品牌推广

品牌推广是一种广告解决方案,旨在帮助顾客在亚马逊品牌旗舰店内发现您的品牌。使用显眼且丰富的创意素材突显和聚焦您的品牌,从而吸引受众的注意力。

品牌推广用户界面示例

品牌推广如何运作?

品牌推广可以在顾客旅程中利用静态和视频品牌创意素材来提升品牌曝光度和顾客购买意向,并帮助提高品牌旗舰店或商品详情页的流量。借助亚马逊站内富有吸引力且位置显眼的广告,品牌推广可以帮助您发展品牌并在整个购物过程中吸引顾客。

为什么品牌推广很重要?

品牌推广可以通过使用品牌关注品牌旗舰店帖子等补充性品牌解决方案,为顾客提供积极全面的线上购物体验。结合使用这些解决方案后,可以通过富有吸引力的创意素材展示商品,并在品牌旗舰店中提供新颖的内容供顾客查看并选择性获取更新,从而帮助品牌向顾客传达信息、转化顾客并与顾客建立持久的连接。

一位女士在锻炼,同时叠加显示了一则跑步鞋品牌推广广告图片

品牌推广广告会显示在什么位置?

您的广告可能会展示在购物搜索结果的顶部、旁边或中间。广告可以展示在电脑端和移动端。

4 个品牌推广示例

广告示例: 1) 搜索结果的顶部和底部(自定义图片、品牌旗舰店焦点模式),2) 搜索结果的中间(视频),3) 商品详情页(自定义图片、视频),4) 首页(自定义图片)

如何创建品牌推广活动?

2

登录您的账户,点击“创建广告活动”,然后选择“品牌推广”。为广告活动命名,定义开始和结束日期,然后输入预算。

3

选择您的目标和广告格式。

4

对于商品集和视频广告格式,您需要定义关键词投放。

5

添加您的品牌徽标、自定义标题、图片或视频以及您想要推广的商品。

6

提交您的广告。亚马逊广告将在 72 小时内进行审核。

品牌推广的优势

“高级广告位”图标

高级广告位

显示在搜索结果的顶部和商品页面的顶部,帮助您的品牌吸引顾客的注意力

“查找您的顾客”图标

查找您的顾客

通过精确的关键词投放和商品投放,触达对您的业务最为重要的顾客

打造您的品牌图标

打造您的品牌

在亚马逊站内打造并提升您的品牌形象,有助于在顾客中建立认可度和信任度

“定制”图标

通过 AI 驱动的图像生成工具(不额外收费)创建定制的品牌图片

与仅包含商品图片的广告相比,带有品牌创意的品牌推广广告可以将点击率和品牌搜索量提高 50% 以上。

“数据洞察”图标

衡量您的品牌建设运营效果

查看顾客与您的广告的互动情况以及哪些顾客与您的广告互动

优化品牌推广活动的技巧

为顾客提供流畅的品牌购物体验,从而推广您的品牌。了解您品牌的广告占有率,努力提升买家互动度。

品牌推广视频示例

使用品牌推广视频中丰富的自动播放视频内容来帮助提升新品牌的品牌认可度,并扩大现有品牌的受众触达量。

将品牌推广链接到品牌旗舰店示例

刷新您的品牌旗舰店以保持相关性并增加忠实顾客。

品牌推广视频示例

将您的品牌推广视频链接到亚马逊品牌旗舰店,帮助顾客发现您的品牌旗舰店并获享专属的高可见度广告位。

获得专门从事品牌推广活动的合作伙伴的支持

亚马逊广告合作伙伴是一个由技术合作伙伴和广告代理商组成的全球社区,以不同的价位提供各种服务。合作伙伴可以帮助您启动、管理并优化广告活动,从而节省您的时间并帮助您充分地获取广告收益。

卖家们发现,在与亚马逊广告合作伙伴合作 6 个月后,商品销售总额增长了 18%

常见问题

品牌推广的费用是多少?

品牌推广支持单次点击成本 (CPC)每千次可见展示成本 (vCPM) 模式,没有最低广告活动支出要求。您可以指定每日竞价和预算,并根据需求随时更改竞价或暂停广告活动。您的竞价越有竞争力,您的广告就越有可能在其与购物搜索词匹配时展示。

如何衡量品牌推广活动效果?

亚马逊广告提供了一系列工具和报告,可以帮助您分析广告活动效果并衡量广告是否达到预期效果。您可以查找、下载并分析一系列帮助您衡量运营效果的指标,例如:

  • 了解顾客如何与您的广告互动,涵盖对您的目标至关重要的各个维度,例如展示量、点击率、销量等。
  • 不同的流量来源(例如品牌推广活动)如何吸引访客访问您的亚马逊品牌旗舰店
  • 您即将触达的顾客中有多少是品牌新客
  • 您的营销方案在流域的各个阶段(认知、考虑、购买和忠诚)的效果如何,以及您的品牌表现与其他类似品牌的对比情况
谁可以使用品牌推广?

品牌推广面向已完成亚马逊品牌注册的供应商、图书供应商、广告代理商和专业卖家提供。部分产品和功能可能并非在所有站点都可用。

哪些品类不符合品牌推广的条件?

目前,成人用品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。请查看品牌推广和商品推广的《广告素材接受政策》以获取允许推广和禁止推广品类的完整列表。

什么是品牌新客指标?为什么要使用这些指标?

借助品牌新客指标,您可以衡量首次在亚马逊站内购买您品牌的顾客所产生的商品订单量和销售额。通过这些指标,您可以在 12 个月的回溯期内跟踪首次购买您品牌商品的顾客所产生的订单量、品牌新客订单量占总订单量的百分比、品牌新客订单的总销售额、品牌新客订单销售额占总销售额的百分比。

建议您使用品牌新客指标作为对广告投入产出比 (ACOS) 或广告投资回报率 (ROAS) 等指标的补充。例如,品牌推广广告有助于在顾客购买过程的发现阶段提升品牌曝光度,并帮助品牌触达新顾客。提升新客购买量通常比推动复购的成本高,因此单靠 ACOS 或 ROAS 无法衡量品牌推广对增加品牌受众的影响。

通过品牌推广可以实现哪些不同的目标?

在设置品牌推广活动时,您可以将增加页面访问次数或提升品牌展示量份额设为目标。这让亚马逊广告能够为您提供精准的投放、竞价和广告格式配置,帮助您实现目标。