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unBoxed 2025: riscopri le innovazioni e gli annunci più importanti
11 novembre 2025
unBoxed 2025
Direttamente da unBoxed di Amazon Ads, la conferenza annuale in cui vengono presentate soluzioni pubblicitarie per aiutare aziende di ogni dimensione a entrare in contatto con i clienti in ogni fase del loro percorso. Questo articolo raccoglie le novità presentate durante l'edizione di quest'anno.
Il settore pubblicitario sta vivendo un momento cruciale. Mai come oggi i brand sentono l'esigenza di avere soluzioni unificate che li aiutino a muoversi in un panorama sempre più complesso fatto di svariate tipologie di canali, acquirenti e tecnologie. L'11 e il 12 novembre si è tenuto a Nashville unBoxed 2025. Due giornate ricche di contenuti, dedicate a mostrare il futuro della pubblicità, che hanno visto la partecipazione di migliaia di inserzionisti, partner e leader del settore.
A unBoxed 2025, Amazon Ads ha delineato un futuro in cui l'intelligenza artificiale non sostituisce la creatività umana, ma la potenzia, in cui la gestione delle campagne diventa sorprendentemente semplice e la pubblicità full-funnel si adatta senza problemi alle aziende di qualsiasi dimensione. All'evento non si è assistito a semplici annunci di singoli prodotti, ma alla presentazione di un vero e proprio ecosistema fatto di strumenti basati sull'intelligenza artificiale, partnership strategiche e soluzioni innovative, pensato per affrontare le sfide più pressanti della pubblicità.
Queste due giornate hanno tracciato una vera e propria roadmap per il futuro della pubblicità: accesso unificato all'inventario premium, automazioni intelligenti che valorizzano l'esperienza umana e creatività alla portata di tutti, capace di dare a qualsiasi brand nel mondo le stesse opportunità di emergere. Sul palco, la dirigenza di Amazon Ads, insieme a partner e clienti del settore, ha dimostrato come tecnologia e ingegno umano possano unirsi per creare risultati più soddisfacenti sia per gli inserzionisti che per i clienti.
Ecco il riepilogo completo delle notizie, degli annunci e delle idee principali presentati sul palco principale.
Giorno 1: l'innovazione è protagonista
Paul Kotas, vicepresidente senior di Amazon Ads, ha esordito dando il benvenuto a tutti i partecipanti all'evento e anticipando le entusiasmanti innovazioni di cui si sarebbe parlato a unBoxed 2025. Ha inoltre osservato: "Lavoriamo sui successi dello scorso anno e proseguiamo verso il nostro obiettivo: semplificare e gestire in modo efficiente la pubblicità full-funnel".
Con il discorso di apertura di unBoxed 2025 sono stati tracciati i temi principali che avrebbero guidato l'evento: copertura eccezionale, innovazione basata sull'IA e offerte di intrattenimento premium.
Intelligenza artificiale per una maggiore efficienza
Kelly MacLean, vicepresidente di Engineering, Science e Product di Amazon Ads, è intervenuto per mettere in risalto i prodotti e le innovazioni che spingono Amazon Ads verso nuovi traguardi. La nuova versione di Gestione delle campagne riunisce la console pubblicitaria di Amazon e Amazon DSP in un'unica piattaforma pubblicitaria, eliminando la necessità di gestire account separati e di raccogliere i dati manualmente.
"Stiamo semplificando i processi di misurazione e ottimizzazione raccogliendo i dati sulle campagne in un hub di reportistica centralizzato. Qui, oltre a tutti gli storici, sono contenuti dati e parametri standardizzati sui prodotti e sugli account", ha spiegato MacLean. "In questo modo diventa ancora più semplice utilizzare le nostre soluzioni di misurazione full-funnel, che includono il ritorno sulla spesa pubblicitaria basato sulle vendite a lungo termine e aiutano gli inserzionisti Amazon DSP a vedere con chiarezza i risultati ottenuti".
