デジタルマーケティングとは

動画マーケティングは、商品/プロダクト、ブランド、またはサービスのプロモーションに役立つ視覚的な種類のコンテンツです。動画には、ソーシャルメディア、スポンサーブランド動画広告、スポンサーディスプレイ広告などのチャネル向けの短編プロモーションコンテンツや、ウェブサイト上のオンラインセミナーや教育用動画などの長編動画があります。

オーディオマーケティング

オーディオマーケティングは、音楽、ポッドキャスト、その他のオーディオコンテンツを取り上げて、商品やブランドのプロモーションを支援します。この種類のマーケティングは、音楽やポッドキャストなどに対するお客様の興味・関心に基づいて、適切な手段でお客様にリーチするのに役立ちます。

インタラクティブマーケティング

インタラクティブマーケティングは、お客様とブランドとの間の双方向のインタラクションです。ブランドは、ソーシャルメディア、インフォグラフィック、メール、ライブストリーミングなどのインタラクションチャネルで潜在顧客にはたらきかけることができます。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、コピー、視覚要素、ランディングページへのリンクを含むコールトゥアクションメッセージが掲載された広告です。「ディスプレイ広告」は費用対効果が高く、柔軟性があり、他のチャネルを補完します。ディスプレイ広告を含むAmazon Ads商品/プロダクトの例には、スポンサーディスプレイ広告とAmazon DSPの2つがあります。

検索エンジンマーケティング

有料検索とも呼ばれる検索エンジンマーケティングは、SEOとは異なるクリック課金制モデルを使用して、検索エンジンの結果にブランドやコンテンツを表示するのに役立ちます。

検索エンジン最適化（SEO）

SEOは、検索エンジンが検索結果ページのコンテンツを把握して表示するのに役立ちます。ブランドは、ウェブサイトを整理して最適化してランキングを上げることで、コンテンツが発見されやすくするのに役立てることができます。SEOは、オンラインで商品/プロダクトおよびブランドをリサーチしている潜在顧客にリーチするための費用対効果の高い方法であるため、ウェブサイトを運営するあらゆるビジネスにとって重要なチャネルとなります。

メールマーケティング

メールマーケティングは、書面によるコンテンツで潜在顧客や既存のお客様にリーチする直接的なチャネルです。メールは、ブランドに関するストーリーテリングの強調、新製品の発売やシーズンごとのポリデーなどにおける販売のための取り組みをサポートすることができる汎用性の高いチャネルです。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングでは、さまざまなチャネルでお客様に訴求するためのストーリーテリングの技法に焦点を当てています。これは、文章によるコピー、ブログ投稿、動画、またはソーシャルメディアへの投稿の形で提供されます。

クリック課金制広告

クリック課金制（PPC）広告では、クリックごとに費用がかかります。スポンサープロダクト広告を含むこのモデルは、さまざまな検索エンジンで使用されています。

プログラマティック広告

プログラマティック広告では、広告テクノロジーを使用して、自動化された効率の高いプロセスを通じてデジタル広告を売買します。この種類の広告では、広告主様が定義したパラメーターを使用して、ウェブ、モバイル、アプリ、ソーシャルメディアなどのチャネルでデジタル広告在庫を購入します。

ブランドマーケティング

ブランドマーケティングは、ブランド全体を紹介するもので、お客様との関係性を構築するうえで重要となり、ブランド価値を時間の経過とともに高めるのに役立ちます。

インバウンドマーケティング

インバウンドマーケティングは、お客様のニーズに直接応える有用なコンテンツとメッセージを作成し、新しいビジネスの推進とお客様との関係性の構築に役立ちます。

ネイティブ広告

ネイティブ広告には、チャネルやウェブサイトのユーザーエクスペリエンスとデザインに合わせた広告が掲載されます。これらの広告の外観は、ページに掲載されている他のコンテンツと似ています。

• 特定のオーディエンスにリーチできる
• 予算に応じた費用対効果が高いソリューション
• 結果を測定し、その結果に基づいてデジタルマーケティングを調整する能力

• テクノロジーへの依存
• 進化が絶えることのない業界
• 競合状況

1.現在のマーケティング戦略を分析し、業界リサーチを実施する

最初に、既存のデジタルマーケティング戦略に対してお客様の反響がどの程度あるかを判断し、業界特有のマーケティングトレンドを特定します。マーケティングのギャップや、お客様が経験している可能性がある問題を把握できます。ブランドにデジタルマーケティング戦略がない場合でも、戦略を立てるのに遅すぎることはありません。

ペルソナは、お客様をあらゆる戦略の中心に据え、ブランドの焦点を維持するのに役立ちます。バイヤーペルソナを作成するには、以下の点を検討します。 お客様は誰ですか？ お客様の主な特徴は何ですか？ 特定の地域に住んでいますか？ 購入決定の原動力は何ですか？ 名前と画像を提供し、社内のそれぞれがお客様を把握できるようにすることは重要です。

ペルソナを作成するときは、主要なオーディエンスを代表する主な顧客ペルソナから始めます。その後、1つか2つのペルソナを追加作成して、ビジネスの新しいオーディエンスに焦点を当てることもできます。大企業の場合、さらに多くのペルソナを作成することもできます。

企業は長期的な目標を設定し、その目標達成にデジタルマーケティングがどのように役立つかを見極める必要があります。さらに、長期目標に向かって取り組みながら、簡単に追跡できる短期的な目標も決定する必要があります。

チャネルや手段を選択する際、企業は現在お客様のいる場所、潜在顧客のいる場所を考慮する必要があります。お客様がいる場所でお客様に接し、そのチャネルにリソースを集中させることが重要です。

デジタルマーケティングには、画像、書面によるコンテンツ、動画など、さまざまな種類のアセットが必要です。企業は、自社の既存のマーケティングアセットと、自社の商品/プロダクトおよびブランドのプロモーションをサポートするために必要なものを把握する必要があります。

チャネルとコンテンツのギャップを特定したら、次にコンテンツを作成します。この部分は時間がかかる場合があるため、複数のチャネルでコンテンツを使用する方法を検討し、さまざまなオーディエンスやフォーマットに合わせてカスタマイズします。コンテンツを作成すると、関連チャネルでお客様と共有できるようになります。

7.指標を追跡し、継続的にコンテンツを最適化する

デジタルマーケティング戦略の最後のステップは、コンテンツとチャネルパフォーマンスのKPIおよび指標をテストして追跡することです。これは、ブランドや企業が自社のデジタルマーケティング戦略がどの程度の影響力を持っているか、今後どのように調整する必要があるかを判断するのに役立ちます。

• スポンサープロダクト広告は、Amazon内および一部のプレミアムアプリやウェブサイトで個々の出品商品をプロモーションするためのクリック課金制広告です。これらの広告は、商品/プロダクトのプロモーション、売上の増加、ブランド認知度の向上に役立ちます。
• スポンサーブランド広告は、購入に至るまでの過程で静的ブランドクリエイティブおよび動画ブランドクリエイティブを利用してブランドの発見と検討を促すことで、ブランドストアまたは商品詳細ページへのトラフィックの促進をサポートします。
• スポンサーディスプレイ広告は、Amazonストアで販売しているかどうかに関わらず、すべてのビジネス向けに設計されています。スポンサーディスプレイ広告は、機械学習とマルチフォーマットのクリエイティブを活用して、Amazonストアだけでなく数多くのアプリやウェブサイトなどのお客様が存在する場所でリーチできるよう支援します。
• スポンサーTV広告は、Prime Video、スポーツのライブ中継、オンライン動画（TwitchなどのAmazon関連サイトや主要なサードパーティパブリッシャーなど）のチャネルを含む動画ソリューションです。
• ストリーミングTVは、フルスクリーンで表示される、スキップ不可の動画広告です。コネクテッドTV、モバイル、デスクトップで、TV番組、映画、ライブエンターテインメントなどの動画コンテンツの再生中や前後に表示されます。これらの広告は、Prime Video、Twitch、スポーツのライブ中継、Fire TVチャネル、主要なサードパーティのTVパブリッシャーや放送局に表示できます。
• Postsを使用すると、ブランドが魅力的な商品画像、動画、および効果的なコンテンツの活用を通じて、新しいお客様とのつながりを育み、最初に思い浮かべるブランドであり続け、ブランドのフォロワーを増やすことができます。
• ブランドストアでは、企業は複数のページで没入感あふれるショッピング体験を提供し、お買い物中のお客様が閲覧するためのブランドや商品/プロタクトを紹介することができます。

新しい広告主が高品質なキャンペーンを実施するのに役立つ基本的なトピックと戦略を網羅しています。

Amazonブランドブートキャンプ

ブランド所有者がカスタマージャーニーの各段階でお客様にはたらきかけるのに役立つ、スポンサー広告と戦略に関するトピックについて調べます。

Amazon Adsの基礎認定

ディスプレイ広告を中心としたAmazon Adsの広告プロダクトの一般的な知識について学べます。

スポンサー広告認定

スポンサープロダクト広告やスポンサーブランド広告など、Amazonのスポンサー広告オプションに関する習熟度をサポートするもので、販売準備、スポンサー広告戦略、およびキャンペーンの最適化に重点を置いています。