Fallbeispiele
Ihr vollständiger Leitfaden zu Sponsored Brands mit Amazon Ads
Stellen Sie mit diesen kreativen Anzeigen Kunden Ihre Marke und Produkte vor.
Sponsored Brands
Sponsored Brands ist eine Werbelösung, die Kunden hilft, Ihre Marke im Amazon-Onlineshop zu entdecken. Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe mit inhaltsreichen Display- und Video-Werbemitteln, die Ihre Marke in den Mittelpunkt stellen.
Wie funktioniert Sponsored Brands?
Sponsored Brands trägt mit Video, Bilder und Kollektionen dazu bei, dass Käufer Ihre Marke entdecken. Werbeanzeigen erscheinen an herausgehobener Stelle, z. B. in den obersten Suchergebnissen und Produktseiten, und sorgen so für Traffic auf Ihren Brand Store oder Ihre Produktdetailseiten und unterstützen das Markenwachstum während der Customer Journey.
Warum ist Sponsored Brands wichtig?
Sponsored Brands hilft Ihnen dabei, die Art und Weise zu gestalten, wie Käufer Ihre Marke auf Amazon entdecken und mit ihr interagieren, indem Videos, Kollektionen und Marken-Werbemittel an gut sichtbaren Platzierungen präsentiert werden. In Verbindung mit Brand Stores fördert es die Entdeckung, die Consideration und die langfristige Interaktion mit Ihrer Marke.
Sponsored Brands-Platzierungen
Wo erscheinen Werbeanzeigen für Sponsored Brands?
Ihre Display- und Videoanzeigen können über, neben oder in den Einkaufsergebnissen angezeigt werden. Anzeigen können sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten erscheinen.
Über den Suchergebnissen auf Amazon
Über den Suchergebnissen auf Amazon auf Mobilgeräten
Über der Startseite auf Amazon
Vorteile
Vorteile von Sponsored Brands
Platzierung an herausgehobener Stelle
Zeigen Sie sich in den obersten Suchergebnissen und auf den Produktseiten, um die Aufmerksamkeit der Käufer im entscheidenden Moment zu gewinnen.
Erreichen Sie relevante Käufer
Erreichen Sie diejenigen Käufer, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind, über präzises Keyword- und Produkt-Targeting.
Präsentieren Sie Ihre Marke
Nutzen Sie Werbemittel und Kollektionen, um Ihren Katalog hervorzuheben und die Markenwiedererkennung zu fördern.
Benutzerdefiniertes Bildmaterial erstellen
Nutzen Sie die KI-gestützte Bildgenerierung zum Nulltarif, um Marken-Werbemittel zu produzieren.
Produktentdeckung inspirieren
Erhöhen Sie den Traffic auf Ihren Brand Store oder Ihre Produktseite mit ansprechenden Werbemitteln, die die Produktbewertung und die Katalogsuche unterstützen.
Messen Sie Ihre Bemühungen zur Markenbildung
Erhalten Sie Insights darüber, wie und welche Käufer mit Ihren Werbeanzeigen interagieren, um die Wirkung Ihrer Marke zu verstehen.
Marke in Japan bleibt mit Sponsored Brands im Bewusstsein
Nach der Einführung einer gesponserten Anzeigenkampagne im Jahr 2015 hat NF Imports seine Marke mit Sponsored Brands verstärkt. Sehen Sie, wie die Marke bewährte Werbemethoden für sich nutzt.
Wichtige Erkenntnisse
80 %
Feststellung, dass 80 % der Verkäufe an Neukunden zwischen März 2018 und Dezember 2022 erfolgten.1
30 %
Stetiges Wachstum der Verkäufe um 30 % zwischen Dezember 2019 und November 2022.2
HP hat Erfolg mit Sponsored Brands-Video
Mit Sponsored Brands-Video, Sponsored Brands, Sponsored Products und Displayanzeigen vergrößert HP seine Reichweite auf der ganzen Welt.
Wichtige Erkenntnisse
224 %
Die Impressions stiegen um 224 % im Vergleich zum Vorjahr, was die Reichweite von HP in allen Produktkategorien erhöhte.
142 %
142 % mehr Klicks im Vergleich zum Vorjahr, was 42 % mehr Klicks für Sponsored Brands-Videoplatzierungen ergab.
Wie Amazon Ads dazu beitrug, dass Kunden von Loftie ruhig schlafen können
2022 startete Loftie, ein florierendes Kleinunternehmen, eine gesponserte Anzeigenkampagne mit Amazon Ads, um dazu beizutragen, die Bekanntheit ihrer Produkte zu steigern und ihre Mission bekannter zu machen: Kunden zu besserem Schlaf zu verhelfen.
Wichtige Erkenntnisse
5,66 USD
Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) von 5,66 USD.3
17,68 %
Zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS) von 17,68 %.4
Amazon Ads Academy
Kurse zu Sponsored Brands
Verwenden Sie Videos in Ihrer Sponsored Brands-Kampagne
Sponsored Brands-Video ist ein leistungsstarkes Storytelling-Tool für Marken, um Beziehungen mit Käufern aufzubauen, zu kultivieren und zu pflegen und Marken jeder Größe dabei zu helfen, bei Amazon erfolgreich zu sein.
Verwenden Sie die umfangreichen Videoinhalte von Sponsored Brands-Video mit automatischer Wiedergabe, die dazu beitragen, die Markenbekanntheit neuer Marken zu fördern und die Reichweite bestehender Marken zu erhöhen.
Verknüpfen Sie Ihr Sponsored Brands-Video mit Ihrem Brand Store, um den Käufern zu helfen, Ihre Angebote zu entdecken und exklusiven Zugriff auf gut sichtbare Platzierungen zu erhalten.
Keine Videos? Kein Problem
Ganz gleich, ob Sie bereits über vorhandene Video-Assets verfügen oder ganz von vorne anfangen, die Amazon-Dienste zum Erstellen und Bearbeiten von Video-Werbemitteln können Ihnen dabei helfen, inspirierende Videos für Streaming-TV zu produzieren. Erhalten Sie Ihr Video als Mehrwert mit qualifizierten Kampagnen oder als erschwingliche, gebührenpflichtige Dienstleistungen.
Partnerverzeichnis
Lassen Sie sich unterstützen von einem Partner, der auf Sponsored Brands-Kampagnen spezialisiert ist
Amazon Ads-Partner sind eine globale Gemeinschaft von Technologiepartnern und Agenturen, die eine Vielzahl von Dienstleistungen zu unterschiedlichen Preispunkten anbieten. Partner können Ihnen helfen, Ihre Werbekampagnen zu starten, zu verwalten und zu optimieren. So sparen Sie Zeit und werden dabei unterstützt, das Beste aus Ihrer Werbung herauszuholen.
Verkäufer verzeichneten 6 Monate nach der Zusammenarbeit mit einem Amazon Ads-Partner einen Anstieg der Bruttowarenverkäufe um 18 %
Produktankündigungen
Neuigkeiten bei Sponsored Brands
Erkunden Sie die neuesten Versionen und Verbesserungen der Sponsored Brands-Funktionen.
2
Loggen Sie sich in Ihr Konto ein, klicken Sie auf „Kampagne erstellen“ und wählen Sie danach „Sponsored Brands“ aus. Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen und wählen Sie Ihre Einstellungen aus.
3
Wählen Sie das Kampagnenziel, das zu Ihrem Geschäftsziel passt.
4
Wählen Sie Ihr Anzeigenformat aus. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung von Video-Werbemitteln benötigen, klicken Sie auf „Unsere Video-Builder-Vorlagen verwenden“, um auf den Video-Builder zuzugreifen.
5
Wählen Sie unter „Landing Page“ aus, ob Sie Käufer direkt zu Ihrem Brand Store oder zu einer Produktdetailseite leiten möchten.
6
Verfeinern Sie Ihre Targeting-Strategie und wählen Sie Gebote für Ihre Kampagne aus oder nutzen Sie unsere Empfehlungen.
7
Laden Sie Ihr Werbemittel hoch. Dabei kann es sich um ein statisches Bild oder um ein Video handeln, das ein Produkt oder eine Marke zeigt.
Häufig gestellte
Fragen, beantwortet
Wie kann ich die Ergebnisse meiner Sponsored Brands-Kampagne messen?
Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die Ihnen helfen, die Kampagnenperformance zu analysieren und den Erfolg zu messen. Sie können eine Reihe von Metriken finden, herunterladen und analysieren, die dazu beitragen, Ihre Bemühungen zu messen, z. B.:
- Wie Käufer mit Ihren Werbeanzeigen in den Bereichen interagieren, die für Ihre Ziele von Bedeutung sind, wie Impressions, Klickraten, Verkäufe und mehr
- Wie verschiedene Traffic-Quellen (z. B. Ihre Sponsored Brands-Kampagnen) Besucher zu Ihrem Amazon-Onlineshop leiten
- Wie gut Sie Kunden erreichen, die Ihre Marke noch nicht kennen
- Wie Ihre Marketingstrategien in allen Phasen des Funnels abschneiden, d. h. in Bezug auf Bekanntheit, Consideration, Kauf und Treue. Und wie Sie im Vergleich zu anderen, ähnlichen Marken abschneiden
Wer kann Sponsored Brands nutzen?
Sponsored Brands steht Anbietern, Buchhändlern, Kindle Direct Publishing(KDP)-Autoren, Agenturen und Verkäufern im Verkaufstarif Professionell zur Verfügung, die im Amazon-Markenschutz eingetragen sind. Produkte und Funktionen sind möglicherweise nicht in allen Onlineshops verfügbar.
Welche Kategorien sind nicht für Sponsored Brands berechtigt?
Aktuell sind Produkte für Erwachsene, gebrauchte Produkte, instandgesetzte Produkte sowie Produkte restriktiver Kategorien nicht für Werbung zugelassen. Eine vollständige Liste der zulässigen und verbotenen Kategorien finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen für Sponsored Brands und Sponsored Products.
Was sind Metriken zu Marken-Neukunden und warum sollte ich sie verwenden?
Mit Metriken zu Marken-Neukunden können Sie Bestellungen und Verkäufe für Ihre Produkte messen, die von Erstkunden Ihrer Marke im Amazon-Onlineshop generiert wurden. Mit diesen Metriken können Sie innerhalb eines 12-monatigen Zeitfensters Folgendes nachverfolgen: die Anzahl der Erstbestellungen für Produkte Ihrer Marke; den Anteil der Bestellungen von Marken-Neukunden an allen Bestellungen; den Gesamtumsatz durch Bestellungen von Marken-Neukunden und den Anteil der Umsätze durch Marken-Neukunden am Gesamtumsatz.
Wir empfehlen, Metriken zu Marken-Neukunden als Ergänzung zu Metriken wie den zugeschriebenen Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) oder der Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) zu verwenden. Beispielsweise helfen Sponsored Brands-Werbeanzeigen dabei, das Entdecken der Marke durch Käufer in der Entdeckungsphase voranzutreiben sowie neue Kunden zu erreichen. Erstkäufe zu fördern, kann oft mehr kosten, als zu Wiederholungskäufen anzuregen. Die ACOS oder ROAS allein würden daher die Auswirkungen von Sponsored Brands auf das Ausbauen Ihrer Markenzielgruppe nicht messen.
Welche verschiedenen Ziele kann ich mit Sponsored Brands erreichen?
Wenn Sie Ihre Sponsored Brands-Kampagne einrichten, können Sie aus mehreren Zielen wählen, die auf Ihre Markenziele abgestimmt sind. Sie können die Seitenbesuche steigern, um den Traffic auf Ihren Brand Store oder Ihre Produktseiten zu erhöhen, den Anteil an möglichen Marken-Impressionen steigern, um die Sichtbarkeit innerhalb Ihrer Kategorie zu erhöhen, oder den Share of Voice reservieren, um eine vorhersehbare Top-of-Search-Platzierung für Ihre Marken-Keywords zu sichern. Jedes Ziel bietet individuelle Targeting-, Gebots- und Werbemitteloptionen, die Ihnen helfen, messbare Ergebnisse zu erzielen.
Was sind die Spezifikationsanforderungen für Sponsored Brands-Videos?
Sehen Sie sich unsere Spezifikationen für Sponsored Brands-Videoanzeigen an.
Kann ich in einem mit Brand Stores verlinkten Sponsored Brands-Video mehrere Produkte vorstellen?
Ja. Wenn Sie Sponsored Brands-Video mit Brand Stores verknüpfen, können Sie mit auffälligen Videos werben und gleichzeitig den Käufern bis zu drei Produkte in den Werbeanzeigen präsentieren. Die Werbeanzeigen können über, in der Mitte oder unten in den Amazon-Suchergebnissen erscheinen. Sie können potenziell die Sichtbarkeit von Marken und Produkten erhöhen, Käufer mit Ihrer Produktkollektion ansprechen oder den Traffic in Ihrem Brand Store steigern, um das gesamte Produktangebot in einer speziellen Markenumgebung zu erkunden.
Quellen
- 1 Funktion wurde im Februar 2023 in Japan eingeführt; verfügbar in CA, US, DE, ES, FR, IT, UK, IN.
- 2 Von Werbetreibenden zur Verfügung gestellte Daten, Japan, Dezember 2019 bis November 2022.
- 3–4 Von Agentur bereitgestellte Daten, USA, 2023.