Sponsored Brands

Sponsored Brands es una solución publicitaria creada para ayudar a los clientes a descubrir tu marca en Amazon. Capta la atención de tu audiencia con materiales creativos de display y vídeo enriquecidos y situados en un lugar destacado que ponen tu marca en un primer plano.

ejemplo de interfaz de usuario de sponsored brands

¿Cómo funciona Sponsored Brands?

Sponsored Brands promueve el descubrimiento y la consideración de las marcas mediante el uso de material creativo estático y de vídeo de la marca en el proceso de compra de los clientes, lo cual ayuda a aumentar el tráfico a tu Brand Store o a tus páginas de detalles del producto. Sponsored Brands te ayuda a hacer crecer tu marca y a interactuar con los compradores durante todo el proceso de compra gracias a anuncios atractivos y destacados en Amazon.

¿Por qué es importante Sponsored Brands?

Sponsored Brands puede ofrecer a los compradores una experiencia de compra en internet holística y positiva, porque trabaja con soluciones de marca complementarias, como Brand Follow, Brand Stores y Posts. El uso conjunto de todas ayuda a las marcas a informar, generar conversión y construir relaciones a largo plazo con los compradores gracias a que muestran los productos en materiales creativos atractivos y ofrecen contenido nuevo en la Store de la marca, donde los clientes pueden optar por recibir actualizaciones.

Una mujer hace ejercicio con una imagen superpuesta de un anuncio de Sponsored Brands de zapatillas para correr

¿Dónde aparecen los anuncios de Sponsored Brands?

Tus anuncios de display y vídeo pueden mostrarse encima, al lado o dentro de los resultados de compra. Los anuncios aparecerán tanto en dispositivos de escritorio como en móviles.

¿Cómo puedo crear una campaña de Sponsored Brands?

2

Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Sponsored Brands”. Dale un nombre a tu campaña y elige la configuración.

3

Elige un objetivo de campaña que se ajuste a tus metas comerciales.

4

Selecciona el formato de anuncio. Si necesitas ayuda para crear un material creativo de vídeo, haz clic en “Usar nuestras plantillas de creación de vídeo” para acceder al creador de vídeos.

5

En “Página de destino”, selecciona si quieres llevar a los compradores directamente a tu Brand Store o a una página de detalles del producto.

6

Define tu estrategia de segmentación y selecciona las pujas para tu campaña o usa nuestras recomendaciones.

7

Sube tu material creativo, que puede ser una imagen estática o un vídeo en el que aparezca un producto o una marca.

8

Envía tu anuncio. Se revisará en un plazo de 72 horas.

Beneficios de Sponsored Brands

icono de emplazamiento prémium

Emplazamiento prémium

Aparecerás en la parte superior de los resultados de búsqueda y en las páginas del producto, lo que ayudará a tu marca a captar la atención de los compradores

icono de encuentra a tus clientes

Encuentra a tus clientes

Llega a los compradores más importantes para tu negocio con una segmentación precisa por palabras clave y productos

icono de crea tu marca

Crea tu marca

Establece y refuerza la presencia de tu marca en Amazon para ayudar a generar reconocimiento y confianza entre los compradores

icono de personalización

Crea imágenes de marca personalizadas con la producción de imágenes basada en IA sin coste alguno

Los anuncios de Sponsored Brands con material creativo de marca pueden lograr índices de clics y búsquedas de marca un 50 % más altos que los anuncios que solo incluyen imágenes del producto

icono de datos

Mide tus iniciativas de creación de marca

Descubre qué compradores interactúan con tus anuncios y cómo lo hacen

Usa vídeos en tu campaña de Sponsored Brands

El vídeo de Sponsored Brands es una potente herramienta de narración para que las marcas de todos los tamaños inicien, cultiven y mantengan relaciones con los compradores, lo que les ayudará a tener éxito en Amazon.

Usa el contenido enriquecido del formato de vídeo de reproducción automática de Sponsored Brands para ayudar a impulsar el reconocimiento de las marcas nuevas y mejorar el alcance de las marcas existentes.

Enlaza tu vídeo de Sponsored Brands a tu Brand Store para ayudar a los compradores a descubrir tus ofertas y disfrutar de acceso exclusivo a emplazamientos de alta visibilidad.

¿No tienes vídeos? No te preocupes.

Tanto si ya tienes recursos de vídeo como si estás empezando desde cero, los servicios de edición y producción de material creativo para vídeo de Amazon pueden ayudarte a producir vídeos inspiradores para Sponsored Display. Contáctanos.

Obtén el apoyo de un colaborador especialista en campañas de Sponsored Brands

Los colaboradores de Amazon Ads son una comunidad global de agencias y colaboradores tecnológicos que ofrecen diversos servicios con distintos niveles de precios. Los colaboradores pueden ayudarte a lanzar, gestionar y optimizar tus campañas publicitarias, lo que puede ahorrarte tiempo y ayudarte a sacar el máximo provecho de tu publicidad.

