مؤتمر unBoxed لعام 2025: تعرف على أحدث المستجدات بشأن أهم الابتكارات والإعلانات

وصلت الإعلانات إلى لحظة فارقة في هذا المجال. في الوقت الذي تتنقل فيه الماركات في مشهد متزايد التعقيد من القنوات والجمهور والتكنولوجيا، أصبحت الحاجة إلى حلول موحدة أكثر أهمية من أي وقت مضى. جمع مؤتمر unBoxed لعام 2025 والذي تم عقده في الفترة من 11 إلى 12 نوفمبر الآلاف من المُعلنين وشركاء العمل وكبار القيادات والمديرين العاملين في هذا المجال في ناشفيل لمدة يومين لمشاركة كم هائل من المعلومات واستعراض مستقبل الإعلانات.

كشفت Amazon Ads عن رؤية شاملة للمستقبل لا يحل فيها الذكاء الاصطناعي محل الإبداعات البشرية بل يضاعف من تأثيراتها لأن إدارة الحملات المتطورة أصبحت بسيطة بدرجة كبيرة، كما حدث توسع في نطاق الإعلانات التي تغطي جميع مراحل القمع التسويقي بسلاسة للنشاطات التجارية من جميع الأحجام. لم يستعرض المؤتمر إعلانات المنتجات بصفة فردية فحسب، بل ركز مجموعة على متكاملة من الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والشراكات الاستراتيجية والحلول المبتكرة المصممة خصيصًا لمواجهة التحديات الأكثر صعوبة في مجال الإعلانات.

أدت المناقشات التي عُقدت على مدار يومين إلى الوصول لما يشبه خارطة طريق لتطوير مجال الإعلانات وذلك عن طريق الوصول الموحد إلى المخزون المتميز والأتمتة الذكية التي تعزز الخبرات البشرية وإضفاء الطابع الديمقراطي على الإبداعات وهو الأمر الذي يحقق تكافؤ الفرص بين الماركات المختلفة في جميع أنحاء العالم. في الوقت الذي ظهرت فيه قيادات Amazon Ads على المنصة جنبًا إلى جنب مع العملاء والشركاء في مجال العمل، قاموا بتناول كيف يمكن للتكنولوجيا والإبداع البشري العمل معًا بغرض حصول كلاً من المعلنين والعملاء على نتائج أفضل وبدرجات متساوية.

فيما يلي ملخص كامل لأبرز الأخبار وأهم الإعلانات والأفكار التي تمت مناقشتها على المنصة الرئيسية.

اليوم الأول: الابتكار في موقع الصدارة

افتتح بول كوتاس، نائب الرئيس الأول لشركة Amazon Ads، الكلمة الرئيسية بالترحيب بجميع حضور المؤتمر وإشعال حماسهم بشأن الابتكارات المثيرة للاهتمام التي ستظهر في مؤتمر unBoxed لعام 2025، وأوضح ما يلي: "نحن نبني على التحسينات التي تم إجراؤها العام الماضي ونتخذ مزيدًا من الخطوات نحو تحقيق هدفنا المتمثل في تبسيط خطوات عرض إعلانات فعالة تشمل جميع مراحل القمع التسويقي."

كشفت الكلمة الافتتاحية الرئيسية عن الموضوعات التي ستحدد محاور مؤتمر unBoxed لعام 2025 ومن بينها الوصول القوي إلى الجمهور والابتكار المستند إلى الذكاء الاصطناعي والعروض الترفيهية المتميزة.

الذكاء الاصطناعي القادر على تعزيز الكفاءة

صعدت كيلي ماكلين التي تشغل منصب نائبة رئيس قسم الهندسة والعلوم والمنتجات في Amazon Ads إلى المنصة وسلطت الضوء على المنتجات والابتكارات التي تدفع Amazon Ads إلى تحقيق النجاح. يجمع مدير الحملة الموحد الجديد بين منصة Amazon الإعلانية وAmazon DSP في منصة إعلانية واحدة، وهو الأمر الذي يؤدي إلى عدم الحاجة إلى استخدام حسابات منفصلة وتجميع المقاييس بشكل يدوي.

أوضحت كيلي ماكلين: "نحن نجعل قياس الأثر والتحسين أسهل من خلال رؤى الحملات الموجودة في مركز إعداد التقارير التي تتضمن مقاييس ورؤى موحدة عبر المنتجات والحسابات وتشمل البيانات التاريخية لفترات ممتدة." "يؤدي ذلك إلى توفير سهولة أكبر عند استخدام حلول القياس في جميع مراحل القمع التسويقي التي تتضمن عائد الإنفاق على الإعلانات على المدى الطويل والتي تساعد المُعلنين في Amazon DSP على رؤية النتائج."

تتميز التجربة المبسطة بعمليات الشراء المستندة إلى تنسيقات الإعلانات مع أسماء واضحة للمنتجات والتنقل السلس بين الوسائط البرمجية والإعلانات المدعومة. يستطيع المُعلنون الآن بفضل إمكانات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحديد رؤى الحملات الإعلانية بسرعة والتصرف بناءً عليها، مما يؤدي إلى إطلاق الحملات الإعلانية بشكل أسرع بنسبة 67% وتقليل الوقت المطلوب لإدارة الأمور يوميًا بشكل كبير.¹

عن طريق البناء على نجاح إستوديو التصميم الإبداعي، قدمت Amazon كذلك Creative Agent والذي يمثل آلية للتصميمات الإبداعية مدعومة بإمكانات الذكاء الاصطناعي تسعى إلى إحداث ثورة في إنشاء المحتوى الإعلاني. تتجاوز قدرات هذه الأداة ما هو أبعد من إنشاء محتوى بسيط من خلال تحليل متاجر الماركات وصفحات المنتجات والمواقع الإلكترونية لتحديد عروض البيع الفريدة. تقوم أداة Creative Agent بعد ذلك بتوليد الأفكار بشكل مستقل والاستفادة من أدوات معالجة الصور والفيديو والصوت لإضفاء الحيوية على المفاهيم النظرية عبر قنوات العرض والقنوات الصوتية. تمتد إمكانات الحل لتشمل القدرات الإبداعية لإعلانات الفيديو والبث التلفزيوني، مما يتيح للماركات إنتاج إعلانات تلفزيونية عالية الجودة في أيام قليلة والتي كان يستغرق إنتاجها في أوقات سابقة أسابيع أو أشهر.

كشفت ماكلين النقاب أيضًا عن Ads Agent وهي أداة إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعمل على تغيير شكل ومفهوم إدارة الحملات الإعلانية وتحسينها. وكما أكدت ماكلين، فإن الأمر لا يتعلق فقط بأتمتة خطوات العمل، بل يتعلق بتعزيز الخبرات البشرية من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي الذي يفهم الفروق الدقيقة في إستراتيجية الإعلان وإحداث تغيير جذري على أسلوب عمل المُعلنين وتحفيز النتائج. يقوم Ads Agent بصياغة مسودات لإستراتيجيات التعامل مع الجمهور بناء على إعدادات الحملة كما تساعد المستخدمين على زيادة إمكانات التحليلات في Amazon Marketing Cloud عن طريق كتابة استعلامات بديهية بلغة طبيعية.

بصورة بديهية، يضع المُعلنون في مقدمة اهتماماتهم وضع خطط محكمة لجميع مراحل القمع التسويقي مع اقتراب العام المقبل. ولهذا السبب تعلن Amazon Ads بكل فخر عن حملات شاملة عبر مراحل القمع التسويقي وهي تعتبر أداة تم إنشاؤها لتسهيل إطلاق الإعلانات التي تغطي جميع مراحل التسويق وإدارتها. بدلاً من إدارة كل حملة إعلانية على حدة، ستوصي الحملات الشاملة عبر مراحل القمع التسويقي بإعداد مصمم خصيصًا لأفضل فرص الماركة للوصول إلى عملاء جدد وزيادة المبيعات على المدى الطويل عبر المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة وإعلانات العرض والبث التلفزيوني. بمجرد نشر الحملة، تعمل الحملات الشاملة عبر مراحل القمع التسويقي باستمرار على تعديل الميزانيات وقواعد الجمهور والتكتيكات باستخدام رؤى Amazon عبر تنسيقات الإعلانات المختلفة لإجراء تحسين كلي يهدف لرفع مستوى الأداء على مر الوقت.

وأخيرًا، سلطت حلول Amazon Ads الضوء على عملها الدائم على تطوير تكنولوجيا Authenticated Graph التي توفر القدرة على توسيع نطاق التعرف على الجمهور عبر جميع القنوات المتاحة للعملاء والتي يستطيعون الإعلان من خلالها. من خلال التواصل مع الجهات الفاعلة الرئيسية في هذا المجال، تعمل Amazon Ads على فهم طبيعة الجمهور والتعرف عليهم على مستوى غير مسبوق وربط البيانات الواردة من قنوات متعددة مع بعضها. باستخدام تكنولوجيا Authenticated Graph، تستطيع حلول Amazon Ads الآن ربط المُعلنين بحوالي 90٪ من جميع الأسر الأمريكية وهي الميزة التي تمنح العملاء القدرة على الوصول إلى الجمهور على نطاق واسع وبشكل دقيق.

المحتوى الترفيهي، عبر جميع القنوات

افتتحت "دانييل كارني" رئيسة قسم الرياضات الحية ومبيعات الفيديو في Amazon Ads و"سارة إيوس" رئيسة الوكالة الأمريكية وإيرادات وتجارب Twitch على مستوى العالم قطاع المحتوى الترفيهي، مما يسلط الضوء على مدى انتشار Amazon المتزايد.

وللتأكيد على ارتفاع أرقام الوصول إلى الجمهور التي أعلن عنها "بول كوتاس" في وقت سابق في الكلمة الرئيسية، أشارت كارني إلى الازدهار الذي شهدته خدمة Prime Video في السنوات القليلة الماضية، وأكدت على الوصول العالمي الجديد المدعوم بالإعلانات الذي تجاوز 315 مليون مشاهد، بمتوسط وصول شهري مدعوم بالإعلانات يزيد عن 130 مليون مشاهد في الولايات المتحدة.²

كما سلط كارني وإيلوس الضوء على الشعبية المتزايدة لتغطية WNBA على كل من Prime وTwitch. قاموا بدعوة نجوم WNBA ومذيعي البث السريع على Twitch كورتني ويليامز وناتيشا هيدمان، المعروفين أيضًا باسم StudBudz، على خشبة المسرح لمناقشة كيفية تواصلهم مع المعجبين من خلال البث على Twitch، وأشاروا إلى أن قناة البث المباشر سمحت لهم بعرض شخصياتهم الأصيلة ومنح المعجبين نظرة على ما وراء الكواليس في حياتهم خارج الملعب.

إستراتيجيات معتادة ولكن بتصور جديد

الشراكات هي العنصر الفعال في تعزيز الابتكار

لا يُقاس بلوغ الامتياز في الإعلان بالابتكار فحسب، بل يتم تحديده من قبل الشركاء الذين يحققون نتائج مبهرة للمُعلنين على مدار الساعة. خلال الكلمة الرئيسية التي ألقيت بعد ظهر اليوم الأول، سلطت Amazon Ads الضوء على الوكالات وموفري خدمات التكنولوجيا الذين غيروا مفاهيم ما يمكن إنجازه في مجال الإعلانات الحديثة من خلال تعزيز التعاون الإستراتيجي والقدرة على قياس مدى تأثيرها.

