नया प्रोडक्ट लॉन्च

प्रोडक्ट लॉन्च बिक्री के लिए एक नया प्रोडक्ट रिलीज़ करना प्लांड और ऑर्गनाइज़ कोशिश है—और यह उतना ही ज़रूरी है जितना कि पहले प्लेस पर स्टैंडआउट प्रोडक्ट को तैयार करना. यह ब्रैंड को प्रतिस्पर्धी बने रहने, बिक्री बढ़ाने, फ़ीडबैक इकट्ठा करने और कस्टमर के साथ टॉप-ऑफ़-माइंड रखता है.

अपने नए प्रोडक्ट लॉन्च में तेज़ी लाने का मज़बूत तरीक़ा Amazon Ads के नए प्रोडक्ट कैम्पेन हैं, जो ऑप्टिमाइज़ किए गए फ़ुल-फ़नेल मीडिया प्लान ऑफ़र करते हैं. ये लॉन्च के पहले 90 दिनों के दौरान ख़रीदारों से एंगेज होने, खोज बढ़ाने और तेज़ी से बिक्री जनरेट करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं.

किसी प्रोडक्ट के असल लॉन्च से पहले, प्रोडक्ट डेवलपमेंट टीम आम तौर पर विचार, प्रोडक्ट कॉन्सेप्ट और टेस्टिंग जैसे स्टेज से गुज़रती हैं. बाद में, वे लॉन्च और प्रोडक्ट प्रमोशन रणनीति बनाने के लिए मार्केटिंग और बिक्री टीमों के साथ कोलैबोरेट करते हैं.

आपकी प्रोडक्ट लॉन्च की रणनीति पर विचार करने के लिए कई ज़रूरी एलिमेंट हैं. यहाँ पाँच-स्टेप में चेकलिस्ट दी गई है:

आप ऐसा मेट्रिक, एनालिटिक्स और रिसर्च के ज़रिए कर सकते हैं. इस नए प्रोडक्ट के ज़रिए आप जिन ऑडियंस तक पहुँचना चाहते हैं, उनकी स्पष्ट इमेज बनाएँ.

ऐसी मैसेजिंग लिखें, जो यह दिखाती है कि आपका प्रोडक्ट अपने पीयर सेट से किस तरह स्पष्ट तौर पर अलग है. रिसर्च के ज़रिए अपने दावों की पुष्टि करें.

अपनी ऑडियंस इनसाइट को ख़रीदार के पर्सोना में बदल दें और दिखाएँ कि आप कॉन्टेंट मार्केटिंग, सोशल मीडिया, डिजिटल एडवरटाइज़िंग और ईमेल मार्केटिंग जैसी रणनीतियों के ज़रिए उन ख़रीदारों तक किस तरह पहुँचेंगे. विस्तार से बताएँ कि आप असर का पता किस तरह और कब लगाएँगे. पक्का करें कि आपके प्लान में एक ख़ास, मापने योग्य लक्ष्य शामिल है.

यह पक्का करना ज़रूरी है कि आपके डिलिवरेबल, जैसे कि डिस्प्ले ऐड क्रिएटिव या ब्लॉग पोस्ट कंसिस्टेंट रहें और इन्हें लॉन्च करने के लक्ष्य को ध्यान में रखकर डिज़ाइन किया जाना चाहिए. चाहे आपके पास मौजूदा एसेट हों या आप शुरुआत से शुरू कर रहे हों, Amazon Ads क्रिएटिव सर्विस वीडियो, ऑडियो और डिस्प्ले ऐड के लिए आकर्षक क्रिएटिव बनाने में आपकी मदद कर सकती हैं. हमसे संपर्क करें और हम आपको सही सोल्यूशन बताएँगे.

ज़्यादा से ज़्यादा नतीजे पाने के लिए कैम्पेन के ख़त्म होने का इंतज़ार करने के बजाय कैम्पेन को नियमित तौर पर मॉनिटर करें और क्रिएटिव, टार्गेटिंग और अन्य एलिमेंट को एडजस्ट करें. उदाहरण के लिए, Amazon Ads स्टैंडर्ड कैम्पेन रिपोर्टिंग मेट्रिक के अलावा, Amazon Marketing Cloud में इवेंट-लेवल के डेटा सेट का इस्तेमाल करके आपके Amazon DSP और एडवरटाइज़िंग कंसोल कैम्पेन में आगे बढ़ने की परफ़ॉर्मेंस के साथ-साथ कस्टम एनालिटिक्स को समझने में आपकी मदद करने के लिए ब्रैंड को आगे बढ़ाने की स्टडी ऑफ़र करता है.

अपने प्रोडक्ट लॉन्च से जुड़ी एडवरटाइज़िंग कोशिशों का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने के लिए, इन चीज़ों को ध्यान में रखें: ढूँढने पर मिलने की संभावना, जागरूकता, एंगेजमेंट, रीमार्केटिंग और क्रिएटिव फ़ॉर्मेट.

