คู่มือ
การโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
วิธีการปรับแต่งข้อความทางการตลาดของคุณเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค
การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องจะใช้ข้อมูลเชิงลึกจากการช้อปปิ้งมาสร้างข้อความทางการตลาดที่ถูกปรับแต่งให้ตรงกับความชอบและความต้องการของลูกค้า กลยุทธ์นี้ปฏิวัติการตลาดโดยการส่งข้อความออกไปในช่วงเวลาที่เหมาะสม ซึ่งจะเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของตน
ลงทะเบียนเพื่อนำเสนอสินค้าของคุณและสร้างแคมเปญ
ขอบริการที่มีการจัดการ มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเพื่อขับเคลื่อนยอดขายให้กับแบรนด์ของคุณ
โปรโมตสินค้าของคุณบน Amazon และเลือกเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม
การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องคืออะไร
การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง คือการใช้สัญญาณจากลูกค้า เช่น การท่องเว็บ การช้อปปิ้ง และสตรีมมิ่ง เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาที่ถูกปรับแต่งเฉพาะบุคคล แคมเปญเหล่านี้จะมีการปรับเนื้อหา เวลา และการวางตำแหน่งโฆษณาให้ตรงกับความชอบและกระบวนการช้อปปิ้งของลูกค้า ผลลัพธ์คือการโฆษณาที่รู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค พร้อมทั้งช่วยกระตุ้นประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้นให้กับแบรนด์
โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทคืออะไร
โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทจะเกิดขึ้นเมื่อการตลาดสอดคล้องกับสภาพแวดล้อมและบริบทของผู้ใช้งาน แนวทางนี้มักใช้ AI และการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์เพื่อให้โฆษณาดูเป็นธรรมชาติและทันเวลา ส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมและประสบการณ์ผู้ใช้ดีขึ้น การพิจารณาปัจจัยต่าง ๆ เช่น เนื้อหาของหน้าเว็บ ช่วงเวลาของวัน พื้นที่ และเหตุการณ์ปัจจุบัน ทำให้โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทสามารถส่งมอบข้อความที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมได้
เพราะเหตุใดการโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องจึงสำคัญ
โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องเป็นส่วนสำคัญของการตลาดยุคใหม่ เพราะสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญได้เป็นอย่างมาก พร้อมกับสร้างประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นให้กับลูกค้า แนวทางนี้ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นจากข้อความทั่วไป ด้วยการส่งมอบเนื้อหาที่ตรงใจและเชื่อมโยงกับลูกค้า การโฆษณาที่เกี่ยวข้องสามารถสร้างอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น เพิ่มการคอนเวอร์ชัน และสร้าง ความภักดีต่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น เมื่อเทียบกับวิธีการโฆษณากับคนหมู่มากแบบดั้งเดิม
ประโยชน์ของโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมีอะไรบ้าง
ประโยชน์ของโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องคือการมอบศักยภาพในการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า กลยุทธ์นี้ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญในแบบที่สามารถวัดผลได้ พร้อมทั้งสร้างการเชื่อมโยงที่มีความหมายยิ่งขึ้นระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย ค้นหาประโยชน์หลัก ๆ ที่ทำให้โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ด้านล่างนี้
ประสบการณ์ลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น
โฆษณาที่เกี่ยวข้องช่วยสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องมากขึ้นให้กับลูกค้า แทนที่จะเห็นข้อความที่เห็นทั่วไป ผู้บริโภคจะได้พบกับเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจ ความต้องการ และพฤติกรรมการช้อปปิ้งของพวกเขา ความเกี่ยวข้องนี้ช่วยลดความเบื่อหน่ายจากการเห็นโฆษณาจำนวนมาก และเพิ่มโอกาสที่ลูกค้าจะมีส่วนร่วมในเชิงบวกกับแบรนด์ของคุณ
ประสิทธิภาพของแคมเปญที่ดีขึ้น
ข้อมูลแสดง1ให้เห็นว่าแคมเปญที่มีความเกี่ยวข้องมีประสิทธิภาพสูงกว่าแคมเปญการโฆษณาทั่วไปเสมอในหลายตัวชี้วัดสำคัญ จากการศึกษาในปี 2024 ที่เผยแพร่บน SSRN โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสามารถเพิ่มอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นได้มากขึ้นถึง 2 เท่า และเพิ่มการคอนเวอร์ชันได้มากถึง 5 เท่า เมื่อเทียบกับแคมเปญทั่วไป นอกจากอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นที่สูงขึ้นและอัตราคอนเวอร์ชันที่เพิ่มขึ้นแล้ว แบรนด์ยังพบว่าอัตราผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณาดีขึ้นเวลาที่ใช้กลยุทธ์ที่มีความเกี่ยวข้อง ประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นนี้เกิดจากข้อความที่มีความเกี่ยวข้องมีความตรงใจกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจไว้ได้มากกว่า
การรักษาลูกค้าให้อยู่กับแบรนด์ได้ดีขึ้น
การโฆษณาที่เกี่ยวข้องยังช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับลูกค้าเดิม โดยการนำเสนอสินค้าและข้อเสนอที่มีความเกี่ยวข้องกับพวกเขา แนวทางนี้ช่วยเพิ่มการซื้อซ้ำและมูลค่าตลอดอายุของลูกค้า จึงเป็นวิธีที่คุ้มค่ากว่าการหาต้องคอยหาลูกค้าใหม่อยู่เสมอ
ROI ที่สูงขึ้น
การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องจะมอบผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีกว่าโดยการมุ่งเน้นการใช้จ่ายโฆษณาไปที่กลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะทำการคอนเวอร์ชันมากที่สุด แบรนด์จะสามารถจัดสรรงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ลดการสูญเสียจากจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง พร้อมทั้งเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดกับกลุ่มเป้าหมายที่มีมูลค่าสูง
ประเภทของโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องอาจมีได้หลายรูปแบบ แต่ละแบบได้รับการออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าในช่วงต่าง ๆ ของเส้นทางการซื้อ การทำความเข้าใจกับแนวทางที่หลากหลายเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์สามารถกำหนดส่วนผสมของกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของตน
การโฆษณาตามบริบทช่วยสร้างประสบการณ์ที่มีความเกี่ยวข้อง โดยการจับคู่เนื้อหาโฆษณากับสภาพแวดล้อมหรือธีมของเนื้อหา แนวทางนี้จะพิจารณาปัจจัยต่าง ๆ อย่างหัวข้อของเว็บไซต์ ช่วงเวลาของวัน พื้นที่ และประเภทของอุปกรณ์ เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้องของข้อความให้มีความเหมาะสม แทนที่จะอาศัยประวัติผู้ใช้เพียงอย่างเดียว การกำหนดเป้าหมายตามบริบทจะมุ่งเน้นไปที่สถานการณ์และสภาพแวดล้อม ณ ขณะนั้น ทำให้ข้อมูลนี้มีคุณค่าอย่างยิ่งในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ
การทำตลาดซ้ำ
การทำตลาดซ้ำคือกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่มีเป้าหมายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ เว็บไซต์ หรือแอปมาก่อน
วิธีสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง
การสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจต้องอาศัยแนวทางแบบบูรณาการที่ผสมผสานการวางแผนเชิงกลยุทธ์เข้ากับความสามารถทางเทคโนโลยี
1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติของคุณ
เริ่มต้นด้วยการระบุกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน ใช้สัญญาณที่มีอยู่ เครื่องมือวิเคราะห์ และการวิจัยตลาดในการสร้างกลุ่มเป้าหมายสมมติโดยละเอียดซึ่งจะเป็นแนวทางสำหรับกลยุทธ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องของคุณ พิจารณาปัจจัยต่าง ๆ เช่น อายุ เพศ พื้นที่ ความสนใจ ประวัติการซื้อ และรูปแบบการมีส่วนร่วม ยิ่งคุณมีการระบุเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายได้เฉพาะเจาะจงมากเท่าไร ข้อความที่เกี่ยวข้องก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น
2. เก็บรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
รวบรวมข้อมูลอย่างครอบคลุมจากหลากหลายแหล่ง รวมถึงการวิเคราะห์เว็บไซต์ ระบบการจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้า (CRM) และแพลตฟอร์มบุคคลที่สาม ตรวจสอบให้มั่นใจว่ามีการปฏิบัติตามข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัว เช่น GDPR ขณะที่สร้างกระบวนการเก็บข้อมูลที่มีความรัดกุม
ให้ความสำคัญทั้งกับข้อมูลบุคคลที่หนึ่งจากการมีปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับลูกค้า และสัญญาณทางการตลาดที่บ่งบอกถึงเจตนาซื้อหรือเนื้อหาที่ลูกค้าชื่นชอบ ข้อมูลเหล่านี้จะสร้างรากฐานสำหรับความพยายามทั้งหมดในการทำโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง
3. ปรับใช้เทคโนโลยีทางการตลาด
นำเทคโนโลยีที่จำเป็นมาใช้เพื่อสนับสนุนแคมเปญการโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้า เครื่องมือการตลาดอัตโนมัติ และระบบวิเคราะห์ที่สามารถประมวลผลข้อมูลจำนวนมากได้แบบเรียลไทม์ เลือกโซลูชันที่สามารถในไปใช้กับระบบที่คุณมีอยู่แล้วได้ดี และให้ความยืดหยุ่นเผื่อการขยายตามการเติบโตของความพยายามด้านโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง
4. สร้างเนื้อหาแบบไดนามิก
พัฒนาแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่สามารถปรับแต่งได้ง่ายสำหรับเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งรวมถึงการสร้างพาดหัว รูปภาพ และคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หลาย ๆ แบบที่สามารถเลือกนำไปใช้ได้โดยอัตโนมัติตามลักษณะของผู้ใช้งาน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณยังคงสอดคล้องกับแบรนด์ ขณะเดียวกันก็มีความหลากหลายเพียงพอที่จะทำให้รู้สึกว่ามีความเกี่ยวข้องอย่างแท้จริงกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม
5. ทดสอบและปรับปรุงประสิทธิภาพ
ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างต่อเนื่องและทำการทดสอบ A/B เพื่อหาว่ากลยุทธ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องใดกลยุทธ์ใดมีประสิทธิภาพที่สุด ใช้การวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจว่าเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายใดตอบสนองได้ดีที่สุดต่อแนวทางการสื่อสารแต่ละแบบ การปรับแต่งอย่างสม่ำเสมอจะช่วยปรับความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมาย และเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญได้เมื่อเวลาผ่านไป
ปัจจัยสำคัญในการสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง
การสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องไม่ใช่เพียงแค่การนำเสนอที่ถูกต้องให้กับคนที่ถูกต้องเท่านั้น ความเกี่ยวข้องที่แท้จริงจะเกิดขึ้นเมื่อหลายปัจจัยมีความสอดคล้องกันเพื่อสร้างประสบการณ์ที่เป็นธรรมชาติและมีคุณค่าแก่กลุ่มเป้าหมาย ซึ่งส่งผลให้เกิดการเชื่อมโยงที่มีความหมายและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง
กลุ่มเป้าหมายในอุดมคติ
การทำความเข้าใจกับกลุ่มเป้าหมายจะเป็นการสร้างรากฐานของการโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง สิ่งนี้ไปไกลกว่าแค่ข้อมูลประชากรพื้นฐาน โดยหมายรวมถึงพฤติกรรมการช้อปปิ้ง ความสนใจ และสัญญาณความตั้งใจซื้อ การเชื่อมโยงอย่างชาญฉลาดคือการใช้ข้อมูลหลายจุดในการเข้าถึงผู้คนในเวลาที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุด เช่น การเข้าถึงผู้บริโภคที่เพิ่งเลือกดูสินค้าอิเล็กทรอนิกส์พร้อมข้อเสนอที่มีอยู่ในช่วงเวลานั้นสำหรับหูฟังจะเป็นการสร้างความเกี่ยวข้องได้ทันที กุญแจสำคัญคือการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกที่เผยให้เห็นกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในตลาดตอนนี้
แพลตฟอร์มโฆษณา
แพลตฟอร์มต่าง ๆ มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันใน เส้นทางของลูกค้า ตำแหน่งที่คุณวางโฆษณามีความสำคัญไม่แพ้กับข้อความที่คุณสื่อออกไป แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเหมาะกับการสร้างการรับรู้ด้วยเนื้อหาวิดีโอ ในขณะที่ตำแหน่งโฆษณาที่เน้นการช้อปปิ้งจะสามารถดึงดูดลูกค้าที่พร้อมจะซื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ แนวทางที่มีประสิทธิผลที่สุด คือการใช้จุดที่ลูกค้าเจอสินค้าหลายจุดในหลายแพลตฟอร์มเพื่อเข้าถึงลูกค้าในทุกที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่ สิ่งนี้ช่วยสร้างประสบการณ์ที่สอดคล้องกันและมีเป็นธรรมชาติที่ไม่เป็นการรบกวนผู้ใช้
รูปแบบโฆษณา
รูปแบบที่คุณเลือกควรจะสอดคล้องกับทั้งกับข้อความของคุณและทัศนคติของกลุ่มเป้าหมายของคุณบนแพลตฟอร์มนั้น ๆ โฆษณาวิดีโอเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเล่าเรื่องและการสาธิตสินค้าในการใช้งานจริง โฆษณาแบบดิสเพลย์ทำงานได้ดีกับการทำตลาดซ้ำ พร้อมการมอบข้อเสนอพิเศษ โฆษณาเสียงช่วยสร้างการเชื่อมโยงที่ใกล้ชิดในช่วงเวลาการสตรีมมิ่ง ลองดูวิธีที่ผู้คนรับชมเนื้อหาบนแต่ละแพลตฟอร์ม ผู้บริโภคที่กำลังเลือกดูสินค้าต้องการภาพที่ชัดเจนและข้อมูลการกำหนดราคา ผู้ฟังที่กำลังสตรีมเพลงอาจตอบสนองได้ดีกับโฆษณาเสียงที่ไม่รบกวนการฟังเพลง จับคู่รูปแบบโฆษณาของคุณให้เหมาะกับช่วงเวลา
ข้อความโฆษณา
ข้อความโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องต้องสื่อสารกับลูกค้าได้โดยตรงด้วยภาษาที่พวกเขาเข้าใจ หลีกเลี่ยงศัพท์เฉพาะและมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ที่ชัดเจนที่มีความสำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ ข้อความโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต้องตอบโจทย์ปัญหาหรือความต้องการ ยิ่งข้อความของคุณมุ่งเน้นไปที่ลูกค้ามากเท่าไรความเกี่ยวข้องก็จะยิ่งมากขึ้น
หน้าแรก
โฆษณาของคุณจะเกี่ยวข้องได้ก็ต่อเมื่อประสบการณ์ที่ตามมาสอดคล้องกัน หน้าแรกควรสานต่อบทสนทนาที่โฆษณาเริ่มไว้ ด้วยข้อความที่สอดคล้องและขั้นตอนถัดไปที่ชัดเจน ลดอุปสรรคด้วยการทำให้แบบฟอร์มสั้นที่สุด และตรวจสอบให้มั่นใจว่าสามารถโหลดได้รวดเร็ว เป้าหมายคือการทำให้ลูกค้าที่สนใจสามารถทำขั้นตอนถัดไปได้อย่างง่ายดาย
การทดสอบ A/B
ความเกี่ยวข้องไม่ใช่สิ่งที่จะทำสำเร็จในครั้งเดียว แต่ต้องอาศัยการปรับแต่งอย่างต่อเนื่องโดยอิงจากข้อมูลประสิทธิภาพจริง การทดสอบ A/B จะช่วยเปิดเผยสิ่งที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณจริง ๆ เทียบกับสิ่งที่คุณคิดว่าจะได้ผล ทดสอบองค์ประกอบที่แตกต่างกันอย่างเป็นระบบ: ทั้งพาดหัว รูปภาพ คำกระตุ้นให้ลงมือทำ (CTA) และพารามิเตอร์การเข้าถึง การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยมักให้ผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการเลือกตัวชี้วัดที่ถูกต้อง โดยมุ่งไปที่อัตราการมีส่วนร่วมและอัตราคอนเวอร์ชัน แทนที่จะดูเพียงจำนวนการแสดงผลของโฆษณา
ตัวอย่างของการโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้อง
กรณีศึกษาในโลกจริงแสดงให้เห็นถึงการใช้งานจริงและผลลัพธ์ของกลยุทธ์การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมต่าง ๆ
กรณีศึกษา
แบรนด์ความงาม bareMinerals ร่วมงานกับ Amazon Ads เพื่อสร้างเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายที่มีความเฉพาะเจาะจงอย่างสูง โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจากระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon แคมเปญนี้จะแบ่งเซ็กเมนต์ตามพฤติกรรมการช้อปปิ้ง เช่น ลูกค้าที่ดูสินค้าหลายครั้งแต่ไม่ซื้อ หรือผู้ที่หยิบสินค้าใส่ตะกร้าแล้วไม่ซื้อ ผลลัพธ์น่าประทับใจอย่างมาก: bareMinerals ทำรายได้ในไตรมาสเกินเป้าหมายถึง 50% และเพิ่มอัตราการซื้อซ้ำของลูกค้าจาก 12% เป็น 28% ผลตอบแทนจากการจ่ายค่าโฆษณา โดยรวมดีขึ้นถึง 400% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของการระบุเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายโดยใช้ข้อมูล
กรณีศึกษา
แบรนด์เครื่องฟอกอากาศ Blueair ใช้เครื่องกำเนิดเสียง Amazon Ads เพื่อสร้าง Audio Ads แบบโต้ตอบที่มีความเกี่ยวข้องสำหรับสินค้ารุ่น Blue Pure 211i Max เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้จะสร้างสคริปต์โฆษณาที่จะสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายสมาร์ทโฮมโดยตรง และมีการนำฟีเจอร์การช้อปปิ้งด้วยเสียงมาใช้งานด้วย แคมเปญประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง: 45.3% ของจำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียดมาจากลูกค้าใหม่ โดยมีอัตราการหยิบสินค้าใส่ตะกร้าสูงกว่าค่าเฉลี่ยของ Blueair ถึง 94% อัตราการโต้ตอบด้วยเสียงสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมถึงสามเท่า ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพของประสบการณ์เสียงที่เกี่ยวข้อง
กรณีศึกษา
ธนาคาร First Abu Dhabi Bank สร้างแคมเปญรอมฎอนที่มีความเกี่ยวข้องโดยใช้ตำแหน่งโฆษณาการเข้าครอบครองสินค้าฮีโร่ของ Amazon Ads จากการวิเคราะห์รูปแบบการใช้จ่ายของลูกค้า แคมเปญค้นพบว่าการใช้จ่ายผ่านบัตรบน Amazon เพิ่มขึ้นถึง 2.2 เท่าในช่วงรอมฎอน พวกเขาใช้ข้อมูลเชิงลึกในการสร้างข้อความทางการตลาดที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมและตรงใจลูกค้าในช่วงเวลาสำคัญนี้ แคมเปญนี้สร้างจำนวนการแสดงผลของโฆษณากว่า 2.5 ล้านครั้ง พร้อมอัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็นที่ 3.53% สูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานถึง 3 เท่า หลังจบแคมเปญ ธนาคารพบว่าการเติบโตของยอดขายผ่านแอปเพิ่มขึ้น 41% ซึ่งแสดงให้เห็นว่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมสามารถสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างมีนัยสำคัญ
กรณีศึกษา
Honda ร่วมมือกับ Amazon Ads เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องอย่างสร้างสรรค์สำหรับแคมเปญเปิดตัวรถ SUV พลังงานไฟฟ้า ลูกค้าสามารถสร้างวิดีโอแอนิเมชันแบบปรับแต่งเองโดยมีรถ Honda Prologue พร้อมตัวเลือกเรื่องราวมากกว่า 190 แบบตามความชอบของผู้ใช้ โดยใช้เครื่องมือ Amazon Ads Dream Generator ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI แคมเปญนี้ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์และการพิจารณาซื้อได้อย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกันยังวางตำแหน่ง Prologue ให้เป็นทั้งรถที่เหมาะสำหรับครอบครัวและใส่ใจสิ่งแวดล้อม แคมเปญนี้แสดงให้เห็นว่าโฆษณาเชิงโต้ตอบที่มีความเกี่ยวข้องสามารถสร้าง ประสบการณ์กับแบรนด์ ที่น่าจดจำ ซึ่งก้าวข้ามไปไกลกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม
การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องด้วย Amazon Ads
Amazon Ads มอบโซลูชันแบบครบวงจรในการนำกลยุทธ์การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องไปใช้ในวงกว้าง โดยผสานเทคโนโลยีขั้นสูงเข้ากับข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับผู้บริโภค
โซลูชันที่สร้างสรรค์ด้วย AI ของ Amazon Ads จะมอบเครื่องมืออัตโนมัติในการสร้างเนื้อหาโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องในหลายรูปแบบ สตูดิโอชิ้นงานโฆษณา AI ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางที่ผู้โฆษณาจะสามารถเข้าถึงความสามารถในการสร้างภาพ สร้างวิดีโอ และเสียงได้ในที่เดียว เครื่องมือเหล่านี้จะใช้แมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อสร้างแอสเซทของชิ้นงานโฆษณาที่ปรับแต่งตามข้อมูลสินค้าและลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถขยายการผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้โดยไม่ต้องใช้ทรัพยากรด้านการออกแบบจำนวนมาก
ระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้างเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเอง โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกที่มีความปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัวที่รวบรวมมาจากสัญญาณการช้อปปิ้งและสตรีมมิ่งของ Amazon แพลตฟอร์มการวิเคราะห์อันทรงพลังนี้ช่วยให้แบรนด์เข้าใจเส้นทางของลูกค้า และปรับแต่งกลยุทธ์การโฆษณาที่เกี่ยวข้องให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
สตรีมการตลาดของ Amazon มอบการเข้าถึงข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ ซึ่งทำให้สามารถปรับแต่งการโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องได้แบบไดนามิก โซลูชันนี้มอบรากฐานข้อมูลที่จำเป็นสำหรับกลยุทธ์โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องซึ่งตอบสนองได้อย่างทันท่วงที
ทีมบริการโฆษณาสร้างสรรค์ของ Amazon Ads จะมอบคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องเพื่อให้เกิดประสิทธิผลสูงสุด บริการเหล่านี้รวมถึงการปรับแต่งชิ้นงานโฆษณา งานวิจัยของกลุ่มเป้าหมาย และการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ
หากคุณยังมีประสบการณ์ไม่มาก ให้ติดต่อเราเพื่อขอรับบริการแบบมีการจัดการโดย Amazon Ads มีการกำหนดงบประมาณขั้นต่ำ
ทรัพยากรเพิ่มเติม
ที่มา
1 SSRN, สหราชอาณาจักร, เมษายน 2024