Sponsored Brands

Nâng tầm thương hiệu, tiếp cận mục tiêu

Sponsored Brands có thể giúp khách hàng khám phá thương hiệu và sản phẩm bằng các quảng cáo xuất hiện trong kết quả mua sắm có liên quan trên Amazon.

Người phụ nữ cầm tách cà phê nhìn vào điện thoại và mỉm cười
Ví dụ quảng cáo Sponsored Brands về thương hiệu kem chống nắng jack and jill

Giới thiệu thương hiệu một cách sáng tạo

Tiếp cận và tương tác với các đối tượng mới bằng tiêu đề, video và hình ảnh tùy chỉnh.

ví dụ về chi phí mỗi lần nhấp chuột hiển thị giá thầu $0,97

Tìm ngân sách phù hợp với bạn

Khi sử dụng quảng cáo tính chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), bạn chỉ phải trả phí khi khách hàng nhấp vào quảng cáo. Bạn có thể quản lý chi phí bằng cách thiết lập ngân sách và chọn giá thầu cho mỗi lần nhấp chuột.

Ví dụ về Sponsored Brands trên di động của thương hiệu kem chống nắng jack and jill

Tham gia vào hành trình mua sắm

Giúp người mua hàng tìm hiểu thương hiệu bằng cách thúc đẩy lưu lượng truy cập đến Gian hàng. Với các logo có thể nhấp vào, hình ảnh lối sống hoặc danh mục sản phẩm, Amazon đưa người mua hàng đến với Gian hàng thương hiệu của bạn. Khi nhấp vào các sản phẩm hoặc danh mục trong quảng cáo, họ sẽ được chuyển đến trang sản phẩm.

Chiến dịch của bạn cần kết hợp Gian hàng với Sponsored Brands

Hãy liên kết các quảng cáo Sponsored Brands tới Gian hàng của bạn để giúp người mua hàng tìm hiểu về tất cả các lựa chọn sản phẩm và thương hiệu của bạn. Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thực hiện.

Bạn đã có tài khoản? Đăng nhập

Thông tin chuyên sâu

hình ảnh đồ họa thể hiện sự kết hợp của các sản phẩm quảng cáo

lợi tức trên chi tiêu quảng cáo tăng 5,5%

Các nhà quảng cáo sử dụng kết hợp video Sponsored Brands, tiêu điểm Gian hàng và các định dạng quảng cáo hình ảnh tùy chỉnh đã nhận thấy lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tăng 5,5% so với các nhà quảng cáo chỉ sử dụng một định dạng quảng cáo Sponsored Brands.1

biểu đồ vòng tròn đang tăng

tỷ lệ chuyển đổi tăng +57,8%

Các nhà quảng cáo sử dụng kết hợp các định dạng quảng cáo hình ảnh tùy chỉnh của Sponsored Brands và tiêu điểm Gian hàng đã nhận thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng 57,8% so với các nhà quảng cáo chỉ sử dụng một định dạng quảng cáo Sponsored Brands.2

Biểu đồ cột với 2 đường đang tăng lên

CTR tăng +108,1%

Các nhà quảng cáo sử dụng định dạng quảng cáo video Sponsored Brands nhận thấy tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tăng 108,1% so với các nhà quảng cáo chỉ sử dụng định dạng quảng cáo bộ sưu tập sản phẩm Sponsored Brands.3

hình minh họa người phụ nữ mặc đồ màu hồng đang ngồi và sử dụng máy tính

Hướng dẫn tương tác

Mọi thứ bạn cần biết để giúp khách hàng khám phá thương hiệu và bộ sưu tập sản phẩm của bạn.

Bắt đầu với Sponsored Brands

1

Đặt thời lượng chiến dịch và ngân sách.

2

Tạo và tùy chỉnh quảng cáo bằng cách thêm tiêu đề và chọn những sản phẩm bạn muốn giới thiệu.

3

Chọn các từ khóa để nhắm mục tiêu và giá thầu bạn muốn đặt cho các lượt nhấp chuột.

4

Gửi quảng cáo để đánh giá. Quảng cáo sẽ được đánh giá trong vòng 72 giờ.

Câu hỏi thường gặp

Ai có thể sử dụng Sponsored Brands

Sponsored Brands được cung cấp cho những người bán hàng chuyên nghiệp đã đăng ký Amazon Brand Registry, các nhà cung cấp, nhà cung cấp sách và đại lý. Các sản phẩm và tính năng có thể không có sẵn ở một số thị trường.

Bắc Mỹ
  • CA
  • MX
  • US
Nam Mỹ
  • BR
Châu Âu
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Trung Đông
  • EG
  • KSA
  • UAE
Châu Á Thái Bình Dương
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Sponsored Brands là gì?

Sponsored Brands là các quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột (CPC) để làm nổi bật logo thương hiệu, tiêu đề tùy chỉnh và nhiều sản phẩm. Các quảng cáo này xuất hiện trong kết quả mua sắm có liên quan và giúp thúc đẩy khách hàng đã mua sản phẩm tương tự khám phá thương hiệu của bạn.

Quảng cáo Sponsored Brands sẽ xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo có thể được hiển thị phía trên cùng, dọc theo hoặc bên trong kết quả mua sắm. Quảng cáo có thể xuất hiện trên cả máy tính để bàn lẫn thiết bị di động.

Chi phí của Sponsored Brands là bao nhiêu?

Với các quảng cáo CPC như Sponsored Brands, bạn đặt giá thầu với số tiền tối đa mà bạn sẵn sàng chi trả khi người mua hàng nhấp chuột vào một quảng cáo cho sản phẩm. Giá thầu càng cạnh tranh thì quảng cáo càng có nhiều khả năng được hiển thị khi nó phù hợp với một truy vấn mua sắm.

Những danh mục nào không đủ điều kiện cho Sponsored Brands?

Tại thời điểm này, các sản phẩm dành cho người lớn, sản phẩm đã qua sử dụng, sản phẩm tân trang và sản phẩm thuộc danh mục kín là không đủ điều kiện để quảng cáo. Để biết danh sách tất cả các danh mục được phép và bị cấm, hãy xem chính sách chấp nhận quảng cáo dành cho Sponsored Brands và Sponsored Products.

Tôi có thể trông đợi kết quả gì từ Sponsored Brands?

Chúng tôi cung cấp một loạt công cụ và báo cáo giúp bạn phân tích hiệu suất chiến dịch và đo lường mức độ thành công. Các chỉ số mới đối với thương hiệu cho phép đo lường số lượng khách hàng mua lần đầu mà chiến dịch đã mang lại trong 12 tháng qua. Các báo cáo khác cung cấp thông tin về hiệu suất chiến dịch và vị trí, số lượt nhấp chuột vào quảng cáo, doanh số và chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS) thể hiện mức chi tiêu cho quảng cáo của bạn theo tỷ lệ phần trăm doanh số. Sau khi bắt đầu chiến dịch, bạn có thể xem thông tin hiệu suất thông qua trang tổng quan dạng biểu đồ hoặc xem các báo cáo có thể tải xuống trên trang báo cáo. Sử dụng các báo cáo này để xác định các chiến thuật thành công và tối ưu hóa chiến dịch.

Chỉ số mới đối với thương hiệu là gì và tại sao tôi nên sử dụng chỉ số này?

Với các chỉ số mới đối với thương hiệu, bạn có thể đo lường số lượng đơn hàng và doanh số sản phẩm đến từ các khách hàng mua sản phẩm của thương hiệu lần đầu trên Amazon. Các chỉ số này cho phép bạn theo dõi số lượng đơn hàng từ những khách hàng lần đầu mua sản phẩm thuộc thương hiệu của bạn, tỷ lệ phần trăm đơn hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu, tổng doanh số của các đơn hàng đến từ khách hàng mới đối với thương hiệu và tỷ lệ phần trăm doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu, tất cả đều được tính trong 12 tháng trở lại đây.

Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các chỉ số mới đối với thương hiệu để bổ sung cho các chỉ số như chi phí quảng cáo bán hàng (ACOS) hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Ví dụ: quảng cáo Sponsored Brands giúp thúc đẩy tỷ lệ khám phá thương hiệu đối với người mua hàng trong giai đoạn khám phá và giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng mới. Việc thúc đẩy khách hàng mua lần đầu thường có thể tốn kém hơn so với thúc đẩy mua hàng lần sau. Vì vậy, chỉ riêng chỉ số ACOS hoặc ROAS sẽ không đo được tác động của Sponsored Brands trong việc phát triển lượng đối tượng cho thương hiệu của bạn.

Nguồn:

1-3 Dữ liệu nội bộ của Amazon, các nhà quảng cáo trên toàn thế giới, 01/01 – 22/05/2021