Amazon DSP

เรามีสองทางเลือกในการเริ่มต้น ได้แก่ แบบบริการตนเองและบริการแบบมีการจัดการให้

• ลูกค้าแบบบริการตนเองมีอำนาจเต็มที่ในการควบคุมแคมเปญของตัวเอง เริ่มต้นด้วยการสร้างบัญชีใหม่ หรือลงชื่อเข้าใช้ หากคุณเป็นผู้ใช้งานอยู่แล้ว
• ตัวเลือกบริการแบบมีการจัดการให้ออกแบบมาสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการใช้งานพื้นที่โฆษณาของ Amazon DSP ควบคู่กับบริการให้คำปรึกษา หรือสำหรับผู้ที่มีประสบการณ์ไม่มากด้านการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกบริการแบบมีการจัดการให้จะต้องมีการใช้จ่ายขั้นต่ำ $50,000 USD (จำนวนเงินขั้นต่ำอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ) ติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าของ Amazon Ads สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ได้ คุณสามารถใช้ Amazon DSP ได้แม้ว่าคุณจะไม่ได้จำหน่ายบน Amazon Amazon DSP ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งใน Amazon และในที่อื่น ๆ โดยนำเสนอความสามารถในการระบุเป้าหมายหมายขั้นสูงโดยใช้สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งที่สมบูรณ์ของ Amazon ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลประชากร พฤติกรรม สินค้าและหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องตามบริบท คีย์เวิร์ด และความสนใจทั่วทั้งเว็บ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถลงโฆษณาบนเว็บและแอปของ Amazon เช่น Prime Video, IMDb และ Twitch และในผู้เผยแพร่บุคคลที่สามระดับพรีเมียมที่หลากหลาย

ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการกระตุ้นการรับรู้แบรนด์ การพิจารณา หรือคอนเวอร์ชันก็ตาม Amazon DSP มอบเครื่องมือและข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องอย่างมีประสิทธิภาพและบรรลุวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณ

Amazon DSP มีฟังก์ชันการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายในสามประเภทหลัก ดังนี้ 1) กลุ่มเป้าหมาย Amazon โดยอิงตามสัญญาณการซื้อ การท่องเว็บ และการสตรีมจากบุคคลที่หนึ่ง 2) กลุ่มเป้าหมายของผู้ลงโฆษณา ซึ่งทำงานโดยข้อมูลที่กำหนดเอง เช่น ความเกี่ยวข้องของสินค้าและการทำตลาดซ้ำ 3) กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สาม ซึ่งมาจากกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตในวงกว้าง เช่น การซื้อรถยนต์ หรือการสมัครสมาชิกเคเบิลทีวี เป็นต้น

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Amazon Ads ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อลดการพึ่งพาสัญญาณที่มีความคงทนน้อยลง ความเกี่ยวข้องของโฆษณา เป็นการปรับเปลี่ยนวิธีการส่งโฆษณาให้ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยอาศัยข้อมูลจากสัญญาณต่าง ๆ เพิ่มขึ้น และใช้เทคโนโลยี AI ที่ดำเนินการโดย AWS ความเกี่ยวข้องของโฆษณาไม่ได้มาแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยสัญญาณอื่น แต่ได้แนะนำการพัฒนานวัตกรรมใน 3 ด้าน ได้แก่ การใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายด้วย AI เพื่อเพิ่มความสอดคล้อง การร่วมมือกับผู้นำในอุตสาหกรรมเพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในทุกช่องทาง และการลงทุนในผลิตภัณฑ์การวัดผลเพื่อให้มีความทนทานและเน้นผู้ใช้มากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ข้ามช่องทางแบบองค์รวม

Amazon DSP มอบชุดการวางแผนสื่อแบบผสานรวมกับเครื่องมือ เช่น ตัววางแผนข้ามช่องทางและตัววางแผนช่องทาง ซึ่งช่วยจัดสรรสื่ออย่างเหมาะสมทั่วทั้งอุปทานของ Amazon DSP และจำลองการเข้าถึงและงบประมาณตามเวลาจริง โดยอิงตามพื้นที่โฆษณาสดของทีวีแบบดั้งเดิม เทียบกับสตรีมมิ่งทีวี เทียบกับโฆษณาเสียง เมื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญแล้ว เราจะผสานรวมข้อมูลเชิงลึกไว้ในรอบถัดไปของการวางแผนแคมเปญ

Amazon DSP นำเสนอการประมูลราคาตามเวลาจริง (RTB), ตลาดซื้อขายส่วนตัว (PMP), การประมูลส่วนตัว และการซื้อแบบตั้งโปรแกรมโดยมีการรับประกัน พร้อมด้วยตัวเลือกตามข้อตกลงที่หลากหลาย เพื่อให้ค้นพบพื้นที่โฆษณาได้ง่ายขึ้น ศูนย์กลางพื้นที่โฆษณาจะรวบรวมดีลทั้งหมดบนเว็บและแอปของ Amazon และพื้นที่โฆษณาของบุคคลที่สามไว้ในแบบรวมศูนย์ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาค้นพบ จัดการ และวิเคราะห์โอกาสที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้ง่ายขึ้น

คุณสามารถเลือกว่าจะใช้ชิ้นงานโฆษณาขนาดมาตรฐาน IAB, โฆษณาแบบกำหนดเองของคุณ หรือใช้ตัวเลือกชิ้นงานโฆษณาแบบพิเศษของ Amazon จากทางเราก็ได้ เช่น แม่แบบชิ้นงานโฆษณา eCommerce ชิ้นงานโฆษณา eCommerce สามารถใส่รูปภาพที่คุณให้มาหรือรูปภาพสินค้าที่อยู่ในหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณก็ได้ ระบบจะสร้างองค์ประกอบต่าง ๆ ขึ้นโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา eCommerce ของคุณและลูกค้าปลายทาง

การรายงานแคมเปญประกอบด้วยตัวชี้วัดตามมาตรฐานอุตสาหกรรม และตัวชี้วัดต่าง ๆ ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Amazon เช่น อัตราการดูหน้ารายละเอียด (DPVR) จำนวนการเพิ่มเข้าไปในรายการ (ATL) และตัวชี้วัดลูกค้าใหม่ของแบรนด์ (NTB) พร้อมกับตัวชี้วัดสถิติการเข้าถึง ความถี่ และความสามารถในการมองเห็นโฆษณา ผู้โฆษณาที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสามารถใช้โซลูชันการตรวจวัดจากบุคคลที่สาม เช่น การศึกษาการยกระดับแบรนด์ และข้อมูลเชิงลึกการยกระดับยอดขายแบบออฟไลน์

นอกเหนือจากตัวชี้วัดการรายงานแคมเปญมาตรฐานแล้ว เรายังมอบโซลูชันการตรวจวัดเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบแบบองค์รวมได้ดียิ่งขึ้น เช่น ตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง (Omnichannel Metrics - OCM) และการสร้างแบบจำลองส่วนผสมการตลาด (MMM) นอกจากนี้ คุณสามารถดำเนินการวิเคราะห์แบบกำหนดเองในแคมเปญ Amazon DSP ของคุณได้ โดยใช้ชุดข้อมูลระดับอีเว้นต์ในระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon