Trender inom streamande TV-annonsering att hålla koll på under 2023

”Annonsering når så många målgrupper, och längre videor är väldigt effektiva med kraften att inspirera kunder”, säger Tauro. I synnerhet streaming, förklarar han, ger varumärken möjlighet att hitta kreativa sätt att få kontakt med konsumenter och dela meningsfulla meddelanden. Tauro ser fram emot framtiden för streamande TV för varumärken, vare sig det handlar om interaktiva annonser eller andra banbrytande videoannonslösningar.

Inför 2023 och därefter, när utgifterna för streamande TV-annonser förväntas nå 34 miljarder dollar år 2025,¹ delar Tauro med sig av sina tips om hur varumärken kan använda Amazon Ads lösningar för att berätta meningsfulla historier och nå ut till konsumenterna.

Jag började jobba inom media och reklam hos Procter & Gamble [P&G] för nästan 10 år sedan – först i Europa och sedan globalt. Min roll var att ansluta, integrera och synkronisera P&G-varumärken med lösningar inom annonsteknik och marknadsföringsteknik. Jag bestämde mig för att börja på Amazon Ads eftersom jag ville använda min erfarenhet av köpupplevelser för att hjälpa till att bygga en kundfokuserad produkt inom annonsteknik för ansluten TV [CTV]. I min roll leder jag den globala produktplanen och go-to-market-strategin för streamande TV-annonsteknik. Uppdraget är att kombinera Amazon Ads lösningar på sätt som löser annonsörernas problem på nya, innovativa sätt.

Under det senaste året har det blivit allt tydligare för mig att nästan allt innehåll går mot någon form av streaming. Det här är vad jag tror ligger bakom:

• Konsumenter: Förväntningar på video på begäran [VOD] bidrar till sladdklippning [konsumenter kan bestämma vad, när och hur de vill titta]
• Teknik: Eftersom tekniken inom streaming har förbättrats är upplevelsen av att titta på sport nu bättre [tidigare påverkade små förseningar konsumentupplevelsen]
• Annonsörer/media: Stora och inflytelserika TV-köpare har börjat tänka om kring ”upfront” [när TV-nätverk, CTV och streamingtjänster presenterar sina program- och annonsprodukter för annonsörer och byråer] i sökandet efter mer flexibilitet
• Annonsörer/varumärken: CTV inspirerar till ny kreativitet för annonser [interaktiva, dynamiska annonsmaterial osv.]

Jag tror det här är något väldigt viktigt, som kallas ”fragmentering”. Ofta tänker varumärken på fragmentering när det gäller appar. Men CTV är fragmenterat även som ”operativsystem”. Medan mobil och skrivbord har två huvudsakliga operativsystem har CTV 8 till 10 olika operativsystem. Detta komplicerar det hela när det gäller mätning.

Amazon Ads kan hjälpa annonsörer att köpa via programmatiska garanterade erbjudanden och erbjudanden från den privata marknadsplatsen så att de når målgrupper på våra olika mediekanaler, som exklusivt lager på Freevee och Twitch, med direkt integration med premium 3P-premiumutgivare (tredje part) – med Amazon Publisher Direct, som också erbjuder exklusivt lager från dessa 3P-utgivare – samt integrationer med 3P-utbyten som Freewheel eller AdX. Dessutom kan vi erbjuda möjligheter att få kontakt med olika målgrupper, exempelvis baserat på åldersintervall [18+] och kön i stor skala via modellerade målgrupper – för varumärkesbyggande kampanjer i den övre tratten – och mer utvalda Amazon-målgrupper baserat på shoppinginsikter – för resultatbaserade marknadsföringskampanjer i den lägre tratten, .

Tidigare var annonsörer tvungna att hantera kampanjer i övre och nedre tratt separat: olika team, byråer, KPI:er och tekniska lösningar. Nu kan de samla alla sina STV-utgifter med Amazon Ads. Under de senaste 12 månaderna har vi gjort mycket för att utveckla lösningar för varumärkesbyggande i övre tratt i syfte att hjälpa annonsörer med hela trattmarknadsföringen. Mycket av det arbetet har ägnats åt att hjälpa annonsörer att nå målgrupper i skala. Mycket forskning och många fallstudier bekräftar vikten av räckvidd. Det är därför Amazon Ads har byggt lösningar som även hjälper till att nå konsumenter via tredjepartsutgivare för STV-media. Dessutom hjälper lösningar som Amazon Marketing Cloud [AMC, renrumsteknik från Amazon Ads] till att mäta med unika insikter och förbättra såväl planering som köp och optimering.

Det är definitivt sant att stora annonsörer ligger bakom de flesta STV-budgetar. Men Amazon Ads streamande TV-lösningar möjliggör och stöder ”resultatbaserad STV”. Mindre annonsörer kan köpa streamande TV-annonser och optimera för ROAS [avkastning på annonskostnad], hitta sina förstapartsmålgrupper, förstå vilka kanaler som genererar mer försäljning och så vidare.

Det finns ett populärt talesätt bland annonsörer som säger att ”50 cent av varje dollar jag lagt på annonsering är bortslösat, men jag vet aldrig säkert vilka 50 cent det var”. I det nuvarande ekonomiska läget har granskningen av budgetar blivit mycket striktare. Annonsutgifterna för linjär TV är lägre, vilket delvis beror på att de är svåra att mäta.⁴ Detta är faktiskt en annan faktor som påskyndar tillväxten av CTV, som per definition sammanför det bästa av två världar: de stora TV-skärmarnas räckvidd och effektivitet samt det digitala utbudets mätbarhet.

Vad tror du om framtiden för streaming och CTV under 2023? Vilka kommande trender ser du och vad kan varumärken göra för att förbereda sig under det kommande året?

Någon sa en gång att ”det är svårt att göra förutsägelser, särskilt om framtiden”. Även om det är svårt att göra förutsägelser bör varumärken experimentera med renrum. De ger annonsörerna större kontroll och flexibilitet när det gäller planering, insikter och mätanalys. Det handlar om integritetscentrerad teknik som är särskilt användbar med tanke på förändringarna när det gäller inriktningsbara annonser.

Det finns så många häftiga sätt för varumärken att kreativt knyta an till målgrupper genom streaming – allt från sport till interaktiva annonser. Vilka är några produkter du verkligen är glad över, och hur kan varumärken effektivt använda dessa lösningar för att nå konsumenter?

Ett område jag är väldigt glad över är kreativiteten – streamande TV innebär många nya möjligheter att använda kreativt material, innovation och anpassning. Möjligheterna är oändliga, eftersom varumärken vill nå målgrupper med rätt annonsmaterial, vid rätt tidpunkt, i rätt ögonblick, med rätt frekvens. Kreativt material kan också bli ett sätt att engagera konsumenter och locka till handling – t.ex. lägg till i kundvagn – eller hjälpa dem att lära sig mer, t.ex. via QR-koder. Interaktiva annonser kan förändra förhållandet mellan konsumenter och varumärken.

Eftersom du är experten på streaming kan vi väl avsluta med att du berättar vilka annonser du har sett nyligen som har varit särskilt effektiva?

Som expert på streaming tror jag verkligen på berättandets kraft. Annonsering når så många målgrupper och längre videor är väldigt effektiva med kraften att inspirera kunder. Jag gillar verkligen varumärken som fokuserar på annonsering som ett sätt att göra gott. De investerar mediedollar för att generera högeffektiva videoannonser, mestadels inom streaming, som levererar mycket kraftfulla meddelanden, tar ställning och stöder viktiga ändamål som jämställdhet, Black Lives Matter eller LGBTQ+-rättigheter.