unBoxed 2025 : Mettez-vous à jour sur les innovations et annonces les plus importantes

L’industrie de la publicité se trouve à un moment crucial. Alors que les marques naviguent dans un paysage de plus en plus complexe de canaux, d’auditoires et de technologies, nous n’avons jamais autant eu besoin de solutions unifiées. Du 11 au 12 novembre, unBoxed 2025 a rassemblé à Nashville des milliers d’annonceurs, de partenaires et de chefs de file de l’industrie au cours de deux journées riches en informations dans le but de présenter l’avenir de la publicité.

Amazon Ads a dévoilé une vision globale de l’avenir, où l’intelligence artificielle ne remplace pas la créativité humaine mais l’amplifie, où la gestion sophistiquée des campagnes prend une élégante simplicité, et où la publicité à stratégie en entonnoir s’adapte parfaitement aux entreprises de toute taille. L’événement a présenté non seulement des annonces de produits individuels, mais aussi un ensemble cohérent d’outils alimentés par l’IA, des partenariats stratégiques et des solutions innovantes conçues pour répondre aux défis les plus pressants du domaine de la publicité.

De ces deux journées a émergé une feuille de route de l’évolution de la publicité : un accès unifié à un inventaire de qualité supérieure, une automatisation intelligente qui améliore l’expertise humaine et une créativité démocratisée qui égalise les chances pour les marques du monde entier. Sur scène aux côtés de partenaires de l’industrie et de clients, les dirigeants d’Amazon Ads ont démontré comment la technologie et l’ingéniosité humaine peuvent collaborer de manière à générer de meilleurs résultats tant pour les annonceurs que pour les clients.

Voici un récapitulatif complet des plus importantes nouvelles, annonces et idées discutées sur la scène principale.

Jour 1 : l’innovation au centre de l’attention

Le vice-président principal d’Amazon Ads, Paul Kotas, a commencé la présentation d’ouverture en souhaitant la bienvenue à tous les participants de l’événement et en donnant un aperçu des innovations passionnantes qui seront dévoilées lors d’unBoxed 2025. « Nous nous appuyons sur les améliorations de l’année dernière et prenons de nouvelles mesures en vue d’atteindre notre objectif consistant à simplifier la gestion d’une publicité à stratégie en entonnoir efficace », a-t-il affirmé.

Avec une portée puissante, des innovations basées sur l’IA et des offres de divertissements de qualité supérieure, la présentation d’ouverture a révélé les thèmes qui devaient définir unBoxed 2025.

L’IA au service de l’efficacité

Kelly MacLean, vice-présidente de l’Ingénierie, des sciences et des produits d’Amazon Ads, est montée sur scène pour mettre de l’avant les produits et innovations qui font progresser Amazon Ads. Le nouveau gestionnaire de campagnes unifiant réunit la console publicitaire d’Amazon et Amazon DSP en une seule plateforme publicitaire, ce qui fait qu’il n’est plus nécessaire d’avoir des comptes séparés ni de compiler manuellement les statistiques.

« Nous simplifions l’évaluation et l’optimisation grâce à des données de campagne centralisées dans un centre de rapports avec des statistiques et des données normalisées pour tous les produits et comptes, incluant un historique étendu des données, a expliqué MacLean. Cela facilite encore plus l’utilisation de nos solutions d’évaluation à stratégie en entonnoir, qui comprennent le retour sur les dépenses publicitaires des ventes à long terme, lesquelles aident les annonceurs Amazon DSP à obtenir des résultats. »

L’expérience simplifiée propose des achats basés sur les formats avec des noms de produits clairs et une navigation épurée pour l’ensemble des médias programmatiques et des publicités commanditées. Grâce aux capacités de recherche alimentées par l’IA, les annonceurs peuvent désormais identifier et agir rapidement selon les données de campagne, ce qui permet un lancement de campagne 67 % plus rapide et une réduction considérable du temps de gestion quotidien¹.

S’appuyant sur le succès du Studio de création, Amazon a également présenté l’Agent de création, un mécanisme créatif alimenté par l’IA qui vise à révolutionner la création de contenu publicitaire. L’outil va au-delà de la simple génération de contenu en analysant les Brand Stores, les pages de produits et les sites Web en vue d’identifier des propositions de vente uniques. L’Agent de création génère ensuite de manière autonome des idées et utilise des outils pour images, vidéo et audio afin de donner vie aux concepts sur les canaux display et audio. La solution est en cours d’élargissement en vue d’inclure des capacités de création vidéo Streaming TV, permettant aux marques de produire des messages publicitaires télévisés de haute qualité en quelques jours plutôt qu’en plusieurs semaines ou mois.

MacLean a également dévoilé l’Agent publicitaire, un outil publicitaire alimenté par l’IA qui transforme la gestion et l’optimisation des campagnes. Comme elle l’a souligné, ce n’est pas seulement une question d’automatisation, il s’agit aussi d’accroître l’expertise humaine grâce à une IA qui comprend les nuances de la stratégie publicitaire, transformant ainsi la façon dont les annonceurs travaillent et génèrent des résultats. L’Agent publicitaire ébauche des stratégies d’auditoire basées sur les paramètres de la campagne et aide les utilisateurs à maximiser les capacités d’analyse d’Amazon Marketing Cloud grâce à des requêtes intuitives en langage naturel.

Bien sûr, la planification de la stratégie en entonnoir est au sommet des priorités des annonceurs à l’approche de la prochaine année. C’est pourquoi Amazon Ads était fière d’annoncer Campagnes en entonnoir, un outil conçu pour simplifier le lancement et la gestion de la publicité en entonnoir. Au lieu de gérer plusieurs campagnes publicitaires individuelles, Campagnes en entonnoir recommandera une configuration personnalisée selon les meilleures occasions qu’a la marque d’atteindre de nouveaux clients et de générer des ventes à long terme avec Sponsored Products, Sponsored Brands, les publicités display et Streaming TV. Une fois qu’une campagne est lancée, Campagnes en entonnoir ajuste continuellement les budgets, les auditoires et les tactiques en utilisant les données Amazon sur l’ensemble des formats afin de procéder à une optimisation holistique et d’améliorer les performances au fil du temps.

Pour finir, Amazon Ads a mis l’accent sur son travail continu avec le Graphique authentifié, qui permet d’étendre la reconnaissance de l’auditoire à tous les canaux sur lesquels les clients peuvent faire de la publicité. En établissant des liens avec les acteurs clés de l’industrie, Amazon Ads s’efforce de comprendre et de reconnaître les auditoires à une échelle sans précédent, faisant le lien entre de multiples canaux. Grâce au Graphique authentifié, Amazon Ads peut maintenant mettre les annonceurs en contact avec 90 % des ménages américains, offrant ainsi aux clients une portée large et déterministe.

Divertissement, tous canaux confondus

Danielle Carney, directrice des Ventes de sports en direct et de vidéo d’Amazon Ads, et Sarah Iooss, directrice de l’Agence américaine et des Revenus et expériences mondiales Twitch, ont ouvert la partie divertissement en soulignant la portée croissante d’Amazon.

Faisant écho aux chiffres croissants relatifs à la portée partagés par Paul Kotas plus tôt dans la présentation d’ouverture, Carney a commenté la croissance qu’a connue Prime Video au cours des dernières années, soulignant la nouvelle portée mondiale soutenue par la publicité de plus de 315 millions de téléspectateurs, avec une portée mensuelle moyenne soutenue par la publicité de plus de 130 millions de téléspectateurs aux États-Unis².

Danielle Carney et Sarah Iooss ont également souligné la popularité croissante de la couverture de la WNBA sur Prime et Twitch. Elles ont invité les étoiles de la WNBA et instavidéastes virales sur Twitch, Courtney Williams et Natisha Hiedeman, également connues sous le nom de StudBudz, sur scène pour discuter de la façon dont elles se sont connectées avec leurs fans grâce à la diffusion en continu sur Twitch, soulignant comment la plateforme de diffusion en direct leur a permis de montrer leurs personnalités authentiques et de donner aux fans un aperçu des coulisses de leur vie en dehors du terrain.

Des stratégies familières, réinventées

Des partenariats qui font progresser l’innovation

L’excellence en publicité ne se mesure pas uniquement par l’innovation : elle est définie par les partenaires qui génèrent jour et nuit des résultats impressionnants pour les annonceurs. Durant la présentation d’après-midi de la première journée, Amazon Ads a mis en lumière les agences et les fournisseurs de technologie qui redéfinissent les possibilités de la publicité moderne grâce à une collaboration stratégique et à un impact mesurable.

La présentation des partenaires a exploré la façon dont ceux-ci façonnent l’innovation en matière de produits, dont les campagnes collaboratives produisent des résultats exceptionnels qui dépassent les critères de référence de l’industrie, et dont l’excellence primée montre le pouvoir transformateur d’une expertise unifiée. Mark Eamer, vice-président des Ventes mondiales aux PME et aux partenaires, a commencé en présentant des exemples concrets de ces réussites de partenaires en action.

