Descripción de Amazon Ads

Question 1

¿Por qué debería usar Amazon Ads?

Núm. 1 Posicionamiento en la encuesta de Percepciones del anunciante por ofrecer un buen valor para la inversión y como un líder de confianza en la industria¹.	Más de 275 millones Alcance mensual promedio con publicidad del inventario propiedad de y operado por Amazon exclusivo de Amazon Ads en EE. UU.²	59% Porcentaje de compradores encuestados que dicen tener más probabilidades de realizar una compra tras ver un anuncio en Amazon.³
35% Porcentaje de compradores encuestados que descubren nuevas marcas en Amazon.⁴	36% Porcentaje de ventas impulsadas por Amazon Ads para pequeñas empresas estadounidenses.⁵	47% Aumento promedio en las ventas no pertenecientes a Amazon para las marcas que utilizan anuncios de display de Amazon y un aumento del 23% para las marcas que usan anuncios patrocinados.⁶

Answer

¿Tienes todo listo para llegar a las audiencias en el lugar donde compran, leen y reproducen audio y video? Amazon Ads puede ayudarte a conectar con los clientes en los lugares en donde les encanta estar. Amazon Ads está diseñado para empresas de todos los tamaños y ofrece productos y soluciones que se ajustan a tus objetivos publicitarios, desde impulsar el reconocimiento de marca hasta la consideración y la compra. Amazon Ads también está diseñado para que sea fácil y asequible, sin importar tu nivel de experiencia o presupuesto.

Question 2

¿Qué ofrece Amazon Ads?

Brand Stores

Estos destinos gratuitos y de varias páginas de la marca en Amazon incluyen tu cartera de productos y te ayudan a contar la historia de tu marca.

Ve todos nuestros productos y formatos de anuncios

Answer

Amazon Ads ofrece productos y soluciones para cada objetivo de marketing. Sin embargo, si recién inicias con la publicidad, te recomendamos comenzar con anuncios patrocinados. Los anuncios patrocinados de Amazon ayudan a los anunciantes de todos los tamaños a crear afinidad con la marca, aumentar las ventas y destacar entre los compradores en Amazon y fuera de Amazon. Los anuncios patrocinados pueden aparecer en ubicaciones de alta visibilidad en Amazon, como en la primera página de resultados de compras y en las páginas de productos, además de otros lugares donde los compradores pasan su tiempo, incluidos destinos externos y canales propiedad de y operados por Amazon. Como anunciante, puedes elegir entre varias soluciones de anuncios patrocinados. También puedes combinar diferentes opciones de anuncios para ayudar a aumentar tu alcance, según tus objetivos publicitarios. Explora nuestras ofertas de anuncios patrocinados:

Question 3

¿Debo usar publicidad digital?

Nuevas formas de llegar a los compradores
Cada vez más, los clientes comienzan el proceso de compra en Internet. Se proyecta que habrá 278.33 millones de clientes que compran por Internet en EE. UU. en 2024, según Statista.¹ Esta tendencia presenta una oportunidad para conectarse con los posibles compradores en línea.
Formatos flexibles
Un solo tamaño no se ajusta a todos, y las soluciones digitales se crean teniendo esto en cuenta. La publicidad digital ofrece una selección de características personalizables, incluida una variedad de formatos de anuncios creativos y ubicaciones publicitarias.
Presupuesto personalizable
A diferencia de la radio, los espectaculares en ubicaciones exteriores y otros anuncios tradicionales, que a menudo requieren inversiones financieras significativas, la publicidad digital puede ser accesible sin importar tu presupuesto.
Puesta en marcha rápida
Con la publicidad digital, tienes la capacidad de ejecutar y optimizar campañas más rápido que con los tipos tradicionales de publicidad. Como resultado, tienes la oportunidad de llegar a las audiencias en el lugar y el momento adecuados.
Insights en tiempo real
Muchos productos de publicidad digital ofrecen capacidades de medición y optimización en tiempo real. Haz un seguimiento de los resultados, consulta el desempeño de tus anuncios y realiza cambios en tu campaña a medida que avanza.

Answer

El entorno digital siempre activo ha creado nuevas formas para que los clientes descubran, naveguen y compren productos y marcas. Los anuncios digitales pueden ser cualquier combinación de texto, imagen o video, y aparecen en todas partes, desde sitios web hasta redes sociales y contenido de transmisión por Internet. La publicidad digital ofrece varias ventajas:

Question 4

¿Cómo identifico mis objetivos publicitarios?

Llega a más clientes

Conéctate con tus clientes en el momento adecuado con mensajes que importan.

Aumenta el tráfico

Maximiza la interacción con el cliente en tu sitio web o Store.

Aumenta las ventas

Usa insights que impulsen los resultados, en Amazon o en destinos de terceros.

Mejora la lealtad de los clientes

Haz que los clientes vuelvan y consolida relaciones duraderas.

Answer

Para empezar, establece objetivos publicitarios que se adapten a los resultados deseados. Explora los objetivos comunes, sus metas generales y las estadísticas clave para el éxito.

Question 5

¿Cuánto cuesta Amazon Ads?

Answer

Amazon Ads está diseñado para funcionar con cualquier presupuesto publicitario. No hay un requisito de inversión mínima con los anuncios patrocinados, por lo que puedes iniciar y probar campañas con cualquier presupuesto, comenzando desde tan bajo como USD 10. Los anuncios patrocinados son del tipo de costo por clic, lo que significa que solo se te cobrará cuando un cliente haga clic en el anuncio. Cuando creas una campaña de anuncios patrocinados, eliges tu propio presupuesto, así como el monto de dinero que quieres establecer como puja por un clic. Nunca se te cobrará más que el monto de tu puja. Con Sponsored Products y Sponsored Display, establecerás un presupuesto diario o el monto máximo que quieres gastar por día. Con Sponsored Brands, tienes la opción de establecer un presupuesto diario y un presupuesto a nivel de campaña, es decir, el monto máximo que estás dispuesto a gastar a lo largo de toda la campaña. Si estableces un presupuesto diario, puedes aumentarlo o reducirlo en cualquier momento. Ten en cuenta que solo puedes aumentar los presupuestos a nivel de campaña, por lo que, si crees que existe la posibilidad de que reduzcas el presupuesto antes de la finalización de la campaña, considera elegir un presupuesto diario para obtener más flexibilidad.

Question 6

¿Qué términos necesito conocer?

Publicidad general:

Atribución: Antes de que alguien compre un producto o servicio, puede ver varios anuncios: un comercial de radio, una cartelera, una ventana emergente en línea. La atribución se refiere a qué anuncio fue responsable de informar esa compra. Los diferentes servicios tienen diferentes modelos de atribución que consideran factores, como la interacción de los clientes con los anuncios y el momento en que se produjo esa interacción en relación con una compra.
Proceso de compra del consumidor o proceso de decisión de compra del consumidor: Término que se refiere a la suma de experiencias que experimentan los compradores al interactuar con tu empresa y marca. En lugar de mirar solo una parte de una transacción o experiencia, la experiencia del cliente documenta la experiencia completa. Puedes relacionar tus objetivos publicitarios con las etapas del proceso, que suelen ser: reconocimiento, consideración, compra o conversión, y lealtad.
Plataforma de demanda o DSP: El software que se utiliza para comprar y administrar de forma programática el inventario de publicidad digital de varios publishers. La solución para Amazon Ads es Amazon DSP. Amazon DSP ofrece tanto opciones de autoservicio como de servicio administrado.
Plataforma de oferta o SSP: Una plataforma de oferta, también llamada plataforma de venta o SSP, es la tecnología que se usa para ayudar a facilitar la venta de espacios publicitarios en sitios web y aplicaciones en función de las impresiones. Es una parte central del ecosistema de la tecnología publicitaria, junto con las plataformas de demanda, las mesas de negociación de las agencias, los servidores de anuncios y las redes publicitarias.
Palabra clave: Palabras o frases que se utilizan para segmentar los anuncios por consultas de compra relevantes. Puedes seleccionar las palabras clave que quieras segmentar con la segmentación manual o dejar que Amazon Ads las seleccione con la segmentación automática.
Ubicación: El lugar donde aparece un anuncio. Algunos ejemplos incluyen las consultas de compra en Amazon, en dispositivos de Amazon (como Fire TV o Fire tablet) y en sitios web de terceros.
Programático: Término usado en la industria de la publicidad digital que se refiere a la compra y venta automatizadas del inventario de publicidad digital.
Segmentación: Los servicios de publicidad digital utilizan diversas formas de asociar anuncios con clientes potenciales en función de sus intereses. Algunos ejemplos incluyen consultas de compra relevantes o compras de productos relacionados.

Costos de la publicidad

Presupuesto: La cantidad máxima de dinero que invertirás en tu campaña publicitaria.

Puja: La cantidad que estás dispuesto a pagar para que los compradores hagan clic en tu anuncio. Con Amazon Ads, puedes utilizar pujas automáticas (tu puja se optimizará automáticamente para ayudarte a alcanzar tu objetivo) o puedes elegir pujas manuales y establecer tu propia puja.

Costo por clic (CPC):: El costo promedio que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Este número se calcula mediante la división de la cantidad de dinero gastada en un anuncio entre el número de clics que recibió. Sponsored Products y Sponsored Brands son ejemplos de anuncios de costo por clic, por lo que solo pagas cuando tu anuncio recibe clics.

Costo por mil impresiones (técnicamente, “costo por mil”) (CPM): El costo promedio que pagas por mostrar 1000 impresiones de tus anuncios.

Resultados de la campaña publicitaria

Costo publicitario de ventas (ACOS): Una estadística utilizada para medir el desempeño de las campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands. El ACOS representa la proporción entre la inversión publicitaria y las ventas de productos promocionados (Sponsored Products) o las ventas totales de la marca (Sponsored Brands). Se calcula como la inversión publicitaria dividida entre las ventas atribuidas.

Brand Lift: La medición del impacto directo que tienen tus anuncios en la percepción y el comportamiento de un comprador con respecto a una marca. Esto se calcula de varias maneras mediante el uso de estadísticas de éxito del anuncio después de su exposición, como el reconocimiento de marca y las estadísticas de probabilidad de compra.

Tasa de clics (CTR): El porcentaje de impresiones de anuncios en los que se hace clic en comparación con el número total de impresiones. El cálculo estándar de CTR es (clics/impresiones) x 100.

Conversiones: Es una acción que realiza un cliente; esta frase se puede usar para referirse a una gran cantidad de acciones, incluyendo hacer clic en “Agregar al carrito”, completar una compra, etc.

Estadísticas de clientes nuevos de la marca: Las estadísticas de clientes nuevos de la marca describen a los clientes que compran tu marca o producto por primera vez en Amazon durante el último año. Estas estadísticas proporcionan a los anunciantes las herramientas que necesitan para calcular el costo de atraer el interés de nuevos clientes en Amazon e identificar los canales y tácticas más eficientes para alcanzar los objetivos de su campaña.

Impresiones: El número de veces que se mostró un anuncio en una página o dispositivo.

Alcance: El número total de usuarios a los que se muestra el mismo anuncio en cualquier página web o pantalla.

Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): Una medida de cuántos dólares ganas por cada dólar que inviertes en publicidad. El cálculo estándar del ROAS es (ventas totales de anuncios)/(inversión publicitaria total).

Rendimiento de la inversión (ROI): Una medida de cuánto dinero neto ganas por cada dólar que inviertes. El cálculo estándar del ROI es
(ingresos - costo)/(costo).

Answer

Hicimos un resumen de los términos que te ayudarán a explorar la publicidad digital. Algunos términos son aplicables a la industria de la publicidad digital en su conjunto y algunos son exclusivos de Amazon Ads.

Question 7

¿Cómo puedo empezar?

Answer

Crear y lanzar tu primera campaña publicitaria es fácil. Para crear tu primera campaña, regístrate como anunciante y sigue las instrucciones que aparecen en pantalla para configurar tu campaña. Si ya tienes una cuenta de anunciante, inicia sesión en tu cuenta y haz clic en “anuncios patrocinados”, y luego en “administrador de campaña” en el menú de la izquierda. A continuación, se te pedirá que nombres tu campaña, elijas los productos que quieres anunciar, las opciones de segmentación deseadas, el presupuesto de la campaña y la duración. Después de lanzar tu campaña, encontrarás insights y reportes sobre el desempeño de tu anuncio en el “administrador de campaña” en tu consola de publicidad. Usa esos insights para refinar tu campaña de acuerdo con lo que funciona mejor.

Si te interesa utilizar Amazon Ads para promocionar productos o servicios que no vendes en Amazon, ofrecemos anuncios de display, anuncios de video y anuncios de audio.