Protector de pantalla patrocinado
El protector de pantalla patrocinado es una ubicación de anuncios de pantalla completa integrada a la experiencia del protector de pantalla de imágenes horizontales originales en Fire TV.
Descripción general de la experiencia
Después de un periodo de inactividad, aparece en Fire TV un protector de pantalla con imágenes promocionales de pantalla completa. Cada imagen se muestra por 30 segundos. Los clientes pueden ver más información del anuncio al presionar el botón de reproducir o pausar en sus controles remotos. También pueden utilizar los botones izquierdo o derecho para navegar por otras promociones e imágenes del protector de pantalla. Una vez que se han mostrado todos los anuncios, se muestran imágenes horizontales durante el resto de la sesión del protector de pantalla.
Pautas creativas
Módulos creativos
Un anuncio de protector de pantalla requiere dos módulos personalizados: una imagen de logotipo y una imagen de fondo. Una superposición translúcida se aplicará automáticamente a una imagen de fondo, atenuando la mitad izquierda de la imagen para obtener un mayor contraste entre la imagen de fondo del material creativo y la imagen del logotipo.
Especificaciones de los elementos
| Módulo creativo | Requisitos de los elementos de diseño en bruto* | Requisito del archivo final |
| Imagen de fondo | Dimensiones: 1920 x 1080 px o superior Formato: PSD (alta calidad y en capas) | Dimensiones: 1920 x 1080 px Peso máximo del archivo: 450 KB Formato: JPG (punto de referencia) |
| Imagen del logotipo | Dimensiones: 640 x 360 px o más grande Formato: PSD (alta calidad y en capas), AI, EPS o SVG | Dimensiones: 640 x 360 px Peso máximo del archivo: 450 KB Formato: PNG |
* Los materiales sin formato son obligatorios. Ve nuestra Lista de comprobación de elementos de diseño completa.
Restricciones de contenido en anuncios
A fin de asegurarnos de que personas de todas las edades vivan la mejor experiencia posible con su Fire TV, trabajamos con nuestros clientes para poner en marcha anuncios que sean apropiados para todas las audiencias. Todo el contenido de los anuncios de Fire TV debe cumplir con las pautas de aceptación creativa de Amazon y las pautas y políticas de aceptación de Fire TV. Amazon requiere que los anunciantes revisen el contenido conforme a estas pautas antes de enviarlo.
Imágenes de fondo
Zona segura
El área verde es la zona segura para la imagen de fondo de un anuncio de protector de pantalla. Mantén los elementos esenciales (por ejemplo, la cabeza de un personaje principal) dentro de la zona segura para que el efecto de zoom no los recorte o la superposición oscura no los cubra.
Sin superposición
Con superposición
Requisitos del archivo final
Dimensiones: 1920 x 1080 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo de archivo: 450 KB
Ejemplos
Pautas
- La imagen de fondo debe verse clara en un televisor de alta definición (HDTV); no incluya imágenes redimensionadas; el retoque de imágenes es fotorrealista; evita defectos en gradientes, sombras y perspectiva.
- Las imágenes deben ser atractivas y llamar la atención de los clientes con personajes principales del contenido o elementos interesantes del producto.
- Para anuncios de entretenimiento: Usa imágenes que presenten el contenido que se está promocionando.
- Para anuncios que no sean de entretenimiento: Usa imágenes que comuniquen a los espectadores una historia sobre la marca, los productos, los servicios o los eventos promocionales anunciados. Asegúrate de que el tema de la imagen de fondo coincida con el texto del anuncio utilizado en la imagen del logotipo.
- Productos físicos: Las imágenes deben mostrar el producto anunciado, el cliente usando el producto, o estar enfocado a la marca.
- Productos de servicio: Las imágenes deben mostrar al cliente usando el servicio o la amenidad que se está anunciando, o enfocarse en la marca.
- Enfocado a la marca: Las imágenes centradas en la marca deben incluir personajes de marca (por ejemplo, mascotas de marca, embajadores o personajes de los comerciales de la marca), mostrar eventos de marca (por ejemplo, un evento de día de sendero de una compañía de productos al aire libre) o incluir ilustraciones de marca. Las imágenes centradas en la marca deben comunicar una historia de marca clara, o los productos o servicios de una marca. No se permiten imágenes que no proporcionen contexto al anuncio (por ejemplo, patrones genéricos y gráficos).
- Asegúrate de que el punto focal (por ejemplo, los sujetos principales o las cabezas de los personajes) de una imagen de fondo esté dentro de la zona verde segura.
- Asegúrate de que haya suficiente espacio abierto en el lado izquierdo de la imagen de fondo, que es donde se superpone la imagen del logotipo.
- Llena la zona segura con el tema principal de la imagen de fondo tanto como sea posible. Asegúrate de que la composición se vea equilibrada; evita cortar a los sujetos principales o poner caras muy grandes.
- Utiliza un solo recurso de imagen que se extienda hasta el borde de una imagen de fondo (sangrado completo). También se permiten los siguientes escenarios al cumplir con nuestros requisitos:
- Una sola imagen que no es lo suficientemente grande como para llenar la imagen de fondo: El recurso de imagen debe llenar al menos la mitad derecha (50%) de la imagen de fondo sin huecos alrededor de los bordes, mientras que se puede agregar un tratamiento visual adicional en el lado izquierdo de la imagen de fondo para llenar el espacio vacío. Evita una división recta (línea vertical) entre el recurso de imagen y el tratamiento visual adicional.
- Varias imágenes deben mostrarse en una imagen: La imagen combinada debe tener un fondo de borde a borde que sitúe los recursos de la imagen. La composición de una imagen combinada debe ser equilibrada y priorizar los sujetos clave a partir de los recursos de imagen. Evita el uso de fondo liso o tratamiento visual que no tenga asociación con los recursos de imagen.
- Una pantalla de televisión no debe estar dentro de la zona segura.
- No uses patrones de alto contraste. Se recomienda ampliamente una relación de contraste de 5:1 o inferior.
- No utilices imágenes con fondos predominantemente blancos o claros que sean duros a la vista y que no ofrezcan suficiente contraste para los elementos de la interfaz de usuario. El brillo o la saturación deben reducirse si se utilizan dichos fondos.
- No agregues texto ni logotipos a la imagen de fondo. (Esto no se aplica a la etiqueta de calificación de contenido, texto legal o material creativo de varios títulos, o texto y logotipos que existen orgánicamente en la imagen de fondo, como en el empaque del producto o en un telón de fondo en una sala de noticias).
- No incluyas la superposición traslúcida al exportar la imagen de fondo.
✔ Hacer:
✘ Qué no hacer:
✔ Autorizado
Esta material creativo muestra el producto anunciado.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra que el cliente usa el producto anunciado.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra que un cliente está utilizando el servicio anunciado.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra el contexto (un avión) del servicio anunciado.
✔ Autorizado
Este material creativo presenta a las mascotas de la marca.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra imágenes que presentan un evento patrocinado por la marca.
✔ Autorizado
Este material creativo muestra ilustraciones de marca que proporcionan contexto a los productos de la marca.
✘ No autorizado
¿Por qué? La ilustración en este material creativo se ve genérica y no ayuda a construir una historia de marca.
✔ Hacer:
✘ Qué no hacer:
✔ Hacer:
El sujeto principal abarca la zona segura y se ve equilibrado.
✘ Qué no hacer:
El sujeto principal es demasiado pequeño.
✔ Hacer:
El sujeto principal abarca la zona segura y se ve equilibrado.
✘ Evitar:
La cara es demasiado grande y se cortará cuando este material creativo se muestre en la televisión.