Les partenaires en tant qu’innovateurs stratégiques

Eamer a présenté des exemples de réussite qui illustrent le rôle des partenaires en tant que conseillers stratégiques en publicité. La collaboration de BODi avec Acadia a permis d’atteindre un impressionnant taux d’achat issu de nouvelles associations à la marque de 80 % grâce à des campagnes axées sur la vidéo et à Amazon Marketing Cloud (AMC). Blue Diamond Growers s’est associée à Spark Foundry et Pacvue pour contrer le déclin de la catégorie des amandes, en utilisant des analyses de la marque avancées et des rapports de part de voix au niveau des mots-clés pour réaffecter le budget des termes à faible croissance comme « amandes » vers des mots-clés émergents comme « noix à grignoter » et « farine spéciale », ce qui a entraîné une augmentation de 30 % de la part dans les catégories clés.

Smartly a offert une approche innovante, en collaborant avec le service de diffusion en continu ViX d’Univision dans le but d’utiliser sa plateforme d’IA générative afin de convertir de façon transparente les meilleures ressources de types réseaux sociaux et display en créations adaptées à la télévision connectée (CTV), générant ainsi près de trois millions d’impressions et des centaines d’inscriptions.

Les données et l’expérience des partenaires ont joué un rôle crucial dans l’élaboration des innovations annoncées plus tôt dans la journée, du gestionnaire de campagnes à l’Agent publicitaire, en passant par l’Agent de création et Campagnes en entonnoir. S’appuyant sur ces développements, Eamer a également présenté le serveur MCP d’Amazon Ads, qui permet aux partenaires de créer des agents d’IA qui soutiennent l’innovation des clients grâce à des invites en langage naturel, tandis que les inscriptions configurables à Amazon Marketing Stream et la structure API unifiée offrent une efficacité accrue.

Cette approche collaborative alimente la croissance explosive du Partner Network, qui regroupe désormais plus de 3 300 entreprises partenaires, soit une augmentation de 32 % depuis le dernier unBoxed. Amazon Ads accélère cet élan en transformant le Partner Network en une boîte à outils complète en libre-service qui sera lancée au début de 2026. La vision : un portail tout-en-un intuitif comprenant un nouveau tableau de bord intelligent avec des données aux niveaux des annonceurs agrégés et individuels, un système amélioré de génération de ventes potentielles et des ressources élargies de soutien des partenaires sous forme de nouvelle structure de paliers et d’avantages.

La directrice mondiale des Ventes de croissance Nidhi Ghai et le vice-président des Ventes publicitaires américaines Tanner Elton ont mis la théorie en pratique en rejoignant des clients sur scène pour aborder la façon dont la collaboration entre les marques et plusieurs partenaires Amazon Ads génère des résultats. L’équipe d’Estée Lauder et ses partenaires Skai et Decoded by Monks ont partagé des données de la campagne « Game Day. Your Way » de la marque, soulignant leur succès publicitaire dans le cadre de Thursday Night Football. De leur côté, Liquid I.V., Flywheel et Tinuiti ont discuté de leur approche à 360 degrés de Prime Day.

Ces conversations ont montré la puissance de la collaboration entre plusieurs partenaires, ainsi que la façon dont les marques tirent parti de différents domaines d’expertise, de la stratégie créative à l’analyse des données, en passant par l’optimisation des campagnes, pour obtenir des résultats exceptionnels tout au long du parcours client.

Célébrer une excellence primée

Alan Moss, vice-président des Ventes publicitaires mondiales, a clôturé la journée en célébrant les réussites exceptionnelles reconnues lors de la cérémonie des Partner Awards 2025 d’Amazon Ads. Les gagnants ont illustré l’innovation dans tous les aspects de la publicité, de la maîtrise de la stratégie en entonnoir à une narration créative repoussant les limites.

Mindshare a transformé une collation britannique pratique en un phénomène au sein de la communauté des jeux vidéo avec sa « Slurp & Conquer Quest » primée pour Pot Noodle sur Twitch, créant une émoticône « Slurp » personnalisée qui a pris une place centrale dans les célébrations en jeu et a généré une augmentation de 15 % des ventes au détail mensuelles.

Xnurta a propulsé le nouveau venu Wuffes parmi les dix plus importants chefs de file de la catégorie des suppléments pour animaux de compagnie grâce à une stratégie en entonnoir alimentée par les données AMC, combinant des efforts vidéo, display et de marketing de relance pour atteindre une extraordinaire croissance des revenus de 164 %.

Amerge a montré la puissance de l’optimisation basée sur les données grâce à son travail stratégique avec e.l.f. Cosmetics, utilisant AMC pour analyser plus de 600 offres de produits et redéfinir l’efficacité de la combinaison de médias dans plusieurs pays. Les résultats en disaient long : croissance des ventes de 106 % en Allemagne, croissance de 54 % au Royaume-Uni et classement au premier rang sur le marché des cosmétiques grand public au Royaume-Uni.

Regarder vers l’avenir, ensemble

S’inspirant des démonstrations d’excellence en matière de partenariat de la journée, Moss a offert son point de vue sur la trajectoire de l’industrie.

« Quelqu’un m’a récemment demandé ce qui, dans cette industrie, m’empêche de dormir la nuit, a-t-il partagé avec l’auditoire. Ma réponse? Essayer de suivre le rythme auquel change le domaine de la publicité. Mais c’est là aussi ce qui m’enthousiasme. »

Pour Amazon Ads, les partenaires restent la priorité commerciale. La magie opère lorsque les forces s’unissent : les marques apportent une compréhension approfondie des clients, les partenaires des solutions innovantes et une expertise technique, et Amazon Ads l’échelle, les signaux et la technologie. Ensemble, ils rendent possible la publicité à stratégie en entonnoir à grande échelle. « L’avenir de la publicité est écrit par les gens réunis dans cette salle, a poursuivi Moss. Et à en croire ce que nous avons vu aujourd’hui, cet avenir est incroyablement prometteur. »

Jour 2 : la créativité alimentée par l’IA prend le devant de la scène

Dans la continuité des annonces de produits et des données des partenaires de la première journée, la deuxième journée d’unBoxed 2025 a exploré plus en profondeur les applications pratiques de la créativité alimentée par l’IA. Alors que l’IA redéfinit la façon dont les marques établissent des liens avec les consommateurs, la question n’est pas de savoir si l’IA transformera le marketing, mais plutôt de savoir à quelle vitesse les spécialistes du marketing pourront exploiter sa puissance tout en préservant la créativité humaine qui favorise des liens authentiques. Cette opportunité a été saisie sans hésitation au cours de la deuxième journée, laquelle a réuni des chefs de file de l’industrie, des technologies de pointe et des démonstrations en direct pour présenter un avenir où l’IA amplifie l’ingéniosité humaine.

La journée a révélé trois données transformatrices qui redéfiniront la façon dont les spécialistes du marketing abordent leur métier : comment l’IA peut servir de partenaire créatif, comment des outils sophistiqués peuvent démocratiser la création de contenu de niveau professionnel pour les marques de toute taille, et comment le partenariat entre l’imagination humaine et l’IA peut permettre des liens plus forts avec les clients. Carly Zipp, directrice mondiale du Marketing de marque, a commencé la journée en présentant la mission d’Amazon Ads consistant à unifier l’expérience d’achat de publicités pour le magasinage, le divertissement et le Web. « Grâce aux innovations de l’IA agentique comme l’Agent de création, nous démocratisons l’excellence créative en donnant aux marques de toute taille accès à du contenu de qualité professionnelle », a déclaré Zipp.

La puissance de l’Agent de création

Le vice-président des Expériences créatives d’Amazon Ads, Jay Richman, a dévoilé l’Agent de création, l’outil d’IA agentique conversationnel qui conceptualise et exécute le processus de développement de création pour des campagnes publicitaires complètes et procure des publicités de qualité professionnelle en quelques heures seulement. En utilisant l’IA pour effectuer des études de marché sur une marque et ses produits, l’Agent de création transforme ces données en concepts créatifs uniques adaptés aux objectifs spécifiques de la marque. Il transforme ensuite un concept choisi en un scénarimage détaillé, comprenant des textes pour chaque scène et des visuels modifiables. L’Agent de création crée alors des vidéos comportant plusieurs scènes, génère des images et des voix hors champ, anime des scènes, ajoute de la musique et conçoit des cartes de fin, le tout dans un flux de travail unique et simplifié.

Certains annonceurs utiliseront l’ensemble de ce processus créatif, du remue-méninges jusqu’à la recherche de produits et la création de publicités. D’autres annonceurs utiliseront l’Agent de création pour transformer des publicités existantes en nouveaux formats, transformant par exemple une publicité vidéo en une publicité audio. Certains pourraient choisir de l’utiliser pour mettre à jour une publicité display pour les Fêtes en ajoutant des décorations des Fêtes en arrière-plan. L’Agent de création est conçu non pas comme un outil d’automatisation, mais comme un collaborateur destiné à aider les marques de toute taille à accéder et à produire du contenu créatif de qualité professionnelle.

L’innovation en IA en action

Richman ne s’est pas contenté de parler du nouvel outil, il en a montré tout le potentiel devant l’assemblée. En commençant par une campagne de publicité display pour une marque de chandails, Richman a montré comment quelque chose d’aussi simple qu’une photo de produit et un bonhomme allumette dessiné à la main pouvait guider l’outil, amenant l’Agent de création à produire une image de mode de vie mettant en scène un mannequin portant le chandail lors d’une soirée du Nouvel An. Richman a utilisé l’outil pour formater les spécifications publicitaires et apporter des modifications en utilisant un flux de travail basé sur des conversations simples de l’Agent de création, éliminant ainsi le stress lié au développement d’une création. Il n’a fallu que quelques minutes à Richman pour montrer comment l’outil pouvait intégrer harmonieusement les directives de l’annonceur et produire des variantes saisonnières en tous genres d’une même publicité.

La démonstration a révélé la polyvalence de l’Agent de création : création de publicités vidéo du remue-méninges de conception jusqu’à la diffusion, transformation des spécifications publicitaires, recherche sur un produit, développement de publicités audio et production de variantes saisonnières d’une même publicité. Mais Richman est allé plus loin, en montrant comment l’outil peut maintenant créer des publicités Streaming TV et en présentant des marques réelles qui diffusent actuellement des campagnes Streaming TV utilisant des publicités faites avec l’Agent de création.

« Ce n’est que le début de ce que l’IA peut faire afin de démocratiser la publicité pour les entreprises de toute taille, a souligné Richman. Alors que nous poursuivons notre développement, nous nous engageons à innover de manière responsable, en vous plaçant au centre. »

Instaurer la confiance à l’ère de l’IA

La présentation principale s’est terminée par une discussion conviviale stimulante entre Guy Raz, animateur de How I Built This, et Dan Rosenthal, responsable des Partenariats stratégiques chez Anthropic. Leur conversation a abordé la question cruciale de l’instauration de la confiance dans l’IA et de la définition d’une collaboration optimale entre l’humain et l’IA.

Rosenthal a exposé la mission d’Anthropic consistant à créer des systèmes d’IA fiables, interprétables et orientables, mettant l’accent sur le partenariat stratégique de l’entreprise avec AWS, lequel combine la recherche sur la sécurité d’Anthropic à l’échelle sans précédent d’Amazon. Il a partagé des données provenant de la campagne « Keep Thinking » d’Anthropic, dans laquelle le modèle d’IA Claude d’Anthropic a collaboré avec des créateurs humains en vue de donner vie à des visions complexes.

L’avenir de la publicité : unifiée, intelligente et centrée sur l’humain

En conclusion d’unBoxed 2025, Amazon Ads a transmis un message puissant : l’avenir de la publicité ne réside pas dans le choix entre la technologie et l’expertise humaine, mais dans l’exploitation des deux en vue de créer des liens plus efficaces, performants et authentiques entre les marques et les clients. Du gestionnaire de campagnes unifiant à la création de contenu démocratisée par l’Agent de création, des collaborations stratégiques avec les partenaires au développement responsable de l’IA, l’événement de deux jours a démontré que l’IA et l’innovation peuvent offrir des campagnes plus efficaces et rationalisées dont l’échelle peut être adaptée tout au long de l’entonnoir, cela pour les marques de toute taille.

Des outils comme l’Agent de création ne se contentent pas de simplifier les flux de travail, ils amplifient la créativité humaine afin de donner lieu à de nouvelles occasions d’établir des liens avec les clients, de manière responsable, percutante et pertinente. Grâce à un accès unifié aux ressources et aux signaux, combiné à des capacités d’IA sophistiquées et à des partenariats stratégiques, Amazon Ads a démontré comment elle rend la publicité à stratégie en entonnoir plus accessible, efficace et performante pour les entreprises de toute taille.

L’avenir de la publicité consiste à simplifier les processus pour libérer la créativité humaine, et unBoxed 2025 a prouvé que nous en sommes déjà là.

Sources

1. ¹ Données internes Amazon, États-Unis, 2025
   ² Ce chiffre représente un auditoire mensuel actif moyen non dupliqué et soutenu par la publicité pour les séries et films originaux et sous licence, les sports et événements en direct, ainsi que les chaînes en direct gratuites soutenues par la publicité sur Prime Video. Cette estimation de la portée est basée sur les données internes Amazon sur 12 mois (de septembre 2024 à août 2025), avec certaines variations de période selon les régions en fonction des dates de lancement.