unBoxed 2025: सबसे बड़े इनोवेशन और घोषणाएँ देखें

एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री अहम मोड़ पर खड़ी है. जैसे-जैसे ब्रैंड चैनल, ऑडियंस और टेक्नोलॉजी के बढ़ते हुए मुश्किल माहौल में आगे जाते हैं, उनके लिए यूनिफ़ाइड सोल्यूशन की ज़रूरत पहले से कहीं ज़्यादा ज़रूरी हो गई है. unBoxed 2025 11–12 नवंबर को, नैशविल में हज़ारों एडवरटाइज़र, पार्टनर और इंडस्ट्री लीडर को जानकारी से भरे दो दिनों के लिए एक साथ लाया, ताकि एडवरटाइज़िंग के भविष्य को पेश किया जा सके.

Amazon Ads ने भविष्य के लिए व्यापक विज़न पेश किया. इसमें, आर्टिफ़िशियल इंटेलिजेंस मानव क्रिएटिविटी की जगह नहीं लेता, बल्कि उसे और मज़बूत बनाता है. दूसरी ओर, बेहतरीन कैम्पेन मैनेजमेंट बहुत सरल हो जाता है और फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग हर साइज़ के बिज़नेस के लिए सहजता से स्केल होती है. इस इवेंट ने सिर्फ़ अलग-अलग प्रोडक्ट के बारे में घोषणाएँ ही नहीं, बल्कि AI, रणनीतिक पार्टनरशिप और इनोवेटिव सोल्यूशन पर आधारित टूल का कोहेसिव सुइट भी पेश किया, जिसे एडवरटाइज़िंग की सबसे अहम चुनौतियों को हल करने के लिए बनाया गया है.

इन दो दिनों में जो सामने आया, वह एडवरटाइज़िंग के विकास का रोडमैप था: प्रीमियम इन्वेंट्री तक यूनिफ़ाइड ऐक्सेस, ऐसी इंटेलिजेंट ऑटोमेशन जो मानव विशेषज्ञता को और मज़बूत बनाए और डेमोक्रेटीज़ाइड क्रिएटिविटी जो दुनिया भर के ब्रैंड के लिए समान अवसर तैयार करे. जब Amazon Ads के लीडर, इंडस्ट्री पार्टनर और कस्टमर के साथ मंच पर आए, तो उन्होंने दिखाया कि टेक्नोलॉजी और मानव बुद्धिमत्ता मिलकर कैसे एडवरटाइज़र और कस्टमर दोनों के लिए बेहतर नतीजे ला सकते हैं.

आपके लिए मुख्य मंच पर शेयर की गई सबसे अहम ख़बर, घोषणाएँ और आइडिया का पूरा रिकैप है.

1 दिन: इनोवेशन मुख्य जगह लेता है

Amazon Ads के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट पॉल कोटस ने कीनोट की शुरुआत सभी का स्वागत करते हुए की और unBoxed 2025 में आने वाले रोमांचक इनोवेशन की झलक दिखाई. उन्होंने कहा, "हम पिछले साल के सुधारों पर आगे बढ़ रहे हैं और असरदार फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को आसान बनाने के अपने लक्ष्य की तरफ़ और क़दम उठा रहे हैं."

शानदार पहुँच, AI-आधारित इनोवेशन और प्रीमियम मनोरंजन ऑफ़रिंग के साथ, ओपनिंग कीनोट में unBoxed 2025 के बारे में बताने वाली थीम को दिखाया गया.

AI जो कुशलता को बढ़ाता है

Amazon Ads में इंजीनियरिंग, साइंस और प्रोडक्ट की वाइस प्रेसिडेंट केली मैकलीन ने ऐसे प्रोडक्ट और इनोवेशन को हाइलाइट किया जो Amazon Ads को आगे बढ़ा रहे हैं. नया यूनिफ़ाइड कैम्पेन मैनेजर, Amazon के एडवरटाइज़िंग कंसोल और Amazon DSP को एक ही ऐड प्लेटफ़ॉर्म में लाता है, जिससे अलग-अलग अकाउंट और मैन्युअल मेट्रिक कम्पाइलेशन की ज़रूरत ख़त्म हो जाती है.

