亚马逊 DSP

亚马逊提供两种入门选择：自助式服务和托管式服务。

• 选择自助式服务的客户能够完全掌控自己的广告活动。首先创建一个新账户，或者如果您是现有用户，请登录。
• 托管式服务选项适合希望访问亚马逊 DSP 广告库存且提供咨询服务的广告主或程序化广告经验有限的公司。托管式服务方案一般要求最低支出为 $50,000（美元）（具体费用可能因国家/地区不同而有所差异）。请联系亚马逊广告客户经理，了解更多信息。

可以，即使您没有在亚马逊上开店，也可以使用亚马逊 DSP。亚马逊 DSP 旨在帮助广告主触达亚马逊站内及站外的受众。它利用亚马逊丰富的一方数据信号提供高级投放方案，助您触达特定人群、特定行为群体、内容相关的商品和品类、全网关键词及兴趣群体。这意味着您可以在亚马逊旗下的 Prime Video、IMDb 和 Twitch 等平台，以及在各种优质第三方出版商渠道投放广告。

无论您的目标是提升品牌知名度、购买意向还是转化，亚马逊 DSP 都能提供有效触达相关受众和实现广告目标所需的工具和洞察能力。

亚马逊 DSP 主要提供三大类受众投放功能： 1) 基于第一方购买、浏览和流媒体信号的亚马逊消费者；2) 由产品相关性和再营销等定制输入驱动的广告主受众；3) 来自更广泛的互联网活动（例如购车或有线电视订阅等）的第三方受众。

过去两年间，亚马逊广告持续创新，逐步减少对稳定性较弱信号的依赖。广告相关性标志着我们投放相关广告的方式发生了转变，它运用了更多信号以及由最新 AWS 驱动的 AI 技术。广告相关性并没有用另一种信号取代第三方 cookie，而是在三个领域引入了创新：利用 AI 驱动的投放方案来增强相关性；与行业领导者合作，扩大所有库存来源的消费者触达；投资亚马逊广告的效果衡量产品以确保它们更耐用，更以客户为中心，重点关注整体跨渠道影响。

亚马逊 DSP 提供集成的媒体计划，其中包含跨渠道媒体策划工具和渠道策划工具等，有助于在亚马逊 DSP 广告库存来源中优化媒体资源分配，并根据传统电视与流媒体电视与音频的实时广告库存实时模拟触达和预算。广告活动效果衡量完成后，亚马逊便会将洞察结果融入下一轮广告活动规划中。

亚马逊 DSP 提供实时竞价 (RTB)、私有交易市场 (PMP)、私有竞拍及程序化保量购买等多种交易模式，并配备丰富的交易方案选择。为简化广告库存查找流程，亚马逊推出的库存中心将亚马逊自有广告库存及第三方广告库存的所有交易信息集中呈现，助力广告主更高效地发掘、管理并分析适配的推广机会，精准达成广告活动目标。

您可以灵活地使用 IAB 标准创意尺寸，创建自己的定制广告或使用亚马逊独家创意选项，例如电子商务创意模板。电子商务创意可包含您提供的图片或您商品详情页上的商品图片。各种元素将会自动生成，为您的电子商务创意和最终顾客呈现出色的效果。

广告活动报告中提供了行业标准指标和亚马逊专有指标，例如商品详情页浏览率 (DPVR)、加入心愿单 (ATL) 次数、品牌新客 (NTB) 指标，以及触达、频次、以及可见展示量指标。符合条件的广告主还可以使用第三方效果衡量解决方案，例如品牌提升洞察调研和线下销售提升洞察等。

除了亚马逊的标准广告活动报告指标外，我们还提供效果衡量解决方案，以帮助您更好地了解整体影响，例如全渠道指标 (OCM) 和营销组合模型 (MMM)。您还可以使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 中的事件级数据集，对您的亚马逊 DSP 广告活动进行自定义分析。