تناولت الكلمة الرئيسية كيف يساهم الشركاء في تشكيل مشهد ابتكار المنتجات وكيف تحقق الحملات الإعلانية التعاونية نتائج استثنائية تتحدى المعايير القياسية لمجال العمل، وكيف يُظهر الامتياز الحائز على جوائز قدرة الخبرات الموحدة على إنجاز مهام التحويل. افتتح مارك إيمر، نائب رئيس الشركات الصغيرة والمتوسطة ومبيعات الشركاء على مستوى العالم، كلمته بعرض أمثلة عملية عن هذه الإنجازات من شركاء العمل.

الشركاء كمبتكرين إستراتيجيين

عرض "إيمر" قصص نجاح تعكس الدور الذي يلعبه الشركاء كمستشارين إعلانيين إستراتيجيين. حقق التعاون بين BODi وAcadia معدل شراء مبهر بلغ 80٪ من جانب العملاء الجدد بالنسبة للماركة عن طريق الحملات الإعلانية التي تمنح الأولوية لإعلانات الفيديو وAmazon Marketing Cloud (AMC). عقدت Blue Diamond Growers شراكة مع Spark Foundry وPacvue لحل مشكلة تراجع مبيعات المنتجات التي تندرج تحت فئة اللوز، وذلك باستخدام تحليلات متقدمة للماركة وتقارير "حصة الظهور على مستوى الكلمات الرئيسية" بهدف إعادة تخصيص الميزانية للتحول من المصطلحات التي تؤدي إلى نمو منخفض مثل "اللوز" إلى الكلمات الرئيسية المستجدة مثل "المكسرات الخفيفة" و"الدقيق المميز"، وأدى ذلك إلى زيادة الحصة بنسبة 30% في الفئات الرئيسية.

قدمت Smartly نهجًا مبتكرًا، حيث تعاونت مع خدمة البث ViX التابعة لشبكة Univision لاستخدام منصة الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاصة بها لتحويل الأصول الاجتماعية وأصول العرض التي تقدم أفضل أداء إلى تصميمات إبداعية جاهزة للعرض في التلفزيون المتصل (CTV)، مما أدى إلى تحقيق ما يقرب من ثلاثة ملايين ظهور ومئات من الاشتراكات.

لعبت رؤى الشركاء وخبراتهم دورًا مهمًا في تشكيل الابتكارات التي تم الإعلان عنها في وقت سابق من اليوم، وتشمل هذه الرؤى والخبرات مدير الحملة وAds Agent وCreative Agent والحملات الشاملة عبر مراحل القمع التسويقي. ومن خلال الاستفادة من هذه التطورات، قدم إيمر أيضًا خادم Amazon Ads MCP الذي يتيح للشركاء بناء وكلاء ذكاء اصطناعي يدعمون الابتكار لدى العملاء من خلال التعليمات الإرشادية التي يقدمونها بلغة طبيعية، بينما توفر اشتراكات بث Amazon الخاص بالتسويق القابلة للتكوين وبنية واجهة برمجة التطبيقات الموحدة مستويات أعلى من الكفاءة.

يغذي هذا النهج التعاوني النمو الهائل لشبكة الشركاء التي توسعت لتصل إلى أكثر من 3300 شركة متحالفة بزيادة بلغت 32٪ منذ مؤتمر unBoxed الأخير. تعجّل Amazon Ads بوتيرة هذا الزخم من خلال تحويل شبكة الشركاء إلى مجموعة أدوات شاملة تعمل بنظام الخدمة الذاتية يتم إطلاقها في أوائل عام 2026. الرؤية: مدخل بسيط شامل يضم لوحة معلومات ذكية جديدة تعرض رؤى على مستوى جميع المُعلنين وكل مُعلن على حدة، ونظام متقدم للحصول على العملاء المحتملين، وموارد موسَّعة لتمكين الشركاء تم إضفاء الطابع الرسمي عليها في التدرج الجديد وبنية الفوائد.

