Với khả năng mang lại kết quả bằng cách tiếp cận khách hàng phù hợp ở quy mô lớn, Amazon DSP là một giải pháp tiếp thị đa kênh toàn diện cung cấp nhiều lựa chọn và sự linh hoạt để tạo ra những khoảnh khắc có ý nghĩa giữa các thương hiệu và người tiêu dùng.
Amazon DSP nổi bật nhờ ưu tiên cả phạm vi tiếp cận và quyền riêng tư. Nền tảng này tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất và AI để tạo ra quảng cáo có tác động cao ngay cả khi không có thông tin định danh truyền thống, đảm bảo các chiến dịch của bạn vẫn hiệu quả trong bối cảnh có nhiều thay đổi. Ngoài ra, tính năng tự động hóa dựa trên AI của nền tảng sẽ hợp lý hóa việc quản lý chiến dịch và mang đến cho các nhà quảng cáo khả năng báo cáo minh bạch để ra quyết định dựa trên dữ liệu. Bằng cách kết hợp các vùng bảo mật tập trung vào quyền riêng tư với quy trình làm việc được sắp xếp hợp lý, Amazon DSP cung cấp giải pháp toàn diện giúp khai thác thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng ở mức độ sâu sắc hơn và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Tiếp cận các khách hàng thích hợp thông qua nguồn cung ứng nội dung cao cấp hỗ trợ quảng cáo lớn nhất tại bất cứ nơi nào họ đang dành thời gian trên các nền tảng độc quyền của Amazon như Prime Video hoặc thông qua các nguồn cung ứng bên thứ ba nhờ khả năng tích hợp trực tiếp với các nhà phát hành quảng cáo và các nền tảng bên cung cấp hàng đầu.
Hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của bạn và chiến lược tốt nhất để tiếp cận họ nhờ các tín hiệu độc đáo dựa trên thông tin chi tiết của chúng tôi về rất nhiều hoạt động duyệt xem, mua sắm và xem nội dung phát trực tuyến. Thông qua cách tiếp cận độc quyền của chúng tôi với các đối tượng khách hàng mang tính quyết định và được mô hình hóa, Amazon DSP giúp các nhà quảng cáo tiếp cận người dùng đủ điều kiện mà không cần dựa vào thông tin định danh quảng cáo thông thường.
Tối đa hóa lợi tức đầu tư với giải pháp dựa trên AI của chúng tôi bằng cách tận dụng thông tin chi tiết của bên thứ nhất và bên thứ ba để tự động hóa các tác vụ và nhắm mục tiêu các đối tượng khách hàng thích hợp trên Amazon cũng như trên các ứng dụng, trang web và thiết bị của bên thứ ba.
Để quản lý chiến dịch toàn diện hiệu quả hơn, khả năng tương tác giữa các hệ thống của chúng tôi (như Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud) và các hệ thống của bạn có thể loại bỏ sự phân mảnh trong hành trình lập kế hoạch, mua quảng cáo và đo lường.
Thu hút đối tượng khách hàng của bạn bằng cách kết hợp các hình thức quảng cáo âm thanh, hiển thị, video trực tuyến, truyền hình trực tuyến và quảng cáo tại cửa hàng thực tế. Tiếp cận đối tượng khách hàng tại nơi họ dành thời gian trên tất cả các định dạng và thiết bị.
Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong các nguồn cung ứng của bên thứ nhất như video do Amazon sản xuất trên Prime Video và Amazon Freevee, nội dung phát trực tiếp trên Twitch, các chương trình thể thao phát trực tiếp bao gồm Thursday Night Football và Amazon.com. Quảng cáo cũng có thể xuất hiện trên các quầy hàng Amazon Fresh và các thiết bị kết nối như Fire TV, Kindle và Alexa. Ngoài ra, Amazon DSP cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng chạy các hoạt động kích hoạt trên hàng nghìn trang web và ứng dụng của bên thứ ba cao cấp thông qua Amazon Publisher Direct và các sàn giao dịch bên thứ ba hàng đầu. (Tính khả dụng có thể thay đổi theo khu vực.)
Trong khóa học này, bạn sẽ tìm hiểu về quảng cáo có lập trình với Amazon, cũng như những lợi ích khi sử dụng Amazon DSP để đạt được mục tiêu quảng cáo có lập trình của bạn.
Các chủ đề của khóa học bao gồm các giải pháp về đối tượng khách hàng của Amazon DSP, chất lượng nguồn cung cấp, thiết lập chiến dịch, nguồn cung cấp, chính sách quảng cáo cũng như hiệu suất và tối ưu hóa chiến dịch.
Các chủ đề của khóa học bao gồm chiến lược giá thầu, theo dõi chuyển đổi, đối tượng khách hàng, tích hợp với bên thứ ba, ưu đãi thị trường riêng, phân bổ và bảng tính hàng loạt.
Kết nối thương hiệu của bạn với khách hàng. Đăng ký ngay hôm nay hoặc liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads để tìm hiểu thêm.
Nền tảng bên yêu cầu (DSP) là một công cụ tự động hóa và xử lý tập trung việc mua phương tiện truyền thông từ nhiều nguồn, hợp lý hóa quy trình để đạt hiệu quả và phạm vi tiếp cận cao hơn.
Chúng tôi cung cấp hai lựa chọn để bắt đầu: dịch vụ tự phục vụ và dịch vụ được quản lý.
Có, bạn có thể sử dụng Amazon DSP ngay cả khi không bán hàng trên Amazon. Amazon DSP được thiết kế để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng cả trong và ngoài Amazon. Giải pháp này cung cấp khả năng nhắm mục tiêu nâng cao thông qua các tín hiệu bên thứ nhất phong phú của Amazon, cho phép bạn tiếp cận các nhóm đối tượng khách hàng theo đặc điểm nhân khẩu học, hành vi, sản phẩm và danh mục, từ khóa và sở thích cụ thể phù hợp theo ngữ cảnh trên web. Điều này có nghĩa là bạn có thể đặt quảng cáo trên các nền tảng thuộc sở hữu của Amazon như Prime Video, IMDb và Twitch cũng như trên nhiều nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba cao cấp.
Cho dù mục tiêu của bạn là thúc đẩy nhận thức thương hiệu, tỷ lệ cân nhắc hay chuyển đổi, Amazon DSP cung cấp các công cụ và thông tin chi tiết cần thiết để tiếp cận hiệu quả các đối tượng khách hàng thích hợp và đạt được mục tiêu quảng cáo của bạn.
Amazon DSP cung cấp ba loại khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng chính: 1) Đối tượng khách hàng của Amazon, dựa trên tín hiệu mua sắm, duyệt xem và xem nội dung phát trực tuyến của chính Amazon; 2) đối tượng khách hàng của nhà quảng cáo, được điều chỉnh theo thông tin đầu vào tùy chỉnh như mức độ liên quan của sản phẩm và tiếp thị lại; 3) đối tượng khách hàng bên thứ ba, được tổng hợp từ các hoạt động rộng hơn trên internet, chẳng hạn như mua xe hơi hoặc đăng ký truyền hình cáp.
Trong hai năm qua, Amazon Ads đã có nhiều đổi mới để giảm sự phụ thuộc vào các tín hiệu kém lâu bền hơn. Mức độ liên quan của quảng cáo đánh dấu một sự thay đổi trong cách chúng tôi phân phối quảng cáo thích hợp, sử dụng nhiều tín hiệu hơn và công nghệ AI mới nhất có sự hỗ trợ của AWS. Thay vì thay thế cookie của bên thứ ba bằng một tín hiệu khác, tính năng Mức độ liên quan của quảng cáo mang lại nhiều điểm đổi mới trên ba lĩnh vực: tận dụng các chiến lược nhắm mục tiêu dựa trên AI để nâng cao mức độ liên quan; hợp tác với các tổ chức hàng đầu trong ngành để cải thiện phạm vi tiếp cận người tiêu dùng trên tất cả các nguồn cung ứng; và đầu tư vào các sản phẩm đo lường để đảm bảo chúng lâu bền hơn và lấy khách hàng làm trung tâm, tập trung vào tác động tổng thể trên nhiều kênh.
Amazon DSP cung cấp bộ công cụ lập kế hoạch truyền thông tích hợp với các công cụ như công cụ lập kế hoạch đa kênh và công cụ lập kế hoạch kênh giúp phân bổ tối ưu phương tiện truyền thông trên toàn bộ nguồn cung ứng Amazon DSP, đồng thời mô phỏng phạm vi tiếp cận và ngân sách theo thời gian thực dựa trên không gian quảng cáo trên các kênh phát trực tiếp như truyền hình tuyến tính, truyền hình trực tuyến và âm thanh. Sau khi đo lường thành công của chiến dịch, chúng tôi tích hợp thông tin chi tiết trong chu kỳ lập kế hoạch chiến dịch tiếp theo.
Amazon DSP cung cấp các lựa chọn đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB), thị trường riêng (PMP), phiên đấu giá riêng và mua quảng cáo được đảm bảo theo cách lập trình, cùng với nhiều lựa chọn dựa trên ưu đãi. Để khám phá không gian quảng cáo dễ dàng hơn, trung tâm không gian quảng cáo tập trung tất cả các ưu đãi trên các nền tảng của Amazon và không gian quảng cáo của bên thứ ba, cho phép các nhà quảng cáo dễ dàng khám phá, quản lý và phân tích các cơ hội phù hợp nhằm đáp ứng các mục tiêu chiến dịch.
Bạn có thể linh hoạt sử dụng kích thước nội dung quảng cáo tiêu chuẩn của Cục quảng cáo tương tác (IAB), tạo quảng cáo tùy chỉnh của riêng mình hoặc sử dụng các tùy chọn nội dung quảng cáo độc quyền của Amazon, chẳng hạn như mẫu nội dung quảng cáo thương mại điện tử. Nội dung quảng cáo thương mại điện tử có thể bao gồm hình ảnh bạn cung cấp hoặc hình ảnh sản phẩm có trên trang chi tiết sản phẩm của bạn. Các yếu tố khác nhau được tạo tự động để mang lại hiệu suất cao nhất cho nội dung quảng cáo thương mại điện tử của bạn và khách hàng cuối.
Báo cáo chiến dịch bao gồm các chỉ số tiêu chuẩn ngành và các chỉ số độc quyền của Amazon như tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR), số lượt thêm vào danh sách (ATL) và các chỉ số mới đối với thương hiệu (NTB), cùng với các chỉ số phạm vi tiếp cận, tần suất và mức độ hiển thị. Các nhà quảng cáo đủ điều kiện cũng có thể sử dụng các giải pháp đo lường của bên thứ ba, chẳng hạn như nghiên cứu nâng cao thương hiệu và thông tin chi tiết nâng cao doanh số ngoại tuyến.
Ngoài các chỉ số báo cáo chiến dịch tiêu chuẩn, chúng tôi cung cấp các giải pháp đo lường để giúp bạn hiểu rõ hơn về tác động tổng thể, chẳng hạn như Chỉ số đa kênh toàn diện (OCM) và Mô hình hỗn hợp tiếp thị (MMM). Bạn cũng có thể tiến hành phân tích tùy chỉnh trên các chiến dịch Amazon DSP của mình bằng cách sử dụng tập dữ liệu ở cấp độ sự kiện trong Amazon Marketing Cloud.