Kelly MacLean, vicepresidente di Engineering, Science e Product di Amazon Ads, presenta le nuove offerte di prodotti a unBoxed 2025
L'esperienza semplificata offre un sistema di acquisto basato sul formato, con nomi di prodotto chiari e una navigazione più intuitiva tra media programmatici e annunci sponsorizzati. Grazie alle funzionalità di ricerca basate sull'intelligenza artificiale, gli inserzionisti possono ora individuare rapidamente i dati sulle campagne e agire di conseguenza, ottenendo lanci di campagne del 67% più veloci e una significativa riduzione del tempo di gestione quotidiana.1
Sulla scia del successo di Creative Studio, Amazon ha introdotto anche Creative Agent, uno strumento creativo basato sull'intelligenza artificiale che mira a rivoluzionare lo sviluppo di contenuti pubblicitari. Questo strumento non si limita a realizzare contenuti, ma analizza Brand Stores, pagine di prodotti e siti web per identificare proposte di vendita uniche. Creative Agent genera quindi idee creative in modo autonomo e sfrutta strumenti di elaborazione di immagini, video e audio per dare vita a concetti attraverso canali display e audio. La soluzione si arricchisce ora di funzionalità creative video destinate alla TV in streaming, che permettono ai brand di produrre spot televisivi di alta qualità in pochi giorni, anziché in settimane o mesi.
MacLean ha presentato anche Ads Agent, uno strumento pubblicitario basato sull'intelligenza artificiale che trasforma la gestione e l'ottimizzazione delle campagne. Come ha sottolineato MacLean, non si tratta solo di automatizzare, ma di potenziare le competenze umane con un'intelligenza artificiale capace di comprendere le sfumature della strategia pubblicitaria, trasformando il modo in cui gli inserzionisti lavorano e ottengono risultati. Ads Agent precompila le strategie di pubblico in base alle impostazioni della campagna e contribuisce a massimizzare le capacità di analisi di Amazon Marketing Cloud attraverso query intuitive in linguaggio naturale.
Naturalmente, per gli inserzionisti la pianificazione full-funnel in vista del prossimo anno è top-of-mind. Ecco perché è con orgoglio che Amazon Ads ha annunciato Campagne full-funnel, uno strumento creato per semplificare il lancio e la gestione di campagne pubblicitarie full-funnel. Invece di gestire più campagne pubblicitarie singolarmente, Campagne full-funnel suggerirà una configurazione personalizzata in base alle migliori opportunità del brand per raggiungere nuovi clienti e generare vendite a lungo termine attraverso annunci Sponsored Products, Sponsored Brands, annunci display e per la TV in streaming. Una volta che una campagna è attiva, Campagne full-funnel regola continuamente budget, pubblico e tattiche utilizzando i dati di Amazon su tutti i formati per ottimizzare le campagne in modo olistico e migliorare la performance nel tempo.
Infine, è stato evidenziato il continuo lavoro di Amazon Ads con Authenticated Graph, che permette di estendere il riconoscimento del pubblico su tutti i canali disponibili su cui i clienti possono fare pubblicità. Amazon Ads, in collaborazione con i principali protagonisti del settore, sta ampliando in modo straordinario la conoscenza e il riconoscimento dei segmenti di pubblico, creando collegamenti strategici tra più canali per offrire una visione completa. Con Authenticated Graph, Amazon Ads può ora raggiungere il 90% delle famiglie negli Stati Uniti, offrendo agli inserzionisti una copertura ampia e deterministica.
Intrattenimento su tutti i canali
Danielle Carney, Head of Live Sports and Video Sales di Amazon Ads, e Sarah Iooss, Head of US Agency and Global Twitch Revenue and Experiences, hanno aperto la sessione dedicata all'intrattenimento, evidenziando la crescente copertura di Amazon.
Ricollegandosi ai numeri in crescita relativi alla copertura presentati da Paul Kotas nel discorso iniziale, Carney ha voluto evidenziare la crescita di Prime Video negli ultimi anni, sottolineando la copertura globale supportata dagli annunci che ora supera i 315 milioni di utenti, con una copertura mensile media supportata dagli annunci di oltre 130 milioni di spettatori negli Stati Uniti.2
Sarah Iooss, Head of US Agency and Global Twitch Revenue and Experiences, ha evidenziato la copertura in crescita di Amazon
Carney e Iooss hanno anche evidenziato la crescente popolarità della copertura WNBA sia su Prime che su Twitch. Hanno invitato sul palco le stelle della WNBA e streamer virali di Twitch Courtney Williams e Natisha Hiedeman, conosciute anche come le StudBudz, per parlare di come sono entrate in relazione con i fan attraverso lo streaming su Twitch; è stato sottolineato come la piattaforma per le dirette streaming ha permesso alle due cestiste di mostrare le loro personalità autentiche e offrire ai fan uno spaccato delle loro vite fuori dal campo.
Le stelle della WNBA Courtney Williams e Natisha Hiedeman parlano dell'importanza dell'autenticità su Twitch
Blake Griffin si è unito a Carney per contribuire a dare risalto all'emozionante nuova stagione NBA, attualmente in corso e trasmessa per la prima volta in streaming su Prime Video. La copertura degli eventi sportivi su Prime Video si è notevolmente ampliata nel 2025, includendo partnership esclusive con NFL, NBA, WNBA, NASCAR e altri campionati importanti, facendo di Amazon la piattaforma principale per gli eventi sportivi in diretta.
Danielle Carney, Head of Live Sports and Video Sales di Amazon Ads, sul palco di unBoxed insieme a Blake Griffin
Strategie familiari reinventate
Muthu Muthukrishnan, vicepresidente di Amazon Ads per Sponsored Products e Brands, è salito successivamente sul palco per discutere le diverse innovazioni di acquisto offerte da Amazon Ads, tra cui Riserva share of voice di Sponsored Brands, raccolte Sponsored Brands e video Sponsored Products. La prima soluzione consente ai brand di acquistare in anticipo un placement in cima ai risultati di ricerca per le parole chiave correlate al brand a un prezzo fisso prestabilito, mentre le raccolte Sponsored Brands permettono ai brand di mostrare prodotti correlati del loro catalogo in un formato intuitivo per l'acquirente.
Muthu Muthukrishnan, vicepresidente di Amazon Ads per Sponsored Products e Brands, presenta le novità a unBoxed 2025
"Quello che una volta richiedeva molteplici ricerche ora si traduce in un percorso di acquisto fluido legato al brand, che facilita la scoperta dei prodotti", spiega Muthukrishnan. "Cosa c’è di ancora più potente? L'attivazione è altrettanto semplice per gli inserzionisti."
Queste funzionalità aiutano i brand a cogliere i momenti di maggiore interesse e a creare esperienze di acquisto più coinvolgenti. Muthukrishnan ha inoltre presentato gli annunci video Sponsored Products, una soluzione che offre ai brand la possibilità di mostrare i prodotti in modo approfondito, aiutando gli acquirenti a esplorarne da soli le caratteristiche più rilevanti.
Claire Paull, vicepresidente di Global Marketing di Amazon Ads, chiude la presentazione di apertura
Claire Paull, vicepresidente di Global Marketing di Amazon Ads, ha concluso la presentazione di apertura affermando che, in un'epoca di continue evoluzioni, gli inserzionisti hanno bisogno di soluzioni che li aiutino a unificare le modalità di acquisto dei media, semplificare i processi e innovare la propria pubblicità su larga scala. "In un mondo di dati disconnessi e strumenti complessi, stiamo usando l'IA agentica per semplificare e trasformare il modo di utilizzare il targeting, ottimizzare e misurare l'impatto, così che nulla rimanga fuori portata", ha detto. "E in un mondo che richiede al tempo stesso velocità e precisione, usiamo l'intelligenza artificiale per offrire campagne più intelligenti e più rapide, su più canali e formati, garantendo al contempo il livello di controllo e trasparenza necessari".
Le partnership spingono l'innovazione
L'eccellenza nella pubblicità non si misura solo attraverso l'innovazione, ma si riconosce nei partner che fanno ottenere costantemente agli inserzionisti risultati straordinari. Nel pomeriggio della prima giornata di unBoxed 2025, Amazon Ads ha puntato i riflettori sulle agenzie e sui fornitori di tecnologia che, attraverso collaborazioni strategiche e impatto misurabile, stanno ridefinendo i confini della pubblicità moderna.
La presentazione ha esplorato come i partner definiscano l'innovazione dei prodotti, come le campagne in collaborazione generino risultati eccezionali che sfidano i benchmark di settore e come l'eccellenza premiata dimostri il potere trasformativo delle competenze unificate. Mark Eamer, vicepresidente di Global SMB and Partner Sales, ha esordito presentando esempi concreti dei traguardi raggiunti dai partner.
I partner come innovatori strategici
Eamer ha presentato storie di successo che mostrano il ruolo dei partner come consulenti strategici per la pubblicità. La collaborazione di BODi con Acadia ha raggiunto un impressionante tasso dell'80% in termini di acquisti di nuovi clienti attraverso campagne incentrate su annunci video e Amazon Marketing Cloud (AMC). Blue Diamond Growers ha collaborato con Spark Foundry e Pacvue per contrastare il calo della categoria delle mandorle, utilizzando i report avanzati di Brand analytics e della Share of voice a livello di parole chiave per spostare il budget da termini ormai poco performanti come "mandorle" a parole chiave che stanno guadagnando interesse come "frutta secca per snack" e "farine speciali", ottenendo un aumento del 30% della quota nelle categorie chiave.
Alan Moss, vicepresidente di Global Ad Sales chiude la sessione dedicata ai partner a unBoxed 2025
Smartly ha adottato un approccio innovativo, collaborando con il servizio di streaming ViX di Univision per utilizzare la loro piattaforma di IA generativa per convertire in modo fluido i migliori contenuti social e display in contenuti creativi pronti per la TV connessa (CTV), generando quasi tre milioni di impressioni e centinaia di iscrizioni.
I dati e l'esperienza dei partner hanno avuto un ruolo cruciale nel plasmare le innovazioni annunciate all'inizio della giornata, da Gestione delle campagne e Ads Agent a Creative Agent e Campagne full-funnel. Sulla scia di queste innovazioni, Eamer ha presentato anche l'Amazon Ads MCP Server, che permette ai partner di creare agenti di intelligenza artificiale capaci di supportare l'innovazione dei clienti attraverso prompt in linguaggio naturale. Allo stesso tempo, gli abbonamenti configurabili di Amazon Marketing Stream e la struttura API unificata offrono una maggiore efficienza.
Questo approccio collaborativo alimenta la crescita straordinaria di Partner Network, che conta ora più di 3.300 aziende partner: un aumento del 32% rispetto all'ultimo unBoxed. Amazon Ads accelera questo slancio trasformando Partner Network in una suite di strumenti self-service completa che sarà lanciata all'inizio del 2026. La visione: un portale unico e intuitivo, dotato di una nuova dashboard di intelligence con dati sia a livello aggregato sia a livello di singolo inserzionista, un sistema avanzato di lead generation e risorse ampliate di supporto ai partner, organizzate secondo una nuova struttura di livelli e vantaggi.
Nidhi Ghai, Global Director of Growth Sales, e Tanner Elton, vicepresidente di US Ad Sales, hanno portato la teoria nella pratica, salendo sul palco con i clienti per discutere di come la collaborazione tra i brand e più partner Amazon Ads permetta di ottenere risultati concreti. Il team di Estée Lauder e i partner Skai e Decoded by Monks hanno illustrato i dati della campagna "Game Day, Your Way" (Le partite come le preferisci tu) del brand, evidenziando il successo pubblicitario ottenuto durante il Thursday Night Football. Liquid I.V., Flywheel e Tinuiti, dal canto loro, hanno spiegato l'approccio a 360 gradi che hanno adottato per il Prime Day.