قامت نيدهي غاي مديرة تنمية المبيعات العالمية، وتانر إلتون نائب رئيس المبيعات الإعلانية بالولايات المتحدة بتطبيق هذه النظرية من خلال انضمام العملاء على المنصة لمناقشة كيف يؤدي التعاون بين الماركات وعدد كبير من شركاء Amazon Ads إلى تحفيز النتائج. جرى حوار بين فريق Estée Lauder وشركائهم Skai وDecoded by Monks بشأن رؤى عن حملة "Game Day, Your Way" للماركة وسلطوا الضوء على نجاحهم الإعلاني مقابل كرة القدم ليلة الخميس. وفي الوقت نفسه، تبادلت Liquid I.V. وFlywheel وTinuiti النقاش بشأن نهجهم الذي يتناول جميع الزوايا المختلفة في التعامل مع Prime Day.

أثبتت هذه المحادثات مدى قوة التعاون بين شركاء متعددين، مبينةً مدى استفادة الماركات من الخبرات في مجالات مختلفة، بدءًا من إستراتيجية التصميمات الإبداعية ومرورًا بتحليلات البيانات ووصولاً إلى تحسين أداء الحملات الإعلانية، وذلك بهدف تحقيق نتائج مذهلة عبر رحلة العميل بالكامل.

الاحتفال بالتفوق الحائز على جوائز

اختتم "آلان موس" نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية فعاليات اليوم بالاحتفال بأبرز الإنجازات التي نالت التقدير في حفل توزيع جوائز شركاء Amazon Ads لعام 2025. قدّم الفائزون نموذجًا للابتكار في جميع جوانب الإعلانات، بدءًا من إتقان جميع مراحل القمع التسويقي إلى السرد القصصي الإبداعي الذي يفوق حدود المألوف.

نجحت شركة Mindshare في تحويل وجبة خفيفة بريطانية سهلة التحضير إلى ظاهرة في مجتمع الألعاب من خلال حملة "مهمة الفوز وتناول الطعام" الحائزة على جوائز لصالح شركة Pot Noodle على Twitch، فقد ابتكرت رمزًا تعبيريًا مخصصًا "لتناول الطعام"، وقد صار هذا الرمز عنصرًا محوريًا في الاحتفال بالفوز في الألعاب وحقق زيادةً بنسبة 15٪ في مبيعات التجزئة الشهرية.

ارتقت شركة Xnurta بمستوى شركة Wuffes المستجدة في فئة مكملات غذاء الحيوانات الأليفة لتحتل مكانة في قائمة أفضل 10 شركات رائدة في هذه الفئة عن طريق إستراتيجية تشمل جميع مراحل القمع التسويقي مدعومة برؤى AMC، وتجمع بين جهود الفيديو، والعرض، وإعادة التسويق لتحقيق نمو استثنائي في الإيرادات بلغ 164%.

استعرضت شركة Amerge قوة تحسين الأداء المستند إلى البيانات من خلال جهدها الإستراتيجي في التعاون مع شركة e.l.f. Cosmetics، باستخدام AMC لتحليل ما يزيد عن 600 قائمة منتجات ووضع تصور جديد لمفهوم كفاءة مزيج الوسائط الإعلامية في بلدان متعددة. عكست النتائج إحراز تقدم كبير كما يلي: زيادة المبيعات بنسبة 106٪ في ألمانيا، وزيادة بنسبة 54٪ في المملكة المتحدة، وتحقيق المرتبة الأولى في فئة مستحضرات التجميل والعناية الشخصية في المملكة المتحدة.

نتطلع إلى المستقبل معًا

واستنادًا إلى ما تم توضيحه اليوم بشأن التفوق في الشراكة، عرض "موس" وجهة نظره بشأن مسار التطور في المجال.

وتحدث «موس» مع الجمهور قائلاً: «سألني أحدهم مؤخرًا ما الأمر المقلق في هذا المجال؟». "أتعلمون ماذا كانت إجابتي؟ محاولة مواكبة أحدث المستجدات والتغيرات السريعة التي تطرأ على كل شيء في مجال الإعلانات. ولكن ذلك ما يثير حماسي".