किसी भी नए प्रोडक्ट को लॉन्च करने की योजना के लिए खरीदारी की खोज क्षमता बढ़ाना एक प्रमुख उद्देश्य है. शॉपिंग नतीजे में सम्बंधित प्लेसमेंट नए प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाने और आपके मौजूदा प्रोडक्ट की बिक्री में तेज़ी लाने में मदद कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, हम ब्रैंड को उनके सफ़र की शुरुआत में लाखों ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद करते हैं. 57% U.S. कंज़्यूमर ख़रीदारी के लिए Amazon पर खोज शुरू करते हैं.¹

किसी भी नए प्रोडक्ट लॉन्च के सबसे अहम फ़ैक्टर में से एक है कस्टमर को अपने नए प्रोडक्ट और इसे दूसरों से अलग करने के बारे में जानकारी देना. ऐसे एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन चुनें जो आपको ऐसा करने में सबसे अच्छी तरह मदद करें. हमने देखा है कि लॉन्च के पहले महीने के अंदर, अपर-फ़नल रणनीति का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड में पहले महीने के बाद इंतज़ार करने वालों की तुलना में औसतन 36% ज़्यादा कन्वर्शन रेट देखा गया.²

शॉपिंग कीवर्ड के साथ प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करके, आप ख़रीदने का ज़्यादा मक़सद रखने वाले उन ख़रीदारों तक पहुँच सकते हैं, जो अपनी अगली ख़रीदारी के लिए शॉपिंग नतीजे का इस्तेमाल नहीं करते.

रीमार्केटिंग उन ऑडियंस के साथ जुड़ने के लिए टर्म है, जिन्होंने पहले से ही आपके प्रोडक्ट में दिलचस्पी दिखाई है, लेकिन अभी तक बिक्री में कन्वर्ट नहीं हुई है. आप अलग-अलग एडवरटाइज़िंग प्रोडक्ट, जैसे डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग और Sponsored Products का एक साथ इस्तेमाल करके ज़्यादा कन्वर्शन पा सकते हैं. साथ ही, अपना बेस बढ़ा सकते हैं.

साफ़ तौर पर यह बताना कि आपका प्रोडक्ट आपके क्रिएटिव में हाल ही में लॉन्च किया गया है, इससे विज़िबिलिटी बढ़ाने और ख़रीदारों को आसानी से नए आइटम खोजने में मदद मिल सकती है. इससे ख़रीदारों को नए आइटम को आसानी से खोजने में मदद मिल सकती है. जिन ब्रैंड ने अपने ऐड में प्रोडक्ट को स्पष्ट तरीक़े से नए और उल्लेखनीय रूप से दिखाया था, उनके क्लिक-थ्रू रेट में औसतन कम से कम 22% की औसत बढ़ोतरी देखी गई.³

इंडस्ट्री या ब्रैंड का साइज़ कोई भी हो, नया प्रोडक्ट लॉन्च करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है. बढ़ती प्रतिस्पर्धा से लेकर ख़रीदारी करने से पहले 20 से ज़्यादा टच पॉइंट के साथ एंगेज हुए कस्टमर तक,⁴ ब्रैंड के लिए प्रतिस्पर्धा में सबसे अलग दिखना पहले से कहीं ज़्यादा ज़रूरी हो गया है.

किसी नए प्रोडक्ट को सफलतापूर्वक लॉन्च करने के लिए गति, रणनीति और विज़िबिलिटी की ज़रूरत होती है. अपने प्रोडक्ट को सही ऑडियंस के सामने तेज़ी से पेश करना, कभी भी इतना ज़्यादा अहम नहीं रहा. नए प्रोडक्ट कैम्पेन, ऑप्टिमाइज़ किए गए फ़ुल-फ़नेल मीडिया प्लान के साथ आपके प्रोडक्ट को जल्दी लॉन्च करने में मदद करते हैं. इसे ख़रीदारों से जुड़ने, ढूँढने पर मिलने की संभावना को बढ़ाने और लॉन्च के ज़रूरी फ़ेज़ के दौरान बिक्री जनरेट करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. ऐड स्वामित्व और संचालित सप्लाई सोर्स में दिख सकते हैं. जैसे, Prime Video पर Amazon Originals, कनेक्टेड डिवाइस जैसे, Fire TV और Alexa और Amazon स्टोर. वे Amazon Publisher Direct और मुख्य थर्ड-पार्टी एक्सचेंज के ज़रिए, हज़ारों प्रीमियम थर्ड-पार्टी साइट और ऐप पर दिख सकते हैं.

Sponsored Products शॉपिंग नतीजे में प्रति-क्लिक-लागत ऐड के ज़रिए आपके प्रोडक्ट को खोजने की संख्या और बिक्री बढ़ाने में मदद करता है. इससे आपके नए प्रोडक्ट के जानकारी पेज पर ट्रैफ़िक लाने में मदद मिलेगी. ट्रैफ़िक बढ़ाकर, इन ऐड की मदद से जानकारी पेज व्यू और प्रोडक्ट रिव्यू को बढ़ा सकते हैं. कैम्पेन लाइव हो जाने के बाद, आप उन्हें मॉनिटर कर सकते हैं. साथ ही, अपने प्रोडक्ट लाइफ़साइकल में खास पलों को दिखाने के लिए, अपने बजट और कीवर्ड को भी एडजस्ट कर सकते हैं.

लेकिन उन खरीदारों के बारे में क्या कहना चाहते हैं जो अपनी अगली खरीदारी खोजने के लिए शॉपिंग नतीजे का इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं? उदाहरण के लिए, खरीदार बाहरी सर्च इंजन पर खोजना शुरू कर सकते हैं. साथ ही, लिंक के ज़रिए सीधे Amazon जानकारी पेज पर जा सकते हैं. वे खास प्रोडक्ट एट्रीब्यूट जैसे कैटेगरी, औसत स्टार रिव्यू या कीमत फ़िल्टर करके Amazon को ब्राउज़ कर सकते हैं. इन सिनेरियो के लिए, हमारी प्रोडक्ट टार्गेटिंग की रणनीति एक अतिरिक्त तरीका प्रदान करती है, जिससे Amazon पर ज़्यादा खरीदने का मकसद रखने वाले खरीदारों को एंगेज कर सकते हैं. जब आप प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करते हैं, तो आप सिर्फ़ शॉपिंग कीवर्ड पर भरोसा किए बिना खास ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं.

Sponsored Brands एंगेजिंग और ऐक्शन के योग्य ऐड के ज़रिए बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है. हमारे ऐड क्रिएटिव के स्टैंडर्ड एलिमेंट में क़ीमत, स्टार रेटिंग और प्रीमियम योग्यता जैसे Amazon ख़रीदारी के अनुभव के जाने-पहचाने एलिमेंट शामिल होते हैं - जो ख़रीदारों को ऐड प्लेसमेंट में ही ज़रूरी जानकारी और प्रोडक्ट से जुड़ी मुख्य जानकारी मुहैया कराते हैं. Sponsored Brands आपको अपने ऐड को कस्टमाइज़ करने की सुविधा देता है, ताकि आप नए प्रोडक्ट रिलीज़, अलग-अलग हेडलाइन और अलग-अलग फ़ीचर्ड प्रोडक्ट के कॉम्बिनेशन को शोकेस कर सकें. साथ ही, Store पेज से लिंक कर सकें.

Brand Stores की मदद से, आप अपने नए प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता फैला सकते हैं. साथ ही, ऑडियंस को इसके फ़ीचर के बारे में बता सकते हैं. Brand Stores मुफ़्त, सेल्फ़-सर्विस प्रोडक्ट है जिसकी मदद से ब्रैंड के मालिक, मल्टीपेज वाले स्टोर डिज़ाइन कर सकते हैं और उन्हें बना सकते हैं, ताकि Amazon पर अपने ब्रैंड, प्रोडक्ट और वैल्यू प्रपोज़िशन को दिखा सकें. Brand Store पर आने वाले ख़रीदार मोबाइल और डेस्कटॉप पर ब्रैंड को ध्यान में रखकर की गई ख़रीदारी के अनुभव में ब्रैंडेड प्रोडक्ट का क्यूरेट किया गया कलेक्शन देख सकते हैं. Brand Stores आपके नए प्रोडक्ट फ़ीचर को दिखाने के लिए सही जगह है.

Sponsored Display आपको रीमार्केट करने, अपना कस्टमर बेस बढ़ाने और जहाँ भी वे समय बिताते हैं, वहाँ.ज़्यादा इरादा रखने वाले कस्टमर तक पहुँचकर ख़रीदारियाँ बढ़ा सकते हैं. Sponsored Display आपके Sponsored Products और Sponsored Brands कैम्पेन को अतिरिक्त टार्गेटिंग क्षमताओं के साथ बेहतर बनाता है, ताकि आप ऑडियंस तक उनके ख़रीदारी के सफ़र के दौरान सही संदर्भ में पहुँचने में मदद पा सकें. जैसे, अगर ख़रीदार शुरू में आपके प्रोडक्ट या इससे मिलते-जुलते प्रोडक्ट में दिलचस्पी दिखाते हैं, लेकिन तुरंत ख़रीदारी नहीं करते हैं, तो रीमार्केटिंग आपको डिस्प्ले ऐड के ज़रिए उन्हें फिर से एंगेज करने की सुविधा देगी, क्योंकि वे थर्ड-पार्टी के वेबसाइट को ब्राउज़ करते हैं.

Amazon DSP उन एडवरटाइज़र के लिए है, जो अपने डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग को आगे ले जाना चाहते हैं. Amazon DSP आपको ज़रूरत के हिसाब से डिस्प्ले, वीडियो और ऑडियो ऐड प्रोग्रामेटिक रूप से ख़रीदने की सुविधा देगा. आप लाइफ़स्टाइल, ख़रीदारी और मीडिया कंज़म्पशन सिग्नल के आधार पर संबंधित ऑडियंस को उन ऐड से एंगेज कर सकते हैं, जो आपके Amazon जानकारी पेज पर वापस ले जाते हैं. ऐड Amazon के मालिकाना और ऑपरेटेड साइटों और मुख्य पब्लिशर की साइट पर दिखाई दे सकते हैं.