- Conferenties: Deze evenementen worden regelmatig georganiseerd voor digitale marketing, contentmarketing en andere aandachtsgebieden binnen digitale marketing. Conferenties kunnen een digitale marketeer de mogelijkheid bieden om te netwerken, nieuwe vaardigheden te leren en gerichte workshops te volgen over gebieden die ze verder willen verkennen.
- Cursussen en certificaten: Educatieve mogelijkheden worden gewoonlijk aangeboden op lokale universiteiten, hogescholen of online.
Inbound marketing is een digitale marketingtactiek die zich richt op het in contact brengen van klanten met content die direct inspeelt op hun behoeften.
Als je weinig ervaring hierin hebt, neem dan contact met ons op om diensten aan te vragen die worden beheerd door Amazon Ads. Een minimumbudget is hierbij van toepassing