بالنسبة إلى Amazon Ads، يأتي الشركاء على رأس أهم أولويات الأعمال. وتتحقق المعجزة عندما تتحد القوى معًا: تساهم الماركات في الوصول إلى فهم عميق لطبيعة العملاء، بينما يوفر الشركاء الحلول المبتكرة والخبرات التقنية، أما Amazon Ads فتتيح القدرة على التوسع وتوفر المؤشرات والتكنولوجيا اللازمة. عند اجتماع جهودهم، يصير من الممكن نجاح الإعلانات في جميع مراحل القمع التسويقي وعلى نطاق واسع. وصرح "موس" قائلاً "يتحكم الحضور في هذه الغرفة في مستقبل الإعلانات". "إذا كان هناك مؤشر على شيء معين يمكن استنتاجه من الموضوعات التي ناقشناها اليوم فهو إن المستقبل يبدو مشرقًا للغاية."

اليوم الثاني: الإبداع المدعوم بالذكاء الاصطناعي في موقع الصدارة

واستكمالاً لإعلانات المنتجات ورؤى الشركاء التي تم الكشف عنها في اليوم الأول، شهد اليوم الثاني من مؤتمر unBoxed لعام 2025 مناقشات تدور حول التطبيقات العملية للإبداع المدعوم بالذكاء الاصطناعي. نظرًا لأن الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل سبل تواصل الماركات مع المستهلكين، فإن السؤال الذي يطرح نفسه ليس ما إذا كان الذكاء الاصطناعي سيغير من طبيعة التسويق في الوقت الحالي أم لا، بل عن مدى السرعة التي يستطيع بها المُسوقين تسخير قدراتهم والحفاظ في الوقت نفسه على الإبداع البشري الذي يؤكد على التواصل الطبيعي بين جميع الأطراف. تناول اليوم الثاني توجهات مثل هذه الفرص، فقد اجتمعت قيادات مجال الإعلانات والتكنولوجيا المتطورة والعروض الحية لاستعراض المستقبل الذي من المتوقع أن يعمل فيه الذكاء الاصطناعي على تعزيز الإبداع البشري.

تم خلال هذا اليوم الكشف عن ثلاث رؤى تنطوي على تغييرات جذرية ستعيد تشكيل الطريقة التي يتعامل بها المسوقون مع مهنتهم: كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يعمل كشريك إبداعي، وكيف يمكن للأدوات المتطورة إضفاء الطابع الديمقراطي على إنشاء محتوى احترافي للماركات من أي حجم، وكيف يمكن للشراكة بين الخيال البشري والذكاء الاصطناعي التواصل مع العملاء والتأثير عليهم بدرجة أكبر. افتتحت "كارلي زيب"، المديرة العالمية لتسويق الماركات، فعاليات اليوم بتوضيح مهمة Amazon Ads الرامية إلى توحيد تجربة شراء الإعلانات من خلال التسوق، والمحتوى الترفيهي، والويب. وصرحت كارلي قائلة: "من خلال ابتكارات الذكاء الاصطناعي الوكيل القوية مثل أداة Creative Agent، نسعى لإضفاء الطابع الديمقراطي على تميز التصميمات الإبداعية، ومنح الماركات من جميع الأحجام إمكانية الوصول إلى محتوى احترافي."

قوة Creative Agent

كشف جاي ريتشمان نائب رئيس التجارب الإبداعية في Amazon Ads النقاب عن Creative Agent وهي أداة تعتمد على الذكاء الاصطناعي الوكيل لإجراء محادثات تهدف إلى وضع تصورات لعملية بناء التصميم الإبداعي للحملات الإعلانية وتنفيذها بصورة كاملة وتقدم إعلانات بجودة عالية تتسم باحترافية كبيرة وذلك خلال ساعات قليلة. باستخدام الذكاء الاصطناعي لإجراء أبحاث السوق على إحدى الماركات ومنتجاتها، يجمع Creative Agent هذه الرؤى ويحولها إلى مفاهيم إبداعية فريدة من نوعها مصممة خصيصًا لتحقيق أهداف الماركة المحددة. وانطلاقًا من هذه النقطة، تحوّل الأداة مفهومًا مختارًا إلى قصة مصورة تفصيلية، وتكمل تلك القصة بإضافة سيناريوهات على مستوى المشاهد وعناصر بصرية قابلة للتعديل. وبعد ذلك تقوم Creative Agent بصنع مقاطع فيديو تضم مشاهد متعددة، وإنشاء الصور، وتحريك الصور في المشاهد، وإنشاء التعليقات الصوتية، وإضافة الموسيقى المصاحبة، وإنشاء بطاقات النهاية، كل ذلك في سير عمل واحد مبسط.

وسيستفيد بعض المُعلنين من هذه العملية الإبداعية الكاملة بدءًا من جلسات العصف الذهني، ومرورًا بالبحث عن المنتجات، ووصولاً إلى إنشاء الإعلانات. وسيستخدم معلنون آخرون أداة Creative Agent لتحويل الإعلانات الحالية إلى صيغ جديدة، مثل تحويل إعلان فيديو إلى إعلان صوتي. وقد يختار البعض استخدام هذه الأداة لتحديث أحد إعلانات العرض من أجل موسم الأعياد والعطلات عن طريق إضافة ديكور ملائم لهذه الفترة في الخلفية. تم تصميم هذه الأداة ليس لمجرد أن تعمل كوسيلة لأتمتة إنجاز المهام المختلفة، ولكن كأداة تساعد الماركات على الوصول إلى نشاطات تجارية بمختلف الأحجام وإنتاج محتوى إبداعي احترافي.

ابتكارات الذكاء الاصطناعي في الواقع العملي

لم يقتصر نقاش "ريتشمان" على الأداة الجديدة فحسب، بل عرض إمكاناتها الكاملة للحاضرين في القاعة. بدأ "ريتشمان" بذكر مثال لحملة تتضمن إعلانات عرض لماركة للسترات الصوفية ليوضح من خلالها كيف يمكن لأشياء بسيطة مثل صورة لمنتج ورسم تخطيطي يدوي أن يوفر الإرشادات اللازمة لأداة Creative Agent من أجل إنتاج صورة تعكس عادات حياتية تظهر فيها عارضة أزياء ترتدي السترة الصوفية في حفلة ليلة رأس السنة. وبعيدًا عن تعقيدات إنشاء التصميم الإبداعي، استخدم "ريتشمان" الأداة لتنسيق مواصفات الإعلان وإجراء التعديلات باستخدام سير عمل يتضمن دردشة بسيطة مع أداة Creative Agent. استطاع ريتشمان في عدة دقائق توضيح كيف يمكن للأداة دمج إرشادات المعلنين بسلاسة وإنتاج جميع أنواع الصيغ الموسمية لنفس الإعلان.

كشف العرض التوضيحي عن مرونة Creative Agent وتعدد استخداماته أثناء تصميم إعلانات فيديو بدءًا من العصف الذهني وطرح الأفكار وحتى الانتهاء من هذه الخطوة وتحويل مواصفات الإعلان والبحث عن منتج وتطوير إعلانات صوتية وإنتاج صيغ موسمية من نفس الإعلان. واستمر "ريتشمان" في توضيح ميزات الأداة، موضحًا كيف صار بإمكانها الآن إنشاء إعلانات البث التلفزيوني، ومستعرضًا ماركات في الواقع الفعلي لديها حملات بث تلفزيوني مباشر يجري تفعيلها باستخدام إعلانات أنشأتها أداة Creative Agent.

وصرح "ريتشمان" مؤكدًا أن "هذه مجرد بداية لما يمكن أن يقدمه الذكاء الاصطناعي لإتاحة صنع الإعلانات لجميع الشركات بمختلف أحجامها". "وخلال سعينا لمواصلة الإنشاء، نلتزم دائمًا بالابتكار بطريقة مسؤولة، وخدمتك في المقام الأول".