मैकलीन ने समझाया, “हम मेजरमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन को आसान बना रहे हैं. इसके लिए कैम्पेन के इनसाइट को सेंट्रलाइज़्ड रिपोर्टिंग हब में स्टोर किया गया है, जहाँ सभी प्रोडक्ट और अकाउंट के बारे में स्टैंडर्ड मेट्रिक और इनसाइट हैं. इसमें, बढ़ाया गया पिछला डेटा भी शामिल है.” “इससे हमारे फ़ुल-फ़नेल मेजरमेंट सोल्यूशन का इस्तेमाल और भी आसान हो जाता है, जिनमें बिक्री के लिए लंबी अवधि का ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा शामिल है और यह Amazon DSP के एडवरटाइज़र को बेहतर नतीजे देखने में मदद कर रहा है.”

यह आसान अनुभव, फ़ॉर्मेट आधारित ख़रीदारी को फ़ीचर करता है, जिसमें प्रोडक्ट के स्पष्ट नाम और प्रोग्रमैटिक मीडिया और स्पॉन्सर्ड ऐड में आसान, व्यवस्थित नेविगेशन शामिल है. AI-पावर्ड सर्च क्षमताओं के साथ, एडवरटाइज़र अब कैम्पेन की इनसाइट को जल्दी समझकर उन पर ऐक्शन ले सकते हैं, जिससे कैम्पेन को लॉन्च करना 67% तेज़ हो जाता है और रोज़ाना के मैनेजमेंट में लगने वाला समय काफ़ी कम हो जाता है.¹

क्रिएटिव स्टूडियो की सफलता के आधार पर, Amazon ने क्रिएटिव एजेंट भी पेश किया. यह AI-पावर्ड क्रिएटिव सिस्टम है, जिसका उद्देश्य एडवरटाइज़िंग कॉन्टेंट को बनाने में बदलाव लाना है. यह टूल सिर्फ़ कॉन्टेंट बनाने से आगे बढ़कर Brand Stores, प्रोडक्ट पेज और वेबसाइट का विश्लेषण करता है, ताकि यूनीक सेलिंग प्रपोज़िशन की पहचान की जा सके. क्रिएटिव एजेंट इसके बाद अपने-आप आइडिया तैयार करता है और इमेज, वीडियो और ऑडियो टूल का इस्तेमाल करके डिस्प्ले और ऑडियो चैनल में उन कॉन्सेप्ट को जीवंत बनाता है. यह सोल्यूशन अब Streaming TV वीडियो की क्रिएटिव क्षमताओं तक बढ़ रहा है, जिससे हफ़्तों या महीनों के बजाय, ब्रैंड कुछ ही दिनों में हाई-क्वालिटी TV स्पॉट तैयार कर सकते हैं.

मैकलेन ने ऐड एजेंट भी पेश किया, जो AI-पावर्ड एडवरटाइज़िंग टूल है. यह कैम्पेन मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन में बदलाव लाता है. जैसा कि मैकलेन ने बताया, यह सिर्फ़ ऑटोमेशन की बात नहीं है: यह इंसान की महारत को ऐसे AI के साथ आगे बढ़ाने की बात है, जो एडवरटाइज़िंग रणनीति की बारीकियों को समझता है और एडवरटाइज़र के काम करने और बेहतर नतीजे पाने के तरीक़े को बदल देता है. ऐड एजेंट, कैम्पेन सेटिंग के आधार पर ऑडियंस रणनीति पहले से तैयार करता है और प्राकृतिक भाषा में क्वेरी के ज़रिए यूज़र को Amazon Marketing Cloud की एनालिटिक्स क्षमता का ज़्यादा से ज़्यादा इस्तेमाल करने में मदद करता है.

बिल्कुल, आने वाले साल की तैयारी में एडवरटाइज़र के लिए फ़ुल-फ़नेल प्लानिंग टॉप ऑफ़ माइंड रहती है. यही वजह है कि Amazon Ads को फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन की घोषणा करने में गर्व महसूस हुआ. यह टूल फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को आसानी से शुरू और मैनेज करने के लिए बनाया गया है. कई अलग-अलग ऐड कैम्पेन मैनेज करने के बजाय, फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन ऐसा सेटअप सुझाएगा, जो Sponsored Products, Sponsored Brands, डिस्प्ले ऐड और Streaming TV पर ब्रैंड के लिए नए कस्टमर तक पहुँचने और लंबी अवधि की बिक्री बढ़ाने के बेहतरीन मौक़ों के हिसाब से होगा. कैम्पेन लाइव होते ही, फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन बजट, ऑडियंस और रणनीति को लगातार एडजस्ट करता है. यह अलग-अलग फ़ॉर्मेट में उपलब्ध Amazon के इनसाइट का इस्तेमाल करके चौतरफ़ा रूप से ऑप्टिमाइज़ करता है, ताकि समय के साथ परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो.

