Quảng cáo kỹ thuật số là gì? Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu

Một ví dụ về tính linh hoạt là mức độ triển khai nhanh chóng của quảng cáo kỹ thuật số. Quá trình in và phân phối quảng cáo thông qua các kênh truyền thống – phát báo, vẽ biển quảng cáo – có thể mất một khoảng thời gian đáng kể. Ngược lại, quảng cáo kỹ thuật số có thể có thời gian sản xuất ngắn hơn nhiều, hiển thị trên một trang web gần như ngay lập tức sau khi quảng cáo được tạo. Đối với quảng cáo được tạo tự động dựa trên mẫu tiêu chuẩn, quá trình này có thể chỉ mất vài phút.

Không giống như quảng cáo in mà một khi đã xuất bản sẽ không thể thay đổi, quảng cáo kỹ thuật số linh hoạt ngay cả sau khi chiến dịch được triển khai. Tùy thuộc vào kênh cụ thể, bạn có thể điều chỉnh nội dung quảng cáo, thời gian và tần suất, mục tiêu và hơn thế nữa. Điều này cho phép bạn tối ưu hóa liên tục, điều chỉnh các chiến dịch quảng cáo dựa trên hiệu suất của chúng.

Quảng cáo kỹ thuật số cũng cực kỳ linh hoạt về mặt ngân sách. Các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số phức tạp và quy mô lớn có thể có chi phí cao như quảng cáo truyền thống – hoặc nhiều hơn thế – song quảng cáo kỹ thuật số cũng có thể áp dụng được với các doanh nghiệp nhỏ không có nhiều ngân sách và có thể tăng hoặc giảm quy mô để phù hợp với khoản đầu tư tài chính của bạn.

Một sự khác biệt mấu chốt nữa giữa quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo truyền thống là độ chính xác. Quảng cáo truyền thống trên tạp chí, TV hoặc biển quảng cáo tiếp cận bất kỳ ai nhìn thấy chúng. Ngược lại, quảng cáo kỹ thuật số cho phép bạn sử dụng các phương pháp nhắm mục tiêu khác nhau để chính xác hơn và tiếp cận đối tượng có nhiều khả năng quan tâm đến quảng cáo của bạn hơn. Ví dụ: nếu bạn bán thiết bị ngoài trời, bạn có thể chọn tiếp cận đối tượng quan tâm đến việc đi bộ đường dài hoặc thu hút lại những người mua hàng đã lướt xem sản phẩm của bạn nhưng chưa mua. Tùy thuộc vào định dạng, bạn cũng có thể chọn giới hạn quảng cáo của mình ở một số thời điểm nhất định trong ngày hoặc không phân phối quảng cáo cho các đối tượng khách hàng đã xem quảng cáo của bạn.

Quảng cáo tìm kiếm, còn được gọi là tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM), xuất hiện trong các trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERP). Đây là những quảng cáo văn bản điển hình xuất hiện ở trên hoặc cùng với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.

Quảng cáo hiển thị là quảng cáo trực tuyến sử dụng các yếu tố văn bản và hình ảnh, chẳng hạn như hình ảnh hoặc ảnh động và có thể xuất hiện trên các trang web, ứng dụng và thiết bị. Chúng xuất hiện bên trong hoặc bên cạnh nội dung của một trang web.

Quảng cáo video trực tuyến là quảng cáo sử dụng định dạng video. Quảng cáo video ngoài luồng xuất hiện ở những nơi tương tự như quảng cáo hiển thị: trên các trang web, ứng dụng và thiết bị. Quảng cáo video trong luồng xuất hiện trước, trong hoặc sau nội dung video.

Còn được biết đến là over-the-top (OTT), đây là một loại quảng cáo video cụ thể xuất hiện trong nội dung truyền thông phát trực tuyến qua Internet mà không cần vệ tinh hoặc cáp.

Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số, quảng cáo âm thanh là quảng cáo phát trước, trong hoặc sau nội dung âm thanh phát trực tuyến, chẳng hạn như âm nhạc hoặc podcast.

Tận dụng độ chính xác của các hình thức nhắm mục tiêu quảng cáo kỹ thuật số để bạn có thể tiếp cận các đối tượng khách hàng có liên quan - những người có nhiều khả năng sẽ thấy quảng cáo của bạn phù hợp và tương tác với quảng cáo đó.

Bạn có thể theo dõi các chỉ số hiệu suất của quảng cáo kỹ thuật số gần với thời gian thực hơn so với các định dạng quảng cáo truyền thống. Theo dõi xem chiến dịch quảng cáo của bạn đang có hiệu suất như thế nào, để bạn có thể biết những yếu tố nào có hiệu quả và những gì không, từ đó điều chỉnh mức chi tiêu quảng cáo cho phù hợp.

Bạn có thể tùy chỉnh gần như mọi khía cạnh của quảng cáo kỹ thuật số, từ nội dung văn bản cho đến nội dung hình ảnh, phân khúc đối tượng bạn đang tiếp cận, ngân sách và hơn thế nữa. Cách tốt nhất để thành công với chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của bạn là tiếp tục thử nghiệm các biến số để tối đa hóa hiệu suất. Biến tối ưu hóa thành một phần cần thiết trong việc thực hiện chiến dịch của bạn.

Quảng cáo kỹ thuật số liên tục trở nên phức tạp hơn. Đồng thời, khán giả của bạn cũng vậy. Đối tượng trực tuyến rất sáng suốt, vì vậy nội dung hời hợt hoặc nội dung quảng cáo không liên quan sẽ không đem lại thành công cho bạn. Trong tất cả các khía cạnh của chiến lược quảng cáo kỹ thuật số của bạn – tài sản hình ảnh, thông điệp, ngay cả các đối tượng khách hàng bạn chọn tiếp cận – hãy chân thực về những sản phẩm của mình, như vậy bạn sẽ thực sự thu hút được khách hàng.