程序化廣告

程序化廣告是一種使用推廣技術來購買和銷售數位廣告的方式。程序化廣告可使用自動步驟，在不到一秒鐘內就能提供針對受眾的相關廣告曝光率。

程序化廣告使用自動步驟，使用廣告主定義的參數，透過網路、手機、應用程式、影片和社交媒體等渠道來購買數位廣告庫存。程序化廣告藉助工作流程自動化和機器學習算法，根據一系列訊號，例如購物模式等，向受眾提供最有效的廣告。

當消費者點擊發佈商的網站時，發布商就可透過頭條競價和一個或多個 SSP 等方式，來發起廣告曝光量投標，從而進行程序化廣告購買。然後，DSP 會根據廣告活動的策略、預算、創意大小和其他因素，代表廣告主對該曝光量競價。發佈商會自動將曝光量分配給中標者，即提供最高 CPM (每千次成本，或每千次廣告曝光成本) 的廣告主/DSP。立即在網站上廣告播放。

程序化成效衡量解決方案使用自動化步驟來購買廣告的數位空間。程序化成效衡量解決方案還可透過面向相關受眾開展廣告，並將虛假廣告風險降至最低，從而減少廣告曝光數的浪費，並達成成本效益。

程序化廣告很重要，因為它可以節省建立廣告和廣告活動的時間。它不僅可以將步驟自動化，還可以分析您的廣告活動效果，以協助您優化廣告活動，並取得成功。

展示廣告可用作程序化廣告的一種。雖然展示廣告就是廣告本身，但程序化廣告是分銷這些廣告的過程。展示廣告也是一種數位推廣，但它不一定需要程序化過程。

程序化廣告提供許多利益。為廣告主帶來更高的效率、廣告更能觸及目標市場、增加透明度，以及實時評估和最佳化等各種好處。

程序化廣告所面臨的潛在挑戰包括商品化、透明度和過於陡峭的學習曲線。儘管存在潛在的挑戰，但未採用程序化廣告策略的品牌可能會錯過效率、觸及、透明度和責任劃分等諸多利益。

需求方平臺 (DSP) 是為廣告主提供的程序化軟體。DSP 有助於眾多發佈商透過 SSP、廣告交易平臺、廣告網路和直接整合等方式進行成效衡量解決方案。DSP 可協助品牌和廣告代理商 (需求方) 決定購買哪些曝光以及價格如何 (提供方)。廣告主可以根據人口統計數據、購物方式、瀏覽行為和許多其他訊號來選擇受眾。

供應方平臺 (SSP) 是發佈商使用的程序化軟體，以透過廣告交易平臺來促進推廣曝光數的銷售。透過將發佈商與多個廣告交易平臺、需求方平臺和網路同時連接，SSP 允許供應商向更多潛在買家銷售曝光數，並允許供應商設置競價範圍，以最大程度地提高收入。

實時競價 (RTB) 是一種以程序化購買廣告的方式。藉助 RTB，廣告主就可以在曝光數可用時參與競價。競價活動中標後，他們的廣告會立即顯示在發布商的網站上。RTB 不僅高效，還能協助廣告主專注於最相關的庫存。

頭部競價是一種競價技術，讓發佈商可從多個需求來源同時提出競價，並將競價發送到其廣告服務器，以執行競價。廣告服務器可確定競價的中標者，並在網站為其提供廣告服務。允許多個競價者同時對同一個庫存競價，這可使競爭更加激烈，但同時也為廣告主提供了取得這些發佈商高級庫存的機會。

在程序化廣告中，廣告交易平台是一個在線站點，而廣告主、廣告代理商、需求方平臺、發佈商和供應方平臺可以使用 RTB 對各種發佈商的廣告庫存競價。廣告主通過參與競價流程來決定價格。此外，藉助廣告交易平台，廣告主可以瞭解其廣告在展示的位置。

一旦您確定了廣告活動的目標（例如提升全新商品的可見性或增加銷售額），並定義了廣告類型（例如展示廣告、影片廣告或程式內廣告），並設定 DSP 後，您就可以開始使用。

為了以最低成本實現影響力的最大化，請在廣告活動設置時認真考慮各種參數，例如持續時間和受眾人數，因為這將有助於確定競價中標所需的 CPM。在此階段，您可以估計廣告活動所需的預算，並制定競價策略。

CPM 競價等級因媒體類型和創意單位而有所不同。一般而言，展示廣告需要最低的 CPM，而影片則需要最高的 CPM。

藉助程序化廣告，您可以透過 CTR、CPC、整體支出和轉化量等指標的報表功能，來評估廣告活動績效，以及中期廣告活動的創意績效。然後，您可以根據這些見解來優化廣告活動。

程序化廣告的成本有所不同，通常是根據 CPM 而定。CPM 的價格是根據您嘗試接觸的受眾、所提供服務的參數設定、廣告預算、以及廣告活動的持續時間數量而確定的。調整這些參數會導致廣告活動的最終價格發生變動。

例如，在其他條件不變的情況下，當您觸及廣泛的受眾時，該 CPM 通常會低於您試圖觸及更小眾受眾時的 CPM。定向和廣告組變數會影響保持庫存所需的 CPM。藉助程序化模式，廣告主就可透過 RTB 進行定價。

曝光數、點擊量和行動量是衡量程序化廣告活動的三種主要方法，但這才只是開始。您也可以評估能體現與業務目標的關鍵績效指標 (KPI)。以下是十分有用的指南；利用與您的目標最相關的指標和 OKR：