Guide
Vad är digital marknadsföring?
Typer, exempel, fördelar, kurser
Digital marknadsföring hjälper företag och varumärken att nå potentiella kunder via onlinekanaler, som webbplatser, sociala medier, e-post med mera. Digital marknadsföring, även kallad onlinemarknadsföring, skiljer sig från traditionell marknadsföring, som avser marknadsföring via kanaler som tidningsannonser, billboardar och direktreklam.
Börja med att visa upp dina produkter och skapa kampanjer med hjälp av Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Hjälp kunderna att hitta dina produkter på Amazon genom att skapa kostnad-per-klick-annonser.
Var i världens blickfång. Utöka varumärkets räckvidd med streamande tv-annonser som visas i prisbelönta program och filmer på Prime Video.
Gå till
Vad är digital marknadsföring?
Digital marknadsföring är ett sätt för företag och varumärken att skapa kontakt med potentiella kunder via onlinekanaler. Dessa kanaler kan inkludera webbplatser, organiska sociala medier, betalda sociala medier, sökmotormarknadsföring, sökmotoroptimering, e-postmarknadsföring, digital annonsering med mera.
Varför är digital marknadsföring viktigt?
Digital marknadsföring hjälper till att bygga varumärkeskännedom och stimulera produktförsäljning med nya eller befintliga målgrupper. En viktig aspekt av digital marknadsföring är hur marknadsförare kan fokusera sina ansträngningar för att nå specifika målgrupper, jämfört med traditionell marknadsföring, som når bredare publik.
Digital marknadsföring kan vara tillgänglig för varumärken och företag, med vilken marknadsföringsbudget eller teamstorlek som helst.
Hur fungerar digital marknadsföring?
Företag kan ta sig tid att bygga upp en långsiktig digital strategi eller komma igång direkt genom att sätta upp en digital marknadsföringskampanj. Båda metoderna gör det möjligt att skräddarsy meddelanden till målgrupper, testa olika kreativa tillgångar och optimera innehåll baserat på resultaten av digitala marknadsföringsinsatser. Möjligheten att skräddarsy och anpassa digital marknadsföring kan gynna företag i alla branscher.
Typer av digital marknadsföring
Det finns olika typer av digital marknadsföring, inklusive, men inte begränsat till: videomarknadsföring, annonsvisning, e-postmarknadsföring och sociala medier. Dessa typer av digital marknadsföring kan vara en del av en övergripande digital strategi, eller kan användas individuellt baserat på ett företags behov.
Videomarknadsföring
Videomarknadsföring är en visuell typ av innehåll som kan hjälpa till att marknadsföra en produkt, ett varumärke eller en tjänst. Videor kan vara kort marknadsföringsinnehåll för kanaler som sociala medier, videoannonser för Sponsored Brands och videoannonser för Sponsored Display eller långa videor, till exempel webbseminarier eller utbildningsvideor på en webbplats.
Ljudmarknadsföring
Ljudmarknadsföring innehåller musik, podcaster och annat ljudinnehåll som hjälper till att marknadsföra produkter, varumärken och mycket mer. Denna typ av marknadsföring kan hjälpa dig att nå ut till kunder på relevanta sätt, baserat på deras intressen för musik, podcaster och annat.
Interaktiv marknadsföring
Interaktiv marknadsföring är en tvåvägsinteraktion för kunder och varumärken. Varumärken kan skapa intresse hos potentiella kunder i interaktiva kanaler, som sociala medier, infografik, e-post och livestreaming.
Annonsvisning
Annonsvisning innehåller annonser med text, bilder och uppmaningsmeddelanden med en länk till en landningssida. Displayannonsering är kostnadseffektiva och flexibla och kompletterar andra kanaler. Två exempel på Amazon Ads-produkter med displayannonsering är Sponsored Display och Amazon DSP.
Sökmotormarknadsföring
Sökmotormarknadsföring, även kallad betald sökning, hjälper till att visa varumärken och innehåll i sökresultat genom en betala per klick-modell, som skiljer sig från sökmotoroptimering SEO.
Sökmotoroptimering (SEO)
SEO hjälper sökmotorer att förstå och visa innehåll på sina sökresultatsidor. Varumärken kan hjälpa deras innehåll att upptäckas genom att organisera och optimera sina webbplatser för att höja deras ranking. SEO är en viktig kanal för alla företag med en webbplats, eftersom det är ett kostnadseffektivt sätt att nå potentiella kunder som undersöker produkter och varumärken online.
E-postmarknadsföring
E-postmarknadsföring är en direkt kanal för att nå potentiella och befintliga kunder med skriftligt innehåll. E-post är en mångsidig kanal som kan lyfta fram berättelser om ett varumärke och stödja försäljningsinsatser, till exempel produktlanseringar och säsongsbetonade stunder.
Innehållsmarknadsföring
Innehållsmarknadsföring fokuserar på berättarteknik för att skapa intresse hos kunder på flera kanaler. Detta kan komma i form av text, blogginlägg, videor eller inlägg på sociala medier.
Betala-per-klick-annonsering
Med betala-per-klick-annonser (PPC) betalar du per klick. Den här modellen, som inkluderar Sponsored Products, används av flera sökmotorer.
Programmatisk annonsering
Programmatisk annonsering använder annonseringsteknik för att köpa och sälja digitala annonser genom automatiserade och effektiva processer. Denna typ av annonsering använder annonsörsdefinierade parametrar för att köpa digitala annonslager på webben, mobil, appar, sociala medier och andra kanaler.
Varumärkesmarknadsföring
Varumärkesmarknadsföring visar varumärket som helhet och är nyckeln till att bygga relationer med kunder, något som bidrar till att öka varumärkets värde över tid.
Inkommande marknadsföring
Inkommande marknadsföring skapar användbart innehåll och meddelanden som direkt tillgodoser kundernas behov, något som kan hjälpa till att stimulera nya affärer och skapa relationer.
Inhemsk annonsering
Inhemsk annonsering innehåller annonser som anpassar sig till användarupplevelsen och utformningen av kanalen eller webbplatsen. Dessa annonser liknar annat innehåll som visas på sidorna.
Fördelar och nackdelar med digital marknadsföring
Några av fördelarna med digital marknadsföring är:
- Förmåga att nå ut till specifika målgrupper
- En kostnadseffektiv lösning med vilken budget som helst
- Möjlighet att mäta resultat och anpassa digital marknadsföring baserat på resultaten
Några nackdelar med digital marknadsföring är:
- Ett beroende av teknik
- En bransch i ständig utveckling
- Ett konkurrenskraftigt landskap
Så skapar man en digital marknadsföringsstrategi
För att skapa en effektiv digital marknadsföringsstrategi är det viktigt att förstå kundernas behov, vilket innehåll som är användbart för dem och vilka kanaler de föredrar. Följande steg kan hjälpa dig att skapa kundprofiler, fastställa mål och identifiera eventuella luckor i en digital marknadsföringsstrategi.
1. Analysera aktuell marknadsföringsstrategi och genomför branschforskning
Bestäm först hur en befintlig digital marknadsföringsstrategi resonerar med kunderna och identifiera eventuella branschspecifika marknadsföringstrender. Detta kan hitta eventuella marknadsföringsluckor och vad kunderna kan uppleva. Det är aldrig för sent att skapa en digital marknadsföringsstrategi om ett varumärke inte redan har en.
2. Skapa kundprofiler som anpassar sig till dina produkter och ditt varumärke
Profiler håller kunden i centrum för alla strategier, och kan hjälpa till att hålla ett varumärke fokuserat. När du ska skapa en köparpersonlighet ska du tänka på följande: Vem är kunden? Vilka är de viktigaste egenskaperna hos kunderna? Bor de i en specifik region? Vad driver deras köpbeslut? Det är viktigt att ge dem ett namn och en bild, så att varje person i företaget känner sin kund.