تكوين الثقة في عصر الذكاء الاصطناعي

وفي ختام الكلمة الرئيسية جرت محادثة ودية ملهمة بين "جاي راز"، مذيع برنامج البودكاست How I Built This (كيف حققت ذلك)، و"دان روزنتال"، رئيس الشراكات الإستراتيجية في شركة Anthropic. وتناولت محادثتهم مسألة شديدة الأهمية، وهي تكوين الثقة في الذكاء الاصطناعي وتحديد مفهوم التعاون الأمثل بين البشر والذكاء الاصطناعي.

وأوضح "روزنتال" أن مهمة شركة Anthropic إنشاء أنظمة ذكاء اصطناعي جديرة بالثقة يمكن توجيهها وتفسير استجاباتها، مؤكدًا على أهمية الشراكة الإستراتيجية مع AWS التي تجمع بين أبحاث الأمان التي تجريها شركة Anthropic وإمكانيات التوسع التي تقدمها شركة Amazon. كما تبادل الأفكار التي وردت في حملة "Keep Thinking" من إنتاج شركة Anthropic حيث تعاون نموذج الذكاء الاصطناعي الخاص بهم والذي يحمل اسم Claude مع المبدعين من البشر لإحياء الرؤى المتطورة.

مستقبل الإعلانات: توحيد الجهود والحلول الذكية والتركيز على احتياجات البشر

وباختتام مؤتمر unBoxed لعام 2025، قدمت Amazon Ads رسالة قوية مفادها أن مستقبل الإعلانات لا يكمن في الاختيار بين التكنولوجيا والخبرات البشرية فحسب، ولكن في تسخيرهما معًا لإنشاء علاقات وتواصل أكثر فعالية وكفاءة وحداثة بين الماركات والعملاء. أظهرت فعاليات المؤتمر الذي استمر لمدة يومين أن الذكاء الاصطناعي والابتكار يمكن أن يقدما حملات إعلانية أكثر كفاءة وسلاسة تغطي جميع مراحل القمع التسويقي للماركات من جميع الأحجام، كل ذلك عن طريق مدير الحملة الموحد وإنشاء المحتوى الديمقراطي من خلال أداة Creative Agent والتعاون مع الشركاء الإستراتيجيين وصولاً إلى التطوير المسؤول للذكاء الاصطناعي.

لا تعمل أدوات مثل Creative Agent على تبسيط سير العمليات فحسب، بل تسعى لتضخيم الإبداع البشري وإتاحة فرص جديدة للتواصل مع العملاء بطرق مسؤولة ومؤثرة وملائمة. أظهرت Amazon Ads قدرتها على جعل إعلانات الحملات الشاملة عبر مراحل القمع التسويقي أكثر سهولة وكفاءة وفعالية للنشاطات التجارية من جميع الأحجام وذلك عن طريق الوصول الموحد إلى الإمداد والإشارات، علاوة على إمكانات الذكاء الاصطناعي المتطورة والشراكات الإستراتيجية.

يتمحور مستقبل الإعلانات حول تبسيط العمليات بهدف إطلاق العنان للإبداع البشري، وقد أثبت مؤتمر unBoxed لعام 2025 أننا على مشارف هذا المستقبل بالفعل.

المصادر

1. ¹ بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، عام 2025.
   ² يمثل هذا الرقم متوسط عدد غير مكرر من الجمهور الشهري النشط المدعوم بالإعلانات عبر المسلسلات والأفلام الأصلية والمرخصة، والرياضات الحية والأحداث المباشرة والقنوات المباشرة المجانية المدعومة بالإعلانات على Prime Video. يعتمد هذا التقدير لمعدل الوصول إلى الجمهور على بيانات Amazon الداخلية التي تم جمعها على مدار 12 شهرًا (من شهر سبتمبر 2024 إلى شهر أغسطس 2025)، مع بعض الاختلافات في الأطر الزمنية الخاصة بالمنطقة بناءً على تواريخ الإطلاق.