Te damos la bienvenida a los Reconocimientos para socios de Amazon Ads
Los socios de Amazon Ads innovan en nombre de las marcas de sus clientes durante todo el año. Ahora es el momento de compartir y celebrar su gran trabajo.
Felicidades a nuestros ganadores de los Reconocimientos para socios de 2024.
Descripción general
Los Reconocimientos para socios de Amazon Ads reconocen a las agencias creativas y de medios, así como a los proveedores de soluciones y tecnología publicitaria que impulsaron la innovación y el crecimiento de los anunciantes. Poseen un profundo conocimiento del conjunto de productos de Amazon Ads y son los agentes de cambio que ofrecen el mejor servicio de su clase mediante la invención de enfoques estratégicos que logran los objetivos de sus clientes.
¿Qué significa ganar un reconocimiento?
El programa de reconocimientos destaca a los socios que han sido pioneros en la innovación para sus clientes, al mostrar sus historias de éxito y celebrar estos logros dentro de la comunidad publicitaria.
Los ganadores y finalistas pueden esperar los siguientes beneficios:
Reconocimiento
Obtén reconocimiento por parte de Amazon Ads al compartir públicamente el estado de finalista o ganador del reconocimiento con un trofeo físico y digital.
Promoción
Obtén visibilidad a través de los canales de marketing de Amazon Ads, que incluyen el blog, la página de inicio, los correos electrónicos dedicados y las redes sociales
Celebración
Asiste a la recepción para los ganadores de los Reconocimientos para socios
Desarrollo comercial
Muestra tu éxito a través de oportunidades adicionales de desarrollo de negocios, incluyendo eventos, estudios de caso y webinars
Cómo funciona
Los Reconocimientos para socios de Amazon Ads reconocen a los socios con estatus de socio avanzado o verificado registrados en el Partner Network de Amazon Ads y que han aportado creatividad, innovación y excelencia a sus clientes publicitarios.
En 2024, los socios debían completar un formulario de inscripción en el que detallaron cómo su empresa impulsó el éxito publicitario en nombre de un cliente (anunciante). El proceso de evaluación examinó todos los aspectos de una campaña, desde el concepto y la aplicación hasta los resultados. Los jueces de 2024 incluyen una mezcla de externos independientes de la industria y expertos internos de Amazon. Los jueces buscaron casos que fueran detallados, innovadores, inspiradores, impactantes y efectivos.
Se han dado a conocer los finalistas y ganadores de 2024.
Fechas clave de 2024.
Las inscripciones se abrieron a partir del
7 de mayo
Las inscripciones se terminaron a partir del
7 de junio
Se anuncian los finalistas
10 de septiembre
Se anuncian los ganadores
15 de octubre
Ganador y finalistas de 2024
Amazon Ads se complace en anunciar al ganador y los finalistas para los Reconocimientos para socios de 2024. Estos premios celebran la innovación y la experiencia de nuestros socios publicitarios, quienes han diseñado campañas impactantes que impulsan el éxito de las marcas de todo el mundo.
Este año, nuestros socios lograron resultados sobresalientes para clientes de todos los tamaños, ayudándolos a expandir sus negocios y superar sus objetivos, incluso frente a los desafíos. Nos honra reconocer este impresionante trabajo.
No fue nada fácil para nuestros jueces seleccionar a los finalistas de una gran cantidad de participantes que enviaron su material y no fue tarea fácil seleccionar a 10 ganadores en seis categorías.
¡Felicidades a nuestros ganadores de los Reconocimientos para socios de 2024!
Reconocimiento a la innovación más allá del embudo
Los finalistas en la categoría Innovación más allá del embudo demuestran experiencia estratégica al guiar y transformar las estrategias de medios de las marcas para ofrecer campañas impactantes y de embudo de ventas completo a fin de lograr resultados sustanciales. Estos socios utilizan una variedad de productos de Amazon Ads para atraer a los clientes a través del embudo de marketing, lo que impulsa la consideración y la conversión tanto dentro como fuera de Amazon. Hubo un ganador en cada una de las tres regiones: América (Norteamérica y Sudamérica), EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y APAC (Asia Pacífico).
Ganador: Xmars
Xmars ganó el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo (América) por su enfoque en la estrategia de marketing digital de Greenworks. Como líder en equipos de energía inalámbricos para exteriores en el altamente abundante mercado estadounidense, Greenworks necesitaba ayuda para educar eficazmente a los compradores sobre sus diversas ofertas de productos. La marca recurrió a Xmars para revitalizar su estrategia de anuncios de video. Xmars utilizó los insights de AMC para desarrollar una campaña publicitaria de anuncios de video estratégica y de embudo de ventas completo que llegó a los clientes en cada etapa de su proceso. Durante cuatro meses, aumentaron gradualmente los presupuestos de anuncios de video, refinaron las estrategias de interacción y diversificaron el contenido de video en Sponsored Brands, TV por streaming y los anuncios de video. Gracias a Xmars, Greenworks aumentó las vistas de página de información del producto en más del 17%, aumentó los términos de búsqueda de la marca en más del 20% y aumentó las compras de clientes nuevos de la marca (NTB) en más del 10%.
Finalistas:
Amerge
Amerge fue nombrado finalista para el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo de 2024 por su excepcional trabajo al ayudar a Earth Rated a mantener su categoría como marca más vendida en Amazon. Earth Rated, un proveedor de productos para perros como juguetes y bolsas de basura, necesitaba mantener la lealtad y el reconocimiento de los clientes después de hacer cambios a su marca a mediados de 2023. También necesitaba impulsar el reconocimiento y las ventas para una nueva línea de productos que se lanzaría en el cuarto trimestre de 2023. Amerge implementó una estrategia holística que combinó anuncios de video en línea de Amazon DSP para el reconocimiento de la marca, mientras usaba campañas de TV por streaming para el lanzamiento del producto, tanto para clientes leales como para nuevos clientes de la marca. Su enfoque generó resultados impresionantes con mejoras significativas en los posicionamientos de búsqueda orgánica, las interacciones de video y el crecimiento general de las ventas.
CA Fortune
Cuando Bumble Bee necesitaba renovar su marca histórica, CA Fortune desarrolló una estrategia integral para atraer nuevos clientes y destacarse de la competencia. Creó campañas impulsadas por los millennials mediante Amazon DSP, actualizó todo el catálogo de Amazon de la marca con nuevo contenido visual y ofreció ofertas de temporada para promover las compras repetidas. Este enfoque basado en insights ayudó a Bumble Bee a consolidar su posición como un proveedor líder de mariscos no perecederos en Amazon. El trabajo de CA Fortune impulsó un gran crecimiento en los ingresos de pedidos de Bumble Bee y expandió su base de clientes con un aumento considerable de compradores nuevos de la marca. Gracias a su trabajo integral, CA Fortune es finalista para el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo de 2024.
Ganador: Havas Market
Havas Market ayudó a Viatris a cambiar su estrategia de ventas para el enjuague bucal CB12 en Amazon. Para ayudar a CB12 a mantenerse al día con la categoría de atención médica, de rápida evolución, Havas Market desarrolló una estrategia integral para impulsar la demanda y atraer clientes nuevos mediante la implementación de los insights de AMC para guiar su toma de decisiones. Su enfoque incluyó una campaña multicanal que se amplió a través de una amplia gama de formatos, incluso Sponsored Brands, Sponsored Products, Prime Video y TV por streaming. Esta estrategia de 360 grados transformó la presencia de CB12 en el mercado durante ocho meses. La compañía optimizó las campañas de pago por clic, el remarketing a páginas de información del producto similares y las consultas de compras de alto desempeño, y utilizó Amazon DSP para llegar a nuevas audiencias. Havas Market impulsó aún más los resultados con anuncios de Prime Video y utilizó insights de audiencias patentados para atraer clientes de alto potencial. Esta estrategia representó un aumento interanual del 147% en las ventas de Amazon y permitió que Havas Market ganase el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo (EMEA) de 2024.
Finalistas:
Remazing
Remazing, finalista para el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo de 2024, transformó la estrategia publicitaria de la marca de afeitado Proraso para impulsar un crecimiento rentable. Proraso se enfrentó a varios desafíos clave, como justificar las inversiones publicitarias, optimizar campañas, impulsar las ventas de clientes nuevos de la marca y generar lealtad por parte de los clientes. Remazing respondió desarrollando una estrategia personalizada de embudo de ventas completo que utilizó tanto Amazon DSP como anuncios patrocinados. Remazing obtuvo resultados impresionantes al asignar con precisión el presupuesto e integrar AMC y Amazon Marketing Stream para atraer audiencias en diferentes regiones. Gracias al trabajo de este socio, Proraso obtuvo un aumento significativo en las vistas totales del producto, así como un impulso en las ventas totales y las ventas de clientes nuevos de la marca atribuidas a los anuncios.
Tambo
Tambo, finalista para el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo de 2024, ayudó a la marca Wella, Clairol Professionals, a lanzar su colección Colour Studio en Reino Unido a pesar del bajo reconocimiento inicial de la marca. Tambo asignó recursos a los esfuerzos de desarrollo de marca de la parte superior del embudo para aumentar la visibilidad entre los clientes potenciales. Esto incluyó anuncios de Prime Video y Fire TV. Luego, Tambo empleó Amazon DSP, Sponsored Brands, Sponsored Display y Sponsored Products para guiar a los clientes potenciales hacia la conversión. Al crear segmentos de audiencia precisos y tácticas de remarketing basadas en insights de AMC, pudo llevar a los clientes de manera efectiva a través del embudo. Gracias a sus esfuerzos, Tambo logró un importante aumento en la conversión y mejoras en el reconocimiento, recuerdo y favorabilidad para la marca Wella, Clairol Professionals color studio.
Ganador: Atom 11
Atom11 ayudó a Kreo a introducirse con éxito en la categoría de juegos que dan gran prioridad a la marca en India y ganar el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo (APAC) de 2024. A pesar del aumento en la inversión publicitaria, el crecimiento de Kreo se había estancado, lo que requería un nuevo enfoque. Atom11 elaboró una estrategia integral de tres fases. En la primera fase, para impulsar la visibilidad, se utilizaron anuncios de video de Sponsored Brands y Brand Stores para destacar las ofertas y capacidades únicas de Kreo. En la segunda fase, se impulsó la consideración mediante el uso de Amazon DSP y el video de Sponsored Brands para dirigir a los compradores que muestran interés a las páginas de información del producto de Kreo. La fase final de su enfoque implicó atraer a los entusiastas de los juegos en la India a través de Amazon miniTV. En nueve meses, Kreo logró un aumento general del 93% en término de búsqueda de marca, un aumento de ingresos del 566% y una mejora del 95% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), todo gracias a la estrategia cuidadosamente planificada de Atom11 y la integración experta de las soluciones publicitarias de Amazon Ads.
Finalistas:
Adbrew
Adbrew, finalista para el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo de 2024, ayudó a la marca de belleza india RENEE Cosmetics a superar el bajo reconocimiento de marca, la feroz competencia y el aumento de los costos de adquisición de clientes, lo cual generó obstáculos para el crecimiento de sus ventas y su capacidad para llegar a nuevos compradores. Al implementar una estrategia publicitaria de embudo de ventas completo, mejoró el reconocimiento de la marca de RENEE a través de Sponsored Brands, Amazon DSP y campañas de la parte superior de la búsqueda. Adbrew también ayudó a RENEE a expandirse de manera eficaz a nuevas categorías de productos mediante la creación de una estructura de campaña escalable y el uso de la interacción impulsada por IA. Además, dejó de asignar presupuestos en palabras clave de marca y los enfocó en la adquisición de clientes nuevos de la marca. Adbrew aumentó los usuarios nuevos de la marca e incrementó las ventas impulsadas por anuncios, lo que consolidó la posición de RENEE en la competitiva categoría de belleza.
Evitamin Business Consulting Pvt. Ltd.
Cuando la marca de suplementos Cosmix necesitaba ayuda para generar confianza para la marca y destacarse de sus competidores bien establecidos, Evitamin Business Consulting implementó una estrategia integral. El socio de Amazon Ads utilizó Sponsored Display, Sponsored Brands y el video de Sponsored Brands para atraer a audiencias nuevas y relevantes mientras usaba Amazon DSP para lanzar campañas basadas en insights. Este enfoque ayudó a mejorar la visibilidad de la marca de Cosmix y a impulsar los ingresos, lo que resultó en un aumento significativo en el crecimiento de la marca y anuncios que ahora representan una parte considerable de sus ingresos generales. Gracias a estos triunfos, Evitamin Business Consulting es finalista para el Reconocimiento a la innovación más allá del embudo de 2024.
Reconocimiento al retador
Cuando se enfrentan a mercados competitivos y limitaciones de recursos, los socios de Amazon Ads están a la altura de estos desafíos en nombre de sus clientes anunciantes al ofrecer resultados excepcionales a pesar de las restricciones de recursos. La categoría Retador reconoce a los socios que utilizan tácticas creativas e innovadoras para superar con recursos limitados los objetivos de sus clientes. Se seleccionarán tres ganadores regionales en esta categoría: América (Norteamérica y Sudamérica), EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y APAC (Asia Pacífico).
Ganador: Flywheel
Megababe Beauty, una marca que se esfuerza por normalizar los problemas corporales “tabú” con productos positivos para el cuerpo, estaba buscando nuevas formas de atraer clientes con un presupuesto limitado. Al mismo tiempo, operaba en un espacio de productos altamente sensible y saturado lleno de restricciones publicitarias. Flywheel utilizó Amazon DSP, anuncios de TV por streaming, audiencias de mercado interno y creativos personalizados para conectarse con nuevas audiencias y convertirlas en clientes nuevos de la marca. Se implementó una estrategia de palabra clave y, durante el Prime Day, se ampliaron las iniciativas al aumentar los presupuestos y enfocarse en tácticas de embudo superior e inferior. Su enfoque creativo de embudo de ventas completo impulsó con éxito un aumento del 533% en las ventas atribuidas, un aumento del 51% en el ROAS interanual y un aumento del 24% en las compras de clientes NTB. Flywheel es el ganador del Reconocimiento al retador (Américas) de 2024 por su creativa estrategia de embudo de ventas completo.
Finalistas:
Acadia.io
U Beauty, una marca de belleza directa al consumidor (DTC), quiso expandir de manera rápida su presencia en la categoría de belleza de lujo de Amazon. Debido a que le preocupaba impactar de manera negativa su negocio de DTC existente, al inicio enfocó su limitado presupuesto de Amazon en campañas de conversión de la parte inferior del embudo. Acadia.io, finalista al Reconocimiento al retador de 2024, reconoció la necesidad de implementar un enfoque más estratégico y basado en los insights, por lo que utilizó AMC para integrar la información tanto de los compradores de DTC como de Amazon. Consiguió insights para identificar nuevos clientes netos, comprender el valor total del cliente en todos los canales y optimizar la inversión publicitaria. Con estos insights, Acadia.io desarrolló una estrategia de Amazon DSP altamente eficaz y efectiva que solo atrajo el interés de nuevos clientes netos y amplió el alcance de U Beauty mientras mantenía su rentabilidad.
Voyageur Group
La marca de antiácidos Wonderbelly necesitaba desafiar a un competidor bien establecido mientras contaba con un presupuesto reducido. Para optimizar la presencia de la marca y atraer a los clientes, Voyageur Group renovó rápidamente las páginas de información de los productos y la estrategia de anuncios de Wonderbelly, centrándose en el contenido de video para atraer a los clientes de la marca líder. También utilizó anuncios de Sponsored Brands y de Sponsored Display para mejorar aún más la visibilidad y la interacción de la audiencia de Wonderbelly. Además, utilizó el programa Suscribe & Save de Amazon para ayudar a crear lealtad a la marca y asegurar la repetición de compras. Wonderbelly aumentó las ventas y superó sus objetivos proyectados a pesar de las limitaciones de presupuesto. Además, la marca obtuvo mejoras significativas en ROAS y tasas de suscripción. Gracias a esta estrategia, Voyageur Group obtuvo un puesto como finalista para el Reconocimiento al retador de 2024.
Ganador: Tambo
Tambo ganó el Reconocimiento al retador (EMEA) de 2024 por su trabajo con Curél, una marca japonesa de cuidado de la piel de Kao que ingresó al mercado del Reino Unido con un bajo reconocimiento de marca y presupuestos ajustados. Tambo desarrolló una estrategia de embudo de ventas completo basada en las sólidas opiniones de los clientes de Curél y optó por mostrarlas de manera destacada en campañas creativas en varios formatos de Amazon Ads. Se utilizaron anuncios para Fire tablet para alcanzar a la parte superior del embudo, Amazon Publisher Direct y Amazon DSP para impresiones de embudo superior, y una combinación de Sponsored Products, Sponsored Brands y anuncios de display de Sponsored Display para conversiones de embudo medio e inferior. Además, Tambo utilizó AMC para crear audiencias personalizadas y obtener insights valiosos, lo que optimizó el desempeño de la campaña durante el crucial cuarto trimestre. Durante tres meses, gracias a los insights y la estrategia de Tambo, Curél logró un crecimiento interanual de ventas del 52% y un aumento del 190% en términos de búsqueda de marca.