Nidhi Ghai, Global Director di Growth Sales, si è unita ai rappresentanti di Estée Lauder e ai partner Skai e Decoded by Monks per discutere della loro campagna
Questi interventi hanno dimostrato il potere della collaborazione tra più partner, mostrando come i brand sfruttino diverse aree di competenza, dalla strategia creativa all'analisi dei dati fino all'ottimizzazione delle campagne, per ottenere risultati straordinari lungo tutto il percorso del cliente.
Tanner Elton, vicepresidente di Ad Sales Stati Uniti, approfondisce il tema insieme ai rappresentanti di Liquid I.V., Flywheel e Tinuiti
Celebrazione dell'eccellenza premiata
Alan Moss, vicepresidente di Global Ad Sales, ha concluso la giornata celebrando gli straordinari traguardi raggiunti riconosciuti alla cerimonia dei Partner Awards 2025 di Amazon Ads. I vincitori hanno incarnato l'innovazione in ogni aspetto della pubblicità, dalla piena padronanza di tutte le fasi del funnel alla creatività che supera i confini dello storytelling tradizionale.
Mindshare ha trasformato un pratico snack britannico in un fenomeno per la community dei gamer grazie alla campagna premiata "Slurp & Conquer Quest" (Leccati i baffi e vinci) per Pot Noodle su Twitch, creando un'emote personalizzata, "Slurp", che è diventata protagonista nelle celebrazioni dei gamer e ha generato un aumento del 15% nelle vendite retail mensili.
Xnurta ha portato la new entry Wuffes tra i primi 10 brand della categoria degli integratori per animali domestici adottando una strategia full-funnel basata sui dati di AMC, che ha sfruttato congiuntamente annunci video, annunci display e attività di remarketing per ottenere una straordinaria crescita del fatturato del 164%.
Amerge ha mostrato la forza dell'ottimizzazione basata sui dati attraverso la collaborazione strategica con e.l.f. Cosmetics, utilizzando AMC per analizzare oltre 600 offerte e ridefinire l'efficienza del media mix in più paesi. I risultati parlano da soli: 106% di crescita delle vendite in Germania, 54% di crescita nel Regno Unito e raggiungimento della prima posizione nella categoria dei cosmetici di largo consumo nel Regno Unito.
Mark Eamer, vicepresidente di Global SMB and Partner Sales, evidenzia la crescita di Partner Network a unBoxed 2025
Guardare al futuro, insieme
Partendo dagli esempi di eccellenza delle partnership presentati durante la giornata, Moss ha offerto il suo punto di vista sulle tendenze future del settore.
"L'altro giorno qualcuno mi ha chiesto qual è la cosa che più mi preoccupa in questo lavoro", ha raccontato Moss al pubblico. "La mia risposta? Il cercare di tenere il passo con la rapidità con cui sta cambiando il mondo della pubblicità. Ma è proprio questo che mi entusiasma".
Per Amazon Ads, i partner rimangono la principale priorità aziendale. La magia accade quando si uniscono le forze: i brand contribuiscono con una profonda conoscenza dei clienti, i partner offrono soluzioni innovative e competenza tecnica e Amazon Ads fornisce portata, segnali e tecnologia. Insieme, riescono a realizzare pubblicità full-funnel su larga scala. "Il futuro della pubblicità viene scritto dalle persone in questa sala", ha dichiarato Moss. "E se quello che abbiamo visto oggi è un indicatore, il futuro è straordinariamente promettente".
