借助亚马逊广告推出的内容相关投放（测试版）提升广告投资回报率（ROAS）
某快速消费品（CPG）品牌在使用亚马逊全新的内容相关投放产品后，其广告投资回报率相较使用传统营销解决方案时提升了 20 倍。
为什么选择亚马逊 DSP？
亚马逊 DSP 在优先考虑多维触达和隐私保护方面表现突出。它利用独特的第一方数据和 AI 技术，即使没有传统标识符也能投放有影响力的广告，从而在不断变化的环境中确保您广告活动的有效性。此外，亚马逊 DSP 以 AI 驱动的自动化功能简化了广告活动管理工作，并为广告主提供了清晰透明的报告来做出数据驱动的决策。亚马逊 DSP 可以将以隐私为中心的 clean room 与简化的工作流程相结合，提供全面的解决方案，解锁更深入的受众人群洞察并优化广告活动效果。
是什么让亚马逊 DSP 与众不同？
优质广告库存来源
通过支持广告的海量优质内容的广告库存触达相关顾客，无论他们是在 Prime Video 等亚马逊独有资产上，还是在与出版商和领先的供应方平台直接集成的第三方广告库存上。
独立受众信号
借助我们广泛的浏览、购物和流媒体洞见提供的独特信号，您可以更好地了解您的受众，并制定优异方案来触达他们。通过我们针对确定性和模型化受众的专有方法，亚马逊 DSP 可帮助广告主在不依赖传统广告标识符的情况下触达符合条件的用户。
AI 驱动的优化
借助亚马逊 AI 驱动的解决方案，利用第一方和第三方洞察自动执行任务，在亚马逊站内以及第三方应用程序、网站和设备上触达相关受众，从而最大限度地提高投资回报率。
可互操作的技术
实现更高效的端到端广告活动管理，亚马逊广告系统（例如亚马逊云科技、亚马逊营销云、Amazon Publisher Cloud）与您的系统之间的互操作性可以消除规划、购买和效果衡量过程中的碎片化。
亚马逊 DSP 学习资源
在本课程中，您将了解亚马逊的程序化广告，以及使用亚马逊 DSP 实现程序化广告目标的优势。
课程主题包括亚马逊 DSP 受众解决方案、广告库存来源质量、广告活动设置、广告库存来源、广告政策以及广告活动效果和优化。
课程主题包括竞价方案、转化追踪、受众、第三方集成、私有市场交易、归因和批量表。
常见问题
什么是 DSP（需求方平台）？
需求方平台（DSP）是一种工具，可以实现从多个库存来源购买媒体的自动化和集中化，从而简化流程以提高效率和触达。
如何开始使用？
我们提供两种入门选项：自助式服务和管理式服务。
- 自助式服务客户对其广告活动有全面的管控权。首先创建一个新帐户，或者如果您是现有用户，请登录。
- 管理式服务选项适合希望访问亚马逊 DSP 广告库存且具有咨询服务的广告主或程序化广告经验有限的公司。管理式服务选项通常需要 $50,000（美元）的最低支出（这一费用可能因国家/地区而异）。请联系亚马逊广告客户经理了解更多信息。
我没有在亚马逊上开店。我还能使用亚马逊 DSP 吗？
可以，即使您没有在亚马逊上开店，也可以使用亚马逊 DSP。亚马逊 DSP 旨在帮助广告主触达亚马逊站内和站外的受众。它使用亚马逊丰富的第一方信号提供高级投放功能，让您能够在网络上触达特定的受众特征、行为、与内容相关的产品和品类、关键词和兴趣。这意味着您可以在亚马逊旗下的 Prime Video、IMDb 和 Twitch 等平台，以及在各种优质第三方出版商上投放广告。
无论您的目标是提高品牌知名度、购买意向还是转化，亚马逊 DSP 都能提供有效触达相关受众和实现广告目标所需的工具和洞见。
亚马逊 DSP 提供哪些类型的受众投放功能？
亚马逊 DSP 主要提供三大类受众投放： 1) 基于第一方购买、浏览和流媒体信号的亚马逊消费者；2) 由产品相关性和再营销等定制输入驱动的广告主受众人群；3) 来自更广泛的互联网活动（如汽车购买或有线电视订阅等）的第三方受众。
亚马逊 DSP 如何在广告活动中提升受众识别能力？
在过去的两年里，亚马逊广告一直在进行创新，以减少对不太持久的信号的依赖。广告相关性标志着我们投放相关广告的方式发生了转变，使用了更多信号和最新的 AWS 驱动的 AI 技术。广告相关性并没有用另一种信号取代第三方 cookie，而是在三个领域引入了创新：利用 AI 驱动的投放方案来增强相关性；与行业领导者合作，扩大所有库存来源的消费者触达；投资亚马逊广告的效果衡量产品以确保它们更耐用，更以客户为中心，重点关注整体跨渠道影响。
亚马逊 DSP 如何帮助设计我的媒介计划，使其符合特定目标？
亚马逊 DSP 提供集成的媒介计划，其中包含跨渠道策划工具和渠道策划工具等工具，有助于在亚马逊 DSP 库存来源中优化媒体分配，并根据传统电视与流媒体电视与音频的实时库存实时模拟触达和预算。一旦衡量了广告活动成功率，亚马逊广告就会将洞见整合到下一轮的广告活动规划中。
我可以使用标准的 IAB 创意尺寸，还是需要自己设计广告？
您可以灵活地使用 IAB 标准创意尺寸，创建自己的定制广告或使用亚马逊独家创意选项，例如电子商务创意模板。电子商务创意可包含您提供的图片或您商品详情页上的商品图片。各种元素将会自动生成，为您的电子商务创意和最终顾客呈现出色的效果。
怎样才能更好地了解全渠道的影响？
除了我们的标准广告活动报告指标外，我们还提供效果衡量解决方案，以帮助您更好地了解整体影响，例如全渠道指标（OCM）和营销组合模型（MMM）。您还可以使用亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）中的事件级数据集在亚马逊 DSP 广告活动中进行自定义分析。