आख़िर में, Amazon Ads ने ऑथेंटिकेटेड ग्राफ़ के साथ चल रहे काम को हाइलाइट किया. इससे, कस्टमर जिन चैनलों पर एडवरटाइज़ कर सकते हैं, उन सभी में ऑडियंस की पहचान को बढ़ाया जा सकता है. Amazon Ads इंडस्ट्री के बड़े प्लेयर से जुड़कर, बड़े पैमाने पर ऑडियंस को समझने और पहचानने पर काम कर रहा है, ताकि कई चैनलों में बिखरी जानकारी को एक साथ जोड़ा जा सके. ऑथेंटिकेटेड ग्राफ़ की मदद से, Amazon Ads अब अमेरिका के 90% घरों तक एडवरटाइज़र को जोड़ सकता है, जिससे कस्टमर को व्यापक और तय पहुँच मिलती है.

मनोरंजन, सभी चैनलों पर

Amazon Ads की लाइव स्पोर्ट्स और वीडियो सेल्स की हेड डैनिएल कार्नी और US एजेंसी और ग्लोबल Twitch रेवेन्यू और एक्सपीरिएंस की हेड सारा आयोस ने मनोरंजन सेगमेंट की शुरुआत की और Amazon की बढ़ती हुई पहुँच को हाइलाइट किया.

कीनोट की शुरुआत में पॉल कोटस द्वारा शेयर की गई बढ़ती हुई पहुँच की संख्या को दोहराते हुए, कार्नी ने बताया कि पिछले कुछ सालों में Prime Video ने कितनी तेज़ बढ़ोतरी देखी है. उन्होंने ज़ोर देकर कहा कि अब उसकी नई ग्लोबल ऐड-सपोर्टेड पहुँच 315 मिलियन से ज़्यादा है और अमेरिका में औसतन हर महीने 130 मिलियन से ज़्यादा व्यूअर ऐड-सपोर्टेड कॉन्टेंट देखते हैं.²

कार्नी और इओस ने Prime और Twitch दोनों पर WNBA कवरेज की बढ़ती लोकप्रियता को भी सामने रखा. उन्होंने WNBA की स्टार और StudBudz के नाम से भी पहचाने जाने वाली वायरल Twitch स्ट्रीमर कोर्टनी विलियम्स और नतिशा हिडेमैन को स्टेज पर आमंत्रित किया और इस बारे में बात की कि वे Twitch पर स्ट्रीमिंग के ज़रिए प्रशंसकों के साथ किस तरह जुड़ी हैं. उन्होंने यह भी बताया कि लाइव-स्ट्रीमिंग चैनल ने उन्हें किस तरह अपनी असल पर्सनैलिटी को दिखाने और प्रशंसकों को कोर्ट से बाहर परदे के पीछे की अपनी जिंदगी को सामने लाने का मौक़ा दिया है.

जानी-पहचानी रणनीतियाँ, फिर से तैयार करना

पार्टनरशिप इनोवेशन को आगे बढ़ाती है

बेहतरीन एडवरटाइज़िंग को सिर्फ़ इनोवेशन से नहीं मापा जाता, यह उन पार्टनर से तय होता है जो दिन-रात एडवरटाइज़र के लिए शानदार नतीजे डिलीवर करते हैं. पहले दिन के दोपहर के मुख्य भाषण के दौरान, Amazon Ads ने स्पॉटलाइट को उन एजेंसी और टेक्नोलॉजी प्रोवाइडर की ओर शिफ़्ट किया, जो रणनीतिक कोलैबोरेशन और मापने योग्य असर के ज़रिए आधुनिक एडवरटाइज़िंग में संभावनाओं की नई परिभाषा बना रहे हैं.

पार्टनर कीनोट में एक्सप्लोर किया गया कि पार्टनर किस तरह प्रोडक्ट इनोवेशन को आकार देते हैं, कैसे कोलैबोरेशन वाले कैम्पेन इंडस्ट्री बेंचमार्क को चुनौती देने वाले बेहतरीन नतीजे डिलीवर करते हैं और कैसे अवॉर्ड जीतने वाली उत्कृष्टता, यूनिफ़ाइड महारत की बदलने वाली ताक़त को साबित करती है. ग्लोबल SMB और पार्टनर सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट मार्क ईमर ने शुरुआत उन पार्टनर की उपलब्धियों के प्रैक्टिकल उदाहरण दिखाकर की जो काम करते हुए हासिल किए गए हैं.