✔ Autorizado
✘ No autorizado
✔ Autorizado
✘ No autorizado
✔ Hacer:
✘ Evitar:
✔ Hacer:
✘ Evitar:
✔ Autorizado
✘ No autorizado
✔ Autorizado
✘ No autorizado
¿Por qué? La imagen de fondo tiene un logotipo agregado.
Imágenes del logotipo
Zona segura
Requisitos del archivo final
Dimensiones: 640 x 360 px
Formato: JPEG
Tamaño máximo de archivo: 450 KB
Ejemplos
Una imagen de logotipo contiene los siguientes elementos:
| N.º | Elementos del logotipo | Qué significa eso | Limitación |
|---|---|---|---|
| 1 | Logotipos | Un logotipo de mosaico de contenido, un logotipo de marca o un logotipo de proveedor de contenido. | Si se incluyen, los logotipos de título de contenido deben tener la mayor prioridad visual. |
| 2 | Texto del anuncio (opcional) | Texto de CTA, eslogan de la marca, texto adicional del anuncio o una divulgación. | La longitud del texto está sujeta a las líneas máximas permitidas en el bloqueo del logotipo (5 líneas incluyendo todo el texto y logotipos). Hasta 2 palabras (15 caracteres para Japón) para el texto de divulgación. (La divulgación de más de 2 palabras debe colocarse en la imagen de fondo). |
| 3 | Etiqueta de calificación del contenido (si corresponde) | La calificación del contenido del título que se anuncia. | Se requiere para el contenido calificado de una audiencia de 12, 13 o más años. |
Pautas
- Incluya solo la información necesaria en el logotipo fijo. Se permiten hasta cinco líneas de elementos de logotipo, ya que ayuda a mantener una clara jerarquía visual del logotipo fijo.
- Mantener el logotipo completo alineado a la izquierda y centrado verticalmente.
- Cuando se incluye un logotipo de título de contenido debe tener la prioridad visual más alta en comparación con otros elementos del logotipo. Por ejemplo, el logotipo del título de contenido tiene un color más brillante o un tamaño más grande que otros logotipos y texto.
- Todos los logotipos deben ser legibles: el texto principal de un logotipo debe ser de al menos 24 puntos (tamaño Arial regular o equivalente). De lo contrario, el texto más pequeño de un logotipo debe ser de al menos 14 puntos.
- La imagen del logotipo debe contrastar bien con la imagen de fondo; se requiere una relación de contraste mínima de 3:1.
- No dupliques logotipos ni texto publicitario. (Esto no aplica a logotipos o texto que existen orgánicamente en la imagen de fondo).
- Se recomienda que no se incluya ningún símbolo de marca registrada, ya que se eliminará de forma predeterminada.
✔ Hacer:
✘ Evitar:
Texto del anuncio
- El texto publicitario debe ser claro, directo, preciso y entendible para el cliente promedio.
- Evita la puntuación final.
- El tamaño máximo de fuente para los precios es de 48 pt (Arial tamaño regular o equivalente).
- Todo el texto debe ser de al menos 24 puntos (tamaño Arial regular o equivalente).
- No incluyas “letras pequeñas”, declaraciones de derechos de autor ni símbolos legales.
- Para anuncios de entretenimiento, use un CTA recomendado siempre que sea posible.
- El texto de CTA debe:
- Comunicar la acción que se espera que el cliente realice.
- Reflejar la experiencia del cliente en la página de destino.
- Empezar con un verbo.
- Ser de al menos 28 puntos.
- No debe utilizarse para enviar mensajes sobre una oferta (por ejemplo, “Ahorra $ 5”).
- Texto del aviso legal
- Requiere suscripción: si el contenido promocionado requiere una suscripción pagada además de la suscripción a Prime Video, esto debe especificarse en el material creativo mediante uno de los siguientes métodos:
- Dentro del texto de llamada a la acción: “Ve con una suscripción”, “Suscríbete para ver ahora”, etc.
- Como texto legal dentro del material creativo: “Se requiere suscripción”, etc.
