unBoxed 2025： 最新のイノベーションや発表をご覧ください

広告業界は今、極めて重要な時期を迎えています。ブランドがチャネル、オーディエンス、テクノロジーの複雑化に対応するには、統合ソリューションの必要性がこれまで以上に重要になります。11月11日から12日まで、広告の未来を紹介する情報満載の2日間のイベントであるunBoxed 2025がナッシュビルで開催され、何千人もの広告主様、パートナー、業界リーダーが集まりました。

Amazon Adsは、人工知能が人間の創造性に取って代わるものではなく、それを強化させること、高度なキャンペーン管理が洗練されてシンプルになること、フルファネル広告があらゆる規模の企業向けにシームレスに拡大されることなど、将来の包括的なビジョンを発表しました。このイベントでは、個々のプロダクトの発表だけでなく、広告の最も差し迫った課題に対処するために設計された、AIを活用した一連のツール、戦略的パートナーシップ、革新的なソリューションが紹介されました。

この2日間で浮かび上がってきた点は、広告の進化に向けたロードマップでした。プレミアムインベントリへの統合アクセス、人間の専門知識を強化するインテリジェントな自動化、世界中のブランドに平等な競争の場を提供する民主化された創造性です。Amazon Adsのリーダーたちが業界のパートナーや広告主様とともにステージに上がり、テクノロジーと人間の創意工夫がいかに連携して、広告主様と顧客の両方にとってより良い成果を生み出すことができるかを示しました。

メインステージで議論された主なニュース、発表、アイデアを詳しくまとめました。

1日目： イノベーションが中心に

Amazon AdsのシニアバイスプレジデントであるPaul Kotasが、基調講演のオープニングで、来場者を歓迎するとともに、unBoxed 2025で発表される革新的な取り組みへの期待を語りました。「昨年の改善点を踏まえ、効果的なフルファネル広告のシンプルな運用を実現するという目標に向け、前進しています」

開会の基調講演では、圧倒的なリーチ、AI主導のイノベーション、プレミアムなエンターテインメントサービスなど、UnBoxed 2025を定義するテーマが発表されました。

効率を高めるAI

Amazon Adsのエンジニアリング、サイエンス、プロダクト担当バイスプレジデントであるKelly MacLeanが登壇し、Amazon Adsを次の段階へと導くプロダクトやイノベーションを紹介しました。新たに統合されたキャンペーンマネージャーは、Amazonの広告コンソールとAmazon DSPを1つの広告プラットフォームに統合したもので、個別のアカウントの使用や指標の手動編集の必要がなくなりました。

MacLeanは次のように説明しています。「一元化されたレポートハブにキャンペーンのインサイトが保存され、拡張された履歴データを含む、プロダクトやアカウント全体での標準化された指標やインサイトを確認できるので、スムーズに効果測定と最適化を実施できます。これにより、長期的な広告費用対効果を含むフルファネルの効果測定ソリューションがさらに使いやすくなり、Amazon DSPの広告主様が成果を確認する上で役立ちます。」

シンプルなエクスペリエンスにより、明確なプロダクト名によるフォーマットベースの買い付けや、プログラマティックメディアやスポンサー広告間のナビゲーションの効率化が図られています。AIを活用した検索機能により、広告主様はキャンペーンのインサイトをすばやく識別して行動できるようになり、キャンペーンの立ち上げが67%迅速化され、毎日の管理時間が大幅に短くなりました。¹

クリエイティブスタジオの成功を受け、Amazonは、広告コンテンツ制作に革命を起こすことを目指して、AIを活用したクリエイティブメカニズムであるクリエイティブエージェントも導入しました。このツールは、単なるコンテンツ生成にとどまらず、ブランドストア、商品ページ、ウェブサイトを分析して独自の販売プロポジションを特定します。その後、「クリエイティブエージェント」は自律的にアイデアを生み出し、画像、動画、音声ツールを活用して、ディスプレイとオーディオのチャネル全体でコンセプトを形にします。このソリューションは、ストリーミングTV動画のクリエイティブ機能を含むように拡張され、ブランドは高品質のTVスポットを数週間や数か月ではなく、数日で制作できるようになりました。