रणनीतिक इनोवेटर के रूप में पार्टनर

ईमर ने कामयाबी की कहानियों को शोकेस किया, जो यह बताती हैं कि पार्टनर रणनीतिक एडवरटाइज़िंग एडवाइज़र के रूप में कैसी भूमिका निभाते हैं. Acadia के साथ BODi के कोलैबोरेशन ने वीडियो-फ़र्स्ट कैम्पेन और Amazon Marketing Cloud (AMC) के ज़रिए 80% की शानदार ब्रैंड में नई ख़रीदारी रेट हासिल किया. Blue Diamond Growers ने Spark Foundry और Pacvue के साथ पार्टनरशिप की, ताकि गिरती हुई बादाम कैटेगरी को संभाला जा सके. उन्होंने एडवांस ब्रैंड एनालिटिक्स और कीवर्ड लेवल शेयर ऑफ़ वॉइस रिपोर्टिंग का इस्तेमाल करते हुए बजट को “आलमंड” जैसे कम-ग्रोथ टर्म से हटाकर “स्नैक नट्स” और “स्पेशलिटी फ़्लोर” जैसे उभरते कीवर्ड की ओर शिफ़्ट किया. इससे, मुख्य कैटेगरी में उनका शेयर 30% बढ़ गया.

Smartly ने इनोवेटिव तरीक़ा अपनाया, जहाँ उन्होंने Univision की ViX स्ट्रीमिंग सर्विस के साथ मिलकर अपनी जनरेटिव AI प्लेटफ़ॉर्म का इस्तेमाल किया, ताकि सबसे अच्छे परफ़ॉर्म करने वाले सोशल और डिस्प्ले एसेट को बिना किसी रुकावट के कनेक्टेड टीवी (CTV) के लिए तैयार क्रिएटिव में बदला जा सके. इससे, लगभग तीन मिलियन इम्प्रेशन आए और सैकड़ों साइन-अप हुए.

पार्टनर इनसाइट और एक्सपीरियंस ने दिन में घोषित की गई इनोवेशन को आकार देने में अहम भूमिका निभाई है - कैम्पेन मैनेजर और ऐड एजेंट से लेकर क्रिएटिव एजेंट और फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन तक. इन विकासों के आधार पर, Eamer ने Amazon Ads MCP सर्वर भी पेश किया. यह पार्टनर को ऐसे AI एजेंट बनाने की सुविधा देता है, जो प्राकृतिक भाषा वाले प्रॉम्प्ट के ज़रिए कस्टमर इनोवेशन को सपोर्ट करते हैं. इसके अलावा, कॉन्फ़िगर किए जा सकने वाले Amazon Marketing Stream सब्सक्रिप्शन और यूनिफ़ाइड API स्ट्रक्चर बेहतर कुशलता ऑफ़र करते हैं.

कोलैबोरेशन के साथ काम करने वाला यह तरीक़ा, Partner Network को बहुत तेज़ी से आगे बढ़ा रहा है, जो अब बढ़कर 3,300 से ज़्यादा पार्टनर कंपनी तक पहुँच गया है. इसमें पिछले unBoxed के बाद से 32% की बढ़ोतरी हुई है. Amazon Ads इस गति को और तेज़ करते हुए Partner Network को व्यापक, सेल्फ़-सर्व टूलकिट में बदल रहा है. इसे, 2026 की शुरुआत में लॉन्च किया जाएगा. विज़न यह है: सहज, वन-स्टॉप पोर्टल जिसमें नया इंटेलिजेंस डैशबोर्ड हो, जो एग्रीगेट किए गए और अलग-अलग एडवरटाइज़र दोनों लेवल पर इनसाइट देता है. इसमें, बेहतर लीड जेनरेशन सिस्टम और पार्टनर इनएबलमेंट रिसोर्स का व्यापक सेट भी हो, जिसे नए टियरिंग और फ़ायदे वाले स्ट्रक्चर में औपचारिक रूप दिया गया है.