- Dentro del texto de Llamada a la acción más el texto legal: “Ver con prueba gratuita de 7 días” más texto legal adicional “Aplican restricciones”, etc.
- Rentar/comprar: si el contenido promovido requiere un pago para rentar/comprar la aplicación o pieza de contenido, esto debe hacerse explícito en el material creativo.
- Dentro del texto de llamada a la acción: “Compra o renta en Prime Video”, “Disponible para rentar”, “Disponible para comprar”, “Consíguelo hoy”, “Stream con compra”, “Oferta de miembro Prime ”, “Ver ahora [+ bloqueo de logotipo de Prime Video Cinema]”, etc.
- Se aplican las pautas estándar para el texto de llamada a la acción.
- Declaraciones y fundamentación: siga la guía para Declaraciones y fundamentación.
Todos los textos publicitarios (incluida la divulgación) del material creativo del protector de pantalla deben cumplir con la Política de aceptación del material creativo cuando corresponda.
Etiquetas de clasificación del contenido
Zona segura
Se puede colocar una etiqueta de clasificación del contenido en la zona segura azul de la imagen de fondo o en la imagen del logotipo. Se requiere una etiqueta de clasificación del contenido para mayores de 12 o 13 años cuando el anuncio lleva directamente a un video o a una página donde el video se muestre.
Ejemplos
Pautas
- Usa las etiquetas de calificación del contenido proporcionadas en la plantilla PSD.
- Asegúrate de que las etiquetas de calificación del contenido sean legibles. Por ejemplo, ajusta la imagen de fondo o el color de la etiqueta de clasificación cuando sea necesario y evita aplicar efectos de sombra paralela a la etiqueta de clasificación.
- Asegúrate de que la etiqueta de calificación del contenido refleje la calificación del título del contenido o de la aplicación anunciada.
- Utiliza la posición predeterminada de una etiqueta de contenido al colocarla en la imagen de fondo.
Texto legal
Zona segura
El texto legal, como las declaraciones de derechos de autor y los símbolos legales, se eliminará de forma predeterminada. Si usas texto legal, cumple con los siguientes requisitos:
- Coloca el texto legal en la zona segura azul de la imagen de fondo.
- No juntes el texto legal con una etiqueta de clasificación. Coloca el texto legal al lado izquierdo de la etiqueta de clasificación del contenido (si corresponde).
- Usa una fuente de 14 puntos.
- Mantenga hasta dos líneas de texto.
- El texto legal no debe desbordarse en la zona segura.
Ejemplo
¿Qué es un material creativo con varios títulos?
El bloqueo de logotipos del material creativo incluye dos o más nombres o logotipos de títulos de contenido, o su imagen de fondo incluye arte clave de dos o más títulos de contenido. Un material creativo con varios títulos puede incluir hasta tres títulos de contenido.
Un material creativo con varios títulos debe promover:
- Servicio de transmisión por Internet o aplicación disponible en Fire TV (por ejemplo, Freetime Unlimited, Netflix o Sling TV).
- Títulos de películas en serie (por ejemplo, Pitufos y Pitufos 2; Toy Story, Toy Story 2 y Toy Story 3). Varias temporadas de una serie de televisión contarán como un solo título de acuerdo con las pautas creativas generales.
- Una colección de títulos de contenido (por ejemplo, "Buenas películas de miedo", "Películas de Navidad" o "Noche de películas en familia").
Los materiales creativos con varios títulos deben seguir las siguientes pautas, además de las pautas creativas generales para los anuncios de protector de pantalla.
Imagen de fondo del material creativo con varios títulos
La imagen de fondo de un material creativo con varios títulos debe seguir las pautas generales, excepto que el material creativo con varios títulos permita que los logotipos del título del contenido o el texto del nombre estén en la imagen de fondo. El tratamiento visual debe seguir los siguientes requisitos:
✔ Hacer:
Combinar varias artes clave de sangrado completo en una imagen.
