Études de cas
Votre guide complet de Sponsored Brands avec Amazon Ads
Présentez votre marque et vos produits aux clients grâce à ces publicités particulièrement créatives.
Sponsored Brands
Sponsored Brands est une solution publicitaire conçue pour aider les clients à découvrir votre marque sur Amazon. Attirez l'attention de votre audience grâce à des créations display et vidéo de qualité qui mettent votre marque au premier plan.
Comment fonctionne Sponsored Brands ?
Sponsored Brands contribue à favoriser la découverte et la considération des marques à l'aide de créations de marque statiques et vidéo, diffusées tout au long du parcours d'achat, qui contribuent à générer du trafic vers votre Brand Store ou vos pages produit. En diffusant des publicités particulièrement attrayantes à des emplacements bien visibles sur Amazon, Sponsored Brands vous aide à développer votre marque et à susciter l'intérêt des acheteurs tout au long du parcours d'achat.
Pourquoi Sponsored Brands est-il important ?
Sponsored Brands peut offrir aux acheteurs une expérience d'achat en ligne positive et globale en tirant parti de solutions de marque complémentaires, comme Brand Follow et Brand Stores. Utilisées conjointement, ces solutions aident les marques à informer les clients, à les convertir en acheteurs et à tisser des relations à long terme avec eux en leur présentant des produits par le biais de créations attrayantes et en leur proposant du contenu inédit au sein d'un Store de marque où ils peuvent choisir de recevoir des mises à jour.
Emplacements Sponsored Brands
Où apparaissent les publicités Sponsored Brands ?
Vos publicités display et vidéo peuvent être affichées en haut, sur le côté ou au sein des résultats de recherche. Les publicités peuvent apparaître sur les ordinateurs et les appareils mobiles.
Haut des résultats de recherche sur Amazon
Haut des résultats de recherche sur appareil mobile sur Amazon
Haut de la page d'accueil sur Amazon
Avantages
Avantages de Sponsored Brands
Emplacement premium
Apparaissez en haut des résultats de recherche et sur les pages produit pour aider votre marque à attirer l'attention des acheteurs.
Trouvez vos clients
Atteignez les acheteurs qui comptent le plus pour votre entreprise grâce à un ciblage par produits et par mots-clés particulièrement précis.
Développez votre marque
Établissez et renforcez la présence de votre marque sur Amazon pour contribuer à améliorer la reconnaissance et la confiance auprès des acheteurs.
Créez gratuitement des images de marque personnalisées grâce à la génération d'images effectuée par IA
Les publicités Sponsored Brands utilisant une création de marque peuvent atteindre des taux de clics et des recherches de marque plus élevés de 50 % que les publicités ne contenant que des images de produit.
Mesurez vos efforts en matière de développement de la marque
Découvrez quels acheteurs interagissent avec vos publicités et comment ils le font
Une marque reste première de la liste au Japon grâce à Sponsored Brands
Après avoir lancé une campagne de publicités sponsorisées en 2015, NF Imports a développé sa marque grâce à Sponsored Brands. Découvrez comment l'entreprise a su mettre en œuvre les bonnes pratiques publicitaires.
Principaux enseignements
80 %
Observation que 80 % des ventes proviennent de nouveaux clients entre mars 2018 et décembre 2022.1
30 %
Croissance régulière de 30 % des ventes entre décembre 2019 et novembre 2022.2
HP rencontre le succès grâce à Sponsored Brands vidéo
Grâce à Sponsored Brands vidéo, Sponsored Brands, Sponsored Products et Sponsored Display, HP étend sa portée à l'échelle mondiale.
Principaux enseignements
224 %
Le nombre d'impressions a augmenté de 224 % d'une année sur l'autre, étendant ainsi la portée de HP à toutes les catégories de produits.
142 %
Hausse des clics de 142 % d'une année sur l'autre : augmentation de 42 % des clics pour les emplacements Sponsored Brands vidéo.
Découvrez comment Amazon Ads a aidé les clients de Loftie à dormir sur leurs deux oreilles
En 2022, Loftie, une petite entreprise florissante, a collaboré avec Amazon Ads dans le cadre d'une campagne de publicités sponsorisées qui a contribué à renforcer la notoriété de ses produits et à faire connaître sa mission : aider ses clients à mieux dormir.
Principaux enseignements
5,66 $
Retour sur investissement publicitaire (ROAS) de 5,66 $.3
17,68 %
ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) de 17,68 %.4
Amazon Ads Academy
Cours Sponsored Brands
Ressources
Guides Sponsored Brands
Utiliser le format vidéo dans votre campagne Sponsored Brands
Sponsored Brands vidéo est un puissant outil de narration qui permet aux marques d'établir, d'entretenir et de maintenir des relations avec les acheteurs, aidant ainsi les marques de toutes tailles à réussir sur Amazon.
Utilisez le contenu vidéo de qualité et en lecture automatique de Sponsored Brands vidéo pour contribuer à améliorer la reconnaissance de nouvelles marques et la portée de marques existantes.
Redirigez votre publicité Sponsored Brands vidéo vers votre Brand Store pour aider les acheteurs à découvrir vos offres et bénéficiez d'un accès exclusif à des emplacements offrant une grande visibilité.
Pas de vidéo ? Aucun problème.
Que vous disposiez déjà de ressources vidéo ou que vous partiez de zéro, les services de production et de montage de créations vidéo d'Amazon peuvent vous aider à concevoir des vidéos inspirantes pour Sponsored TV. Créez votre vidéo de façon à en faire une valeur ajoutée pour vos campagnes éligibles ou vos services payants abordables.
