Programmatisk annonsering

Programmatisk annonsering handlar om att använda annonseringsteknik för att köpa och sälja digitala annonser. Programmatisk annonsering visar relevanta annonsvisningar för målgrupper genom automatiserade steg, på mindre än en sekund.

Programmatisk annonsering använder en automatiserad process, inom parametrar som annonsören definierar, för att köpa digitalt annonslager från webb, mobiler, appar, video och sociala medier. Programmatisk annonsering använder automatiserade arbetsflöden och maskininlärningsalgoritmer för att leverera de mest effektiva annonserna till målgrupper baserat på en mängd olika signaler, till exempel inköpsmönster.

Programmatiska annonsköp sker när konsumenter klickar på en utgivares webbplats och utgivaren lägger ut annonsvisningen för auktion genom auktion för rubrik och en eller flera SSP:er. Sedan lägger denna DSP ett bud på visningen för annonsörens räkning baserat på kampanjens strategier, budget, annonsstorlekar och andra faktorer. Utgivaren tilldelar automatiskt visningar till den vinnande budgivaren, det vill säga den annonsör/DSP som erbjuder högst CPM (kostnad per mille, eller kostnad per tusen annonsvisningar). Annonsen visas direkt på webbplatsen.

Programmatiska medieköp använder en automatiserad process för att köpa digitalt utrymme för annonser. Programmatiska medieinköp minskar också antalet bortkastade annonsvisningar genom att visa annonser för relevanta målgrupper och minimera risken för annonsbedrägerier, vilket också gör den kostnadseffektiv.

Programmatisk annonsering är viktigt eftersom det kan spara tid i skapandet av dina annonser och kampanjer. Det automatiserar inte bara processen, utan analyserar även kampanjresultat för att hjälpa dig att optimera för framgång.

Displayannonsering kan vara en typ av programmatisk annonsering. Medan displayannonsering är själva annonserna, är programmatisk annonsering processen för att distribuera dessa annonser. Annonsvisning är också en typ av digital annonsering, men den behöver inte nödvändigtvis vara programmatisk.

Det finns många fördelar med programmatisk annonsering. Annonsörer kan uppnå större effektivitet, mer riktad marknadsföringsräckvidd, transparens samt mätning och optimering i realtid.

En potentiell utmaning med programmatisk annonsering är den branta inlärningskurvan. Trots detta kan varumärken som inte anammar programmatiska annonseringsstrategier missa fördelarna med effektivitet, räckvidd, öppenhet och ansvarsskyldighet.

En automatiserad programmatisk plattform (DSP) är en programmatisk programvara för annonsörer. En DSP hjälper till att underlätta medieinköp från många olika utgivare via SSP:er, annonsutbyten, annonsnätverk och direktintegreringar. DSP hjälper varumärken och byråer (efterfrågesidan) att avgöra vilka visningar som ska köpas och till vilket pris (utbudssidan). Annonsörer kan välja målgrupper baserat på demografi, inköpsmönster, surfbeteende och många andra signaler.

En utbudsplattform (SSP) är en programmatisk programvara för utgivare som kan underlätta försäljningen av annonseringsvisningar via annonsutbyten. Genom att koppla samman utgivare med flera annonsbörser, automatiserade programmatiska plattformar och nätverk samtidigt kan SSP:er göra det lättare för leverantörerna att sälja visningar till en större pool av potentiella köpare och göra det möjligt för dem att maximera sina intäkter genom att ange budintervall.

Realtidsbudgivning (RTB) är en metod för att köpa annonser programmatiskt. Med RTB kan annonsörer delta i en auktion när en visning blir tillgänglig. Om deras bud vinner auktionen visas annonsen direkt på utgivarens webbplats. RTB är inte bara effektivt, det hjälper också annonsörer att fokusera på det mest relevanta lagret.

Auktioner för rubriker är en teknik som gör det möjligt för utgivare att samtidigt begära bud från flera olika källor och skicka buden till annonsservern för att genomföra en auktion. Annonsservern avgör vilket som är det vinnande budet och visar annonsen på webbplatsen. Att låta flera budgivare lägga bud på samma lager samtidigt ökar konkurrensen, men ger annonsörerna möjlighet att få tillgång till premiumlager hos dessa utgivare.

Inom programmatisk annonsering är en annonsbörs en marknadsplats online där annonsörer, byråer, automatiserade programmatiska plattformar, utgivare och utbudsplattformar kan lägga bud på annonslager från olika utgivare som använder RTB. Annonsörer bestämmer priset genom att delta i budgivningsprocessen. Med en annonsbörs får annonsörer dessutom insyn i var deras annonser kommer att visas.

När du har fastställt dina kampanjmål, till exempel att driva upptäckter för nya produkter eller öka försäljningen, definierat dina annonstyper, till exempel visningar, videoannonser eller annonser i appar, och konfigurerat din DSP är du redo att komma igång.

För att uppnå största möjliga effekt till lägsta möjliga kostnad bör du fokusera på de olika komponenterna i kampanjinställningarna, till exempel varaktighet och målgruppsstorlek, eftersom det hjälper dig att avgöra vilken CPM du behöver för att vinna med ditt bud. I det här skedet kan du beräkna den budget som du behöver för kampanjen och utveckla en budgivningsstrategi.

CPM-budnivåerna varierar beroende på medietyper och annonsenheter. I allmänhet kräver visningsannonser lägst CPM medan videoannonser kräver högst CPM.

Med programmatisk annonsering kan du utvärdera kampanj- och annonseffektiviteten under pågående kampanj genom rapportering av nyckeltal som CTR, CPC, totala utgifter och konverteringar. Du kan sedan optimera din kampanj baserat på dessa insikter.

Kostnaden för programmatisk annonsering varierar och baseras i allmänhet på CPM. Priset för CPM varierar baserat på vem du försöker nå samt leveransinställningar, annonsbudget och hur lång tid kampanjen måste köras. När dessa faktorer justeras ändras slutpriset för kampanjen.

Om du, till exempel, inte ändrar något annat är CPM vanligtvis lägre när du når en bred målgrupp än när du försöker nå en mer nischad målgrupp. Inriktnings- och annonsgruppsvariabler påverkar vilken CPM som krävs för att säkra lagret. Med programmatiska annonser debiteras annonsörerna priserna via RTB.

Visningar, klick och åtgärder är de tre huvudsakliga sätten att mäta din programmatiska annonskampanj, men detta är bara början. Du kan också mäta viktiga nyckeltal (KPI) med koppling till dina affärsmål. Nedan följer en användbar guide till vilka nyckeltal och OKR:er som är mest relevanta för ditt mål: