Amazon DSP

Chúng tôi cung cấp hai lựa chọn để bắt đầu: dịch vụ tự phục vụ và dịch vụ được quản lý.

• Khách hàng tự phục vụ có quyền kiểm soát hoàn toàn các chiến dịch của mình. Bắt đầu bằng cách tạo một tài khoản mới hoặc đăng nhập nếu bạn đã là người dùng từ trước.
• Tùy chọn dịch vụ được quản lý được thiết kế cho các nhà quảng cáo muốn truy cập vào không gian quảng cáo của Amazon DSP cùng với dịch vụ tư vấn, hoặc cho những nhà quảng cáo có ít kinh nghiệm về quảng cáo lập trình. Tùy chọn dịch vụ được quản lý thường yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu là $50.000 (mức tối thiểu có thể khác nhau theo từng quốc gia). Liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads để biết thêm thông tin.

Có, bạn có thể sử dụng Amazon DSP ngay cả khi không bán hàng trên Amazon. Amazon DSP được thiết kế để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng cả trong và ngoài Amazon. Giải pháp này cung cấp khả năng nhắm mục tiêu nâng cao thông qua các tín hiệu bên thứ nhất phong phú của Amazon, cho phép bạn tiếp cận các nhóm đối tượng khách hàng theo đặc điểm nhân khẩu học, hành vi, sản phẩm và danh mục, từ khóa và sở thích cụ thể có liên quan theo ngữ cảnh trên web. Điều này có nghĩa là bạn có thể đặt quảng cáo trên các nền tảng thuộc sở hữu của Amazon như Prime Video, IMDb và Twitch cũng như trên nhiều nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba cao cấp.

Cho dù mục tiêu của bạn là thúc đẩy nhận thức thương hiệu, tỷ lệ cân nhắc hay chuyển đổi, Amazon DSP đều cung cấp các công cụ và thông tin chi tiết cần thiết để tiếp cận hiệu quả các đối tượng khách hàng có liên quan và đạt được mục tiêu quảng cáo của bạn.

Amazon DSP cung cấp ba loại nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng chính: 1) Đối tượng khách hàng của Amazon, dựa trên tín hiệu mua sắm, duyệt xem và xem nội dung phát trực tuyến của bên thứ nhất; 2) đối tượng khách hàng của nhà quảng cáo, dựa trên thông tin đầu vào tùy chỉnh như mức độ liên quan của sản phẩm và tiếp thị lại; 3) đối tượng khách hàng bên thứ ba, được tổng hợp từ các hoạt động rộng hơn trên internet, chẳng hạn như mua xe hơi hoặc đăng ký truyền hình cáp.

Trong hai năm qua, Amazon Ads đã có nhiều đổi mới để giảm sự phụ thuộc vào các tín hiệu kém lâu bền hơn. Mức độ liên quan của quảng cáo đánh dấu một sự thay đổi trong cách chúng tôi phân phối quảng cáo có liên quan, sử dụng nhiều tín hiệu hơn và công nghệ AI mới nhất được hỗ trợ bởi AWS. Thay vì thay thế cookie của bên thứ ba bằng một tín hiệu khác, tính năng Mức độ liên quan của quảng cáo mang lại nhiều đổi mới trên ba lĩnh vực: tận dụng các chiến lược nhắm mục tiêu dựa trên AI để nâng cao mức độ liên quan; hợp tác với các đơn vị hàng đầu trong ngành để cải thiện phạm vi tiếp cận người tiêu dùng trên tất cả các nguồn cung; và đầu tư vào các sản phẩm đo lường nhằm đảm bảo độ bền vững và lấy khách hàng làm trung tâm, tập trung vào tác động tổng thể trên nhiều kênh.

Amazon DSP cung cấp bộ công cụ lập kế hoạch truyền thông tích hợp với các công cụ như công cụ lập kế hoạch đa kênh và công cụ lập kế hoạch kênh, giúp phân bổ tối ưu phương tiện truyền thông trên toàn bộ nguồn cung Amazon DSP, đồng thời mô phỏng phạm vi tiếp cận và ngân sách theo thời gian thực dựa trên không gian quảng cáo trực tiếp như truyền hình tuyến tính, truyền hình trực tuyến và âm thanh. Sau khi đo lường thành công của chiến dịch, chúng tôi tích hợp thông tin chi tiết trong chu kỳ lập kế hoạch chiến dịch tiếp theo.

Amazon DSP cung cấp các hình thức mua như đấu thầu theo thời gian thực (RTB), thị trường riêng (PMP), đấu giá riêng và mua quảng cáo đảm bảo theo phương thức lập trình, cùng với nhiều lựa chọn dựa trên các thỏa thuận. Để khám phá không gian quảng cáo dễ dàng hơn, trung tâm không gian quảng cáo tập trung tất cả các thỏa thuận trên các nền tảng của Amazon và không gian quảng cáo của bên thứ ba, cho phép các nhà quảng cáo dễ dàng khám phá, quản lý và phân tích các cơ hội phù hợp nhằm đáp ứng các mục tiêu chiến dịch.

Bạn có thể linh hoạt sử dụng các kích thước nội dung quảng cáo tiêu chuẩn của Cục quảng cáo tương tác (IAB), tạo quảng cáo tùy chỉnh của riêng mình hoặc sử dụng các tùy chọn nội dung quảng cáo độc quyền của Amazon, chẳng hạn như mẫu nội dung quảng cáo thương mại điện tử. Nội dung quảng cáo thương mại điện tử có thể bao gồm hình ảnh bạn cung cấp hoặc hình ảnh sản phẩm có trên trang chi tiết sản phẩm của bạn. Nhiều yếu tố được tạo tự động để mang lại hiệu suất cao nhất cho nội dung quảng cáo thương mại điện tử của bạn và trải nghiệm của khách hàng cuối.

Báo cáo chiến dịch bao gồm các chỉ số tiêu chuẩn ngành và các chỉ số độc quyền của Amazon như tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR), số lượt thêm vào danh sách (ATL) và các chỉ số khách hàng mới đối với thương hiệu (NTB), cùng với các chỉ số phạm vi tiếp cận, tần suất và mức độ hiển thị. Các nhà quảng cáo đủ điều kiện cũng có thể sử dụng các giải pháp đo lường của bên thứ ba, chẳng hạn như nghiên cứu nâng cao thương hiệu và thông tin chi tiết nâng cao doanh số ngoại tuyến.

Ngoài các chỉ số báo cáo chiến dịch tiêu chuẩn, chúng tôi cung cấp các giải pháp đo lường để giúp bạn hiểu rõ hơn về tác động tổng thể, chẳng hạn như Chỉ số đa kênh hợp nhất (OCM) và Mô hình hỗn hợp tiếp thị (MMM). Bạn cũng có thể tiến hành phân tích tùy chỉnh trên các chiến dịch Amazon DSP của mình bằng cách sử dụng các tập dữ liệu ở cấp độ sự kiện trong Amazon Marketing Cloud.