Répertoire des partenaires
Bénéficiez de l'assistance d'un partenaire spécialisé dans les campagnes Sponsored Brands
Les partenaires Amazon Ads constituent une communauté mondiale de partenaires et d'agences technologiques qui proposent une grande variété de services à différents prix. Les partenaires peuvent vous aider à lancer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires, ce qui peut vous faire gagner du temps et vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités.
Les vendeurs ont observé une augmentation de 18 % de leurs ventes brutes de marchandises six mois après avoir travaillé avec un partenaire Amazon Ads
Annonces de produits
Nouveautés de Sponsored Brands
Parcourez les dernières versions et améliorations des fonctionnalités Sponsored Brands.
2
Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et sélectionnez Sponsored Brands. Donnez un nom à votre campagne et choisissez vos paramètres.
3
Choisissez l'objectif de campagne qui correspond à vos objectifs commerciaux.
4
Sélectionnez le format de votre publicité. Si vous avez besoin d'aide pour élaborer des créations vidéo, cliquez sur « Utiliser les modèles de notre éditeur de vidéos » pour accéder à l'éditeur de vidéos.
5
Sous « Page de destination », indiquez si vous souhaitez rediriger directement les clients vers votre Brand Store ou vers une page produit.
6
Définissez votre stratégie de ciblage et sélectionnez les enchères pour votre campagne, ou suivez nos recommandations.
7
Importez votre création, qu'il s'agisse d'une image statique ou d'une vidéo qui présente un produit ou une marque.
Réponses aux
questions fréquentes
Comment puis-je mesurer les résultats de ma campagne Sponsored Brands ?
Nous fournissons une gamme d'outils et de rapports pour vous aider à analyser les performances de la campagne et à mesurer sa réussite. Vous pouvez trouver, télécharger et analyser une série de statistiques qui vous aideront à mesurer vos efforts, par exemple :
- la manière dont les acheteurs interagissent avec vos publicités, en fonction de vos objectifs (impressions, taux de clics, ventes, etc.) ;
- la manière dont différentes sources de trafic, telles que vos campagnes Sponsored Brands, attirent des visiteurs vers votre Store Amazon ;
- dans quelle mesure vous atteignez de nouveaux clients pour la marque ;
- la manière dont vos stratégies marketing fonctionnent à toutes les étapes de l'entonnoir (notoriété, considération, achats et fidélité) et vos résultats par rapport à d'autres marques comme la vôtre.
Qui peut utiliser Sponsored Brands ?
Sponsored Brands est disponible pour les fournisseurs, les fournisseurs de livres, les auteurs Kindle Direct Publishing (KDP), les agences et les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon. Les produits et fonctionnalités peuvent ne pas être disponibles sur toutes les marketplaces.
Quelles sont les catégories qui ne sont pas éligibles aux publicités Sponsored Brands ?
Actuellement, les produits pour adultes, les produits reconditionnés ou d'occasion et les produits des catégories fermées ne sont pas éligibles à la publicité. Pour obtenir la liste complète des catégories autorisées et interdites, consultez les politiques d'acceptation des créations applicables à Sponsored Brands et Sponsored Products.
En quoi consistent les statistiques « premier achat de la marque » et pourquoi devrais-je les utiliser ?
Les statistiques « premier achat de la marque » vous permettent de mesurer les commandes et les ventes de vos produits générées par des clients achetant pour la première fois des produits de votre marque sur Amazon. Ces statistiques vous permettent de suivre le nombre de premières commandes pour les produits de votre marque, le pourcentage de commandes totales qui sont des premiers achats de la marque, les ventes totales des commandes « premier achat de la marque » et le pourcentage des ventes totales qui représentent des premiers achats de la marque, le tout sur une fenêtre de 12 mois.
Nous vous recommandons d'utiliser les statistiques « premier achat de la marque » pour compléter des statistiques comme l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Par exemple, les publicités Sponsored Brands contribuent à faire connaître la marque auprès d'acheteurs en phase de découverte et aident les marques à atteindre de nouveaux clients. Générer des achats pour la première fois peut souvent coûter plus que de générer des achats répétés, c'est pourquoi l'ACOS et le ROAS seuls ne suffiraient pas à mesurer l'impact de Sponsored Brands sur l'élargissement de l'audience de votre marque.
Quels sont les différents objectifs que je peux atteindre grâce à Sponsored Brands ?
Lorsque vous configurez votre campagne Sponsored Brands, vous pouvez sélectionner comme objectif Générer des visites de page ou Augmenter la part d'impressions provenant de la marque. Amazon Ads peut ainsi vous proposer la configuration optimale en matière de ciblage, d'enchères et de formats publicitaires pour vous aider à atteindre votre objectif.
Quelles sont les exigences en matière de spécifications vidéo pour Sponsored Brands vidéo ?
Puis-je présenter plusieurs produits dans une publicité Sponsored Brands vidéo liée à Brand Stores ?
Oui. Associer Sponsored Brands vidéo à Brand Stores vous permet de promouvoir des vidéos accrocheuses qui vous offrent la possibilité de présenter aux acheteurs jusqu'à trois produits par publicité. Les publicités peuvent apparaître en haut, au milieu ou en bas des résultats de recherche Amazon. Vous pouvez ainsi améliorer la découvrabilité de votre marque et de vos produits, susciter l'intérêt des acheteurs à l'aide de votre sélection de produits ou générer du trafic vers votre Brand Store pour permettre aux clients d'explorer l'ensemble de votre offre de produits dans un environnement dédié à votre marque.
Sources
- 1 Fonctionnalité lancée au Japon en février 2023 ; disponible dans les pays suivants : Canada, États-Unis, Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Inde
- 2 Données fournies par l'annonceur, Japon, décembre 2019 à novembre 2022
- 3-4 Source : Données fournies par l'agence, États-Unis, 2023.