全天候投放的效果优异的圣诞广告

在精彩的复古圣诞广告中，品牌可以通过多种方法与消费者建立连接。但是，品牌往往会使用一些贯穿始终的广告语来提升普通假日广告的效果，而这些广告语也会成为假日季的代名词，例如“圣诞快乐”。

这种体验的一部分是关注顾客的需求。可口可乐意大利和阿尔巴尼亚市场总监 Raluca Vlad 说：“从 1931 年开始，圣诞节就一直是可口可乐的标志性时刻。”“每年，我们都努力营造更多的新鲜感，保持一些关键素材的标志性，同时努力打造全新的形象。” 无论是将经典的运货卡车转变为电动汽车，还是与圣诞市场合作，可口可乐都专注于拥抱传统，同时随时随地满足顾客的需求。

假日季往往与情感相关，所以品牌可以利用圣诞节广告季来展示其情感定位和价值观。Sainsbury’s、Campbell’s 和 Folgers 这三个品牌都与其受众建立了一种情感连接，欢迎他们进入假日季，同时还确保能够突出展示他们的商品。

另一方面，John Lewis & Partners 设定了一种假日期望：他们会讲一个故事，并最终将故事与顾客可以在他们的品牌旗舰店中找到的商品联系起来，比如 Elton John 的第一架钢琴或者能在圣诞节前叫醒熊的闹钟。可口可乐成功地将自己的品牌形象融入到了假日季文化中。可口可乐 (Coca-Cola) 利用雪白的北极熊喝带着气泡的冰可乐的广告片，将他们的品牌故事变成了圣诞节的经典。

广告主历来都是在第四季度加大圣诞广告和假日营销方案的力度，但近年来，他们从初秋就开始进行假日推广。实际上，在 Kantar Quickfire 调研中的受访顾客中，有超过 49％ 的人表示，他们从 10 月就开始进行假日购物²。根据这一点，圣诞广告开始投放的时间越来越早，形成了一种名为“圣诞蔓延”的现象。³ 在美国，感恩节来临之前（以及黑色星期五和网络星期一）是开展假日营销活动的绝佳时机，但即使是在英国，相关广告也在 11 月初开始投放。

考虑到假日购物将在 11 月下旬真正拉开序幕，11 月初启动的旨在提升品牌知名度的广告活动让受众有三周左右的时间关注广告，然后再做出购买决策。

尽管如此，按照传统，圣诞广告会在一年中的最后两个月开始投放。虽然提前投放广告有助于尽早与消费者建立连接，但 John Lewis & Partners 效果优异的广告是在 11 月下旬发布的。

为了筹备 2023 年的节日季，亚马逊的假日广告“Joy Ride”于 11 月 5 日在英国和欧洲首次亮相。⁵ 以下是通过亚马逊广告展示的更多圣诞广告示例。