Xnurta y Wuffes

Xnurta ayudó a Wuffes, un miembro nuevo de la competitiva categoría de suplementos para mascotas, a superar el desafío de destacarse entre marcas consolidadas con una lealtad sólida por parte de los clientes. Para destacar a Wuffes en este segmento de compra de alta consideración, Xnurta desarrolló una sofisticada estrategia de embudo de ventas completo basada en los insights de Amazon Marketing Cloud. Crearon un enfoque basado en insights que combinaba publicidad a través de TV por streaming, video online y display con una resegmentación estratégica; simultáneamente, usaron las herramientas de audiencia basadas en SQL de AMC para identificar e interactuar con clientes de alto valor. Al integrar campañas de reconocimiento en la parte superior del embudo con una interacción segmentada en la parte media del embudo y remarketing enfocado en la conversión, Xnurta ayudó a Wuffes a transformarse de un recién llegado a la categoría a un líder del top 10.

Ubun Co., Ltd. y ORBIS

Ubun Co., Ltd. ayudó a ORBIS a superar las limitaciones de su modelo directo al consumidor con el lanzamiento de SHOT PLUS, una nueva línea de productos que se vende exclusivamente a través de Amazon y farmacias. El reto era expandir el reconocimiento para trascender su base de clientes existente mientras se evitaba la canibalización de los productos ORBIS actuales. Ubun creó una estrategia integral de embudo de ventas completo que combinaba Hero1 y Fire TV para un reconocimiento amplio con Amazon DSP para el remarketing y anuncios patrocinados para la conversión. Al aprovechar los insights de Amazon Marketing Cloud y su herramienta analítica patentada, Ubun ayudó a ORBIS a conectarse con nuevas audiencias sin perjudicar el posicionamiento existente de su negocio. Este enfoque estratégico no solo superó los objetivos de ventas de SHOT PLUS, sino que también ayudó con la expansión de las ventas de retail.

Jellyfish y BISSELL

Jellyfish ayudó a BISSELL a trascender su imagen de productos de limpieza funcionales para mostrar su profundo compromiso con el bienestar animal. Con la innovadora campaña “From Cart to Care” lanzada en el Día Mundial de los Animales, tomaron una decisión sin precedentes: pausar las ventas en Amazon Storefront para fomentar las donaciones caritativas directas. A través de una sólida narración visual canalizada mediante anuncios de TV por streaming, Fire TV y video de Sponsored Brands, Jellyfish ayudó a BISSELL a crear conexiones emocionales con las audiencias mientras reposicionaba la marca como una empresa que, además de limpiar lo que ensucian las mascotas, se preocupa genuinamente por ellas. Este enfoque innovador, respaldado por una experiencia personalizada de Brand Store, transformó un momento tradicionalmente comercial en una demostración significativa de los valores de BISSELL.

Xnurta y UGREEN

Xnurta ayudó a UGREEN a superar su imagen de marca netamente funcional en el saturado mercado japonés de accesorios electrónicos al crear una conexión emocional con los jugadores de videojuegos de las generaciones Z y Millennial. A través de una alianza estratégica con Genshin Impact, transformaron UGREEN de una marca de productos funcionales de carga a una que se conecta auténticamente con la cultura de los videojuegos. Después de analizar las coincidencias entre los clientes de UGREEN y las audiencias de videojuegos, Xnurta desarrolló una narrativa centrada en los fans que dio vida al mundo estético de los videojuegos a través de varios puntos de contacto. Este enfoque con relevancia cultural no solo cambió la percepción de la marca, sino que también ayudó a UGREEN a convertirse en una parte integral del estilo de vida de los videojuegos en lugar de ser solo un dispositivo más.

Mindshare y Pot Noodle

Mindshare ayudó a Pot Noodle a dejar de ser una botana estándar e impulsiva para convertirse en una elección habitual de los fans de los videojuegos. Cuando descubrieron que el 66% de los usuarios comían botanas mientras veían contenido por streaming, crearon la campaña interactiva “Slurp & Conquer Quest” (Misión “Sorbe y conquista”) para integrar la marca de manera auténtica en la cultura de los videojuegos. A través de Twitch Premium Video, emotes personalizados y efectos de sonido interactivos, combinados con remarketing estratégico de Amazon DSP y Sponsored Brands, posicionaron a Pot Noodle como una recarga de energía rápida para los videojuegos y una celebración comunitaria de las victorias. Al convertir el característico “sorbo” de la marca en un momento práctico de recarga energética y una celebración compartida entre las comunidades de Twitch, Mindshare ayudó a Pot Noodle a generar conexiones genuinas con los usuarios mientras aumentaba significativamente el reconocimiento de marca y la intención de compra.

Tinuiti e illy

Tinuiti ayudó a illy a superar el estancamiento de su participación en el mercado y la disminución en la consideración de la marca en la categoría altamente competitiva del café durante el cuarto trimestre. Después de realizar pruebas estratégicas en el segundo trimestre para justificar la inversión en la parte superior del embudo, desarrollaron un enfoque integral de tres etapas que combinaba anuncios de TV por streaming y Prime Video para generar reconocimiento, con remarketing segmentado a través de Amazon DSP y anuncios patrocinados para la conversión. Su estrategia se centró en aumentar la consideración de la marca mientras se maximizaba la adquisición de nuevos clientes durante momentos estacionales clave, desde el Día Internacional del Café hasta el período festivo de compras de invierno. A través de este enfoque equilibrado de desarrollo de marca y marketing de desempeño, Tinuiti ayudó a illy a conseguir por primera vez el distintivo de “Más vendido” en café molido mientras aumentaba significativamente los clientes nuevos de la marca.

Hector y Noise Wearables

Hector ayudó a Noise Wearables a destacarse en una categoría de electrónicos de alta demanda durante un período festivo importante, donde mantener la visibilidad y adquirir nuevos clientes presentaba desafíos significativos. A través de un enfoque de embudo de ventas completo basado en insights, crearon una estrategia que maximizó el impacto en las etapas previa, simultánea y posterior al evento. Al combinar los insights de Amazon Marketing Cloud con los de Marketing Stream y su plataforma de automatización patentada, optimizaron el share of voice de las palabras clave, aplicaron reglas de desempeño en tiempo real e implementaron una división en franjas horarias estratégica. Esta innovadora combinación de soluciones de Amazon Ads y tecnología personalizada les permitió mantener la agilidad para capturar la demanda máxima mientras se generaba valor a largo plazo. Su enfoque incluyó el uso de Amazon DSP tanto para el reconocimiento como para el remarketing, lo que garantizó el alcance de nuevos clientes mientras se maximizaba la eficiencia.

Channel Bakers y Roborock

Channel Bakers ayudó a Roborock a transformar un período extendido de 12 días de Black Friday/Cyber Monday de un desafío a una oportunidad para conseguir el liderazgo del mercado en su categoría. En lugar de depender únicamente de la activación durante el evento, desarrollaron una estrategia de prueba previa al evento con insights de Amazon Marketing Cloud para identificar audiencias de alto potencial y optimizar su enfoque. Al combinar videos, Amazon DSP y anuncios patrocinados en un marco de embudo de ventas completo, crearon procesos fluidos desde el reconocimiento hasta la conversión. Esta estrategia basada en insights ayudó a Roborock a posicionarse entre las marcas líderes en participación de mercado, lo que incrementó significativamente los clientes nuevos de la marca mientras se fortalecía su posicionamiento. A través de una ejecución proactiva y una optimización continua, ayudaron a una marca retadora no solo a superar un evento de temporada complejo sino a emerger como líder de la categoría.