为什么选择亚马逊 DSP？
亚马逊 DSP 的独特之处在于，它兼顾了触达受众与保护用户隐私的双重目标。它利用独特的第一方数据和 AI 技术，即使没有传统标识符也能投放有影响力的广告，从而在不断变化的环境中确保您广告活动的有效性。此外，基于 AI 的自动化功能简化了广告活动管理流程，并提供清晰透明的报告，助力广告主做出数据驱动的决策。亚马逊 DSP 将隐私安全的数据净室与高效工作流程相结合，提供全面的解决方案，既能深度挖掘受众人群洞察，又能持续优化广告活动效果。
亚马逊 DSP 的独特之处是什么？
优质广告库存来源
无论顾客是在亚马逊独家平台（例如 Prime Video）上，还是通过亚马逊广告与出版商及头部供应方平台的直接合作所覆盖的第三方广告库存来源，都能凭借丰富的高品质广告版内容资源精准触达目标受众。
独立受众信号
借助亚马逊广告基于广泛浏览、购物及流媒体洞察所提供的独特信号，您能更深入了解目标受众，并制定触达他们的优秀方案。凭借亚马逊广告针对确定性和模型化受众的独有技术方法，亚马逊 DSP 助力广告主无需依赖传统广告标识符，即可触达符合条件的用户。
基于 AI 的优化
借助亚马逊基于 AI 的解决方案，利用第一方和第三方洞察自动执行任务，在亚马逊站内以及第三方应用程序、网站和设备上触达相关受众，从而有效提升投资回报率。
互操作技术
实现更高效的端到端广告活动管理，亚马逊广告系统（例如亚马逊云科技、亚马逊营销云、Amazon Publisher Cloud）与您的系统之间的互操作性可以消除规划、购买和效果衡量过程中的碎片化
案例研究
亚马逊 DSP 案例研究
借助亚马逊广告推出的内容相关投放（测试版）提升广告投资回报率 (ROAS)
某快速消费品 (CPG) 品牌在使用亚马逊广告全新的内容相关投放产品后，其广告投资回报率相较使用传统营销解决方案时期提升了 20 倍之多。
主要成果
+65%
受众触达增长超 65%
20 倍
广告投资回报率 (ROAS) 提升了 20 倍
主要成果
80%
所有第一方信号的利用率达到 80%
40%
每次操作成本降低了 40%
主要成果
6%
品牌好感度提升 6%
12%
品牌记忆度提升 12%
常见
问题解答
谁可以使用亚马逊 DSP？
亚马逊 DSP 适用于品牌广告主、广告代理商和软件服务商。无论广告主是否在亚马逊站内销售商品，都可以使用该功能。
北美
- CA
- MX
- US
南美
- BR
欧洲
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
中东
- KSA
- UAE
亚太地区
- AU
- IN
- JP
- SG
什么是 DSP（需求方平台）？
需求方平台（DSP）是一种工具，可以实现从多个广告库存来源购买媒体的自动化和集中化，从而简化流程以提升广告效率和受众触达规模。
如何开始使用？
亚马逊提供两种入门选择：自助式服务和托管式服务。
- 选择自助式服务的客户能够完全掌控自己的广告活动。首先创建一个新账户，或者如果您是现有用户，请登录。
- 托管式服务选项适合希望访问亚马逊 DSP 广告库存且提供咨询服务的广告主或程序化广告经验有限的公司。托管式服务方案一般要求最低支出为 $50,000（美元）（具体费用可能因国家/地区不同而有所差异）。请联系亚马逊广告客户经理了解更多信息。
我没有在亚马逊上开店。我还能使用亚马逊 DSP 吗？
可以，即使您没有在亚马逊上开店，也可以使用亚马逊 DSP。亚马逊 DSP 旨在帮助广告主触达亚马逊站内及站外的受众。它利用亚马逊丰富的一方数据信号提供高级投放方案，助您触达特定人群、特定行为群体、内容相关的商品和品类、全网关键词及兴趣群体。这意味着您可以在亚马逊旗下的 Prime Video、IMDb 和 Twitch 等平台，以及在各种优质第三方出版商渠道投放广告。
无论您的目标是提升品牌知名度、购买意向还是转化，亚马逊 DSP 都能提供有效触达相关受众和实现广告目标所需的工具和洞察能力。
亚马逊 DSP 提供哪些类型的受众投放功能？
亚马逊 DSP 主要提供三大类受众投放功能： 1) 基于第一方购买、浏览和流媒体信号的亚马逊消费者；2) 由产品相关性和再营销等定制输入驱动的广告主受众；3) 来自更广泛的互联网活动（例如购车或有线电视订阅等）的第三方受众。
亚马逊 DSP 如何在广告活动中提升受众识别能力？
过去两年间，亚马逊广告持续创新，逐步减少对稳定性较弱信号的依赖。广告相关性标志着我们投放相关广告的方式发生了转变，它运用了更多信号以及由最新 AWS 驱动的 AI 技术。广告相关性并没有用另一种信号取代第三方 cookie，而是在三个领域引入了创新：利用 AI 驱动的投放方案来增强相关性；与行业领导者合作，扩大所有库存来源的消费者触达；投资亚马逊广告的效果衡量产品以确保它们更耐用，更以客户为中心，重点关注整体跨渠道影响。
亚马逊 DSP 如何帮助设计我的媒体计划，使其符合特定目标？
亚马逊 DSP 提供集成的媒体计划，其中包含跨渠道媒体策划工具和渠道策划工具等，有助于在亚马逊 DSP 广告库存来源中优化媒体资源分配，并根据传统电视与流媒体电视与音频的实时广告库存实时模拟触达和预算。广告活动效果衡量完成后，亚马逊便会将洞察结果融入下一轮广告活动规划中。
有哪些程序化媒体购买方案可供选择？
亚马逊 DSP 提供实时竞价 (RTB)、私有交易市场 (PMP)、私有竞拍及程序化保量购买等多种交易模式，并配备丰富的交易方案选择。为简化广告库存查找流程，亚马逊推出的库存中心将亚马逊自有广告库存及第三方广告库存的所有交易信息集中呈现，助力广告主更高效地发掘、管理并分析适配的推广机会，精准达成广告活动目标。
我能使用 IAB 标准创意尺寸，还是需要自己设计广告？
您可以灵活地使用 IAB 标准创意尺寸，创建自己的定制广告或使用亚马逊独家创意选项，例如电子商务创意模板。电子商务创意可包含您提供的图片或您商品详情页上的商品图片。各种元素将会自动生成，为您的电子商务创意和最终顾客呈现出色的效果。
怎样才能更好地了解全渠道的影响？
除了亚马逊的标准广告活动报告指标外，我们还提供效果衡量解决方案，以帮助您更好地了解整体影响，例如全渠道指标 (OCM) 和营销组合模型 (MMM)。您还可以使用亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud) 中的事件级数据集，对您的亚马逊 DSP 广告活动进行自定义分析。