Finalistas
ChannelMen
ChannelMen transformó la marca Neeskens de JBL Car Audio, que apenas era notable en Amazon en Europa, en un negocio próspero. Esto llevó a la marca a obtener un puesto como finalista al Reconocimiento al retador de 2024. La marca se enfrentó a una gran competencia de marcas prémium, así como a problemas de continuidad de la cadena de suministro y a la falta de insights para realizar proyecciones precisas, lo cual complicó su crecimiento. Para superar estos desafíos, ChannelMen utilizó Vendor Central de Amazon y una red de distribuidores nacionales para ayudar a crear una red de distribución sólida. El socio también utilizó anuncios de Sponsored Brands, Sponsored Products y Sponsored Display para aumentar la visibilidad e impulsar las ventas. Como resultado, JBL Car Audio aumentó la visibilidad de la marca, el dominio de las búsquedas y las ventas en general, lo que le ayudó a establecer una presencia próspera en Amazon en Europa.
Havas Market
Havas Market, finalista del Reconocimiento al retador de 2024, ayudó a la marca de agua gasificada DASH a prosperar en un mercado competitivo de marcas establecidas y nuevas que compiten por un porcentaje de mercado. DASH necesitaba maximizar cada libra invertida debido a la presión que generaban los competidores grandes y pequeños. Havas Market, que se centró en la adquisición de clientes nuevos de la marca, empleó una mezcla versátil de tipos de anuncios para ayudar a convertir a los clientes, incluyendo Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y Amazon DSP. También utilizó estructuras sofisticadas de campañas de audiencia y reglas de puja para optimizar la implementación del presupuesto y los mensajes durante de todo el proceso de compra. DASH obtuvo un aumento en los ingresos de clientes nuevos de la marca, un crecimiento en los ingresos totales y una disminución en el costo publicitario de ventas (ACOS).
Ganador: Commercify360
Commercify360 ganó el Reconocimiento al retador (APAC) de 2024 por su enfoque basado en insight con respecto a la estrategia de crecimiento de SkinInspired. Fue un desafío para la marca de belleza de lujo para llegar a clientes nuevos en la India, un mercado saturado de productos de belleza donde el 80% de los compradores confían en Amazon para las sugerencias de productos. Con insights, tecnología y recursos limitados, necesitaba una campaña para aumentar el reconocimiento, impulsar las ventas y retener a los clientes. Para hacer frente a sus desafíos, Commercify360 llevó a cabo una investigación exhaustiva de productos con tecnología interna, reportes de Amazon Advertising y Análisis de marcas. A partir de esto, mejoró los listados de productos de la marca con imágenes cautivadoras, textos convincentes y contenido publicitario excepcional para mejorar el posicionamiento de SkinInspired. Commercify360 utilizó ofertas impulsadas por IA de Amazon y optimización de palabra clave para escalar campañas, y Muestreo de Amazon para atraer nuevos clientes e impulsar la visibilidad orgánica de la marca. Gracias a estas iniciativas, SkinInspired logró un aumento del 667% en las ventas totales, una mejora del 1290% en los clientes NTB y una reducción del 14% en el costo publicitario de ventas (ACOS).
Finalistas:
Adbrew
Adbrew ayudó a la marca de seguridad infantil BabyPro a navegar en un mercado muy competitivo con un presupuesto limitado, lo que le ayudó a conseguir un lugar como finalista para el Reconocimiento al retador de 2024. Adbrew asignó fondos a campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display para crear reconocimiento y recuerdo de marca, al mismo tiempo que monitoreaba de cerca el desempeño de las campañas para optimizar las pujas y las ubicaciones. Al usar su plataforma de tecnología publicitaria, Adbrew analizó las tendencias de interacción de los compradores por hora e implementó optimizaciones de anuncios intradía. Gracias a este enfoque integral, BabyPro aumentó las ventas atribuidas a los anuncios e incrementó su porcentaje de clientes nuevos en la categoría.
Nuvr Pvt Ltd
Nuvr, finalista del Reconocimiento al retador de 2024, ayudó a llevar a Origami al siguiente nivel. La marca tenía un pequeño porcentaje de vistas y Share of Voice en las principales categorías de pañuelos en Amazon: pañuelos de cocina, pañuelos de caja y papel higiénico. Entonces, Nuvr tomó un enfoque múltiple para actualizar el catálogo de productos y desarrollar una estrategia de campaña utilizando Sponsored Products, Sponsored Display, Sponsored Brands y el video de Sponsored Brands. El socio monitoreó de cerca y optimizó las ubicaciones de anuncios para impulsar al máximo el desempeño. Como resultado, Origami alcanzó el puesto número uno con las mejores ventas en la categoría de pañuelos de caja, lo que impulsó un crecimiento significativo en las ventas generales de la marca e impulsó los volúmenes de pedidos.
Reconocimiento a la expansión mundial
Esta categoría reconoce el papel estratégico que desempeñan los socios de Amazon Ads para impulsar la expansión de marcas de todos los tamaños. Los finalistas en esta categoría desarrollan estrategias de marketing impactantes que ayudan a las marcas a lograr expandirse en los mercados interregionales. Los jueces premiaron a un ganador en la categoría de Expansión mundial en reconocimiento a la experiencia del socio al guiar a las marcas a través de las oportunidades y desafíos de la expansión internacional.
Ganador: Adbrew
El plan de Adbrew para el crecimiento mundial de Encasa mostró su dominio en la exploración de diversas geografías, por lo que ganaron el Reconocimiento a la expansión mundial de 2024. La reconocida marca de cocinas se asoció con Adbrew para administrar más de 8000 SKU en 11 segmentos de mercado en tres regiones, ya que buscaba ingresar a nuevos lugares, como Japón, Suecia y los Países Bajos. Adbrew utilizó AMC y la API de Amazon Ads para obtener insights valiosos y elaboró estrategias basadas en las necesidades únicas de cada localidad. En la India, su enfoque basado en insight identificó a los mejores vendedores para un escalado agresivo. En los Estados Unidos y EMEA, Adbrew se enfocó en generar reconocimiento de marca a través de Sponsored Brands y anuncios de display de Sponsored Display. En Japón, Adbrew utilizó insights de localización para adaptar los listados y los creativos de Encasa Home. Mientras que en Suecia y los Países Bajos, se implementaron campañas para impulsar la visibilidad y las ventas. Las iniciativas de Adbrew lograron que el porcentaje de Share of voice de Encasa Home en la India aumentara un 13% y que sus ventas totales en Japón, Suecia y los Países Bajos aumentaran un 86%, 38% y 49%, respectivamente.
Finalistas:
Growisto
Growisto ayudó a la marca ayurvédica GuruNanda a superar la baja visibilidad y la intensa competencia. Mientras GuruNanda buscaba ingresar a nuevos marketplaces, Growisto llevó a cabo un análisis exhaustivo de las palabras clave de la competencia para identificar las más efectivas. Aprovechó de manera estratégica Sponsored Products y Sponsored Display, al mismo tiempo que mejoró la cuota de impresiones de términos de búsqueda. Como consecuencia, GuruNanda obtuvo un crecimiento trimestral significativo en los ingresos totales, las unidades vendidas y los pedidos de clientes nuevos de la marca. GuruNanda se convirtió en el producto más vendido en la categoría de Cuidado bucal en Estados Unidos y se posicionó entre los cinco más vendidos en Reino Unido. También obtuvo el puesto número tres de productos más vendidos en la categoría Salud y hogar en Estados Unidos. Gracias a estos esfuerzos, Growisto pudo conseguir un lugar como finalista para el Reconocimiento a la expansión global de 2024.
MinsterFB Ltd
MinisterFB ayudó a la empresa de mantenimiento de automóviles Tetrosyl a lanzar 14 marcas en ocho nuevos marketplaces, lo que le ayudó a obtener un lugar como finalista para el Reconocimiento a la expansión global de 2024. Después de que Tetrosyl experimentara un rápido crecimiento en Amazon.co.uk, la marca quiso continuar con su trayectoria. MinisterFB seleccionó marcas específicas de Tetrosyl para darles prioridad en cada país, desarrolló listados por región y utilizó los anuncios patrocinados para impulsar el tráfico a los listados según el contexto y la disponibilidad del producto. Como resultado, Tetrosyl logró ventas sólidas en los ocho nuevos marketplaces en los que ingresaron. La campaña también proporcionó un alcance e interacción publicitarios significativos para Tetrosyl más allá de Reino Unido.
Reconocimiento a la innovación tecnológica
La categoría Innovación tecnológica celebra a los socios que resuelven desafíos publicitarios específicos mediante la creación de soluciones técnicas innovadoras y automatizadas que pueden escalarse para ayudar a múltiples marcas a mejorar sus resultados. Los finalistas en esta categoría demuestran cómo eliminaron las barreras para los anunciantes mediante la implementación creativa de herramientas avanzadas o soluciones de tecnología publicitaria de Amazon Ads, y los jueces seleccionaron a un ganador.
Ganador: Xmars
Xmars es el ganador del Reconocimiento a la innovación tecnológica de 2024 por su AMC Hub, que permite a las marcas y agencias acceder de forma sencilla a los insights de AMC. AMC Hub de Xmars cuenta con una interfaz sin código que permite arrastrar y soltar elementos y a través de la cual los usuarios pueden acceder a funciones clave, como atribución multitáctil, creación de audiencia personalizada y análisis del proceso de conversión. Desde su creación, AMC Hub ha facilitado la creación de más de 900 instancias de AMC y ha conectado a más de 1000 anunciantes de Amazon DSP con más de 800 tiendas de anuncios patrocinados. Algunas marcas como Goal Zero utilizan AMC Hub para obtener insights integrales de atribución y crear audiencias de alta conversión sin requerir grandes conocimientos técnicos. Esto permitió un crecimiento de más del 30% en las ventas interanuales de Amazon, una mejora del 20% en el ACOS total y un aumento del 16% en el alcance de los compradores de Amazon, todo esto en un periodo de cuatro meses.
Finalistas:
Adbrew
El finalista al Reconocimiento a la innovación tecnológica de 2024, Adbrew, desarrolló una solución de administración de campañas para Amazon Ads que utiliza la automatización impulsada por IA para abordar un punto crítico: la falta de control estratégico y diferenciación a la hora de administrar campañas. La solución ofrece flexibilidad para el diseño de campañas, identificación de palabras clave y control con automatización personalizable. Al proporcionar una ventaja competitiva por medio de estrategias personalizadas e inicios de campañas más rápidos, Adbrew ayudó a K2 Health Products a lanzar campañas rápidamente y lograr ventas incrementales con un mínimo esfuerzo.
Adelaide Metrics
Para ayudar a los anunciantes a obtener insights más precisos, Adelaide Metrics desarrolló la estadística AU, que combina la exposición de los anuncios, los resultados y la información de atención para proporcionar una medición más precisa de la calidad de los medios. Este marco lleva los incentivos económicos hacia mejores experiencias publicitarias y ubicaciones de mayor calidad. Haleon, una marca global de cuidados médicos, utilizó la estadística AU para identificar ubicaciones de alta calidad en Amazon DSP, y tuvo como resultado un aumento en el brand lift, ROAS y conversiones. Por su trabajo innovador en estadísticas de atención, Adelaide Metrics es finalista para el Reconocimiento a la innovación tecnológica de 2024.
Fluency, Inc.
Fluency desarrolló una solución para enfrentar el desafío de expandirse de manera eficiente en Amazon Ads, lo que permite a los clientes centrarse en incorporar Amazon Ads en sus estrategias y enfocarse en la planificación de alto nivel y las relaciones con los clientes en lugar de las tareas manuales. Esta solución se integra a la perfección con la API de Amazon Ads para impulsar flujos de trabajo clave en los negocios de los anunciantes, lo que facilita los ajustes de campaña automáticos casi en tiempo real. Dealer.com utilizó la tecnología de Fluency Inc. para integrar anuncios de Sponsored Display en 1100 ubicaciones, lo que resultó en ahorros significativos de tiempo y costos. Fluency Inc. obtuvo un lugar como finalista para el Reconocimiento a la innovación tecnológica de 2024 debido a su trabajo.
Reconocimiento a la eficacia creativa
El ganador y los finalistas en la categoría Eficacia creativa utilizan una variedad de productos de Amazon Ads y soluciones para creativos escalables para crear campañas centradas en el cliente que ayudan a las marcas a destacar y captar la atención de la audiencia. Aprovechan la interactividad, la personalización y los insights personalizados para optimizar las campañas, atraer a las audiencias y lograr resultados comerciales medibles para sus clientes.
Ganador: Flywheel
Flywheel ganó el Reconocimiento a la eficacia creativa por la campaña Big Dwayne Energy de ZOA Energy, con el cofundador Dwayne “The Rock” Johnson. Como empresa novata en la abarrotada categoría de bebidas energéticas, escalar las tácticas de embudo superior mientras se mantiene la eficiencia fue un desafío crucial para ZOA Energy. Flywheel estuvo a la altura e implementó una estrategia ganadora centrada en torno a su concepto creativo Big Dwayne Energy de ZOA. Este contó con un spot de héroe de 30 segundos donde la gente común se transformaba en The Rock después de beber ZOA. Además, Flywheel usó dos anuncios de 15 segundos para llegar a audiencias específicas, como madres que trabajan. El socio implementó un enfoque de medios multifacético y utilizó anuncios de Prime Video y TV por streaming para llegar a audiencias relevantes. Flywheel utilizó también AMC para realizar un seguimiento del desempeño en las ventas en Internet y offline. Esta campaña creativa ayudó a ZOA Energy a aumentar las impresiones en un 163%, los términos de búsqueda de marca en un 72% y las tasas de conversión en un 103%, lo que generó un aumento del 46% en los clientes NTB.
Finalistas:
Envision Horizons
Cuando Kopari quería expandir su catálogo a la categoría competitiva de protectores solares, Envision Horizons, finalista del Reconocimiento a la eficacia creativa de 2024, les ayudó a impulsar el reconocimiento de la marca y los ingresos. Para impulsar el reconocimiento de marca y los ingresos durante la temporada donde el sol es más fuerte, el socio se centró en crear anuncios de video de Sponsored Brands que fueran cortos e impactantes y que mostraran los beneficios de los productos SPF de Kopari. Envision Horizons demostró que las marcas no necesitan contenido creativo costoso para tener éxito en Amazon. Esta campaña impulsada por el desempeño ayudó a Kopari a lograr resultados significativos, incluyendo un mayor reconocimiento de marca, una mayor interacción con el cliente y un crecimiento sustancial de los ingresos.
Quartile
VitaCup necesitaba encontrar una manera de resaltar sus cafés y tés infusionados con superalimentos en una categoría altamente competitiva llena de marcas establecidas. Entonces, el finalista al Reconocimiento a la eficacia creativa de 2024, Quartile, optimizó su estrategia publicitaria de formas nuevas e innovadoras. Para superar a estos competidores con buen financiamiento sin invertir más que ellos, analizaron los insights históricos y las señales de los compradores para implementar anuncios optimizados de audio, video y TV por streaming en canales fuera de Amazon. Quartile afinó las campañas para maximizar el impacto de cada dólar de marketing mediante el uso de herramientas avanzadas de medición y optimización, incluyendo las API y los algoritmos de AMC y de Amazon Marketing Stream. VitaCup obtuvo un aumento en clientes nuevos de la marca, un aumento en las ventas de anuncios y un aumento en las búsquedas de la marca.
Reconocimiento al arquitecto de una nueva marca
Los socios competentes de Amazon Ads desempeñan un papel fundamental al introducir nuevos anunciantes en Amazon Ads y desbloquean nuevas audiencias netas. Los finalistas de la categoría Arquitecto de una nueva marca usan su profundo conocimiento de las herramientas de segmentación, medición y análisis de audiencias para ayudar a las nuevas marcas a crear estrategias personalizadas que maximicen su crecimiento inicial mediante campañas personalizadas. Los jueces seleccionaron a un ganador en esta categoría.
Ganador: Marshall Associates
Marshall ayudó a volver a introducir y construir la presencia de Kenmore en Amazon. Tuvo el desafío de establecer una nueva base de clientes y reanudar el interés de los clientes leales en el abundante mercado de electrodomésticos. Por lo tanto, Marshall utilizó inversiones en Sponsored Products en toda la gama de productos de Kenmore para aumentar la capacidad de visibilidad y atraer a clientes nuevos, lo que impulsó el tráfico de navegación a los listados de la marca. Luego, se utilizó Amazon DSP para llegar a los compradores en los lugares donde pasan la mayor parte del tiempo; esto no solo permitió llegar a audiencias nuevas, sino que también volvió a atraer a los clientes existentes. Al mismo tiempo, se optimizaron las campañas con Amazon Marketing Stream. En el plazo de un mes, Kenmore logró un aumento interanual del 720% en las ventas totales, con un 75% proveniente de clientes NTB. En el plazo de seis meses, Kenmore generó 61 millones de impresiones. Gracias a esta estrategia de renacimiento de la marca, Marshall es el ganador del Reconocimiento al arquitecto de una nueva marca de 2024.
Finalistas:
Cartograph
La marca de lujo para el cuidado de la piel, Nécessaire, se lanzó en Amazon en febrero de 2023 y necesitaba una forma de aprovechar Prime Day sin quitarle las ventas a su canal de DTC. El finalista al Reconocimiento al arquitecto de una nueva marca de 2024, Cartograph, usó un enfoque de tres fases: primero, utilizó Amazon DSP para atraer el interés de las audiencias de mercado interno y crear un grupo de clientes potenciales de la parte superior del embudo; segundo, utilizó insights de primera mano para llegar a los compradores más propensos a convertirse en Amazon, en comparación con el sitio DTC de la marca; y tercero, en Prime Day publicó anuncios para atraer a estos clientes y ofrecer descuentos exclusivos de Prime. Gracias a esta estrategia, Nécessaire obtuvo un aumento en las ventas diarias en Prime Day y mejoró su posicionamiento en la categoría.
Fluid Marketplaces
Cuando House of Rum se unió a Amazon de Reino Unido, necesitaba una forma de crear reconocimiento de marca y justificar su nivel de precios prémium en un marketplace competitivo de alcohol. El finalista al Reconocimiento al arquitecto de una nueva marca de 2024, Fluid Marketplaces, aceptó el desafío. Elaboró contenido atractivo para informar a los clientes sobre House of Rum y sus productos prémium, e implementó campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display para aumentar la visibilidad y generar conversiones. Durante los primeros seis meses en Amazon Reino Unido, House of Rum obtuvo grandes resultados, lo que le ayudó a conseguir un mejor porcentaje de mercado y a establecerse como uno de los principales contendientes en la categoría de ron prémium.
Ganadores y finalistas de 2023
Los Reconocimientos para socios de Amazon Ads 2023 premiaron a los socios avanzados o verificados de Partner Network que cautivaron a la audiencia con campañas publicitarias destacadas que se publicaron entre mayo de 2022 y abril de 2023. Los ganadores se dieron a conocer en la gala de los Reconocimientos para socios que se llevó a cabo en Nueva York en octubre de 2023.
Te invitamos a leer sus historias.
Reconocimiento al desempeño
Los finalistas y ganadores del Reconocimiento al desempeño impulsaron un crecimiento sustancial del negocio para las marcas de sus clientes y aumentaron el interés de los compradores mediante el uso de productos de Amazon Ads a lo largo de la experiencia de compra del cliente. Nuestros jueces premiaron a tres ganadores para esta categoría: uno para América, uno para Europa, Medio Oriente y África (EMEA) y otro para Asia-Pacífico (APAC).
Ganador
Ad Advance
Ad Advance implementó un enfoque de embudo de ventas completo para ayudar a Tru Niagen a captar nuevos clientes potenciales, al colocar los productos clave en el foco de atención y emplear una estrategia de productos destacados para mejorar su visibilidad durante eventos promocionales como el Takeover de la página de inicio. A lo largo de la campaña, se basaron en los insights de Amazon Marketing Cloud para conocer mejor la experiencia de compra del cliente y optimizar cada punto de contacto. Como resultado, el total de ventas de Tru Niagen aumentó 40%, y los pedidos nuevos de la marca se dispararon un 93%. Por su éxito basado en los datos, Ad Advance ganó el Reconocimiento al desempeño 2023.1
Finalistas
Incrementum Digital
La marca de ropa de nicho Thermal J se enfrentaba a una serie de desafíos. Incrementum Digital, finalista del Reconocimiento al desempeño 2023 de América, lanzó una estrategia de varios niveles para maximizar la presencia en línea de Thermal J, optimizar los listados de la marca, expandir sus asociaciones de microinfluencers e impulsar la exposición.
Momentum Commerce y Ampd
La marca de bienestar Therabody recurrió a la combinación ganadora de Momentum Commerce y Ampd, ya que tenían la idea de distinguirse en un mundo saturado de alternativas económicas. El dúo es finalista para el Reconocimiento al desempeño 2023 de América gracias a su innovadora asociación y enfoque para exhibir los productos prémium de la marca, especialmente TheraFace. Sus esfuerzos redefinieron la presencia de Therabody en Amazon al definir un tono fresco para las campañas de salud y bienestar y al ayudar a la marca a impulsar el desempeño en un espacio abarrotado.
Obtén más información sobre Momentum Commerce y Ampd
1Ad Advance, Estados Unidos, del 1 de enero de 2023 al 31 de marzo de 20233, n= 225 530 090 impresiones, cobertura exclusiva de 24 346 102
Ganador
Global Overview
En 2022, Global Overview ayudó a la marca de mantequilla natural de frutos secos Pip & Nut a recuperarse tras experimentar un descenso de las ventas. Global Overview aportó una solución transformadora al introducir Sponsored Display y el video de Sponsored Brands para aumentar el tráfico de categorías y de clientes nuevos de la marca (NTB) y realizar campañas de Amazon DSP durante eventos de temporada de alto tráfico. Sus esfuerzos ayudaron a Pip & Nut a lograr un aumento del 871% en el total de clientes nuevos para la marca (NTB) atribuidos a anuncios, un incremento del 117% en el costo de productos vendidos (PCOGS) y un crecimiento del 132% en las compras repetidas. En reconocimiento a su gran habilidad para ayudar a Pip & Nut a superar una transición difícil, Global Overview se lleva el Reconocimiento al desempeño de Europa, Medio Oriente y África 2023.2
Finalistas
Unicorn Orange
Unicorn Orange, finalista del Reconocimiento al desempeño 2023 de EMEA, puso en primer lugar a Waken, una empresa enfocada en el cuidado bucal, al refrescar su estrategia de ventas. Incluso después de triplicar su inversión publicitaria, Waken estaba teniendo problemas para romper la barrera de ingresos y luchó por superar su ambicioso objetivo de ingresos. Al adoptar audiencias personalizadas a través de Amazon DSP y materiales creativos llamativos, Unicorn Orange amplió con éxito el reconocimiento de los consumidores sobre los productos de Waken e impulsó sus resultados.
Zenith UK Media
Cuando la compañía de alimentos para mascotas de gran trayectoria Purina buscaba expandir su presupuesto para alcanzar sus altísimos objetivos de ventas, se comunicaron con Zenith UK Media, y Zenith UK Media lo logró. Este finalista del Reconocimiento al desempeño 2023 de EMEA quitó estrategias publicitarias demasiado aisladas al combinar diferentes tácticas y establecer metas impresionantes, pero alcanzables, con orientación en las ventas. Las ventas de Purina aumentaron gracias a los nuevos trucos de Zenith UK Media.
2Global Overview, Estados Unidos, del 1 de julio de 2022 al 31 de octubre de 2022, n= anuncios patrocinados, impresiones: 53 162 546, clics: 201 984, impresiones de Amazon DSP: 91 707 458, alcance acumulativo: 2 403 817, clics: 172 248
Ganador
Adbrew
Con un extenso catálogo de más de 50 000 referencias, una dura competencia de marcas similares y un SOV disminuido, la marca de lencería Clovia estaba cada vez más preocupada por encontrar un camino hacia la rentabilidad. Presentamos a Adbrew, ganador del Reconocimiento al desempeño 2023 de Asia-Pacífico. Organizaron el variado catálogo de Clovia al agrupar productos similares, reestructuraron las campañas de Sponsored Products para tener un mejor control de las pujas y los presupuestos, y lanzaron campañas de Sponsored Brands patrocinadas específicas por posicionamiento para impulsar el SOV. Sus esfuerzos dieron resultado: El SOV de Clovia se disparó por encima del promedio de la categoría, con un crecimiento del 17.8% y el 30.6% en índices de clientes habituales y nuevos, respectivamente.3
Finalistas
DigitalFirst Inc.
DigitalFirst, finalista del Reconocimiento al desempeño 2023 de APAC, dotó la línea de cosméticos K-beauty AGE20's de Aekyung Industrial Co. Ltd con una fusión impecable de anuncios estratégicos y marketing integral. Después del lanzamiento de su producto estrella en Amazon en Japón, DigitalFirst ayudó a AGE 20’s a expandir el reconocimiento de marca al destacar sus productos de mayor valor, lo que llevó a las ventas de productos a nuevas alturas impresionantes.
LSM Global
Cuando Square ingresó a Japón, se enfrentó a un desafío doble: La categoría de punto de venta era nueva en Japón y, lo que es aún más importante, no estaba en Amazon. El finalista del Reconocimiento al desempeño 2023 de APAC, LSM Global, vio esto no como un obstáculo sino como una oportunidad para crear reconocimiento tanto para la categoría como para los productos de Square. A través de un equilibrio entre anuncios patrocinados y experiencias atractivas en los sitios web de las marcas, LSM Global elevó los sistemas de pago de Square en Japón, atrajo la atención y potenció las ventas.
3Adbrew, India, 1 de noviembre de 2022 al 30 de abril de 2023, n = 988 674 600 impresiones, aumento del 99% en las ventas a clientes nuevos para la marca (NTB)
Reconocimiento al retador
Con frecuencia, los socios de Amazon Ads tienen el reto de ofrecer estrategias impactantes con limitaciones de recursos estrictas. Este premio reconoce a los socios que logran alcanzar y superar los objetivos de negocio de sus clientes a pesar de las limitaciones de recursos. Los ganadores del Reconocimiento al retador implementan el pensamiento creativo para ofrecer campañas que maximicen el impacto de las marcas de sus clientes. Los jueces eligieron tres ganadores en esta categoría, uno de América, otro de EMEA y otro de APAC
Ganador
Lab 916
Lab 916, ganador del Reconocimiento al retador 2023 de América, guio hábilmente a la marca de velas de soja KOBO hacia un éxito brillante. Con un plazo ajustado y un presupuesto limitado, Lab 916 mejoró los listados de KOBO con imágenes exclusivas y contenido enriquecido de palabras clave, creó una Store llamativa y lanzó anuncios de Sponsored Products, seguidos de anuncios de Sponsored Brands una vez que la Store se publicó. Su enfoque táctico generó un total de USD 107 132 en ventas a partir de una inversión publicitaria de solo USD 5 098, y logró un ACOS del 11.9% y un ACOS total del 4.5%. La estrategia de Lab 916 superó los objetivos de KOBO, lo que abrió un camino hacia la victoria.4
Finalistas
Incrementum Digital
Finalista del Reconocimiento al retador 2023 de América, Incrementum Digital transformó el enfoque de la marca de atención médica Gencare con respecto a su estrategia de Amazon. Ante la competencia de las grandes corporaciones, Incrementum Digital tuvo el poder de los conocimientos y la sincronización precisa para ayudar a optimizar los presupuestos de Gencare y maximizar las ventas. El toque de Incrementum Digital en los listados de Gencare allanó el camino para una campaña exitosa, lo que logró un aumento visible en la tasa de conversión y el valor de pedido promedio.
Tinuiti
La marca de salud Welly se estaba haciendo un nombre por sí misma, pero lentamente. Tinuiti, finalista del Reconocimiento al retador 2023 de América, se encargó de optimizar la estrategia publicitaria de Welly. Tinuiti priorizó y rediseñó cuidadosamente las tácticas de campaña de Welly en medio de un importante recorte presupuestario año tras año. Su impresionante estrategia cumplió con los objetivos de Welly y, luego, superó todas las expectativas, al convertir un presupuesto ajustado en una oportunidad exitosa de crecimiento.
4Lab 916, Estados Unidos, del 1 de noviembre de 2022 al 30 de abril de 2023, n= 2 557 258 impresiones y 6 073 clics
Ganador
Venture Forge
Por agregar su propia salsa especial al producto de pasta de ZENB, Venture Forge gana el Reconocimiento al retador 2023 de EMEA. ZENB tenía una misión audaz: dar vida al sector de la pasta tradicional con su alternativa de guisantes amarillos sin gluten, manteniendo al mismo tiempo un presupuesto limitado. Venture Forge desarrolló una receta para el éxito, al utilizar Sponsored Display para publicar anuncios destinados a los compradores de productos sin gluten, video de Sponsored Brands para publicar contenido de vídeo personalizado adaptado a palabras clave específicas del producto, y Sponsored Brands de anuncios con mensajes e imágenes personalizados para explicar el producto exclusivo de ZENB. Gracias a la estrategia de Venture Forge, las ventas aumentaron un 355%, y el producto estrella se aseguró el puesto número 2 en la lista de los productos de pasta más vendidos de Amazon durante el periodo de la campaña.5
Finalistas
Adbrew y Seller Presto
Adbrew y Seller Presto, finalistas del Reconocimiento al retador 2023 de EMEA, implementaron su poderío combinado para ayudar a la marca de fitness LEAN with Lilly y su nuevo suplemento, Daily Superfood Greens. Esta joven empresa estaba trabajando para destacarse en Amazon, pero tenía una fuerte competencia de marcas consolidadas. Adbrew y Seller Presto utilizaron la segmentación estratégica de palabras clave y el monitoreo para transformar la industria de los suplementos para LEAN with Lilly y ayudarles a desarrollar su base de clientes a pesar de competir contra un amplio campo de fuertes contrincantes.
Obtén más información sobre Adbrew y Seller Presto
Tambo
Tambo, finalista del Reconocimiento al retador de EMEA, ideó una estrategia fresca y convincente para dar renombre a la marca de leche de avena Califia Farms, a pesar del desafío que representaban las importantes empresas reconocidas con grandes presupuestos en el ámbito británico de leche a base de plantas. Al priorizar la prominencia a través de palabras clave de alta visibilidad, Califia Farms fortaleció su posición de categoría e incluso alcanzó el estatus de éxito de ventas durante Veganuary, el desafío anual de alimentos a base de plantas del Reino Unido.
5Venture Forge, Reino Unido, del 1 de junio al 2023 al 30 de abril de 2023, n= 79 000 000 impresiones y 159 000 vistas de página
Ganador
O3M Directional Marketing
Cuando la emblemática marca de lencería VNH Naidu Hall decidió empezar a vender en Amazon, una solución única no iba a ser suficiente. Para aprovechar al máximo un presupuesto limitado, optimizar su vasto catálogo de productos y aumentar la visibilidad con la audiencia deseada, necesitaban un enfoque personalizado. O3M Directional Marketing elaboró una estrategia magistral, al implementar campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display para destacar los productos más vendidos de VNH Naidu Hall y anuncios de Sponsored Products para promocionar el resto de la oferta de la marca. Este enfoque dio como resultado un aumento del 40% en los clics, un incremento del 98% en los pedidos y una disminución del 23% en el ACOS, con lo que O3M Directional Marketing fue coronada como ganadora del Reconocimiento al retador 2023 de APAC.6
Finalistas
Adbrew y Totalyty
En el saturado espacio de los bocadillos, Bounce ansiaba lograr algo nuevo que elevara sus ventas y aumentara el Retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Al trabajar juntos, Adbrew y Totalyty (finalistas del Reconocimiento al retador 2023 de APAC) lograron una mezcla de campañas precisas, impulsadas por estadísticas y reestructuradas para reposicionar la marca de bocadillos con bajo contenido de carbohidratos y transformar la presencia de Bounce en Amazon.
IPG Mediabrands Retail Media
La magia de los juguetes como Barbie y Hot Wheels es atemporal, pero Mattel tuvo un reto oportuno: un socio estratégico para ayudar a navegar el Prime Day de 2022. IPG Mediabrands Retail Media, finalista del Reconocimiento al retador 2023 de APAC, entró en acción, ajustó presupuestos y optimizó campañas. Su enfoque revolucionó la situación para Mattel y ayudó a la marca de juguetes a lograr su mejor Prime Day de la historia.
6O3M Directional Marketing, India, del 1 de marzo de 2023 al 30 de marzo de 2023, n= 9190 clics
Reconocimiento a la expansión mundial
Los finalistas en la categoría Reconocimiento a la expansión mundial facilitaron las ambiciones de crecimiento global de sus clientes al confeccionar campañas para diversos mercados y permitir un crecimiento escalable en múltiples países. Estos socios adaptaron de manera adecuada las estrategias de campaña para garantizar el éxito de la marca, sin importar la ubicación geográfica. Los jueces anunciaron un ganador del Reconocimiento a la expansión mundial.
Ganador
Podean
Tras alcanzar el estatus de estrella en Estados Unidos, la marca de maquillaje e.l.f. cosmetics se propuso ampliar su atractivo en nuevos lugares del mundo, concretamente en el Reino Unido y Canadá. Para ampliar con éxito su presencia, Podean presentó una paleta de estrategias digitales. Mediante materiales creativos personalizadas de Sponsored Brands, el socio reforzó los mensajes de marca de e.l.f. en el Reino Unido y Canadá, lo que generó reconocimiento. También ampliaron las campañas de Amazon DSP para aumentar la visibilidad e impulsar el tráfico en los tres territorios objetivo. Esta campaña generó un aumento interanual del 167% en impresiones y del 220% en ingresos impulsados por anuncios en todas las regiones. Gracias a su dominio del arte publicitario global, Podean es el orgulloso ganador del Reconocimiento a la expansión mundial 2023.7
Finalistas
Wise Commerce
La exitosa colaboración de Wise Commerce con Sensibo, una marca de tecnología climática de la Internet de las cosas (IoT), es lo que los ubicó como finalistas del Reconocimiento a la expansión mundial. Sensibo quería introducir sus productos de control climático en los hogares de todo el mundo. Para lograr esto, Wise Commerce adoptó un enfoque basado en insights para construir, analizar y adaptar campañas a medida que crecían, elaboró una narrativa nítida acompañada de elementos visuales vívidos y destacó la experiencia de Sensibo en el ahorro de energía. Esta narrativa demostró una gran historia de expansión que amplió la marca global de Sensibo, lo que ayudó a destacar su compromiso con un futuro más ecológico.
IPG Mediabrands Retail Media
La empresa de mezclilla de lujo G-Star RAW ya había consolidado su marca en toda Europa; sin embargo, cuando los rendimientos decrecientes amenazaron con frenar su crecimiento, contrataron a IPG Mediabrands Retail Media, finalista del Reconocimiento a la expansión mundial 2023, que aceptó el reto. Diseñó una estrategia meticulosa y perfeccionada para cada uno de los mercados europeos de G-Star RAW, lo que estimuló las ventas de anuncios y atrajo la atención de clientes nuevos de la marca.
7Podean, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, del 1 de mayo de 2022 al 28 de abril de 2023, n= aumento interanual del 167% en las impresiones
Reconocimiento a la innovación tecnológica
La categoría Innovación tecnológica reconoce a los socios que construyeron herramientas técnicas avanzadas para ofrecer soluciones publicitarias innovadoras para escalar. Los finalistas en esta categoría mejoraron creativamente las herramientas avanzadas de Amazon Ads o los productos de AdTech para impulsar la eficiencia. Los jueces designaron a un ganador global del Reconocimiento a la innovación tecnológica.
Ganador
XMars, impulsado por SparkXGlobal
Xmars, impulsada por SparkXGlobal, entiende los obstáculos a los que se enfrentan los anunciantes y las marcas: aumentos de demanda por temporada, carteras complicadas de ASIN y limitaciones de recursos siempre presentes. Para superar esto, desarrollaron Smart Creation, una nueva solución de administración de campañas que incorpora la integración de AI Autopilot para planificar rápidamente los lanzamientos con recomendaciones automatizadas de presupuesto, costo publicitario de ventas, palabras clave y pujas. Cuando Sunnydaze Decor (importador y comercializador multicanal de decoración para el hogar) necesitó apoyo, la tecnología de Xmars les ayudó a conseguir resultados impresionantes: Al usar Sponsored Products, Sponsored Display y la API de Amazon Ads, obtuvieron un incremento del 408% en las ventas atribuidas a anuncios y más de 50 000 horas de administración de campañas ahorradas en dos meses. Estas soluciones son la razón por la que Xmars gana el Reconocimiento a la innovación tecnológica 2023.8
Finalistas
Adbrew
El desarrollador de software de pago por clic Adbrew ha descifrado el código para una lograr una asignación precisa del presupuesto publicitario, lo que lo ayudó a obtener el título de finalista para el Reconocimiento a la innovación tecnológica 2023. La tecnología de Adbrew asigna automáticamente presupuestos basados en estadísticas en tiempo real, lo que ayuda a las empresas a optimizar el desempeño de la campaña mientras que ahorran tiempo y recursos.
Quartile
Quartile es finalista del Reconocimiento a la innovación tecnológica 2023 gracias a su asociación con Dr. Squatch. En un mundo lleno de empresas de CPG (bienes de consumo empaquetados) consolidadas, la marca de cuidado personal necesitaba escalar su estrategia y distinguirse de sus pares, específicamente durante las temporadas altas de compras. Con el uso de métodos basados en estadísticas y tecnología patentada, Quartile ayudó a Dr. Squatch a remodelar sus campañas, cautivar a nuevas audiencias y encontrar una oportunidad de oro en el campo competitivo.
8Xmars, Estados Unidos, del 1 de marzo del 2023 al 30 de abril de 2023, n= impresiones: 288,111,926 (SA+DSP), clics: 859 088, alcance acumulativo de DSP: 1 361 296
Reconocimiento a la creación de marca creativa
La narración representa el corazón de la creación de marcas, por lo que este premio reconoce a aquellos socios que aprovechan al máximo las capacidades de creación de marca de Amazon Ads para crear y compartir la historia única de una marca. Cada uno de los finalistas impulsó el compromiso y el reconocimiento sostenidos con una estrategia de marketing cohesiva. En esta categoría, los jueces nombraron a dos ganadores: un socio que trabajó con un anunciante endémico y otro que trabajó con un anunciante no endémico
Ganador
VMLY&R Commerce and Stackline
El dúo ganador, VMLY&R Commerce y Stackline, creó una campaña de General Mills para el Mes de la Tierra que fomentaba las valiosas conexiones entre los consumidores y la naturaleza. Invitaron a los espectadores a ver documentales de naturaleza seleccionados en Prime Video, con campañas independientes segmentadas a cada etapa del embudo. Los anuncios de Fire TV se utilizaron para generar reconocimiento, mientras que las tecnologías de display y personalizadas fomentaron las conversiones a través de Amazon DSP. Por cada hora de visualización, General Mills donó un dólar a la Fundación de Parques Nacionales (NPF). La campaña tuvo un gran éxito, con un aumento del 47% en las ventas de productos de General Mills y una donación de USD 100 000 a la NPF, todo ello gracias a las 102 000 horas de contenidos transmitidos. Por su ingenio, VMLY&R Commerce y Stackline gana el Reconocimiento a la creación de marca creativa 2023.9
Obtén más información sobre VMLY&R Commerce y Stackline
Finalistas
Global Overview
Frente a un nivel de ventas estancado y al poco tráfico, la compañía de superalimentos Laird necesitaba una nueva narrativa que comunicara de manera eficaz el valor de su marca. Global Overview, finalista del Reconocimiento a la creación de marca creativa 2023, navegó el viaje de la marca de Laird hacia nuevos territorios. A través de presupuestos estratégicos, materiales creativos modernos y una campaña de doble fase, Global Overview transformó la presencia de Laird en Amazon, los ayudó a reconectarse con los clientes e impulsó un aumento en las ventas.
Wunderman Thompson Commerce
Wunderman Thompson Commerce, finalista del Reconocimiento a la creación de marca creativa 2023, preparó una apariencia fresca para la reconocida marca de comida para gatos Whiskas, mientras que se preparaban para lanzar una receta de comida para gatos reformulada. Wunderman Thompson Commerce diseñó un sitio de marca atractivo y contenido interactivo para aumentar el reconocimiento, solidificar la lealtad y llegar a nuevos clientes. Este enfoque reafirmó la posición de Whiskas como la opción más sabrosa y sustentable para la gastronomía felina.
9VMLY&R COMMERCE and Stackline, Estados Unidos, del 1 de abril de 2023 al 26 de abril de 2023, n= impresiones: >500 millones, clientes nuevos para la marca: >55%, Donaciones: donación de USD 100 000 de General Mills a la Fundación de Parques Nacionales
Ganador
iProspect Spain, una compañía de Dentsu
iProspect, parte de Dentsu International, se lleva el Reconocimiento a la creación de marca 2023 por su trabajo con el anunciante no endémico ING España. Con el objetivo de captar la escurridiza atención de los millennials más jóvenes y los adultos de la Generación Z, iProspect creó una campaña convincente para lanzar la Cuenta NoCuenta de ING, una cuenta bancaria 100% digital. Promocionaron Nomads, un documental de Prime Video, a través de las ofertas de video de Amazon Ads y una campaña en Twitch mediante Amazon DSP, combinando contenido de marca con producción audiovisual de alta calidad. El documental Nomads, producido por ING, fue el centro de la campaña, que generó más de 220 000 visitas al documental y 912 000 visitas a la página de destino del producto, reforzando con éxito la posición de ING como banco digital moderno.10
Finalistas
EssenceMediacom
La compañía de viajes TUI ya era conocida como una empresa de viajes, ocio y turismo cuando le pidieron a EssencemediaCom, finalista del Reconocimiento a la creación de marca creativa 2023, que remodelara, perfeccionara y ampliara su narrativa. Al producir un programa de aventuras gastronómicas con los reconocidos expertos Fred Sirieix y Jay Rayner, EssenceMediaCom entrelazó viajes y cocina en un sutil escaparate de las amplias ofertas de viajes de TUI. Ese toque creativo ayudó a consolidar TUI como una ventanilla única para escapadas de cinco estrellas.
DigitalFirst Inc.
El anunciante no endémico de Amazon, LG Display, aspiraba a que su tecnología OLED se convirtiera en la joya de la corona de las ofertas de TV prémium. LG Display recurrió al finalista del Reconocimiento a la creación de marca creativa, DigitalFirst, quien trabajó con el equipo creativo de Amazon para elaborar una estrategia que puso el foco de atención en las ofertas de LG Display mientras que llegó a potenciales audiencias de TV OLED. Gracias a DigitalFirst, LG Display pudo destacar su experiencia y aprovechar los insights que impulsaron sus ventas.
10Iprospect, España, del 5 de septiembre de 2022 al 20 de noviembre de 2022, n= cobertura exclusiva del 98%
Esperamos dar la bienvenida a muchos socios nuevos a nuestra Partner Network en 2023 Obtén más información acerca de Partner Network de Amazon Ads para encontrar un socio o convertirte en uno, y ver a los socios ganar sus premios en la Gala 2022.
1 Ad Advance, Estados Unidos, del 1 de enero de 2023 al 31 de marzo de 20233, n= 225 530 090 impresiones, cobertura exclusiva de 24 346 102
2 Global Overview, Estados Unidos, del 1 de julio de 2022 al 31 de octubre de 2022, n= Sponsored Ads, impresiones: 53 162 546, clics: 201 984, impresiones de Amazon DSP: 91 707 458, alcance acumulativo: 2 403 817, clics: 172 248
3 Adbrew, India, 1 de noviembre de 2022 al 30 de abril de 2023, n = 988 674 600 impresiones, aumento del 99% en las ventas a clientes nuevos para la marca (NTB)
22 Lab 916, Estados Unidos, del 1 de noviembre de 2022 al 30 de abril de 2023, n= 2 557 258 impresiones y 6 073 clics
5 Venture Forge, Reino Unido, del 1 de junio al 2023 al 30 de abril de 2023, n= 79 000 000 impresiones y 159 000 vistas de página
6 O3M Directional Marketing, India, del 1 de marzo de 2023 al 30 de marzo de 2023, n= 9190 clics
7 Podean, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, del 1 de mayo de 2022 al 28 de abril de 2023, n= aumento interanual del 167% en las impresiones
8 Xmars, Estados Unidos, del 1 de marzo de 2023 al 30 de abril de 2023, n= impresiones: 288,111,926 (SA+DSP), clics: 859 088, alcance acumulativo de DSP: 1 361 296
9 VMLY&R COMMERCE y Stackline, Estados Unidos, del 1 de abril de 2023 al 26 de abril de 2023, n= impresiones: >500 millones, clientes nuevos para la marca: >55%, donaciones: donación de USD 100 000 de General Mills a la Fundación de Parques Nacionales
10 Iprospect, España, del 5 de septiembre de 2022 al 20 de noviembre de 2022, n= cobertura exclusiva del 98%
Los estudios de caso, insights, cifras, resultados y otros datos presentados aquí se basaron en el extraordinario desempeño de las campañas ganadoras que aparecen en los Reconocimientos para socios 2022 de Amazon Ads. La información proporcionada pretende ser una observación y un comentario, no una recomendación ni un consejo. El desempeño anterior no es una garantía de desempeño futuro.
Preguntas frecuentes
- Las categorías de este año incluyen: Innovación más allá del embudo, Retador, Arquitecto de una nueva marca, Eficacia creativa, Innovación tecnológica y Expansión mundial. Para obtener detalles completos de cada una, consulta la pestaña “Categoría” en la página de inicio.
- El socio postulante debe haber alcanzado el estatus de socio avanzado o el estatus de socio verificado dentro de Partner Network de Amazon Ads para poder entrar a los Reconocimientos para socios.
- El anunciante que aparecía en la solicitud del socio debía estar vinculado dentro de la cuenta de Partner Network del socio. Además, el anunciante tampoco debía haber aparecido en una campaña finalista o ganadora en 2023 para garantizar que se representaran una variedad de desafíos de los clientes en una variedad de anunciantes. Consulta la pestaña de los ganadores anteriores para obtener más información sobre los anunciantes.
- El anunciante podía ser de una marca que vendiera productos o servicios dentro o fuera de Amazon, y podía tener su sede en cualquier parte del mundo. Sin embargo, para los premios regionales, el anunciante destacado debía anunciar en la región asociada para que se considerara a un socio a fin de obtener el reconocimiento (se pueden encontrar más detalles en las preguntas frecuentes que detallan los criterios de los Reconocimientos para socios).
- En el caso de los reconocimientos regionales, el socio debía tener una oficina basada en la región para la que enviaba la solicitud.
- Las solicitudes deben representar la campaña de Amazon Ads de un cliente que se haya puesto en marcha en el último año (de mayo de 2023 a abril de 2024).
- En el caso de los reconocimientos regionales, Innovación más allá del embudo y Retador, los socios debían hacer referencia a una estrategia de campaña exitosa para un cliente publicitario en las regiones de AMER (Norteamérica y Sudamérica), EMEA (Europa y Medio Oriente) o APAC (Asia-Pacífico).
- En el caso de los reconocimientos globales, Arquitecto de una nueva marca, Eficacia creativa, Innovación tecnológica o Expansión global, los socios podían hacer referencia a una estrategia de campaña exitosa para un cliente publicitario que haya tenido lugar en cualquier país, región o a nivel mundial.
- Todas las solicitudes requirieron un formulario de consentimiento del cliente firmado.
- Cada solicitud debe mostrar una historia de éxito de anunciante única. Si el mismo cliente anunciante y la misma historia de éxito se envían en varias categorías, desafortunadamente, se descalificarán todas las solicitudes.
- Todas las solicitudes y la documentación de respaldo que se presentaron para un reconocimiento no debían incluir el nombre de la compañía del socio ni los nombres de las herramientas patentadas para garantizar un proceso de evaluación justo y equitativo.
- Todos los socios participantes deben estar de acuerdo con los términos y condiciones del programa.
- No, todas las solicitudes requieren el nombre de un anunciante (y un formulario de consentimiento del cliente firmado) para proporcionar contexto y profundidad al caso de uso y el impacto del anunciante. Tener permiso del cliente asegura el consentimiento del anunciante y la transparencia de la solicitud para el reconocimiento.
- Las inscripciones de los Reconocimientos para socios 2024 están cerradas. Los finalistas han sido anunciados y los ganadores se darán a conocer el 15 de octubre en el anuncio de los Reconocimientos para socios, que se llevará a cabo durante unBoxed, en Austin.
- La evaluación sigue un proceso de tres pasos: En primer lugar, se examina a todos los socios para garantizar que cumplan con nuestros criterios de elegibilidad. En segundo lugar, los jueces leen y califican todos los formularios de ingreso, considerando cualquier material de apoyo enviado. Luego, se combinan todos los puntajes de los jueces y los participantes con puntajes más altos avanzarán. Por último, los jueces revisan y analizan a los participantes preseleccionados para determinar a los finalistas y ganadores.
Cada solicitud para un reconocimiento se revisará en función de una variedad de estadísticas de desempeño que Amazon Ads considere relevantes para cada categoría de reconocimiento. Las participaciones se evalúan únicamente en base al contenido de los archivos de su inscripción y se les califica en comparación con otras solicitudes dentro de la misma categoría de reconocimiento y región. Los jueces usan los siguientes criterios para calificar a los participantes. La siguiente lista no es una lista jerárquica y el panel de jueces puede atribuir un peso diferente a cada criterio.
- Calidad de la inscripción
- Nivel de dificultad del desafío o problema que resolvió el participante
- Innovación del enfoque publicitario del participante
- Demostración de excelencia con los productos de Amazon Ads
- Los resultados mostrados con base en los objetivos del cliente
- Pasión por el cliente e impacto comercial general
- Utilizaremos la información para evaluar tu solicitud y determinar a los ganadores. También podemos utilizar las solicitudes para ejemplificar el éxito de Amazon Ads en futuros materiales de marketing y para otros fines.
- Además de destacarse en los canales de marketing de Amazon Ads, los finalistas y ganadores recibirán un trofeo físico y un trofeo digital. Los ganadores también pueden ser considerados para oportunidades adicionales de marketing de Amazon Ads durante todo el año.