什么是亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)

亚马逊营销云 (AMC) 是一种保护隐私且基于亚马逊云服务的安全净室解决方案,广告主可以借此轻松分析匿名信号,包括亚马逊广告信号以及他们自己的输入内容。

整体成效衡量

AMC 基于 Amazon Web Services (AWS) 而构建,可帮助广告主衡量广告活动、分析受众和优化媒介等。

灵活的分析

构建自定义查询,探索独特的成效衡量问题,并处理业务优先事项。广告主也可以使用亚马逊的指导性查询来快速构建查询。

跨媒介洞察

视频广告音频广告展示广告和搜索广告中的信号进行分析,以便全面深入了解消费者旅程

保护隐私的环境

AMC 仅接受匿名信息。广告主的 AMC 实例中的所有信息都将严格按照亚马逊的隐私政策进行处理,且亚马逊不能导出或访问广告主自己的信号。广告主只能访问从 AMC 输出的匿名汇总数据。

插图:一位穿着粉红色衣服的女士坐着使用电脑

课程

此学习路径概述了亚马逊营销云、入门技巧以及如何创建洞察来实现成效的优秀实践。

广告主如何使用亚马逊营销云

广告活动深度分析

了解整个营销流域中广告活动的受众触达、广告投放频次和整体影响力。

媒介组合分析

了解媒介渠道的递增价值,以及不同媒介组合的效果。

受众人群洞察

了解浏览过广告的受众构成以及吸引受众群体的特性。

消费者旅程评估

分析有关转化路径的受众互动的顺序、频率和类型。

自定义归因模型

自行调整不同媒介触点的归功方式,以了解不同媒介和广告活动的全部贡献。

全渠道影响

评估亚马逊广告活动如何推动亚马逊网站内外的互动和销售。

案例研究

Goodway Group 使用亚马逊营销云来帮助 SpoonfulONE 加深对媒介投资的了解,并助其发现拓展业务的机会。

案例研究

该品牌利用亚马逊营销云对流域顶层广告活动触达受众的效果和转化量进行了评估。

开始使用亚马逊营销云

如需进一步了解,请联系您的亚马逊广告客户经理。

已有亚马逊营销云账户?

常见问题

谁可以使用亚马逊营销云?

符合条件的广告主可通过基于 Web 的交互界面和 API 使用亚马逊营销云,不额外收费。广告主将拥有一个专门为其设置的 AMC 净室环境。

广告主需要拥有已签署的亚马逊 DSP 主服务协议 (MSA)、准备开展或过去 28 天内在亚马逊 DSP 上开展的广告活动,并拥有 SQL 技能,能够用 SQL 语句调取数据。对于 AMC API 用户,广告主还应拥有一个 Amazon Web Services (AWS) 账户。

有关更多信息,请联系您的亚马逊广告客户经理。

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亚马逊营销云提供哪些信号?

广告主可以通过亚马逊营销云访问有关其亚马逊广告活动的数百个字段,包括广告产生的展示量、点击量和转化量。广告主还可以选择将自己的匿名输入内容上传到专用的亚马逊营销云净室环境中,并将这些输入内容与亚马逊广告活动信号结合起来进行分析。

亚马逊营销云如何保护我的信息?

亚马逊营销云在设计上将隐私和安全放在首位。AMC 仅接受匿名输入内容,并且您的 AMC 实例中的所有信息都将严格按照亚马逊的隐私政策进行处理。您只能访问从 AMC 输出的匿名汇总数据。此外,您选择上传的信息将保留在您的专用 AMC 实例中,亚马逊不能导出或访问这些信息。

亚马逊营销云报告与亚马逊 DSP 报告有何不同?

亚马逊营销云可以汇报跨渠道的媒介效果,并补充亚马逊 DSP 中提供的报告功能。AMC 报告是从基于 SQL 查询的分析输出的。相关结果将通过可下载的 CSV 文件提供和/或发送到您的 Amazon Web Services S3 存储桶中。亚马逊 DSP 报告包含预先汇总的标准指标,通过亚马逊 DSP 平台按需提供或通过 API 提供,并且可以汇报您在亚马逊 DSP 中的媒介购买和运营的效果。

亚马逊营销云的归因模型与亚马逊引流洞察的归因模型有何不同?

亚马逊营销云的自定义归因模型着重于评估亚马逊广告活动的效果,而亚马逊引流洞察则衡量亚马逊站外媒介渠道对推动亚马逊上的互动的效果。这两种解决方案相互补足,亚马逊建议您将两者结合使用,以便更全面地了解营销归因