品牌推广

提升品牌价值,实现业务目标

品牌推广可以通过在相关亚马逊购物搜索结果中显示的创意广告来帮助顾客发现您的品牌和产品。

一位女士拿着一杯咖啡看着手机,面带微笑
jack and jill 防晒霜品牌的品牌推广广告示例

以创意方式展示您的品牌

通过自定义标题、视频和图片触达并吸引新受众。

示例:竞价显示为 $0.97 的单次点击成本

找到适合您的预算

借助点击付费(CPC)广告,您只需在顾客点击您的广告时付费。您可以通过设置预算并选择每次点击的竞价金额来控制成本。

示例:Jack and Jill 防晒霜品牌的移动端品牌推广广告

融入顾客的购物旅程

通过为品牌旗舰店引流来帮助消费者了解您的品牌。借助可点击的徽标、生活方式图片或商品品类,亚马逊可将顾客引导至您的品牌旗舰店。当他们点击广告中的商品或品类时,便会转到相应的商品页面。

在您的方案中组合使用品牌推广和品牌旗舰店

将品牌推广广告链接到您的品牌旗舰店,帮助顾客了解您的所有选品和品牌。亚马逊将向您展示具体操作。

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洞察

图示:广告产品组合

广告投资回报率增长了 5.5%

组合使用品牌推广视频、品牌旗舰店焦点模式和自定义图片广告格式的广告主发现,与仅使用一种品牌推广广告格式的广告主相比,其广告投资回报率 (ROAS) 增长了 5.5%。1

呈增长趋势的圆形图表

转化率提升了 57.8%

与仅使用一种品牌推广广告格式的广告主相比,组合使用品牌推广自定义图片和品牌旗舰店焦点模式广告格式的广告主发现,其转化率提升了 57.8%。2

呈增长趋势的双折线条形图

点击率增长了 108.1%

与仅使用品牌推广商品集广告格式的广告主相比,使用品牌推广视频广告格式的广告主发现,其点击率(CTR)增长了 108.1%。3

插图:一位穿着粉红色衣服的女士坐着使用电脑

互动指南

为帮助顾客发现您的品牌和选品而需了解的一切信息。

启用品牌推广

1

设置广告活动的持续投放时间和预算。

2

添加标题并选择要推广的商品,创建并定制广告。

3

选择要投放的关键词以及要为点击设置的竞价金额。

4

提交广告以供审核。亚马逊广告将在 72 小时内进行审核。

常见问题

谁可以使用品牌推广?

品牌推广面向已进行亚马逊品牌注册的专业卖家、图书供应商及其他供应商和广告代理商。某些产品和功能可能并非在所有站点都可用。

北美
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南美
  • BR
欧洲
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亚太地区
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  • SG
什么是品牌推广?

品牌推广是点击付费(CPC)广告,可用于展示您的品牌徽标、自定义标题和多件商品。此类广告会展示在相关的购物搜索结果中,有助于购买类似商品的顾客发现您的品牌。

我的品牌推广广告将展示在哪里?

您的广告可能会展示在购物搜索结果顶部、旁边或中间。广告可在电脑端和移动端展示。

品牌推广的费用是多少?

借助品牌推广等 CPC 广告,您可以设置在消费者点击您的商品广告时您愿意支付的最高竞价金额。您的竞价越有竞争力,您的广告就越有可能在其与购物搜索词匹配时展示。

哪些品类不符合品牌推广的条件?

目前,成人商品、二手商品、翻新商品和已关闭品类中的商品不符合推广条件。有关允许推广和禁止推广的品类的完整列表,请查看品牌推广和商品推广的广告素材接受政策

品牌推广的预期效果是什么?

亚马逊广告提供了一系列工具和报告,可以帮助您分析广告活动效果并衡量广告是否达到预期效果。通过品牌新客指标,您可以衡量您的广告活动在过去 12 个月中触达的新顾客数量。其他报告提供了广告活动和广告位的效果、广告点击量、销售额和广告投入产出比(ACOS)等指标,其中 ACOS 代表了您的广告花费占销售额的百分比。启动广告活动后,您可以通过图形化的控制面板来查看广告效果,也可以在报告页面查看可下载的报告。您可以使用这些报告来确定行之有效的方案并优化广告活动。

什么是品牌新客指标?为何要使用这些指标?

借助品牌新客指标,您可以衡量首次在亚马逊上购买您品牌的顾客所产生的订单数量和商品销量。通过这些指标,您可以在 12 个月的回溯期内跟踪首次购买您品牌商品的顾客所带来的订单量、品牌新客订单量占总订单量的百分比、品牌新客订单的总销量、品牌新客订单销量占总销量的百分比。

建议您使用品牌新客指标作为对广告投入产出比(ACOS)或广告投资回报率(ROAS)等指标的补充。例如,品牌推广广告有助于在消费者购买过程的发现阶段提高品牌曝光度,并帮助品牌触达新顾客。提高新客购买量通常比推动复购的成本高,因此单靠 ACOS 或 ROAS 无法衡量品牌推广对增加品牌受众的影响。

资料来源:

1-3 亚马逊研究,全球广告主,2021 年 1 月 1 日至 5 月 22 日