什麼是程序化廣告？
程序化廣告是一種使用推廣技術來購買和銷售數位廣告的方式。程序化廣告可使用自動步驟，在不到一秒鐘內就能提供針對受眾的相關廣告曝光率。
程序化廣告使用自動步驟，使用廣告主定義的參數，透過網路、手機、應用程式、影片和社交媒體等渠道來購買數位廣告庫存。程序化廣告藉助工作流程自動化和機器學習算法，根據一系列訊號，例如購物模式等，向受眾提供最有效的廣告。
當消費者點擊發佈商的網站時，發布商就可透過頭條競價和一個或多個 SSP 等方式，來發起廣告曝光量投標，從而進行程序化廣告購買。然後，DSP 會根據廣告活動的策略、預算、創意大小和其他因素，代表廣告主對該曝光量競價。發佈商會自動將曝光量分配給中標者，即提供最高 CPM (每千次成本，或每千次廣告曝光成本) 的廣告主/DSP。立即在網站上廣告播放。
什麼是程序化成效衡量解決方案？
程序化成效衡量解決方案使用自動化步驟來購買廣告的數位空間。程序化成效衡量解決方案還可透過面向相關受眾開展廣告，並將虛假廣告風險降至最低，從而減少廣告曝光數的浪費，並達成成本效益。
為什麼程序化廣告很重要？
程序化廣告很重要，因為它可以節省建立廣告和廣告活動的時間。它不僅可以將步驟自動化，還可以分析您的廣告活動效果，以協助您優化廣告活動，並取得成功。
程序化廣告能帶來什麼好利益？
1.效能
傳統的推廣活動需要製作提議請求 (RFP) 和報價單、進行談判，以及建立插入訂單，比較費時。使用程序化廣告，可讓這些過程更加簡化。廣告主可以透過「實時競價」快速購買並投放廣告（詳見下文）。
2.觸及
程式化廣告可讓廣告商根據一系列行銷訊號（例如第一方訊號或跨裝置的購物、串流媒體和瀏覽訊號）來觸及受眾。
3.透明度
透過傳統成效衡量解決方案，可批量購買廣告，但廣告主對庫存和投放僅有少許的控制權。透過程序化廣告，廣告主就能清楚廣告將在哪裡展示，並更加確信會在對應的品牌環境中展示。
4.測量
程式化技術提供實時測量和最佳化，以實現最佳的結果。
程式化廣告會面臨哪些潛在挑戰？
程式化廣告所面臨的潛在挑戰包括過於陡峭的學習曲線。儘管如此，未採用程式化廣告策略的品牌可能會錯過效率、觸及、透明度和責任劃分等諸多利益。
1.商品化
與其他形式的媒體一樣，程序化廣告也採用商品化模式。每個人都有相同的競爭空間，某些廣告類型可能很少提供。隨著「程序化保證」的日益普及，廣告主的非商品化庫存量越來越高，這使廣告主的程序化廣告模式變得越來越適用。
3.學習曲線
在程序化廣告中，需要使用學習曲線，這種曲線起初可能引起一種「壓制」的感覺。直接與合作夥伴、廣告代理商或亞馬遜廣告合作，可協助廣告主輕鬆開展程序化廣告活動。
什麼是需求方平臺?
需求方平臺 (DSP) 是為廣告主提供的程序化軟體。DSP 有助於眾多發佈商透過 SSP、廣告交易平臺、廣告網路和直接整合等方式進行成效衡量解決方案。DSP 可協助品牌和廣告代理商 (需求方) 決定購買哪些曝光以及價格如何 (提供方)。廣告主可以根據人口統計數據、購物方式、瀏覽行為和許多其他訊號來選擇受眾。
什麼是供應方平臺？
供應方平臺 (SSP) 是發佈商使用的程序化軟體，以透過廣告交易平臺來促進推廣曝光數的銷售。透過將發佈商與多個廣告交易平台、需求方平台和網路同時連接，SSP 允許供應商向更多潛在買家銷售曝光數，並允許供應商設定競價範圍，以最大程度地提高收入。
什麼是即時競價 (RTB)？
即時競價 (RTB) 是一種以程式化購買廣告的方式。藉助 RTB，廣告主就可以在曝光數可用時參與競價。競價活動中標後，他們的廣告會立即顯示在發布商的網站上。RTB 不僅高效，還能協助廣告主專注於最相關的庫存。
什麼是頭部競價？
頭部競價是一種競價技術，讓發佈商可從多個需求來源同時提出競價，並將競價發送到其廣告服務器，以執行競價。廣告服務器可確定競價的中標者，並在網站為其提供廣告服務。允許多個競價者同時對同一個庫存競價，這可使競爭更加激烈，但同時也為廣告主提供了取得這些發佈商高級庫存的機會。
什麼是廣告交易平台？
在程序化廣告中，廣告交易平台是一個在線站點，而廣告主、廣告代理商、需求方平臺、發佈商和供應方平臺可以使用 RTB 對各種發佈商的廣告庫存競價。廣告主通過參與競價流程來決定價格。此外，藉助廣告交易平台，廣告主可以瞭解其廣告在展示的位置。
如何運行程式化廣告活動？
一旦您確定了廣告活動的目標（例如提升全新商品的可見性或增加銷售額），並定義了廣告類型（例如展示廣告、影片廣告或程式內廣告），並設定 DSP 後，您就可以開始使用。
為了以最低成本實現影響力的最大化，請在廣告活動設置時認真考慮各種參數，例如持續時間和受眾人數，因為這將有助於確定競價中標所需的 CPM。在此階段，您可以估計廣告活動所需的預算，並制定競價策略。
CPM 競價等級因媒體類型和創意單位而有所不同。一般而言，展示廣告需要最低的 CPM，而影片則需要最高的 CPM。
藉助程序化廣告，您可以透過 CTR、CPC、整體支出和轉化量等指標的報表功能，來評估廣告活動績效，以及中期廣告活動的創意績效。然後，您可以根據這些見解來優化廣告活動。
如何衝量程序化廣告？
曝光數、點擊量和行動量是衡量程序化廣告活動的三種主要方法，但這才只是開始。您也可以評估能體現與業務目標的關鍵績效指標 (KPI)。以下是十分有用的指南；利用與您的目標最相關的指標和 OKR：
| 目標 | KPI |
| 品牌活動和認知度 - 什麼是 x？ | 觸及/獨立用戶觸達、平均頻率、廣告占有率、品牌提升洞察、瀏覽量 |
| 興趣與購買意向 - 我想瞭解有關 x 的更多資訊。 | 已完成的瀏覽量、點擊量/頁面訪客量、商品詳情頁瀏覽量、互動量、導購量/每次採購成本 |
| 購買 - 我要購買 x。 | 廣告投資報酬率 (ROAS)、投資報酬率 (ROI)、銷售、訂閱、廣告投入產出比 (ACOS) |
程序化廣告的類型
1.開放站點
開放站點也稱為 RTB。這是一種程序化廣告模式，在該模式下，會針對廣告空間和曝光數進行競價。
2.私有站點
私有站點僅限受邀請的情況。廣告主在收到發佈商的投放選項後，就可以進行廣告投放。
3.首選交易
首選交易擁有廣告投放優先權。在此類推廣中，廣告賣家和發佈商在廣告投放或曝光數環節互相協作。
4.程序化保證
程序化保證推廣可確保為您的廣告活動提供一定量的曝光數。這可手動選定，無需競價。
程序化廣告範例
案例研究
電信品牌 Slalom 和 iProspect 透過使用亞馬遜 DSP 幫助重新思考其策略。亞馬遜 DSP 使用由廣泛的瀏覽、購物和串流媒體洞察提供支援的獨特受眾訊號。Slalom 和 iProspect 能夠最佳化其第一方訊號以吸引更多潛在顧客，而亞馬遜 DSP 成為他們針對流域下部媒體的主要程式化解決方案。
案例研究
Aveeno Baby 使用亞馬遜 DSP 建立了全通路策略，使他們的團隊能夠在適當的時刻與相關顧客建立有意義的連結，從而建立他們的品牌。Aveeno Baby 團隊發現，接觸多種廣告格式（例如帶有搜尋廣告或展示廣告的亞馬遜 DSP 影片）的顧客之購買率有所提高。
亞馬遜廣告的程序化廣告工具和解決方案
亞馬遜 DSP 可以透過與出版商和領先 SSP 直接整合，幫助觸及最大量的優質、廣告支援內容供應中的相關顧客，無論他們將時間花在亞馬遜獨家資產（例如 Prime 影片）上，還是跨第三方供應上。透過我們 AI 支援的解決方案，利用第一方和第三方的洞察來自動化任務，並定向亞馬遜以及第三方應用程式、網站和裝置上的相關受眾，從而最大限度地提高投資回報率。