När du skapar personligheter ska du börja med en primär kundpersonlighet som representerar huvudpubliken. Sedan finns det möjlighet att skapa en eller två ytterligare personligheter som kan fokusera på nya målgrupper för verksamheten. För större företag kan det finnas ännu fler profiler.
3. Upprätta mål och syften för digital marknadsföring
Företag bör sätta långsiktiga mål och identifiera hur digital marknadsföring kan hjälpa till att stödja dessa mål. Som ett ytterligare steg bör företag fastställa syften, som är kortsiktiga mål och som enkelt kan mätas upp, samtidigt som de arbetar mot de långsiktiga målen.
4. Välj kanaler och metoder
När företag väljer kanaler och metoder bör de överväga var deras nuvarande och potentiella kunder kan finnas. Det är viktigt att möta kunderna där de är och att fokusera alla resurser på dessa kanaler.
5. Identifiera luckor i marknadsföringsmaterial och annonser
Digital marknadsföring kräver olika typer av material som bilder, skriftligt innehåll och videor. Företag måste förstå vilket befintligt marknadsföringsmaterial de har och vad de behöver för att hjälpa till att marknadsföra sina produkter och sitt varumärke.
6. Skapa innehåll och kanalisera genomförandet
Efter att ha bestämt kanaler och eventuella innehållsluckor är det dags att skapa innehåll. Den här delen kan ta tid, så överväg sätt att använda innehåll i flera kanaler och anpassa det till olika målgrupper och format. När innehållet har skapats är det redo att delas med kunder på relevanta kanaler.
7. Spåra nyckeltal och fortsätt att optimera innehållet
Den sista delen av en digital marknadsföringsstrategi är att testa och spåra KPI:erna och nyckeltalen för allt innehåll och kanalresultat. Detta hjälper varumärken och företag att avgöra hur effektiv deras digitala marknadsföringsstrategi är och hur de behöver anpassa den längre fram.
Exempel på digital marknadsföring
Fallstudier
Bro Glos mål är att hjälpa till att bygga upp kundernas självförtroende med en serie brun utan sol-produkter designade för män. Tom Phillips, medgrundare av Bro Glo, berättar hur de byggde en marknadsföringsstrategi med ett första fokus på marknadsföring på sociala medier, och utvidgade den till Amazon Ads för att lättare kunna nå ut till nya potentiella kunder. Han belyser också hur de testar och lär sig med Sponsored Products, kompletterar en annonseringsstrategi med Sponsored Brands och hur de justerar sina annonser för att hjälpa till att uppnå kampanjresultat.
Fallstudier
Caffè Vergnano, som grundades 1882, är ett familjeägt företag och ett av Italiens äldsta kafferosterier. Carolina Vergnano, varumärkets vd, belyser hur teamet har hittat rätt balans mellan att behålla Brand Stores och samtidigt utnyttja kampanjer för Sponsored Products och Sponsored Brands för att hjälpa varumärket att expandera över hela Europa.
Fallstudier
I mer än fyra decennier har Martha Stewart delat med sig av sin expertis om allt som rör hem och livsstil och byggt ett varumärke som är synonymt med stil, elegans och ett gott sätt att leva. I februari 2023 skapade företaget ”World of Martha”, en noggrant kurerad Amazon Storefront. Teamet berättar hur de använder Brand Stores och Sponsored Brands för att kunna nå ut till fler kunder.
Digitala marknadsföringslösningar med Amazon Ads
- Sponsored Products är kostnad-per-klick-annonser som marknadsför enskilda produktposter på Amazon, och på utvalda premiumappar och webbplatser. Annonserna hjälper dig att marknadsföra dina produkter, öka försäljningen och förbättra varumärkets synlighet.
- Med Sponsored Brands-annonser kan kunderna upptäcka och överväga varumärken genom att använda statistik och videobaserat annonsmaterial för varumärket under inköpsresan. Det hjälper till att stimulera trafik till din Brand Store eller produktinformationssida.
- Sponsored Display-annonser utformade för alla företag, oavsett om de säljer i Amazon Store eller inte. Med hjälp av maskininlärning och annonser i flera format hjälper Sponsored Display företag att nå kunder var de än tillbringar sin tid, i Amazon Store samt på tusentals appar och webbplatser.
- Sponsrad tv är en videolösning som inkluderar kanaler som Prime Video, direktsänd sport och onlinevideo, inklusive Amazon-anslutna webbplatser som Twitch och de främsta tredjepartsutgivarna.
- Streamande tv är videoannonser i helskärm som inte kan hoppas över som visas före, under eller efter innehåll som tv-serier, filmer och liveunderhållning på ansluten tv, mobila enheter och desktops. De kan visas på Prime Video, Twitch, direktsänd sport, Fire TV-kanaler och populära tv-utgivare och tv-kanaler från tredje part.
- Med Posts kan varumärken ta hand om nya kundkontakter, se till att hålla varumärket top of mind och utveckla ett varumärke genom att använda engagerande produktbilder, -videor och effektivt innehåll.
- Med Brand Stores kan företag visa upp sitt varumärke och sina produkter i en flersidig, uppslukande inköpsupplevelse som kunder kan utforska.
När du fastställer en digital marknadsföringsstrategi med Amazon Ads produkter är det viktigt att ta hänsyn till affärsmål och målgrupper, och vilka produkter som överensstämmer med dessa. Om ett företag till exempel vill hjälpa till att marknadsföra sina produkter och öka varumärkesmedvetenheten kan de använda en kombination av Sponsored Products- och Sponsored Brands-annonser för att hjälpa till att nå sina mål. Medan de, om de bara vill ha hjälp att öka sin produktsynlighet, kan välja endast Sponsored Products-annonser för sin strategi.
Kostnadsfria digitala marknadsföringskurser och certifieringar på Amazon
Amazon Ads erbjuder en mängd olika kurser och certifieringar som kan hjälpa marknadsförare att få en grund som de kan bygga strategier och köra annonskampanjer på. Företag kan fokusera på ett specifikt område eller lära sig om alla Amazon Ads produkter.
Lär dig grundläggande ämnen och strategier som hjälper nya annonsörer att köra högkvalitativa kampanjer.
Läs mer om ämnen som sponsrade annonser och strategier för att hjälpa varumärkesägare att skapa intresse hos kunder på varje steg under kundresan.
Få allmän kunskap om Amazon Ads lösningar, med tonvikt på annonsvisning.
Få kunskap om Amazons alternativ för sponsrade annonser, som Sponsored Products och Sponsored Brands, med fokus på beredskap för detaljhandeln, strategi för sponsrade annonser och kampanjoptimering.
Vanliga frågor och svar
Digital marknadsföring utvecklas ständigt, men här är fyra typer av resurser som kan hjälpa annonsörer att hålla sig uppdaterade om digital marknadsföring:
- Bloggar och webbplatser: De delar viktig information om digital marknadsföring, kanaluppdateringar och hur man förbättrar färdigheterna.
- Kanalspecifika utbildningar: Dessa kan vanligtvis hittas på webbplatserna för de olika kanalerna eller mjukvaruföretagen. Om en digital marknadsförare till exempel vill använda en programvara för e-postmarknadsföring, kan det företaget erbjuda utbildning som är specifik för användning av just det verktyget.
- Konferenser: Dessa evenemang arrangeras regelbundet för digital marknadsföring, innehållsmarknadsföring, och andra fokusområden inom digital marknadsföring. Konferenser kan ge en digital marknadsförare möjlighet att nätverka, lära sig nya färdigheter och delta i fokuserade workshops på områden de vill lära sig mer om.
- Kurser och certifikat: Utbildningsmöjligheter erbjuds vanligtvis vid lokala universitet, högskolor, eller online.
Inkommande marknadsföring är en digital marknadsföringstaktik som fokuserar på att koppla ihop kunder med innehåll som direkt tillgodoser deras behov.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss och be om tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas