Sponsored Brands

Sponsored Brands bezeichnet Cost-per-Click-Anzeigen (CPC-Anzeigen) mit Ihrem Markenlogo, einer benutzerdefinierten Überschrift und mehreren Produkten. Diese Anzeigen werden in relevanten Einkaufsergebnissen angezeigt und tragen dazu bei, dass Kunden, die nach Produkten wie Ihren suchen, Ihre Marke entdecken.

Warum sollten Sie Sponsored Brands nutzen?

Mit anpassbaren Anzeigen, die in den Einkaufsergebnissen bei Amazon angezeigt werden, können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke und Ihres Produktportfolios steigern und deren Auffindbarkeit verbessern.

Stärkung des Markenbewusstseins

Verwenden Sie Sponsored Brands, um Sie bei der Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit sowie der Entscheidung, wie Sie Ihre Marke Kunden gegenüber präsentieren möchten, zu unterstützen. Erstellen Sie benutzerdefinierte Überschriften, um Ihre Markenbotschaft zu verbreiten. Optimieren Sie Ihre Gebotsstrategie für die Platzierungen, die Ihren Ergebniszielen am besten entsprechen.

Führen Sie Käufer zu Ihren Produkten

Mit Sponsored Brands erreichen Sie Kunden, die gerade nach Produkten suchen, und fördern das Produktbewusstsein. Wenn Amazon-Kunden auf Ihr Markenlogo klicken, werden sie zu einem Store oder einer benutzerdefinierten Landing Page weitergeleitet. Wenn sie in der Werbeanzeige auf ein Produkt klicken, gelangen sie zur entsprechenden Produktseite.

Erschaffen Sie ein markenorientiertes Einkaufserlebnis

Indem Sie Sponsored Brands mit Ihrem Store verknüpfen, können Sie Käufer in einer immersiven Umgebung ansprechen, in der sich alles um Ihre Marke dreht.

Steuern Sie die Kosten mit CPC-Anzeigen

Sie zahlen nur, wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken. Sie steuern die Höhe Ihrer Ausgaben, indem Sie Ihr Budget festlegen und entscheiden, wie viel Sie pro Klick bieten möchten.

Wer kann Sponsored Brands nutzen?

Sponsored Brands steht professionellen Verkäufern zur Verfügung, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, sowie Händlern, Buchhändlern und Agenturen.1

1 Produkte und Funktionen sind möglicherweise nicht für alle Marktplätze verfügbar.

Länder, in denen Sponsored Brands-Anzeigen verfügbar sind

Nordamerika
  • CA
  • MX
  • US
Südamerika
  • BR
Europa
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Naher Osten
  • KSA
  • UAE
Asien-Pazifik
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Wie Werbetreibende Sponsored Brands nutzen können

Wenn Sie eine aufstrebende Marke auf Amazon sind, kann Sponsored Brands Ihnen dabei helfen, Käufer zu gewinnen, wenn diese Produkte auf Amazon durchstöbern und entdecken. Sie können die Überschrift anpassen, um hervorzuheben, was Ihre Marke einzigartig macht, und Beispiele für Ihre Produktauswahl anzeigen.

Eine etabliertere Marke könnte Sponsored Brands verwenden, um im Bewusstsein der Käufer zu bleiben und die Markentreue zu erhöhen. Unterstützen Sie die Anregung zu erneuten Käufen, indem Sie mit Ihrer Sponsored Brands-Werbeanzeige Kunden zu Ihrem Store weiterleiten und ihnen Möglichkeiten bieten, weitere Produkte in Ihrem Katalog zu finden, an denen sie möglicherweise interessiert sind.

Sponsored Brands bietet auch einzigartige Berichte mit Statistiken zu Marken-Neukunden, die Ihnen dabei helfen, die Anzahl der Erstkunden oder den Gesamtumsatz aus Erstverkäufen Ihrer Marke auf Amazon in den letzten 12 Monaten zu messen.

Frau, die auf ein Tablet blickt, während sie hinter einer Holztheke in einem Bürobereich steht

Fallbeispiel für Sponsored Brands

„Dank Amazon Advertising sind wir nun in der Lage, neue Kunden zu erreichen und das Bewusstsein für unsere Marke bei einer Bevölkerungsgruppe zu stärken, die wir ansonsten einfach nicht erreicht hätten.“

– Neal Mercado, Chief Marketing Officer, Designs for Health

So erstellen Sie eine Sponsored Brands-Kampagne

1

Legen Sie Dauer und Budget für die Kampagne fest.

2

Erstellen Sie Ihre Werbeanzeige und passen Sie sie an, einschließlich der Überschrift und der Produkte, die angezeigt werden sollen.

3

Wählen Sie die Keywords für das Targeting aus und wie hoch Ihre Gebote für Klicks sein sollen.

4

Reichen Sie Ihre Werbeanzeige zur Überprüfung ein. Die Überprüfung erfolgt innerhalb von 72 Stunden.

Häufig gestellte Fragen

Wo werden meine Sponsored Brands-Anzeigen angezeigt?

Ihre Anzeigen können oberhalb von, seitlich neben oder innerhalb von Einkaufsergebnissen angezeigt werden. Werbeanzeigen können sowohl auf Desktops als auch auf Mobilgeräten angezeigt werden.

Wie hoch sind die Kosten für Sponsored Brands?

Bei CPC-Anzeigen wie bei Sponsored Brands bieten Sie den Höchstbetrag, den Sie zahlen möchten, wenn ein Käufer auf eine Anzeige für Ihr Produkt klickt. Je wettbewerbsfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige bei einer passenden Suchanfrage angezeigt wird.

Welche Kategorien sind nicht für Sponsored Brands berechtigt?

Aktuell sind nicht jugendfreie Produkte, gebrauchte Produkte, generalüberholte Produkte sowie Produkte in gesperrten Kategorien nicht für die Werbung zugelassen. Eine vollständige Liste der zulässigen und verbotenen Kategorien finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen für Sponsored Brands und Sponsored Products.

Welche Ergebnisse kann ich von Sponsored Brands erwarten?

Wir bieten eine Reihe von Tools und Berichten, die Ihnen helfen, die Kampagnenergebnisse zu analysieren und den Erfolg zu messen. Statistiken zu Marken-Neukunden ermöglichen es Ihnen, zu messen, wie viele Erstkunden Ihre Kampagne in den letzten 12 Monaten generieren konnte. Andere Berichte bieten Informationen zu Kampagnen- und Platzierungsergebnissen, Anzeigenklicks, Verkäufen und zugeschriebenen Umsatzkosten (ACOS). Bei Letzteren werden Ihre Ausgaben für Anzeigen als Prozentsatz der Verkäufe dargestellt. Sobald Sie Ihre Kampagne gestartet haben, können Sie das Ergebnis über das grafische Dashboard und in den über die Berichtsseite herunterladbaren Berichten einsehen. Verwenden Sie diese Berichte, um erfolgreiche Taktiken zu identifizieren und Ihre Kampagnen zu optimieren.

Was sind Statistiken zu Marken-Neukunden und warum sollte ich sie verwenden?

Mit Statistiken zu Marken-Neukunden können Sie Bestellungen und Verkäufe für Ihre Produkte messen, die von Erstkunden Ihrer Marke auf Amazon generiert wurden. Mit diesen Statistiken können Sie innerhalb eines 12-monatigen Zeitfensters die Anzahl der Erstbestellungen für Produkte Ihrer Marke, den Prozentsatz aller Bestellungen, bei denen es sich um Bestellungen von Marken-Neukunden handelt, den Gesamtumsatz durch Marken-Neukunden und den prozentualen Anteil von Marken-Neukunden am Gesamtumsatz nachverfolgen.

Wir empfehlen, Statistiken zu Marken-Neukunden zu verwenden, um Statistiken wie die zugeschriebenen Umsatzkosten (Advertising Cost of Sales, ACOS) oder die Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) zu ergänzen. Beispielsweise helfen Sponsored Brands-Anzeigen dabei, das Auffinden der Marke durch Käufer in der Entdeckungsphase voranzutreiben sowie neue Kunden zu erreichen. Erstkäufe zu fördern, kann oft mehr kosten als zu erneuten Käufen anzuregen. Die ACOS oder ROAS allein würden daher die Auswirkungen von Sponsored Brands auf das Ausbauen Ihrer Markenzielgruppe nicht messen.

Informationsmaterial zu Sponsored Brands