ग्रोथ सेल्स की ग्लोबल डायरेक्टर निधि घई और US ऐड सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट टैनर एल्टन स्टेज पर कस्टमर के साथ मिलकर इस थ्योरी को व्यवहार में लाए, ताकि यह चर्चा की जा सके कि ब्रैंड और कई Amazon Ads पार्टनर के बीच कोलैबोरेशन किस तरह बेहतर नतीजे देते हैं. Estée Lauder और उनके पार्टनर Skai और Decoded by Monks की टीम ने ब्रैंड के “गेम डे, योर वे” कैम्पेन से इनसाइट शेयर किए. इसमें, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के दौरान उनकी एडवरटाइज़िंग की सफलता को हाइलाइट किया गया. इस बीच, Liquid I.V., Flywheel और Tinuiti ने Prime Day के लिए अपने चौतरफ़ा तरीक़े पर चर्चा की.

इन चर्चाओं ने मल्टी-पार्टनर कोलैबोरेशन की ताक़त को सामने रखा, जिसमें दिखाया गया है कि किस तरह ब्रैंड अलग-अलग एक्सपर्ट वाले क्षेत्रों का फ़ायदा उठाते हैं, क्रिएटिव रणनीति से लेकर डेटा एनालिटिक्स और कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन तक, ताकि कस्टमर की ख़रीदारी के पूरे सफ़र में सफलता वाले नतीजे हासिल किए जा सकें.

अवार्ड विजेता एक्सीलेंस का जश्न मनाना

ग्लोबल ऐड सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट एलन मॉस ने 2025 Amazon Ads पार्टनर अवार्ड समारोह में शानदार उपलब्धियों के जश्न को मान्यता देते हुए दिन को ख़त्म किया. विजेताओं ने एडवरटाइज़िंग के हर पहलू में इनोवेशन का उदाहरण दिया, जिसमें फ़ुल-फ़नेल में महारत से लेकर सीमा से आगे निकलने वाली क्रिएटिव स्टोरीटेलिंग तक शामिल है.

Mindshare ने Twitch पर Pot Noodle के लिए अपने अवार्ड विजेता "स्लरप एंड कॉनकर क्वेस्ट" के साथ सुविधाजनक ब्रिटिश स्नैक को गेमिंग समुदाय के साथ शानदार तरीक़े से जोड़ दिया. इससे, कस्टम "स्लरप" इमोट बनाया गया जो गेमिंग के जश्न का आधार बन गया और मासिक रिटेल बिक्री में 15% की बढ़ोतरी डिलीवर की.

Xnurta ने रेवेन्यू में 164% की शानदार बढ़ोतरी हासिल करने के लिए वीडियो, डिस्प्ले और रीमार्केटिंग से जुड़ी कोशिशों को एक साथ जोड़ा और AMC इनसाइट पर आधारित फ़ुल-फ़नेल रणनीति के ज़रिए नए Wuffes को टॉप 10 पालतू सप्लीमेंट कैटेगरी में लीडर के तौर पर स्थापित कर दिया.

Amerge ने e.l.f. के साथ अपने रणनीतिक काम के ज़रिए डेटा से चलने वाले ऑप्टिमाइज़ेशन की ताक़त को दिखाया. Cosmetics, 600 से ज़्यादा प्रोडक्ट लिस्टिंग का विश्लेषण करने और कई देशों में मीडिया मिक्स की कुशलता को फिर से परिभाषित करने के लिए AMC का इस्तेमाल करता है. नतीजे बहुत कुछ कहते हैं: जर्मनी में बिक्री में 106%, UK में 54% की बढ़ोतरी हुई और UK में #1 मास कॉस्मेटिक्स पोज़िशन की उपलब्धि पाई है.

भविष्य की ओर देखते हुए, एक साथ

दिन में दिखाए गए पार्टनरशिप के बेहतरीन काम से प्रेरित होकर, मॉस ने इंडस्ट्री के आगे बढ़ने पर अपना नज़रिया पेश किया.

मॉस ने ऑडियंस के साथ शेयर किया, “हाल ही में किसी ने मुझसे पूछा कि इस इंडस्ट्री में ऐसी कौन-सी चीज़ है जो मुझे रात में जगाए रखती है.” “मेरा जवाब? एडवरटाइज़िंग में सबकुछ जिस तेज़ी से बदल रहा है, हम उसके साथ बने रहने की कोशिश कर रहे हैं. लेकिन यही बात मुझे उत्साहित भी करती है.”

Amazon Ads के लिए, पार्टनर हमेशा सबसे बड़ी बिज़नेस प्राथमिकता बने रहते हैं. जादू तब होता है जब ताक़तें एक साथ आती होती हैं: ब्रैंड कस्टमर की गहरी समझ में मदद करते हैं, पार्टनर ज़बरदस्त सोल्यूशन और तकनीकी महारत डिलीवर करते हैं और Amazon Ads स्केल, सिग्नल और तकनीक देता है. साथ आकर, वे ज़रूरत के हिसाब से फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को संभव बनाते हैं. मॉस ने कहा, “एडवरटाइज़िंग का भविष्य इस कमरे में लोगों द्वारा लिखा जा रहा है.” "और अगर हमने आज जो कुछ देखा है वह कोई संकेत है, तो वह आने वाला समय बहुत ही शानदार है."

दिन 2: AI-आधारित क्रिएटिविटी मुख्य में रहती है

पहले दिन की प्रोडक्ट घोषणा और पार्टनर इनसाइट के आधार पर, unBoxed 2025 के दूसरे दिन में AI-आधारित क्रिएटिविटी के प्रैक्टिकल इस्तेमाल जे बारे में और गहराई से जाना. AI ब्रैंड के कंज़्यूमर के साथ जुड़ने के तरीक़े को नया रूप देता है, तो सवाल यह नहीं है कि AI मार्केटिंग को पूरी तरह बदल देगा या नहीं. सवाल यह है कि प्रामाणिक कनेक्शन बढ़ाने वाली मानवीय क्रिएटिविटी को बनाए रखते हुए मार्केटर कितनी जल्दी अपनी ताक़त का इस्तेमाल कर सकते हैं. दूसरे दिन इस अवसर का फ़ायदा उठाया गया, जिसमें इंडस्ट्री के लीडर, नई तकनीक और लाइव दिखाए जाने को एक साथ लाए, ताकि वह भविष्य दिखाया जा सके जो AI इंसान की प्रतिभा को बढ़ाता है.

इस दिन बड़ा बदलाव लाने वाले तीन इनसाइट सामने आए, जो मार्केटर के अपने कौशल को नया रूप देगी: AI क्रिएटिव पार्टनर के रूप में किस तरह काम कर सकता है, किस तरह बेहतर टूल किसी भी साइज़ के ब्रैंड के लिए प्रोफ़ेशनल-कैटेगरी के कॉन्टेंट बनाने को सबके लिए आसान बना सकते हैं और किस तरह इंसान की कल्पना और AI के बीच पार्टनरशिप ज़्यादा असरदार कस्टमर कनेक्शन डिलीवर कर सकती है. ब्रैंड मार्केटिंग के ग्लोबल डायरेक्टर कार्ली ज़िप ने शॉपिंग, मनोरंजन और वेब पर ऐड ख़रीदने के अनुभव को एक साथ लाने के लिए Amazon Ads के मिशन के साथ दिन की शुरुआत की. ज़िप ने कहा, “क्रिएटिव एजेंट जैसे एजेंटिक AI इनोवेशन के साथ, हम क्रिएटिव एक्सीलेंस को सबके लिए आसान बना रहे हैं, जिससे सभी साइज़ के ब्रैंड को प्रोफ़ेशनल-कैटेगरी के कॉन्टेंट का ऐक्सेस दिया जा रहा है.”

क्रिएटिव एजेंट की ताक़त

क्रिएटिव एक्सपीरियंस में Amazon Ads के VP, जय रिचमैन ने क्रिएटिव एजेंट पेश किया - यह बातचीत करने वाला एजेंटिक AI टूल है जो पूरे ऐड कैम्पेन के लिए क्रिएटिव बनाने की प्रक्रिया का कॉन्सेप्ट तैयार करता है और उसे लागू करता हैऔर कुछ ही घंटों में प्रोफ़ेशनल-क्वालिटी वाले ऐड डिलीवर करता है. AI का इस्तेमाल करके किसी ब्रैंड और उसके प्रोडक्ट पर मार्केट रिसर्च करने के बाद, क्रिएटिव एजेंट उन इनसाइट को लेकर ऐसे यूनीक क्रिएटिव कॉन्सेप्ट में बदल देता है जो ब्रैंड के ख़ास उद्देश्य के मुताबिक़ तैयार किए गए हों. वहाँ से, यह चुने हुए कॉन्सेप्ट को व्यापक स्टोरीबोर्ड में बदल देता है, जो सीन-लेवल स्क्रिप्ट और बदलाव के योग्य विज़ुअल के साथ पूरा होता है. क्रिएटिव एजेंट तब मल्टी-सीन वीडियो बनाता है, इमेज बनाता है, सीन को एनिमेट करता है, वॉइसओवर बनाता है, म्यूज़िक जोड़ता है और एंड कार्ड बनाता है, यह सब कुछ एक ही, व्यवस्थित वर्कफ़्लो के भीतर होता है.

कुछ एडवरटाइज़र इस पूरी क्रिएटिव प्रक्रिया का इस्तेमाल करेंगे, जिसमें विचार करने से लेकर प्रोडक्ट रिसर्च और ऐड बनाना तक शामिल है. अन्य एडवरटाइज़र मौजूदा ऐड को नए फ़ॉर्मेट में बदलने के लिए क्रिएटिव एजेंट का इस्तेमाल करेंगे, जैसे कि वीडियो ऐड को ऑडियो ऐड में बदलना. कुछ लोग बैकग्राउंड में हॉलिडे डेकोर जोड़कर छुट्टियों के डिस्प्ले ऐड को अपडेट करने के लिए इसका इस्तेमाल करना चुन सकते हैं. इसे ऑटोमेशन टूल के रूप में नहीं, बल्कि कोलैबोरेटर के रूप में डिज़ाइन किया गया है, ताकि सभी साइज़ के ब्रैंड को प्रोफ़ेशनल-कैटेगरी के क्रिएटिव कॉन्टेंट को ऐक्सेस और उसका प्रोडक्शन करने में मदद मिल सके.

ऐक्शन में AI इनोवेशन

रिचमैन ने न सिर्फ़ नए टूल पर चर्चा की, बल्कि कमरे में इसकी पूरी क्षमता भी दिखाई. स्वेटर ब्रैंड के लिए डिस्प्ले ऐड कैम्पेन के साथ शुरू करते हुए, रिचमैन ने दिखाया कि किस तरह प्रोडक्ट शॉट और हाथ से बनाई गई स्टिक फ़िगर जैसी आसान चीज़ टूल को दिशा दिखा सकती है, जिससे क्रिएटिव एजेंट को नए साल की शाम की पार्टी में स्वेटर पहनने वाली मॉडल की लाइफ़स्टाइल इमेज बनाने के लिए प्रेरित किया जा सकता है. क्रिएटिव बनाने के तनाव को दूर करते हुए, रिचमैन ने ऐड स्पेसिफ़िकेशन को फ़ॉर्मेट करने और क्रिएटिव एजेंट के आसान चैट वर्कफ़्लो का इस्तेमाल करके बदलाव करने के लिए टूल का इस्तेमाल किया. कुछ ही मिनटों में, रिचमैन ने दिखाया कि किस तरह टूल एडवरटाइज़र के गाइडेंस को आसानी से शामिल कर सकता है और एक ही ऐड के सभी प्रकार के सीज़नल वेरिएंट तैयार कर सकता है.

डेमोंस्ट्रेशन ने क्रिएटिव एजेंट की बहुमुखी क्षमता दिखा दी: कॉनसेप्ट ब्रेनस्टॉर्म से लेकर डिलीवरी तक वीडियो ऐड बनाना, ऐड स्पेसिफ़िकेशन बदलना, किसी प्रोडक्ट पर रिसर्च करके ऑडियो ऐड तैयार करना और उसी ऐड के सीज़नल वेरिएंट बनाना. हालाँकि, रिचमैन यहीं नहीं रुके और उन्होंने दिखाया कि टूल अब Streaming TV ऐड कैसे बना सकता है और उन्होंने वास्तविक ब्रैंड के उदाहरण पेश किए जिनके Streaming TV कैम्पेन लाइव चल रहे हैं और जिनमें क्रिएटिव एजेंट से बनाए गए ऐड इस्तेमाल हो रहे हैं.

रिचमैन ने ज़ोर देकर कहा, “यह सिर्फ़ शुरुआत है कि AI सभी साइज़ के बिज़नेस के लिए एडवरटाइज़िंग को सबके लिए आसान बनाने के मक़सद से क्या कर सकता है.” “जैसे-जैसे हम बनाना जारी रखते हैं, हम आपको केंद्र में रखकर ज़िम्मेदारी के साथ इनोवेशन करने के लिए प्रतिबद्ध हैं.”

