การเพิ่ม ROAS ด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบท (เบต้า) จาก Amazon Ads
แบรนด์ CPG ได้รับผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 20 เท่า เมื่อเทียบกับโซลูชันการตลาดแบบเดิม เมื่อใช้ประโยชน์จากสินค้าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทใหม่ของเรา
เทคโนโลยีและบริการ
Amazon DSP
Amazon DSP เป็นโซลูชันการตลาดแบบรวมทุกช่องทาง ที่ให้ทางเลือกและความยืดหยุ่นในการสร้างช่วงเวลาที่มีความหมายระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ส่งมอบผลลัพธ์ผ่านความเกี่ยวข้องในวงกว้าง
ทำไมต้อง Amazon DSP
Amazon DSP โดดเด่นด้วยการให้ความสำคัญทั้งการเข้าถึงและความเป็นส่วนตัว โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและ AI ที่โดดเด่นในการแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ แม้ว่าจะไม่มีตัวระบุแบบเดิมก็ตาม ทำให้มั่นใจได้ว่าแคมเปญของคุณจะยังคงมีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงไป นอกจากนี้ ระบบอัตโนมัติที่ทำงานด้วย AI ยังเพิ่มความคล่องตัวในการจัดการแคมเปญ และช่วยให้ผู้โฆษณามีการรายงานที่โปร่งใสสำหรับการตัดสินใจด้วยข้อมูลที่ชัดเจน ด้วยการผสานระหว่างคลีนรูมที่เน้นความเป็นส่วนตัวและเวิร์กโฟลว์ที่ปรับให้มีประสิทธิภาพ Amazon DSP จึงนำเสนอโซลูชันที่ครอบคลุม ช่วยให้เข้าใจข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
อะไรที่ทำให้ Amazon DSP มีความแตกต่าง
อุปทานระดับพรีเมียม
เข้าถึงลูกค้าที่ใช่ผ่านเนื้อหาคุณภาพสูงระดับพรีเมียมที่รองรับโฆษณาจำนวนมากที่สุด ไม่ว่าพวกเขาจะใช้เวลาที่ไหน ไม่ว่าจะเป็นในแพลตฟอร์มเฉพาะของ Amazon อย่าง Prime Video หรือผ่านช่องทางของผู้ให้บริการรายอื่น ๆ ด้วยการเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มชั้นนำ
สัญญาณกลุ่มเป้าหมายที่โดดเด่น
เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ดียิ่งขึ้น และค้นหากลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา ด้วยข้อมูลเฉพาะของเราที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกจากการท่องเว็บ การช้อปปิ้ง และการสตรีมที่หลากหลาย Amazon DSP ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมได้โดยไม่ต้องพึ่งพาตัวระบุโฆษณาแบบดั้งเดิม ด้วยแนวทางเฉพาะของเราที่ใช้กลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดแน่นอนและแบบจำลอง
การเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI
เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุดด้วยโซลูชันที่ขับเคลื่อนโดย AI โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สามเพื่อทำให้งานเป็นอัตโนมัติและกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องบน Amazon ตลอดจนแอป เว็บไซต์ และอุปกรณ์ของบุคคลที่สาม
เทคโนโลยีที่สามารถทำงานร่วมกันได้
เพื่อการจัดการแคมเปญแบบครบวงจรที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น การเชื่อมต่อระหว่างระบบของเรา (เช่น Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud) กับระบบของคุณ ช่วยลดความซับซ้อนและการกระจัดกระจายในกระบวนการวางแผน การซื้อ และตรวจวัดได้
โฆษณาประเภทใดที่สามารถซื้อผ่าน Amazon DSP ได้
มีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยการผสมผสานระหว่างโฆษณาด้วยเสียง จอแสดงผล วิดีโอออนไลน์ สตรีมมิ่งทีวี และการโฆษณาในร้านค้าจริง เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ ในทุกรูปแบบและทุกอุปกรณ์
โฆษณาของฉันสามารถปรากฏขึ้นที่ไหนบ้าง
โฆษณาของคุณสามารถปรากฏในเนื้อหาออริจินอลจาก Amazon บน Prime Video และ Amazon Freevee, ไลฟ์สตรีมบน Twitch, กีฬาถ่ายทอดสด รวมถึง Thursday Night Football และ Amazon.com อีกทั้งยังสามารถปรากฏบนคีออสก์ของ Amazon Fresh และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เช่น Fire TV, Kindle และ Alexa อีกด้วย นอกจากนี้ Amazon DSP ยังช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถทำการเปิดใช้งานบนเว็บไซต์และแอปบุคคลที่สามระดับพรีเมียมนับพัน โดยผ่าน Amazon Publisher Direct และตลาดการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สามชั้นนำ (ความพร้อมใช้งานอาจแตกต่างกันไปตามภูมิภาค)
กรณีศึกษา Amazon DSP
ทรัพยากรการศึกษา Amazon DSP
ในคอร์สนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมกับ Amazon ตลอดจนสิทธิประโยชน์ของการใช้ Amazon DSP เพื่อให้บรรลุเป้าหมายการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมของคุณ
หัวข้อของคอร์สประกอบด้วยโซลูชันกลุ่มเป้าหมายของ Amazon DSP และคุณภาพของอุปทาน การตั้งค่าแคมเปญ อุปทาน นโยบายโฆษณา ตลอดจนประสิทธิภาพและการเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
หัวข้อของคอร์สประกอบด้วยกลยุทธ์การประมูล การติดตามคอนเวอร์ชัน กลุ่มเป้าหมาย การผสานรวมกับบุคคลที่สาม ดีลสำหรับตลาดเฉพาะกลุ่ม การระบุแหล่งที่มา และแผ่นงาน
เริ่มต้นใช้งาน Amazon DSP
เชื่อมต่อแบรนด์ของคุณกับลูกค้า ลงทะเบียนวันนี้ หรือติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้า Amazon Ads เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
มีบัญชี Amazon DSP อยู่แล้วใช่หรือไม่
คำถามที่พบบ่อย
DSP (แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์) คืออะไร
แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นเครื่องมือที่ทำให้การซื้อสื่อจากหลายแหล่งเป็นแบบอัตโนมัติและรวมศูนย์ ปรับปรุงกระบวนการให้มีประสิทธิภาพและเข้าถึงได้มากขึ้น
ฉันจะเริ่มต้นอย่างไร
เรามีสองทางเลือกในการเริ่มต้น ได้แก่ แบบบริการตนเองและบริการแบบมีการจัดการให้
- ลูกค้าแบบบริการตนเองมีอำนาจเต็มที่ในการควบคุมแคมเปญของตัวเอง เริ่มต้นด้วยการสร้างบัญชีใหม่ หรือลงชื่อเข้าใช้หากคุณเป็นผู้ใช้อยู่แล้ว
- ตัวเลือกบริการแบบมีการจัดการให้ออกแบบมาสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการใช้งานพื้นที่โฆษณาของ Amazon DSP ควบคู่กับบริการให้คำปรึกษา หรือสำหรับผู้ที่มีประสบการณ์ไม่มากด้านการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม โดยทั่วไปแล้ว ตัวเลือกบริการแบบมีการจัดการให้จะต้องมีการใช้จ่ายขั้นต่ำ $50,000 USD (จำนวนเงินขั้นต่ำอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ) ติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าของ Amazon Ads สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม
ฉันไม่ได้จำหน่ายบน Amazon ฉันจะยังใช้ Amazon DSP ได้หรือไม่
ได้ คุณสามารถใช้ Amazon DSP ได้แม้ว่าคุณจะไม่ได้จำหน่ายบน Amazon Amazon DSP ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งใน Amazon และในที่อื่น ๆ โดยนำเสนอความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงโดยใช้สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งที่สมบูรณ์ของ Amazon ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลประชากร พฤติกรรม สินค้าและหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องตามบริบท คีย์เวิร์ด และความสนใจทั่วทั้งเว็บ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถลงโฆษณาบนเว็บและแอปของ Amazon เช่น Prime Video, IMDb และ Twitch และในผู้เผยแพร่บุคคลที่สามระดับพรีเมียมที่หลากหลาย
ไม่ว่าเป้าหมายของคุณคือการกระตุ้นการรับรู้ของแบรนด์ การพิจารณา หรือคอนเวอร์ชันก็ตาม Amazon DSP มอบเครื่องมือและข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องอย่างมีประสิทธิภาพและบรรลุวัตถุประสงค์การโฆษณาของคุณ
Amazon DSP มีขีดความสามารถในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายประเภทใดบ้าง
Amazon DSP มีฟังก์ชันการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายในสามประเภทหลัก ดังนี้ 1) กลุ่มเป้าหมาย Amazon โดยอิงตามสัญญาณการซื้อ การท่องเว็บ และการสตรีมจากบุคคลที่หนึ่ง 2) กลุ่มเป้าหมายของผู้โฆษณา ซึ่งทำงานโดยข้อมูลที่กำหนดเอง เช่น ความเกี่ยวข้องของสินค้าและการทำตลาดซ้ำ 3) กลุ่มเป้าหมายบุคคลที่สาม ซึ่งมาจากกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตในวงกว้าง เช่น การซื้อรถยนต์ หรือการสมัครสมาชิกเคเบิลทีวี เป็นต้น
Amazon DSP เข้าถึงความสามารถในการระบุตำแหน่งในแคมเปญการโฆษณาได้อย่างไร
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Amazon Ads ได้สร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อลดการพึ่งพาสัญญาณที่มีความคงทนน้อยลง Ad Relevance เป็นการปรับเปลี่ยนวิธีการส่งโฆษณาให้ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น โดยอาศัยข้อมูลจากสัญญาณต่าง ๆ เพิ่มขึ้น และใช้เทคโนโลยี AI ที่ดำเนินการโดย AWS Ad Relevance ไม่ได้มาแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยสัญญาณอื่น แต่ได้แนะนำการพัฒนานวัตกรรมใน 3 ด้าน ได้แก่ การใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายด้วย AI เพื่อเพิ่มความสอดคล้อง การร่วมมือกับผู้นำในอุตสาหกรรมเพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในทุกช่องทาง และการลงทุนในผลิตภัณฑ์การวัดผลเพื่อให้มีความทนทานและเน้นผู้ใช้มากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ข้ามช่องทางแบบองค์รวม
Amazon DSP จะช่วยออกแบบการวางแผนสื่อของฉันให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างไร
Amazon DSP มอบชุดการวางแผนสื่อแบบผสานรวมกับเครื่องมือ เช่น ตัววางแผนข้ามช่องทางและตัววางแผนช่องทาง ซึ่งช่วยจัดสรรสื่ออย่างเหมาะสมทั่วทั้งอุปทานของ Amazon DSP และจำลองการเข้าถึงและงบประมาณตามเวลาจริง โดยอิงตามพื้นที่โฆษณาสดของทีวีแบบดั้งเดิม เทียบกับสตรีมมิ่งทีวี เทียบกับโฆษณาเสียง เมื่อวัดความสำเร็จของแคมเปญแล้ว เราจะผสานรวมข้อมูลเชิงลึกไว้ในรอบถัดไปของการวางแผนแคมเปญ
ตัวเลือกการซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมมีอะไรบ้าง
Amazon DSP นำเสนอการประมูลราคาตามเวลาจริง (RTB), ตลาดซื้อขายส่วนตัว (PMP), การประมูลส่วนตัว และการซื้อแบบตั้งโปรแกรมโดยมีการรับประกัน พร้อมด้วยตัวเลือกตามข้อตกลงที่หลากหลาย เพื่อให้ค้นพบพื้นที่โฆษณาได้ง่ายขึ้น ฮับพื้นที่โฆษณาจะรวบรวมดีลทั้งหมดบนเว็บและแอปของ Amazon และพื้นที่โฆษณาของบุคคลที่สามไว้ในแบบรวมศูนย์ เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาค้นพบ จัดการ และวิเคราะห์โอกาสที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญได้ง่ายขึ้น
ฉันสามารถใช้ชิ้นงานโฆษณาขนาดมาตรฐาน IAB ได้หรือไม่ หรือฉันต้องออกแบบโฆษณาของตัวเอง
คุณสามารถเลือกว่าจะใช้ชิ้นงานโฆษณาขนาดมาตรฐาน IAB, โฆษณาแบบกำหนดเองของคุณ หรือใช้ตัวเลือกชิ้นงานโฆษณาแบบพิเศษของ Amazon จากทางเราก็ได้ เช่น แม่แบบชิ้นงานโฆษณา eCommerce ชิ้นงานโฆษณา eCommerce สามารถใส่รูปภาพที่คุณให้มาหรือรูปภาพสินค้าที่อยู่ในหน้ารายละเอียดสินค้าของคุณก็ได้ ระบบจะสร้างองค์ประกอบต่าง ๆ ขึ้นโดยอัตโนมัติเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา eCommerce ของคุณและลูกค้าปลายทาง
ฉันจะวัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างไร
การรายงานแคมเปญประกอบด้วยตัวชี้วัดตามมาตรฐานอุตสาหกรรม และตัวชี้วัดต่าง ๆ ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Amazon เช่น อัตราการดูหน้ารายละเอียด (DPVR) จำนวนการเพิ่มเข้าไปในรายการ (ATL) และตัวชี้วัดลูกค้าใหม่ของแบรนด์ (NTB) พร้อมกับตัวชี้วัดสถิติการเข้าถึง ความถี่ และความสามารถในการมองเห็นโฆษณา ผู้โฆษณาที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสามารถใช้โซลูชันการตรวจวัดจากบุคคลที่สาม เช่น การศึกษาการยกระดับแบรนด์ และการยกระดับยอดขายแบบออฟไลน์
ฉันจะเข้าใจผลกระทบแบบรวมทุกช่องทางให้ดีขึ้นได้อย่างไร
นอกเหนือจากตัวชี้วัดการรายงานแคมเปญมาตรฐานแล้ว เรายังมอบโซลูชันการตรวจวัดเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบแบบองค์รวมได้ดียิ่งขึ้น เช่น ตัวชี้วัดแบบครบช่องทาง (Omnichannel Metrics - OCM) และการสร้างแบบจำลองส่วนผสมการตลาด (MMM) นอกจากนี้ คุณสามารถดำเนินการวิเคราะห์แบบกำหนดเองในแคมเปญ Amazon DSP ของคุณได้ โดยใช้ชุดข้อมูลระดับอีเว้นต์ในระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon