Vad är Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) är en säker, integritetsskyddad och molnbaserad lösning där annonsörer enkelt kan utföra analyser och skapa målgrupper av olika pseudonymiserade signaler, inklusive Amazon Ads-signaler och sina egna indata.
Holistisk mätning
AMC, som bygger på Amazon Web Services (AWS), kan hjälpa annonsörer med kampanjmätning, målgruppsanalys, medieoptimering och mycket annat.
Flexibel analys
Utforska unika marknadsföringsfrågor och hantera de viktigaste affärsprioriteringarna genom att strukturera anpassade frågor. Skapa frågor snabbare med hjälp av våra instruktionsfrågor.
Insikter i flera medier
Genomför analys med signaler i video, ljud, visning och sökning och få en helhetsbild och djupgående förståelse av kundens resa.
Anpassade målgrupper
Skapa skräddarsydda målgrupper för direkt aktivering via Amazon DSP med hjälp av annonseringsengagemang och konverteringssignaler via kanaler och källor.
Insiktsutvidgning
Utöka dina insikters omfattning och djup genom att prenumerera på betalda funktioner (beta) som drivs av Amazon Ads och tredjepartsleverantörer.
Integritetsskyddad miljö
AMC accepterar endast pseudonymiserad information. All information i en annonsörs AMC-instans hanteras i strikt överensstämmelse med Amazons sekretesspolicy, och dina egna signaler kan inte exporteras eller nås av Amazon. Annonsörer har endast åtkomst till aggregerade, anonyma utdata från AMC.
Utbildningsresurser
Kurs
Bygg din grundläggande renrumskunskap eller genomgå specialiserade utbildningar som utformats för analysutövare, utvecklare, och administratörer, utifrån på din roll och dina intressen.
Certifiering
Vår kostnadsfria AMC-certifiering hjälper annonsörer med SQL-erfarenhet att lära sig att analysera marknadsföringsinsatser över kanaler och generera insikter. Därefter valideras kunskaperna i AMC med en bedömning.
Hur annonsörer kan använda Amazon Marketing Cloud
Djupdykning i kampanjer
Inspektera kampanjens räckvidd, frekvens och totala påverkan i hela marknadsföringstratten.
Analys av mediemix
Förstå mediekanalens inkrementella värde och effektiviteten hos olika kombinationer av medier.
Målgruppsinsikter
Läs mer om sammansättningen av annonsexponerade målgrupper och attribut för engagerade målgrupper.
Resebedömning
Analysera målgruppsinteraktionerna på väg till konvertering med avseende på sekvens, frekvens och typ.
Anpassad tillskrivning
Anpassa ditt sätt att kreditera olika beröringspunkter så att du bättre förstår olika mediers och kampanjers bidrag.
Påverkan i alla kanaler
Utvärdera hur Amazons Ads kampanjer ökar intresse och försäljning på och utanför Amazon.
Fallstudie
Goodway Group använde Amazon Marketing Cloud för att hjälpa SpoonfulONE att fördjupa förståelsen för medieinvesteringar och identifiera möjligheter till företagstillväxt.
Fallstudie
Ta reda på hur Buy Box Experts hjälpte ett hemsäkerhetsföretag att nå nya kunder och förbättra avkastningen på annonseringen (ROI).
Vanliga frågor och svar
Annonsörerna kan få tillgång till hundratals fält om sina Amazon Ads-kampanjer via Amazon Marketing Cloud, bland annat annonsgenererade visningar, klick och konverteringar. Annonsörerna kan också välja att ladda upp sina egna pseudonymiserade indata till en dedikerad Amazon Marketing Cloud-miljö och koppla samman dessa data med Amazon Ads kampanjsignaler för analys.
Amazon Marketing Cloud är byggt för att prioritera integritet och säkerhet. AMC accepterar endast pseudonymiserade indata och all information i din AMC-instans hanteras i strikt överensstämmelse med Amazons sekretesspolicy. Du kan endast komma åt aggregerad och anonym utdata från AMC. Informationen du väljer att ladda upp stannar inom din dedikerade AMC-instans och kan inte exporteras eller nås av Amazon.
Amazon Marketing Cloud innehåller rapporter om medieresultat i flera kanaler och kompletterar rapporteringsfunktionerna i Amazon DSP. AMC-rapporter är utdata från SQL-frågebaserad analys. Resultaten levereras som en nedladdningsbar CSV-fil och/eller skickas till din Amazon Web Services S3-behållare. Amazon DSP-rapportering innehåller föraggregerade standardnyckeltal som levereras via Amazon DSP-konsolen på begäran eller via API, och erbjuder rapporter om resultat för medieköp och aktiviteter i Amazon DSP.
AMC tillåter annonsörer att utöka och anpassa målgruppsalternativ utöver att de kan använda Amazon DSP-målgrupperna. Annonsörerna kan använda olika källkods- och mediesignaler, exempelvis annonsengagemangssignaler och annonsörernas egna signaler, i ett Lookback-fönster på upp till 12,5 månader, så att de kan bygga målgrupper i AMC. Användarna har kontroll över hur de konstruerar anpassade frågor, och flexibiliteten att generera de målgrupper som bäst uppfyller deras reklambehov och affärsmål.
Vi rekommenderar annonsörerna att börja med att utforska Amazon DSP-målgruppsalternativen först, och sedam använda AMC för att bygga anpassade målgrupper som adresserar mer sofistikerade användningsfall. vilka involverar flerkanalsannonsering, överväganden om annonsengagemang, detaljerad segmentering, eller andra skräddarsydda användningsfall.
Amazon Marketing Clouds anpassade tillskrivning fokuserar på att bedöma Amazon Ads kampanjresultat, medan Amazon Attribution mäter effektiviteten av media som inte är på Amazon när det gäller att driva intresse på Amazon. Dessa lösningar kompletterar varandra och vi rekommenderar att du använder båda tillsammans så att du får en mer heltäckande bild av marknadsföringsattribueringen.