इनसाइट और प्लानिंग
मीडिया प्लानिंग
पहुँच, परफ़ॉर्मेंस और बिक्री बढ़ाने के लिए इनसाइट-ड्राइवन रणनीति बिल्ड करें
Amazon Ads Media Planning Suite एडवरटाइज़र की मशीन लर्निंग और चैनलों के बीच जुड़ने वाले टूल का इस्तेमाल करके कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र के दौरान ऑडियंस तक पहुँचने और बदलने में मदद करता है. Amazon पर और उसके बाहर प्रोडक्ट के लिए रणनीति विकसित करने के लिए एडवरटाइज़र पहली और थर्ड-पार्टी की जानकारी का लाभ उठा सकते हैं.
उम्मीदों को सेट करने के लिए एक रणनीतिक ब्लूप्रिंट
मीडिया प्लानिंग संबंधित चैनलों के माध्यम से ऑडियंस तक प्रभावी ढंग से पहुँचने और उनसे एंगेज होने के तरीके के लिए एक मानचित्र के रूप में कार्य करती है. यह प्लान आपके कैम्पेन से संबंधित कौन, क्या, कहाँ, कब, कैसे और क्यों जैसे सवालों के जवाब देने में मदद करता है.
कस्टमर केंद्रित दृष्टिकोण
Amazon Ads मीडिया प्लानिंग एक ऐसा प्लान बनाने के लिए कस्टमर के आस-पास के सभी निर्णयों को आधार बनाती है, जो प्रभावी हो, जबकि मुख्य ऑडियंस की नज़र कभी न खोए.
संदर्भ, अवधारणा के साथ
मीडिया प्लानिंग में टार्गेट ऑडियंस की मीडिया कंज़म्पशन की आदतों, वरीयताओं और व्यवहारों की गहरी समझ के साथ-साथ लगातार विकसित हो रहे मीडिया लैंडस्केप के बारे में जागरूकता की गहरी समझ शामिल है.
फ़ीचर्ड सॉल्यूशन
क्रॉस-चैनल प्लानिंग
एडवरटाइज़र Amazon पर और उसके बाहर, डिस्प्ले, वीडियो और ऑडियो पर क्रॉस-चैनल प्लान बना सकते हैं. यह एडवरटाइज़र को विभिन्न प्लेटफार्म और डिवाइस पर उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने में सक्षम बनाता है, जिससे ख़रीदार के सफ़र के दौरान उनकी रुचि को आकर्षित करने के लिए एन्गेज्मेंट और कन्वर्शन की संभावना बढ़ जाती है.
चैनल प्लानिंग
Amazon Ads चैनल प्लानर के साथ, एडवरटाइज़र Amazon की अनूठी पहली और थर्ड-पार्टी इनसाइट का लाभ उठाते हुए विस्तृत, चैनल-विशिष्ट मीडिया प्लान बना सकते हैं, जो Amazon Ads में मीडिया निवेश आवंटित करने के तरीके को अनुकूलित करते हैं. एक ही इंटरफ़ेस में उपलब्ध, मार्केटर अनुकूलन योग्य इनपुट का इस्तेमाल करके अपने चैनल प्लान का विवरण कैप्चर करने में सक्षम होते हैं, जबकि यह सुनिश्चित करते हैं कि विभिन्न चैनलों के लक्ष्यों को सुसंगत बनाया जा सके.
ऐप्लिकेशन प्रोग्रामिंग इंटरफ़ेस (API)
API के माध्यम से, एडवरटाइज़र सही चैनलों को क्यूरेट करने और अपनी मैसेजिंग रणनीति तैयार करने में सक्षम होते हैं, जबकि अपने प्लान को एजेंसी वर्कफ़्लो में मूल रूप से एकीकृत करते हैं. तकनीकी विशेषज्ञ थकाऊ कार्यों को स्वचालित कर सकते हैं और समझ सकते हैं कि अपने ऐड बजट को कैसे ऑप्टिमाइज़ किया जाए.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
मीडिया प्लानिंग वह प्रक्रिया है जिस पर एडवरटाइज़र ऐड ख़रीदने और लॉन्च करने से पहले काम करते हैं और इससे वह ROI (निवेश पर लाभ) को ज़्यादा से ज़्यादा असरदार बना पाते हैं. किसी भी ऐड कैम्पेन के सफ़ल होने में यह पहला अहम कदम है. मीडिया प्लानिंग में आप अच्छा मीडिया प्लान बनाने पर काम करते है जो आपके ऐड कैम्पेन को सही दिशा में आगे बढ़ाने में आपकी मदद करता है.
मीडिया प्लानिंग महत्वपूर्ण है क्योंकि यह एक पैरामीटर सेट करने में मदद करता है कि आपके ब्रांड के लिए कौन से ऐड प्लेसमेंट सबसे अच्छा काम कर सकते हैं और उन ऐडवर्टाइज़मेंट को सबसे अच्छी जगह कहां रखा जाए.
मीडिया प्लान के पूरा हो जाने के बाद जो किया जाता है उसे मीडिया ख़रीदारी कहते है - इसमें आप किसी मीडिया कंपनी के साथ सीधे तौर पर काम करते है. मीडिया प्लानिंग से मीडिया ख़रीदारी के लिए पैरामीटर सेट किए जाते है. मीडिया ख़रीदारी आपके बजट पैरामीटर के अंदर रहते हुए मीडिया एडवरटाइज़िंग के लिए उपलब्ध सभी विकल्पों के बारे में बताया जाता है. ऐसा करते वक़्त आपकी ऑडियंस, ऐड का प्रकार और उन मीडिया चैनल के संयोजन पर ध्यान देते हुए उन ऐड को ख़रीदा जाता है जिससे आपका कैम्पेन सबसे अच्छे नतीजे डिलीवर करे.
मीडिया ख़रीदारी ज़रूरी है क्योंकि रणनीतिक रूप से ख़रीदा गया मीडिया किसी कैम्पेन की सफ़लता पर असर डाल सकता है. आकर्षक कॉपी और विज़ुअल होना काफ़ी नहीं है—ऐड को सही जगह, सही समय और फ़्रीक्वेंसी पर रखा जाना चाहिए, ताकि सही ऑडियंस ऐड देख सके.
1 कांतार, “मीडिया मल्टीप्लायर”
2 नीलसन, “द केस फॉर कस्टम मीडिया प्लानिंग”