Giorno 2: la creatività basata sull'intelligenza artificiale diventa protagonista
Sulla scia degli annunci di prodotti e dei dati dei partner del primo giorno, la seconda giornata di unBoxed 2025 ha approfondito le applicazioni pratiche della creatività potenziata dall'intelligenza artificiale. Man mano che l'IA ridefinisce il modo in cui i brand entrano in contatto con i consumatori, la domanda non è se l'IA trasformerà il marketing, ma quanto velocemente i professionisti del marketing riusciranno a sfruttarne il potenziale mantenendo al centro quella creatività umana che genera connessioni autentiche. Il secondo giorno ha affrontato questo argomento presentando leader del settore, tecnologie all'avanguardia e dimostrazioni dal vivo per mostrare un futuro in cui l'IA potenzia l'ingegno umano.
La giornata ha messo in evidenza tre dati trasformativi destinati a ridefinire l'approccio dei professionisti del marketing: come l'IA può fungere da partner creativo, come gli strumenti avanzati possono rendere accessibile a tutti la creazione di contenuti di qualità professionale per brand di qualsiasi dimensione e come la collaborazione tra immaginazione umana e IA può creare connessioni più efficaci con i clienti. Carly Zipp, Global Director di Brand Marketing, ha aperto la giornata presentando la mission di Amazon Ads: unificare l'esperienza di acquisto degli annunci tra shopping, intrattenimento e web. "Con innovazioni di IA agentica come Creative Agent, stiamo democratizzando l'eccellenza creativa, offrendo ai brand di tutte le dimensioni accesso a contenuti di livello professionale", ha affermato Zipp.
Carly Zipp, Global Director di Brand Marketing, parla dell'unificazione degli acquisti di annunci
La potenza di Creative Agent
Jay Richman, vicepresidente di Creative Experiences di Amazon Ads, ha presentato Creative Agent, lo strumento di IA agentica conversazionale che concettualizza ed esegue il processo di creazione dei contenuti creativi per intere campagne pubblicitarie e fornisce annunci di qualità professionale in poche ore. Utilizzando l'intelligenza artificiale per condurre ricerche di mercato su un brand e sui relativi prodotti, Creative Agent trasforma i dati raccolti in concetti creativi unici, in linea con gli obiettivi del brand. Da lì, trasforma il concetto scelto in uno storyboard dettagliato, completo di script per ogni scena ed elementi visivi modificabili. Creative Agent crea quindi video con più scene, genera le immagini, anima le scene, crea le voci fuori campo, aggiunge la musica e realizza le schede finali, il tutto all'interno di un unico flusso di lavoro chiaro e semplice.
Alcuni inserzionisti sfrutteranno l'intero processo creativo, dal brainstorming alla ricerca del prodotto fino alla creazione dell'annuncio. Altri useranno Creative Agent per trasformare gli annunci esistenti in nuovi formati, come convertire un annuncio video in un annuncio audio. Altri ancora potrebbero scegliere di utilizzarlo per aggiornare un annuncio display per le festività aggiungendo elementi decorativi sullo sfondo. Creative Agent non è pensato per essere uno strumento di automazione, ma come un collaboratore che aiuta i brand di qualunque dimensione ad accedere a contenuti creativi di livello professionale e a produrli con facilità.
Jay Richman, vicepresidente di Creative Experiences di Amazon Ads, mostra una demo di Creative Agent
L'innovazione dell'IA in azione
Richman non si è limitato a parlare del nuovo strumento, ma ne ha mostrato tutto il potenziale alla sala. Partendo da una campagna di annunci display per un brand di maglieria, Richman ha dimostrato come qualcosa di semplice, come la foto di un maglione e una figura stilizzata disegnata a mano, possa fornire a Creative Agent le indicazioni necessarie a produrre un'immagine lifestyle con una persona che indossa il maglione a una festa di Capodanno. A dimostrazione di come lo strumento possa eliminare le complessità tipiche dello sviluppo di contenuti creativi, Richman ha adattato le specifiche dell'annuncio e apportato modifiche utilizzando il semplice flusso di lavoro basato sulla chat di Creative Agent. In pochi minuti, ha mostrato come lo strumento potesse incorporare facilmente le indicazioni dell'inserzionista e produrre tutti i tipi di varianti stagionali dello stesso annuncio.
Creative Agent trasforma lo sviluppo degli annunci sfruttando le indicazioni conversazionali
La demo ha messo in evidenza la versatilità di Creative Agent nella creazione di annunci video, dal brainstorming del concetto alla pubblicazione, nella trasformazione delle specifiche degli annunci, nella ricerca di un prodotto e nello sviluppo di annunci audio, fino alla produzione di varianti stagionali dello stesso annuncio. Ma Richman si è spinto oltre, mostrando come lo strumento sia già in grado di creare annunci per la TV in streaming e presentando brand del mondo reale che hanno campagne per la TV in streaming attive con annunci creati con Creative Agent.
"Questo è solo l'inizio di ciò che l'intelligenza artificiale può fare per democratizzare la pubblicità per le aziende di tutte le dimensioni" ha sottolineato Richman. "Mentre continuiamo a creare, il nostro impegno è innovare in modo responsabile, mettendo voi al centro".
Creare fiducia nell'era dell'IA
La presentazione si è conclusa con un'interessante conversazione informale tra Guy Raz, conduttore di How I Built This, e Dan Rosenthal, Head of Strategic Partnerships di Anthropic. Il loro intervento ha affrontato il tema cruciale di come creare fiducia intorno all'IA e definire la collaborazione ideale tra uomo e intelligenza artificiale.
Rosenthal ha delineato la mission di Anthropic: creare sistemi di intelligenza artificiale affidabili, interpretabili e controllabili, sottolineando la collaborazione strategica con AWS, che combina la ricerca sulla sicurezza di Anthropic con la straordinaria portata di Amazon. Ha condiviso dati dalla campagna "Keep Thinking" (Continua a pensare) di Anthropic, dove il loro modello di IA, Claude, ha collaborato con creativi umani per dare forma a visioni complesse.
Guy Raz e Dan Rosenthal discutono della collaborazione ottimale tra uomo e intelligenza artificiale
Il futuro della pubblicità: unificata, intelligente e incentrata sull'essere umano
Alla conclusione di unBoxed 2025, Amazon Ads ha trasmesso un messaggio potente: il futuro della pubblicità non sta nello scegliere tra tecnologia e competenza umana, ma nello sfruttare entrambe per creare connessioni più efficaci, efficienti e autentiche tra brand e clienti. Dalla versione unificata di Gestione delle campagne alla creazione con Creative Agent di contenuti creativi accessibili a tutti, dalle collaborazioni strategiche con i partner allo sviluppo di IA responsabile, nelle due giornate dell'evento è stato dimostrato che l'IA e l'innovazione possono rendere le campagne più efficienti e fluide, scalabili lungo tutto il funnel, per brand di qualsiasi dimensione.
Strumenti come Creative Agent non si limitano a semplificare i flussi di lavoro, ma amplificano la creatività umana per sbloccare nuove opportunità di connessione con i clienti in modi responsabili, efficaci e pertinenti. Attraverso un accesso unificato a risorse e segnali, insieme a capacità avanzate di AI e partnership strategiche, Amazon Ads ha mostrato come rendere la pubblicità full-funnel più accessibile, efficiente ed efficace per le aziende di ogni dimensione.
Il futuro della pubblicità passa dalla semplificazione dei processi per liberare il potenziale della creatività umana e a unBoxed 2025 si è dimostrato che il futuro è già qui.
Fonti
- 1 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 2025
2 Questo numero rappresenta una media mensile non duplicata del pubblico attivo supportato da annunci di serie e film originali e su licenza, eventi e sport dal vivo e canali live gratuiti, supportati da annunci su Prime Video. Questa stima della copertura si basa sui dati interni Amazon relativi a 12 mesi (settembre 2024 - agosto 2025), con alcune variazioni temporali specifiche per località in base alle date di lancio.