Hướng dẫn
Các quảng cáo Giáng sinh hay nhất mọi thời đại
Quảng cáo dịp Giáng sinh là các chiến dịch tiếp thị cho mùa lễ này với các chủ đề từ ấm áp đến vui nhộn. Đây là một số quảng cáo dịp Giáng sinh hay nhất mọi thời đại và chúng cho thấy cách các thương hiệu có thể triển khai các chiến dịch tiếp thị nổi bật và gây ấn tượng với khách hàng trong mùa lễ này.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Tạo quảng cáo tính theo chi phí cho mỗi lần nhấp chuột để hỗ trợ khách hàng tìm thấy sản phẩm của bạn trên Amazon.
Khám phá thêm các mẹo trong phần hướng dẫn hoàn chỉnh của chúng tôi về quảng cáo mùa lễ.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có áp dụng mức ngân sách tối thiểu.
Mặc dù dịp Giáng sinh có rất nhiều biểu tượng đặc trưng riêng - cây cối, chuông và đèn - một vài nhà quảng cáo đã tìm được cách bổ sung biểu tượng của họ vào tổ hợp này. Sau tất cả, Giáng sinh đâu còn ý nghĩa gì nếu thiếu đi gấu Bắc Cực Coca-Cola? Tiếng chuông Hershey’s Kisses? Nói một cách đơn giản, thật khó có thể bỏ qua sức mạnh của một quảng cáo chỉn chu vào mùa lễ, bởi những quảng cáo Giáng sinh hay nhất mọi thời đại đều mang một nguồn năng lượng nhất định mà không tài nào gói gọn trong một câu. Ngoài chùm dây kim tuyến và gợi ý về người tuyết biết nói, những quảng cáo Giáng sinh mang tính biểu tượng nhất - chúng tôi muốn bàn về John Lewis & Partners và Sainsbury's - những thương hiệu không đơn thuần chỉ tung ra một quảng cáo Giáng sinh. Họ đã góp phần tạo nên nét đặc trưng của mùa lễ.
Tuy nhiên, việc tung ra một quảng cáo Giáng sinh vào thế kỷ 21 khác xa thời của những quảng cáo Giáng sinh cổ điển, nguyên bản. Ngày nay, mạng xã hội là một phần không thể thiếu trong chiến dịch quảng cáo Giáng sinh, đơn cử là quảng cáo trên ấn phẩm in. Lấy John Lewis & Partners làm ví dụ. Trong khoảng một thập kỷ trở lại đây, việc John Lewis & Partners phát hành quảng cáo hàng năm không chỉ là lời chúc may mắn trên truyền hình tuyến tính; đối với một số người xem trung thành, đây đã trở thành một phần khác lạ không kém phần thú vị trong truyền thống Giáng sinh của họ. Bản thân công ty này đã trở thành một trường hợp điển hình khi nhắc đến quảng cáo Giáng sinh và cách biến một chiến dịch quảng cáo thành một sự kiện.
Điều gì tạo nên một quảng cáo Giáng sinh ấn tượng?
Trong vô vàn quảng cáo Giáng sinh kinh điển tuyệt vời, thương hiệu có thể áp dụng hàng loạt cách tiếp cận khác nhau khi kết nối với người tiêu dùng. Tuy nhiên, thương hiệu có xu hướng thêm một vài đường nét nhằm nâng tầm một quảng cáo bình thường vào dịp lễ và biến nó trở nên tuyệt vời, mang tinh thần giống câu nói: “Giáng sinh vui vẻ”.
Chú ý đến điều khách hàng muốn là một phần của trải nghiệm. “Kể từ năm 1931, Giáng sinh đã trở thành thời khắc mang tính biểu tượng của Coca-Cola . Raluca Vlad, Giám đốc tiếp thị của Coca-Cola Italy và Albania cho hay. “Mỗi năm, chúng tôi cố gắng mang đến sự mới mẻ hơn, đồng thời giữ tính biểu tượng của một số nội dung then chốt trong khi cố gắng đổi mới bản thân.” Cho dù là chuyển đổi xe tải Coca-Cola cổ điển thành xe điện hay hợp tác với những nơi buôn bán đồ Giáng sinh, Coca-Cola luôn tập trung vào việc giữ lại nét truyền thống, đồng thời đáp ứng khách hàng theo nhu cầu của họ.
Mùa lễ hội thường gắn liền với cảm xúc, mùa quảng cáo Giáng sinh là cơ hội để thương hiệu của bạn thể hiện cung bậc cảm xúc và giá trị của mình. Khi nhắc đến Sainsbury, Campbell's hay Folgers, ta biết rằng cả ba thương hiệu đều đã xây dựng được kết nối cảm xúc với đối tượng, chào đón họ bước vào mùa lễ và đảm bảo làm nổi bật sản phẩm của mình.
Ở một khía cạnh khác, John Lewis & Partners đã tạo ra sự mong đợi rằng mỗi khi đến dịp lễ, họ sẽ kể một câu chuyện, cuối cùng gắn kết câu chuyện vào một sản phẩm mà bạn có thể tìm thấy tại gian hàng của họ - dù đó là cây đàn piano đầu tiên của Elton John hay chiếc đồng hồ báo thức đánh thức một chú gấu vào đúng dịp Giáng sinh. Với Coca-Cola, thương hiệu này đã cố gắng lồng ghép hình ảnh của chính họ vào văn hóa mùa lễ. Bằng cách liên tục tận dụng hình tượng chú gấu Bắc Cực tuyết đang bật một chai Coke có bọt, lạnh, Coca-Cola đã biến câu chuyện thương hiệu của họ thành một quảng cáo kinh điển về Giáng sinh.
Tại sao quảng cáo Giáng sinh lại quan trọng đến vậy?
Quảng cáo dịp Giáng sinh rất quan trọng vì đây là mùa mua sắm cao điểm cho khách hàng, vì vậy hầu hết các doanh nghiệp coi mùa mua sắm dịp lễ là thời điểm thiết yếu trong năm. Trong năm 2022, Amazon đã có một đợt mua sắm cuối tuần vào dịp Lễ Tạ ơn lớn nhất từ trước đến nay. Trong đợt này, khách hàng trên toàn thế giới đã mua hàng trăm triệu sản phẩm trong khoảng thời gian từ ngày Lễ Tạ Ơn đến Cyber Monday.3 Với nhiều khách hàng sẵn sàng mua như vậy, quảng cáo dịp lễ có thể giúp thương hiệu của bạn tiếp cận đối tượng người mua phù hợp.
Tôi nên bắt đầu quảng cáo Giáng sinh vào thời điểm nào?
Quảng cáo Giáng sinh và các chiến lược tiếp thị vào dịp lễ thường tăng mạnh trong quý IV, song những năm gần đây, quảng cáo dịp lễ đã bị lùi lại vào đầu mùa thu. Trên thực tế, hơn 49% người mua được khảo sát bởi Kantar Quickfire trả lời rằng họ bắt đầu mua sắm cho dịp lễ từ ngày 2 tháng 10. Để phù hợp với điều này, quảng cáo dịp Giáng sinh đã bắt đầu ra mắt sớm hơn và hiện tượng này có tên riêng là “Christmas creep” (Ăn Giáng sinh sớm).3 Tại Hoa Kỳ, thời điểm trước Lễ Tạ Ơn (Black Friday và Cyber Monday) đóng vai trò là giai đoạn chuẩn bị tuyệt vời cho các chiến dịch tiếp thị dịp lễ, nhưng ngay cả ở Vương quốc Anh, các sự kiện này cũng sẽ được triển khai vào đầu tháng 11.
Xét thấy hoạt động mua sắm trong dịp lễ bắt đầu sôi nổi vào cuối tháng 11, các chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu được khởi động vào đầu tháng 11 sẽ giới thiệu quảng cáo cho các đối tượng khách hàng sớm ba tuần hoặc hơn trước khi họ đưa ra quyết định mua hàng.
Toàn bộ những thông tin trên nói lên rằng hai tháng cuối năm là thời điểm thông thường nhất để bắt đầu quảng cáo Giáng sinh. Mặc dù việc quảng cáo từ sớm có thể giúp bắt đầu giao tiếp sớm hơn, song các quảng cáo có hiệu suất tốt nhất của John Lewis & Partners cuối cùng đã được phát hành vào cuối tháng 11.
Ví dụ về các quảng cáo Giáng sinh hay nhất
Coca-Cola
Trên thực tế, tại thời điểm này, tất cả những gì Coca-Cola cần là một hình ảnh chú gấu Bắc Cực và một chai Coca-Cola để truyền tải thông điệp. Xuất hiện lần đầu tiên trong chiến dịch “Always Coca-Cola” năm 1993,4 những chú gấu Bắc Cực đã định hình quảng cáo Giáng sinh đã được 30 năm tuổi - đó thậm chí không phải một quảng cáo cụ thể cho dịp Giáng sinh. Mãi đến năm 1995, quảng cáo Giáng sinh mới xuất hiện. Xuất hiện trong quảng cáo trên ấn phẩm in, bài đăng trên mạng xã hội, quảng cáo trên truyền hình và v.v., chú gấu Coca-Cola là một biểu tượng đặc trưng khi nhắc đến quảng cáo dịp lễ.
John Lewis & Partners
Trong cuộc thảo luận đâu là Giáng sinh hay nhất, không thể không có sự góp mặt của John Lewis & Partners. Tuy nhiên, trong những quảng cáo gần đây của họ, “Gấu và thỏ rừng” thường xuất hiện đầu tiên trong tâm trí mọi người. Với sự tham gia của các loài động vật nổi tiếng, toàn bộ câu chuyện diễn ra trong im lặng, thay vào đó được lồng nhạc bằng bản cover "Somewhere Only We Know" của Lily Allen. Lo lắng rằng người bạn của mình có thể lại ngủ suốt dịp lễ, vào phút chót, thỏ rừng đã mua: một chiếc đồng hồ báo thức, tiện lợi, có bán tại các gian hàng của John Lewis.
Sainsbury's
“A Christmas to Savour” của Sainsbury, một trong những quảng cáo Giáng sinh hay nhất ra mắt vào năm 2021, giới thiệu tất cả những đồ trang trí cần thiết: cây thông Noel, đồ trang trí Giáng sinh, quà tặng Giáng sinh, gia đình náo nhiệt và tất nhiên là cả đồ ăn. Lấy bối cảnh là gia đình, siêu thị tập trung vào mọi thứ trên bàn và cách chúng gắn kết gia đình lại với nhau. Hơn hết thảy, quảng cảo nhấn mạnh thời khắc này: Với “At Last” của Etta James, quảng cáo nêu bật thông điệp rằng do COVID-19, đã quá lâu rồi những người thân yêu mới có thể gặp nhau.
Hershey’s Kisses
Đôi khi, đơn giản là điều tốt nhất. Ra mắt vào tháng 12 năm 1989, quảng cáo chuông Giáng sinh của Hershey's Kisses sử dụng một trong những mặt hàng được yêu thích nhất của Hershey, Hershey’s Kiss, hầu như không thay đổi. Dù đã nhiều năm trôi qua và thương hiệu đã quá quen thuộc định dạng quảng cáo này, truyền thống về những chiếc chuông dịp lễ của Hershey’s Kisses vẫn được giữ nguyên vẹn.
Quảng cáo dịp Giáng sinh với Amazon Ads
Để chuẩn bị cho mùa lễ 2023, quảng cáo kỳ nghỉ của Amazon “Joy Ride” đã ra mắt vào ngày 5 tháng 11 tại Vương quốc Anh và Châu Âu.5 Dưới đây là các ví dụ khác về quảng cáo dịp Giáng sinh với sự trợ giúp của Amazon Ads.
Blog
Trong năm 2022, Coca-Cola đã công chiếu một loạt phim tuyển tập Giáng sinh mới bao gồm ba bộ phim ngắn được sản xuất bởi các nhà làm phim từng đoạt giải Oscar - Brian Grazer và Ron Howard của Imagine Entertainment. Coca-Cola đã làm việc với Brand Innovation Lab Amazon Ads để giúp quảng bá phim của họ trên toàn cầu.
Nghiên cứu điển hình
Trong năm 2022, Samsung đã xây dựng một chiến dịch hộp quà Giáng sinh cho bộ phận Trải nghiệm di động của họ ở Ý. Samsung đã xây dựng một chiến dịch toàn phễu tùy chỉnh, đồng thời quảng cáo chéo và khuếch trương cho tất cả các giải pháp, được kích hoạt bởi Amazon Ads và Twitch.
Bắt đầu lên kế hoạch cho quảng cáo Giáng sinh của bạn
Thực tế, khi nhắc đến quảng cáo Giáng sinh và dịp lễ, cơ hội cho các nhà quảng cáo là vô tận. Từ danh mục dịp lễ của Amazon đến tùy chọn Quảng cáo hiển thị, cách tiếp cận khách hàng xung quanh mùa cao điểm tùy thuộc vào thương hiệu của bạn. Mùa mua sắm dịp lễ luôn diễn ra nhanh chóng, điều đó đồng nghĩa với việc chiến dịch cho dịp lễ của bạn càng sớm trở thành ưu tiên hàng đầu thì càng tốt.
Trước kỳ nghỉ lễ là thời điểm lý tưởng để tiếp cận những người mua sắm đang tìm kiếm nguồn cảm hứng cho các quyết định mua hàng. Giúp người mua sắm hình dung được sản phẩm mà họ đang cân nhắc mua và cách người họ tặng sẽ sử dụng sản phẩm đó. Quảng cáo truyền hình trực tuyến là một cách tuyệt vời để làm điều này. Hoặc tiếp cận các đối tượng khách hàng khi họ bật lên bài ca chào mừng ưa thích trong dịp lễ - Quảng cáo âm thanh của Amazon là một cách khác để kết nối với khách hàng xuyên suốt mùa lễ.
Nếu đã sẵn sàng bắt đầu lập kế hoạch cho chiến lược tiếp thị vào dịp lễ, bạn có thể khám phá các giải pháp có sẵn thông qua Amazon Ads. Các doanh nghiệp bán hàng trên Amazon có thể bắt đầu tiếp thị dịp lễ bằng quảng cáo Giáng sinh (hoặc tham khảo hướng dẫn về quảng cáo sách vào dịp lễ của chúng tôi).
Nếu bạn quan tâm đến quảng cáo vào dịp lễ bằng giải pháp dịch vụ được quản lý của chúng tôi, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads.
Hãy nhớ rằng, ông già Noel sẽ sớm lên đường trước cả khi bạn kịp nhận ra.
1 Amazon.com, Inc., toàn cầu, 2022
2 Khảo sát của Kantar Quickfire, 2022
3 Newsweek, 2021
4 Coca-Cola, gấu Bắc Cực
5 Adweek, Vương quốc Anh và Châu Âu, 2023