什么是亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)

亚马逊营销云(Amazon Marketing Cloud,以下简称 AMC)是一项安全、私密且基于云技术的数据净室解决方案,广告主可以借此轻松分析匿名数据,包括亚马逊广告活动以及它们的数据集。

全面的衡量工具

AMC 基于 Amazon Web Services (AWS) 而构建,可帮助广告主进行广告活动效果衡量、受众分析、媒介优化等。

灵活的自定义分析

针对要回答的业务问题来构建自定义查询,并根据数据进行灵活地探索,解决最迫切的业务挑战。您也可以使用我们的指导性查询来快速编写查询语句。

跨媒介洞见

在不同广告渠道(如视频音频、展示和搜索)中分析事件级 (event-level) 数据集,帮助您全面深入地了解消费者行为历程。

隐私安全的环境

AMC 仅接受匿名信息。广告主的 AMC 实例中的所有信息都将严格按照亚马逊隐私政策进行处理,且亚马逊不能导出或访问这些数据集。广告主只能访问从 AMC 输出的匿名数据集。

广告主如何使用 AMC

广告活动深度分析

了解整个营销流域中广告活动的受众触达、广告投放频次和整体影响力。

媒介组合分析

了解媒介渠道的增量价值,并评估不同媒介组合的效果。

受众人群洞察

了解接触过广告的受众的构成以及受众群体的特征。

消费者购物路径分析

分析转化过程中受众互动次序、频次和类型。

定制归因模型

为了了解不同媒介和广告活动对消费者转化的贡献,定制您对不同媒介触点分配转化功劳的方式。

全渠道影响力

评估亚马逊媒介广告活动如何推动亚马逊站内外的互动度和销售。

案例研究

Goodway Group 使用 AMC 帮助 SpoonfulONE 加深了对媒介投资的了解,并帮助其发现业务发展的机会。

案例研究

该品牌利用 AMC 对流域顶层广告活动触达受众的效果和转化量进行了评估。

亚马逊营销云 (AMC) 入门

如果您希望进一步了解该解决方案,请联系您的亚马逊广告客户执行。

已有 AMC 账户?

常见问题

谁可以使用 AMC?

符合条件的广告主可通过基于 Web 的交互界面和 API 免费使用 AMC。广告主将拥有一个专用的 AMC 数据净室环境。

广告主需要拥有已签署的亚马逊 DSP 主服务协议 (MSA)、准备开展或过去 28 天内在亚马逊 DSP 上开展的广告活动,并拥有 SQL 技能。对于 AMC API 用户,广告主还应拥有一个 Amazon Web Services (AWS) 账户。

如果您希望进一步了解该解决方案,请联系您的亚马逊广告客户执行。

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AMC 提供了哪些数据集?

AMC 提供了来自广告主的亚马逊媒介广告活动的数百个字段,包括广告产生的展示量、点击量和转化量。广告主还可以选择将自己的匿名数据集上传到专用的 AMC 数据净室环境中,并将这些数据集与亚马逊广告活动的事件级数据集结合起来进行分析。

AMC 如何保护我的数据?

AMC 在设计之初就将隐私和安全放在首位。AMC 仅接受匿名数据集,并且您的 AMC 实例中的所有信息都将严格按照亚马逊的隐私政策进行处理。您只能访问一组用户的匿名输出数据集。此外,您选择上传的信息将保留在您的专用 AMC 实例中,亚马逊不能导出或访问这些信息。

AMC 报告与亚马逊 DSP 报告有何不同?

AMC 可以报告跨渠道的媒介效果,并补充亚马逊 DSP 中提供的报告功能。AMC 报告提供对事件级数据集进行 SQL 查询分析的导出信息。查询的数据集可用 CSV 文件下载和/或发送到您的 Amazon Web Services S3 存储桶中。亚马逊 DSP 报告包含了预聚合 (pre-aggregated) 的标准指标,通过亚马逊 DSP 平台按需提供或通过 API 提供,并且可以报告您在亚马逊 DSP 中的媒介购买和运营的效果。

使用 AMC 的归因与亚马逊引流洞察的归因有何不同?

AMC 的自定义归因着重于评估亚马逊媒介渠道的效果,而亚马逊引流洞察则衡量非亚马逊媒介渠道对推动亚马逊上的购物活动的效果。这两种解决方案相互补充,我们建议将两者结合使用,以便更全面地了解营销归因