何謂亞馬遜行銷雲?

亞馬遜行銷雲 (AMC) 是一種安全、隱私安全且雲端的 clean room 解決方案,廣告主可針對偽名訊號(包括亞馬遜廣告訊號以及自身輸入)輕鬆執行分析並透組建受眾。

整體測量

AMC 以 Amazon Web Services (AWS) 為基礎,可協助廣告主進行廣告活動測量、受眾分析、媒體最佳化等。

靈活分析

結構自訂查詢,以探索獨特的行銷問題,並解決業務重點。使用教學查詢來加快組建查詢。

跨媒體洞察

透過影片音訊顯示和搜尋的訊號進行分析,以獲得對消費者旅程整體深入的了解。

自訂受眾

利用跨渠道和來源的廣告互動和轉化訊號來組建定制受眾,以透過亞馬遜 DSP 直接啟動。

洞察擴大

訂閱由亞馬遜廣告和第三方供應商提供的付費功能(測試版),擴大洞察的範圍和深度。

隱私安全的環境

AMC 僅接受匿名資訊。廣告主 AMC 執行個體中的所有資訊均遵守亞馬遜隱私政策處理,亞馬遜無法導出或存取您專屬訊號。廣告商只能從 AMC 中取得匯總、匿名的輸出資料。

教育資源

課程

根據您的角色和興趣,組建基礎 clean room 知識,或參加專為分析從業者、開發人員和管理員設計的專門培訓。

課程圖示

認證

我們的免費 AMC 認證可協助擁有 SQL 經驗的廣告主學習跨渠道分析行銷工作並生成洞察,以及通過評估驗證 AMC 知識。

廣告主該如何使用亞馬遜行銷雲

廣告活動深入探索

檢查整個行銷流域的廣告活動觸及範圍、頻率和總影響。

多媒介組合分析

了解媒體渠道的增量價值,以及不同媒體組合的成效。

受眾人群洞察

了解廣告曝光受眾的組成,以及吸引受眾群的歸因。

路徑評估

分析轉化路徑上受眾互動的順序、頻率和類型。

自訂歸因

量身定制不同媒介觸點的抵用金,了解不同媒體和廣告活動的整體貢獻。

全渠道影響

評估亞馬遜廣告活動是如何在顧客停留位置推動互動和銷售。

案例研究

Goodway 集團使用亞馬遜行銷雲端協助 SpoonfulOne 深入了解媒體投資,並找出業務成長的機會。

案例研究

購買按鈕專家使用亞馬遜行銷雲協助居家安全公司觸達新顧客並提高廣告宣傳投資報酬率。

開始使用亞馬遜行銷雲

如需進一步瞭解,請聯絡亞馬遜廣告客戶專員。

已經有亞馬遜行銷雲帳戶嗎?

常見問題

誰可以使用亞馬遜行銷雲?

符合條件的廣告主可透過 Web 型 UI 和 API 免費使用亞馬遜行銷雲。廣告主將擁有為其設置專用的 AMC clean room 環境。

廣告主得擁有已執行的亞馬遜 DSP 總服務協議 (MSA)、已投放廣告活動或過去 28 天內在亞馬遜 DSP 已投放的廣告活動,以及熟悉 SQL 的技術資源。對於 AMC API 使用者,廣告主也應擁有 Amazon Web Services (AWS) 帳戶。

如需了解更多資訊,請聯絡亞馬遜廣告客戶專員。

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亞馬遜行銷雲中有哪些訊號?

廣告主可透過亞馬遜行銷雲存取有關亞馬遜廣告活動的數百個欄位,包括歸因於廣告的曝光數、點擊量和轉化量。廣告主還可以選擇將自己偽名輸入上傳到專用的亞馬遜行銷雲 clean room 環境,並使用亞馬遜廣告活動訊號輸入以進行分析。

亞馬遜行銷雲如何保護我的資訊?

亞馬遜行銷雲端設計優先考慮隱私和安全性。AMC 僅接受偽名輸入,AMC 執行個體中的所有資訊均嚴格遵守亞馬遜的隱私政策處理。廣告主僅可存取來自 AMC 的彙總、匿名輸出。選擇上傳的資訊會保留在專用的 AMC 執行個體,且亞馬遜無法導出或存取。

亞馬遜行銷雲報告與亞馬遜 DSP 報告有何不同差異?

亞馬遜行銷雲可以製作跨渠道媒體績效報告,並補充亞馬遜 DSP 中提供的報告功能。AMC 報告是基於 SQL 查詢分析的輸出。結果將透過可下載的 CSV 檔案交付,和/或傳送至您的 Amazon Web Services S3 儲存貯體。亞馬遜 DSP 製作包含預彙總標準指標的報告,可透過亞馬遜 DSP 平台按需或 API 提供,並且可製作在亞馬遜 DSP 中的媒體採購和操作績效的報告。

什麼時候應該使用亞馬遜行銷雲來組建自訂受眾?

AMC 允許廣告主除了使用亞馬遜 DSP 受眾之外,還可以擴大和自訂受眾選項。廣告主可在最長 12.5 個月的回溯期內使用跨源和跨媒體訊號(例如廣告互動信號和廣告主自身訊號)在 AMC 中組建受眾。使用者可控制構建自訂查詢方式,以及靈活生成最符合廣告宣傳需求和業務目標的受眾。

我們建議廣告主先探索亞馬遜 DSP 受眾選項,並使用 AMC 組建自訂受眾解決多渠道廣告宣傳、廣告互動購買意向、詳細資訊細分或其他定制使用案例等更複雜的使用案例。

使用亞馬遜行銷雲的歸因分析與亞馬遜引流洞察有何差異?

亞馬遜行銷雲的自訂歸因著重評估亞馬遜廣告活動效果,而亞馬遜引流洞察則可衡量亞馬遜站外媒體在推進亞馬遜上互動方面的成效。我們將這些解決方案視為互補,並建議同時使用兩種解決方案,以獲得行銷歸因分析更全面性的檢視。