AI के युग में भरोसा बनाना

कीनोट हाउ आई बिल्ट दिस के होस्ट गाय रेज़ और Anthropic में रणनीतिक पार्टनरशिप के हेड डैन रोसेन्थल के बीच सोचने पर मज़बूर करने वाली फ़ायरसाइड चैट के साथ ख़त्म हुआ. उनकी बातचीत ने AI में भरोसा बनाने और ऑप्टीमल इंसान-AI कोलैबोरेशन को परिभाषित करने के अहम सवाल पर चर्चा हुई.

रोसेन्थल ने भरोसेमंद, व्याख्या करने योग्य और चलाने योग्य AI सिस्टम बनाने के लिए Anthropic के मिशन को सामने रखा, जिसमें AWS के साथ उनकी रणनीतिक पार्टनरशिप पर ज़ोर दिया गया जो Anthropic की सुरक्षा रिसर्च को Amazon के शानदार स्केल के साथ जोड़ती है. उन्होंने Anthropic के “कीप थिंकिंग” कैम्पेन से इनसाइट शेयर किए, जहाँ उनके AI मॉडल Claude ने व्यक्ति के द्वारा की गई क्रिएटिविटी के साथ मिलकर जटिल तरीक़े को जीवंत किया.

एडवरटाइज़िंग का भविष्य: यूनिफ़ाइड, बुद्धिमान और मानव-केंद्रित

unBoxed 2025 के ख़त्म होने पर, Amazon Ads ने मज़बूत मैसेज दिया: एडवरटाइज़िंग का भविष्य टेक्नोलॉजी और मानव विशेषज्ञता में से किसी एक को चुनने में नहीं, बल्कि दोनों का इस्तेमाल करके ब्रैंड और कस्टमर के बीच और ज़्यादा असरदार, कुशल और प्रामाणिक कनेक्शन बनाने में है. यूनिफ़ाइड कैम्पेन मैनेजर से लेकर क्रिएटिव एजेंट की सभी के लिए आसानी से कॉन्टेंट बनाने की क्षमता तक और रणनीतिक पार्टनर कोलैबोरेशन से लेकर ज़िम्मेदार AI डेवलपमेंट तक, इस दो दिन के इवेंट ने दिखाया किया कि AI और इनोवेशन हर साइज़ के ब्रैंड के लिए ऐसे कुशल और सहज कैम्पेन तैयार कर सकते हैं, जो फ़ुल फ़नेल में आसानी से स्केल होते हैं.

क्रिएटिव एजेंट जैसे टूल सिर्फ़ वर्कफ़्लो को आसान नहीं बना रहे हैं, वे ज़िम्मेदार, असरदार और सम्बंधित तरीक़ों से कस्टमर से जुड़ने के नए अवसरों का फ़ायदा उठाने के लिए इंसान की क्रिएटिविटी को बढ़ा रहे हैं. सप्लाई और सिग्नल की यूनिफ़ाइड ऐक्सेस, बेहतरीन AI क्षमताओं और रणनीतिक पार्टनरशिप के साथ, Amazon Ads ने दिखाया कि वह हर साइज़ के बिज़नेस के लिए फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को कैसे और ज़्यादा सुलभ, कुशल और असरदार बना रहा है.

एडवरटाइज़िंग का भविष्य इंसान की क्रिएटिविटी को सामने लाने के लिए प्रक्रियाओं को आसान बनाने के बारे में है और unBoxed 2025 ने साबित कर दिया कि भविष्य पहले से ही यहाँ है.

सोर्स

1. ¹ Amazon आंतरिक, US, 2025
   ² यह संख्या Prime Video पर ओरिजिनल और लाइसेंस वाली सीरीज़ और फ़िल्म, लाइव स्पोर्ट्स और इवेंट, और फ़्री, ऐड-सपोर्टेड लाइव चैनल में औसत मासिक ऐक्टिव ऐड-सपोर्टेड ऑडियंस को दिखाती है, जिसमें कोई डुप्लीकेशन शामिल नहीं है. यह पहुँच का अनुमान 12 महीनों से ज़्यादा (सितंबर 2024 - अगस्त 2025) के Amazon आंतरिक डेटा पर आधारित है, जिसमें लॉन्च की तारीख़ों के आधार पर कुछ लोकेल-विशेष समय-सीमा में अंतर शामिल हो सकता है.