Los vendedores registraron un aumento del 18 % en las ventas brutas de mercancías seis meses después de trabajar con un colaborador de Amazon Ads

Las publicaciones de Posts con imágenes y vídeos de alto rendimiento se pueden convertir en anuncios de Sponsored Brands directamente desde el gestor de publicaciones de la consola de Amazon Ads.

Los proveedores ahora pueden anunciar sus títulos de Audible en campañas de Sponsored Brands

Ahora puedes vincular otras cuentas de administrador (además de las cuentas de anunciante de anuncios patrocinados y ADSP) a tu cuenta de administrador.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta Sponsored Brands?

Sponsored Brands admite los modelos de coste por clic (CPC) y coste por 1000 impresiones visibles (vCPM) sin requisitos de inversión mínima en la campaña. Puedes especificar la puja diaria y el presupuesto, y cambiar la puja o poner en pausa la campaña cuando quieras. Cuanto más competitiva sea la puja, más probable será que tu anuncio se muestre cuando coincida con una consulta de compra.

¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored Brands?

Proporcionamos diversas herramientas e informes que te ayudan a analizar el rendimiento de campaña y medir el éxito. Puedes buscar, descargar y analizar un conjunto de métricas que te ayudan a medir tus iniciativas, por ejemplo:

  • Los compradores y su forma de interactuar con tus anuncios en todos los niveles que importan para tus objetivos, como las impresiones, los índices de clics o las ventas, entre otras
  • Maneras en que las diferentes fuentes de tráfico, como tus campañas de Sponsored Brands, atraen a los visitantes a tu Store de Amazon
  • Hasta qué punto estás llegando a los clientes nuevos para tu marca
  • Y cuál es el rendimiento de tus estrategias de marketing en todas las etapas del embudo (conciencia de marca, consideración, compra y fidelidad) y tu desempeño en relación con el de marcas como la tuya
¿Quién puede usar Sponsored Brands?

Sponsored Brands está disponible para proveedores, proveedores de libros, autores de Kindle Direct Publishing (KDP), agencias y vendedores del plan Profesional inscritos en Brand Registry de Amazon. Es posible que los productos y las funcionalidades no estén disponibles en todos los países.

¿Qué categorías no cumplen los requisitos de Sponsored Brands?

Por ahora, los productos para adultos, de segunda mano, reacondicionados y de categorías cerradas no cumplen los requisitos para anunciarse. Consulta las políticas de aceptación de material creativo de Sponsored Brands y Sponsored Products para obtener una lista completa de las categorías permitidas y prohibidas.

¿Qué son las métricas relacionadas con los nuevos clientes para la marca y por qué me conviene utilizarlas?

Con las métricas de nuevos para la marca, puedes medir los pedidos y las ventas de tus productos que se han generado gracias a nuevos clientes de la marca en Amazon. Estas métricas te permiten ver cuántos de los pedidos de productos de tu marca se hacen por primera vez, el porcentaje del total de pedidos que corresponde a clientes nuevos para la marca, el total de ventas que proceden de pedidos de clientes nuevos para la marca y el porcentaje del total de ventas que proceden de clientes nuevos para la marca, todo ello en una ventana retrospectiva de 12 meses.

Te recomendamos utilizar las métricas de nuevos a la marca para complementar las métricas como el coste publicitario de las ventas (ACOS) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Por ejemplo, los anuncios de Sponsored Brands ayudan a impulsar el descubrimiento de las marcas entre los compradores en la etapa de descubrimiento y ayudan a las marcas a llegar a nuevos clientes. Estimular el número de compras que se realizan por primera vez a menudo puede costar más que estimular la repetición de compras, por lo que el ACOS o el ROAS por sí solos no medirían el impacto de Sponsored Brands en el crecimiento de la audiencia de tu marca.

¿Cuáles son los diferentes objetivos que puedo lograr con Sponsored Brands?

Al configurar tu campaña de Sponsored Brands, puedes seleccionar tu objetivo para impulsar las visitas de páginas o aumentar el porcentaje de impresiones de marca. Esto permite a Amazon Ads ofrecerte la configuración óptima de la segmentación, las pujas y el formato de anuncio para ayudarte a lograr tu objetivo.

¿Cuáles son los requisitos del vídeo de Sponsored Brands?
¿Puedo incluir varios productos en un vídeo de Sponsored Brands con un enlace a Brand Stores?

Sí. Enlazar vídeos de Sponsored Brands con Brand Stores te permite promocionar vídeos llamativos con la flexibilidad de mostrar hasta tres productos a los compradores. Los anuncios pueden aparecer en la parte superior, media o inferior de los resultados de búsqueda de Amazon. Puedes aumentar la visibilidad de las marcas y los productos, atraer a los compradores con tu colección de productos o impulsar el tráfico a tu Brand Store para explorar toda la gama de ofertas de productos en un entorno de marca dedicado.