さらに、MacLeanは、キャンペーンの管理と最適化を変革するAI搭載広告ツールであるAds Agentも発表しました。MacLeanが強調したように、これは単なる自動化ではなく、広告戦略の微妙な違いを理解するAIによって人間の専門知識を強化し、広告主様の働き方を変革して広告効果を高めるツールです。Ads Agentは、キャンペーン設定に基づいてオーディエンス戦略を事前に作成し、自然言語による直感的なクエリを使用してユーザーがAmazon Marketing Cloudの分析機能を最大限に活用できるように支援します。

当然、広告主様は来年に向けてフルファネル計画を最優先に考えていることでしょう。それに応えるため、Amazon Adsはフルファネルキャンペーンを発表しました。これは、フルファネル広告のローンチと管理を容易化するために作成されたツールです。フルファネルキャンペーンでは、複数の広告キャンペーンを個別に管理する代わりに、スポンサープロダクト広告、スポンサーブランド広告、ディスプレイ広告、ストリーミングTV広告全体で、新規顧客にリーチし、長期的な売上を促進するブランドの最適な機会に合わせてパーソナライズされた設定が提案されます。フルファネルキャンペーンは、開始されると、さまざまな形式のAmazonインサイトを使用して予算、オーディエンス、施策を継続的に調整して包括的に最適化し、期間別パフォーマンスを向上させます。

そして最後に、Amazon AdsはAuthenticated Graphの継続的な取り組みを強調しました。Authenticated Graphは、広告主様が広告を掲載できるすべてのチャネルにわたってオーディエンスの認知度を高める機能です。主要な業界パートナーと連携することで、Amazon Adsはこれまでにない規模でオーディエンスを把握して識別し、複数チャネルを横断して点と点を結ぶことを目指しています。Amazon Adsは、「認証済みグラフ」を活用して、広告主様と全米世帯の約90％をつなぐことが可能になり、幅広く確実なリーチをクライアントに提供します。

全チャネルでのエンターテインメント

Amazon Adsのライブスポーツおよび動画セールス責任者であるDanielle Carneyと、米国代理店およびグローバルTwitch収益およびエクスペリエンス責任者であるSarah Ioossが、エンターテインメントセグメントを開き、Amazonのリーチ拡大を強調しました。

Paul Kotasが基調講演の前半で語ったリーチ数の増加にCarneyは同意し、Prime Videoが過去数年間に見てきた成長について言及しました。そこで、広告のサポートを受けた新規グローバルリーチが3億1,500万人を超え、米国では月平均の広告のサポートを受けたリーチが1億3,000万人を超えたことを強調しました。²

CarneyとIoossは、PrimeとTwitchの両方でWNBAのメディアでの人気が高まっていることも強調しました。2人は、WNBAのスターで話題のTwitchストリーマーであるCourtney Williams氏と、StudBudzとしても知られるNatisha Hiedeman氏をステージに招き、Twitchでのストリーミングを通じてファンとどのようにつながってきたかを話し合いました。彼らは、ライブストリーミングチャンネルにより、自分たちのありのままの個性を紹介することができ、コートの外での生活の舞台裏をファンに伝えることができたと述べました。

使い慣れた戦略を再考

パートナーシップがイノベーションを推進

広告の卓越性は、イノベーションだけで評価されるものではありません。24時間体制で広告主様に素晴らしい成果をもたらすパートナーによって決まります。初日の午後の基調講演で、Amazon Adsは、戦略的コラボレーションと測定可能な成果を通じて現代の広告の可能性を再定義する代理店やテクノロジープロバイダーに焦点を移しました。

パートナーの基調講演では、パートナーがどのようにプロダクトのイノベーションを形作っているか、共同キャンペーンがいかにして業界基準を塗り替える成果を上げているのか、そして受賞歴のある取り組みがどのように専門知識の統合による変革力を示しているのかが紹介されました。まず、グローバル中小企業およびパートナーセールス担当バイスプレジデントのMark Eamerが、実際に活動しているパートナーによる優れた成果の実例を取り上げました。

戦略的イノベーション推進役としてのパートナー

Eamerは、戦略的広告アドバイザーとしてのパートナーの役割を説明する成功事例を紹介しました。まず、グローバル中小企業およびパートナーセールス担当バイスプレジデントのMark Eamerが、実際に活動しているパートナーによる優れた成果の実例を取り上げました。Blue Diamond GrowersはSpark FoundryおよびPacvueと連携し、低迷していたアーモンドカテゴリーの回復に挑戦しました。高度なブランド分析とキーワード単位のシェア・オブ・ボイスレポートを用いて、「アーモンド」のような成長率の低いキーワードから、「スナックナッツ」や「特殊な粉」といった新たに出現したキーワードに予算を再配分し、主要カテゴリーで30％のシェア増加を実現しました。

Smartlyは革新的なアプローチを採用し、UnivisionのストリーミングサービスViXと連携しました。自社の生成AIプラットフォームを活用して、SNSやディスプレイで成果の高い素材をシームレスにコネクテッドTV（CTV）向けのクリエイティブに変換することで、約300万回のインプレッションと数百件もの登録を獲得しました。

パートナーのインサイトと経験は、キャンペーンマネージャーやAds Agentからクリエイティブエージェントやフルファネルキャンペーンに至るまで、その日の早い段階で発表されたイノベーションの形成に重要な役割を果たしました。これらの開発に加え、EamerはAmazon Ads MCP Serverも紹介しました。これにより、パートナーは自然言語プロンプトを通じて広告主様のイノベーションをサポートするAIエージェントを構築できます。また、構成可能なAmazon Marketing Streamサブスクリプションと統一されたAPI構造により、効率が向上します。

この協調的アプローチはパートナーネットワークの爆発的な成長を後押しし、3,300社を超えるパートナー企業にまで拡大しました。これは、前回の「UnBoxed」から32%増加しています。Amazon Adsはこの勢いを促進し、パートナーネットワークを刷新して、2026年初旬に包括的なセルフサービス型ツールキットとして開始します。そのビジョンは、直感的なワンストップポータルの実現です。集約データと広告主単位の両面からインサイトを得られる新しいスマートダッシュボードや、強化されたリード獲得システム、そして新しい区分および特典制度でのパートナー支援リソースを備えています。

成長セールス担当グローバルディレクターのNidhi Ghaiと米国広告セールス担当バイスプレジデントのTanner Eltonは、クライアント企業の担当者と登壇し、ブランドと複数のAmazon Adsパートナーとの連携が広告効果を高める方法を実例で示しました。Estée Lauderのチームは、パートナー企業であるSkaiおよびDecoded by Monksと共に、「Game Day, Your Way」キャンペーンから得られたインサイトを共有し、Thursday Night Footballに表示された広告の成功を強調しました。一方、Liquid I.V.、Flywheel、Tinuitiの3社が、プライムデーに向けた全方位アプローチについて話し合いました。

ここで交わされた会話は、マルチパートナーコラボレーションの力を示しています。ブランドが、クリエイティブ戦略からデータ分析、キャンペーンの最適化に至るまで、さまざまな専門分野をどのように活用して、カスタマージャーニーの全工程で画期的な成果を上げているかを示しました。

受賞パートナーの功績を称えて

グローバル広告セールス担当バイスプレジデントのAlan Mossは、2025年のAmazon Adsパートナーアワード授賞式で表彰された功績を称えてこの日を締めくくりました。受賞企業は、フルファネルに関する専門技術から限界に挑戦するクリエイティブなストーリーテリングまで、広告のあらゆる側面におけるイノベーションの実例を示しました。

Mindshareが受賞したPot Noodleの「Slurp & Conquer Quest」のTwitch広告では、手軽な英国の軽食がゲームコミュニティの一大イベントに変わりました。オリジナルの「ズルズルすする」表現がゲームイベントで注目を集め、月間小売売上が15%アップしました。

Xnurtaは、AMCのインサイトを活用したフルファネル戦略により、新興ブランドのWuffesをペット用サプリメントのカテゴリーリーダーのトップ10に押し上げました。動画、ディスプレイ、リマーケティングの取り組みを併用し、164％という驚異的な収益成長を達成しました。

Amergeは、e.l.f. Cosmeticsとの戦略的な取り組みを通じて、データを活用した最適化の威力をアピールしました。AMCを使用して600以上の商品情報を分析し、複数国でメディアミックスの効率を再定義しました。結果が雄弁に物語っています。 ドイツでは106%、英国では54%の売上成長を遂げ、英国でマスコスメティクス部門の1位を獲得しました。

一緒に未来を見据えて

この日の優れたパートナーシップの実績を踏まえて、Mossは業界の軌跡についての見解を述べました。

「最近、広告業界で眠れなくなるほど気になることは何かと聞かれました」と、Mossは聴衆に語りました。「私の答えは、 広告業界での変化の速さに追いつこうとすることです。でも、それにワクワクしてもいるんです。」

Amazon Adsにとって、パートナーの皆さんは依然としてビジネスで最も優先するべきものです。ブランドがお客様に関する深い理解に貢献し、パートナーが画期的なソリューションと技術的な専門知識を提供し、Amazon Adsが規模、シグナル、テクノロジーを提供し、こうした強みが一体化すると、すばらしい結果が生まれます。協働することで、大規模なフルファネル広告が可能になります。「広告の未来は、この会場にいる皆さんによって描き出されます」と、Mossは力強く述べました。「そして、今日お伝えした内容が何らかの兆候だとしたら、その未来は信じられないほど明るいと言えるでしょう」

2日目： AIを活用した創造性が主役に

UnBoxed 2025の2日目は、初日のプロダクト発表とパートナーのインサイトをもとに、AIを活用した創造性の実践的な応用についてさらに深く掘り下げました。AIがブランドと消費者のつながり方を変えるにつれ、問題はAIがマーケティングを変革するかどうかではなく、マーケティング担当者が、本物のつながりを生み出す人間の創造性を維持しながら、いかに早くAIの力を活用できるかという点にあります。2日目はこのオポチュニティに真正面から取り組み、業界のリーダー、最先端技術、ライブデモンストレーションを集めて、AIが人間の創意工夫を増幅させる未来を紹介しました。

この日明らかになった点は、マーケターの技術へのアプローチ方法を変えるであろう3つの変革的インサイトです。AIがクリエイティブパートナーとしてどのように役立つのか、洗練されたツールがあらゆる規模のブランドでプロ級のコンテンツ制作をどのように開放できるか、そして人間の想像力とAIのパートナーシップがどのようにしてよりインパクトのある顧客とのつながりを生み出せるかということです。ブランドマーケティング担当グローバルディレクターであるCarly Zippは、ショッピング、エンターテインメント、ウェブ全体で広告買い付け体験を統一するというAmazon Adsのミッションについて語り、この日のイベントを開始しました。「クリエイティブエージェントのようなエージェント型AIイノベーションにより、私たちはクリエイティブエクセレンスを民主化し、あらゆる規模のブランドがプロフェッショナルグレードのコンテンツにアクセスできるようにしています」とZippは述べました。

クリエイティブエージェントの力

Amazon Adsのクリエイティブエクスペリエンス担当バイスプレジデントであるJay Richmanは、クリエイティブエージェントを発表しました。これは、広告キャンペーン全体のクリエイティブ構築プロセスを構想して実行し、わずか数時間でプロ品質の広告を配信する会話型エージェントAIツールです。クリエイティブエージェントは、AIを使用してブランドとその商品に関する市場調査を実施し、それらのインサイトを取り入れて、特定のブランド目標に合わせた独自のクリエイティブコンセプトに変換します。そこから、選択した構想を、シーンレベルのスクリプトと編集可能なビジュアルがそろった、詳細なストーリーボードに変換します。その後、クリエイティブエージェントは、マルチシーンの動画の作成、画像の生成、シーンのアニメーション化、ナレーションの作成、音楽の追加、エンドカードの作成をすべて1つの効率的なワークフローで行います。

ブレーンストーミングから商品リサーチ、広告制作まで、このクリエイティブなプロセス全体を利用する広告主様もいるでしょう。クリエイティブエージェントを使用して、動画広告を音声広告に変換するなど、既存の広告を新しいフォーマットに変換する広告主様もいるでしょう。背景にホリデー用のデコレーションを追加して、ホリデー用にディスプレイ広告をアップデートする広告主様もいるかもしれません。これは、自動化ツールとしてではなく、あらゆる規模のブランドがプロ級のクリエイティブコンテンツにアクセスして制作する上で役立つコラボレーターとして設計されています。