✔ Hacer:
Coloca a los personajes de varios títulos de contenido en una imagen.
✘ Qué no hacer:
No coloques varias cajas de arte en
la misma imagen de fondo.
Logotipo del título de contenido del material creativo con varios títulos
Si el objetivo del material creativo es promover un servicio o aplicación de transmisión por Internet, está bien omitir los nombres de los títulos. Si el objetivo es promocionar los títulos del contenido, los nombres de los títulos deben ser visibles en el material creativo.
Incluye:
No incluye:
Los nombres de título se pueden colocar en el logotipo completo si todos los títulos son de la misma serie y la imagen de fondo muestra personajes que estos títulos tienen en común.
Cuando los títulos sean independientes entre sí, coloca los nombres de los títulos en la imagen de fondo. Asegúrate de que cada título esté cerca del arte clave correspondiente.
✔ Hacer:
✘ Evitar:
Dependiendo del tratamiento visual, los nombres de los títulos pueden estar en formato de texto o de logotipo. Los nombres de los títulos deben:
- Legible (tamaño mínimo de fuente: Arial regular de 24 puntos o equivalente)
- Ser consistentes en cuanto al formato dentro del mismo material creativo (todos los logotipos o todo el texto)
- Estar dentro de la zona segura verde de la imagen de fondo
Calificación de contenido de material creativo de varios títulos
Si el material creativo promociona títulos de contenido, muestra la clasificación del contenido del título que tenga la calificación más restrictiva. Por ejemplo, si un material creativo tiene dos títulos, uno con clasificación R y el otro con PG-13, muestra la etiqueta R en el material creativo.
Pautas
- Al ejecutar campañas de mensajería secuencial de protector de pantalla, se mostrarán tres anuncios de protector de pantalla uno tras otro del mismo proveedor de contenido.
- Los anuncios deben seguir las especificaciones y pautas estándar para el protector de pantalla.
- Cada anuncio debe funcionar por sí mismo como un anuncio de protector de pantalla único y no requerir que los clientes vean dos o tres de los anuncios para entender lo que se está promoviendo.
- La imagen de fondo para los tres materiales creativos debe ser única. El protector de pantalla no debe repetir la misma imagen de fondo ya que esto puede generar una experiencia del cliente (CX) fallida cuando el protector de pantalla pasa de una diapositiva a otra.
- La imagen del logotipo puede ser idéntica en los tres materiales creativos, o bien, puede cambiar e incluir diferentes contenidos o mensajes (por ejemplo, lemas, nombres de actores, nominaciones a premios, etc.)
- El destino de clic en los tres materiales creativos puede ser:
- Idéntico (por ejemplo, los tres materiales creativos dirigen a la misma página de información de video)
- Único: para casos en los que cada anuncio tiene su propia página de destino (por ejemplo, el material creativo promueve una aplicación y el anuncio 1 dirige a la página de Comedias, el anuncio 2 dirige a la página de Dramas y el anuncio 3 dirige a la página de Series para niños).
✔ Hacer:
✘ Evitar:
¿Por qué?
La imagen de fondo para los tres materiales creativos debe ser única. El protector de pantalla no debe repetir la misma imagen de fondo ya que esto puede generar una experiencia del cliente (CX) fallida cuando el protector de pantalla pasa de una diapositiva a otra.
✔ Hacer:
✘ Qué no hacer:
¿Por qué?
- Los materiales creativos deben seguir las especificaciones y pautas estándar para el protector de pantalla. La imagen del logotipo de los dos primeros anuncios debe contener un logotipo de mosaico de contenido, un logotipo de marca o un logotipo de proveedor de contenido.
- Cada anuncio debe funcionar por sí mismo como un anuncio de protector de pantalla único y no requerir que los clientes vean dos o tres de los anuncios para entender lo que se está promoviendo.
✔ Hacer:
Protector de pantalla
Página de destino
Imagen de fondo
- El material creativo se debe centrar en un solo título (actualmente no se admite el material creativo de varios títulos para campañas de patrocinio del protector de pantalla).
- Se aplican las pautas estándar para las etiquetas de clasificación.
Imagen del logotipo
Se aplican las pautas estándar para la imagen del logotipo, pero con requisitos adicionales para los materiales creativos de patrocinio. No uses más de dos logotipos en la imagen del logotipo. La imagen del logotipo debe incluir las siguientes tres piezas:
- Logotipo del título del contenido
- Llamada a la acción incluyendo al proveedor del canal en texto sin formato (Amazon Ember Regular)
- La llamada a la acción debe indicar si el contenido forma parte de un conjunto que se está patrocinando y el tipo de conjunto (por ejemplo, “Ve películas de deportes gratis en Freevee”).
- Mensaje de patrocinio, logotipo del patrocinador y línea de regla
- El logotipo del patrocinador tiene que ser todo negro o color hueso (RGB: 235, 235, 235) y no mayor a 250 px por 50 px.
- El texto de patrocinio debe ser Ember regular condensado de 30 a 40 puntos, en color hueso (RGB: 235, 235, 235) y usar el siguiente mensaje:
- Comerciales limitados: “Presentado con comerciales limitados por [logotipo del patrocinador]”
- Títulos con descuento: “Oferta por tiempo limitado presentada por [logotipo del patrocinador]”
- Lista seleccionada: “Presentado por [logotipo del patrocinador]”
- La línea de regla es de 4 px, 50 % de opacidad en blanco
Un ejemplo de la imagen del logotipo para patrocinios está disponible en la plantilla PSD.
Página de destino
Las páginas de destino tienen menos restricciones y pueden incluir un desarrollo de la marca más prominente del anunciante patrocinador.
- Para las páginas de destino con un carrusel, el primer título puede ser propiedad del patrocinador y enlazar a un comercial para su marca, o a una página de información de producto (para productos físicos). Los videos deben seguir especificaciones y pautas estándar para las páginas de destino de Fire TV.
- NO se permite un video intersticial de la marca patrocinada para patrocinios de Feature Rotator. Los clientes tienen que hacer clic en el mosaico del carousel para poder iniciar el video del patrocinador.
- Se recomienda incluir el logotipo del canal en la página de destino, ya que se presenta como texto en el material creativo de Feature Rotator.
Autorizado o No autorizado
✔ Autorizado
✘ No autorizado
¿Por qué?
- La imagen del logotipo debe destacar junto con el logotipo del título del contenido (por ejemplo, Outdoors). El logotipo del patrocinador debe colocarse debajo de la línea de regla en la parte inferior de la imagen del logotipo.
- El logotipo del patrocinador debe ser todo negro o color hueso (RGB: 235, 235, 235) y no mayor a 250 px por 50 px.
- La llamada a la acción debe indicar si el contenido forma parte de un conjunto que se está patrocinando, y el tipo de conjunto (por ejemplo, Ve películas de viajes gratis en Freevee).
- El logotipo del proveedor del canal (por ejemplo, Freevee) se debe mostrar en texto sin formato (Amazon Ember regular) en el protector de pantalla. Esto evita que la imagen del logotipo quede demasiado abarrotada y cree un “sándwich de logotipo”. Se recomienda incluir el logotipo del proveedor de canal en la página de destino.
- La imagen de fondo debe centrarse en el contenido del título único que se promueve (por ejemplo, Outdoors) y no puede incluir ninguna imagen o marca del patrocinador.
Regiones
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Lista de comprobación de recursos
- Unidades de anuncio estándares preexistentes para usar como referencia
- Imágenes de alta resolución en formato PSD en capas
- Imágenes de alta resolución en formato JPG, TIFF o PNG (opcional)
- Logotipos en formato vectorial (PSD, AI, EPS o SVG)
- Texto de la campaña
- Fuentes
- Pautas de la marca
- URL de clic (si corresponde)
- Clasificación del contenido (si es necesario)