AIイノベーションの実践

Richmanは、新しいツールについて単に説明しただけでなく、その可能性を最大限に披露しました。あるセーターブランドのディスプレイ広告キャンペーンから始めたRichmanは、1枚の商品ショットや手描きの棒線図といったシンプルなものからツールに指示を与えると、クリエイティブエージェントが、大晦日のパーティーでセーターを着ているモデルをフィーチャーしたライフスタイルイメージを作成する様子を示しました。クリエイティブ開発のストレスをなくすために、Richmanはこのツールを使って広告仕様をフォーマット化し、クリエイティブエージェントのシンプルなチャットワークフローを使って編集しました。Richmanはほんの数分で、このツールがどのように広告主様の指示をシームレスに組み込み、同じ広告のさまざまな季節のバリエーションを作成できるかを示しました。

デモンストレーションでは、クリエイティブエージェントの多用途性が明らかになりました。構想化ブレインストーミングから配信する動画広告を作る、広告仕様を変換する、商品を調査して音声広告を作る、同じ広告の季節別バリエーションを制作する、などです。Richmanはさらに踏み込んで、このツールでストリーミングTV広告をどのように作成できるかを紹介しました。そして、クリエイティブエージェントで作成された広告を使用してライブストリーミングTV広告キャンペーンを実施している実際のブランドを紹介しました。

「これは、あらゆる規模の企業の広告を民主化するためにAIができることの序章に過ぎません」とRichman氏は強調しました。「開発を続ける中で、私たちは皆さんを中心に据えて、責任あるイノベーションを起こすことにコミットしています」

AI時代における信頼の構築

基調講演は、How I Built Thisのホスト役を務めたGuy Razと、Anthropicの戦略的パートナーシップ責任者Dan Rosenthal氏による、示唆に富む座談会で締めくくられました。彼らの会話では、AIへの信頼を構築し、人間とAIの最適なコラボレーションを定義するという重要な問題に取り組みました。

Rosenthal氏は、信頼性が高く、解釈可能で、操作しやすいAIシステムを構築するというAnthropicの使命について概説し、Anthropicの安全研究とAmazonの前例のない規模を組み合わせる、AWSとの戦略的パートナーシップを強調しました。彼は、Anthropicの「Keep Thinking」キャンペーンから得たインサイトを共有しました。このキャンペーンでは、同社のAIモデルであるClaudeが人間のクリエイティブと協力して、複雑なビジョンを現実化しました。

広告の未来： 統合型、インテリジェント、人間中心

unBoxed 2025の締めくくりとして、Amazon Adsは力強いメッセージを伝えました。広告の未来は、テクノロジーと人間の専門知識のどちらかを選択することではなく、両方を活用して、ブランドとお客様の間に、より効果的で効率的かつ本物のつながりを築くことにあります。統一されたキャンペーンマネージャーからクリエイティブエージェントの民主化されたコンテンツ制作、戦略的パートナーとのコラボレーションから責任あるAI開発まで、この2日間のイベントでは、AIとイノベーションにより、あらゆる規模のブランドが、ファネル全体にわたってより効率的で合理化されたキャンペーンを実現できることが示されました。

クリエイティブエージェントのようなツールは、ワークフローを単純化するだけではありません。人間の創造性を高め、責任を持ち、影響力のある、関連性の高い方法で顧客とつながる新しい機会を解き放ちます。Amazon Adsは、供給とシグナルへの統一されたアクセスと、高度なAI機能および戦略的パートナーシップを組み合わせることで、あらゆる規模の企業にとって、フルファネル広告がいかに利用しやすく、効率的で効果的なものになるかを示しました。

広告の未来は、プロセスを簡素化して人間の創造性を解き放つことにあります。UnBoxed 2025は、未来がすでに来ていることを証明しました。

出典

1. ¹Amazon Internal、米国、2025年。
   ² この数字は、Prime Videoにおける広告掲載による月間平均アクティブオーディエンス数（重複を除いたもの）を示しています。Prime Videoのオリジナルおよびライセンス作品のシリーズや映画、スポーツやイベントの生中継、さらに広告対応の無料ライブチャンネルが含まれます。この推定リーチ数は、12か月間（2024年9月～2025年8月）にわたるAmazon Internalデータに基づきます。ただし、一部の期間設定は地域ごとに異なる場合があります。