De bästa julannonserna genom tiderna

I fantastiska vintage-julannonsers minnestempel finns det ett brett utbud av tillvägagångssätt som ett varumärke kan använda sig av när de vill komma i kontakt med konsumenter. Men det tenderar att vara några genomgående linjer som höjer en medelmåttig julannons och lanserar den i status som storhet och blir lika synonymt med säsongen som att säga ”God jul.”

En del av den erfarenheten är att uppmärksamma vad kunderna vill ha. ”Julen har varit ett ikoniskt ögonblick för Coca-Cola sedan 1931", säger Raluca Vlad, marknadschef för Coca-Cola Italien och Albanien. ”Varje år försöker vi få mer friskhet, samtidigt som vi behåller ikoniciteten hos vissa viktiga tillgångar medan vi försöker återuppfinna oss själva.” Oavsett om det är att konvertera den klassiska Coca-Cola-lastbilen till ett elfordon eller samarbeta med julmarknader fokuserar Coca-Cola på att omfamna tradition samtidigt som man möter kunder där de är.

Då högtiden ofta är knuten till känslor är julannonssäsongen en möjlighet för ditt varumärke att visa sitt emotionella sortiment och sina värderingar. När vi pratar om Sainsbury’s eller Campbell"s eller Folgers har alla tre varumärkena skapat en känsla av känslomässig koppling till sin målgrupp och välkomnar dem till högtiden samtidigt som de ser till att lyfta fram sina produkter.

I andra änden av spektrumet har John Lewis & Partners skapat en högtidsförväntan att de kommer att berätta en historia och så småningom knyta berättelsen till en produkt du kan hitta i deras butiker – oavsett om det är Elton Johns första piano eller en väckarklocka som väcker en björn precis i tid till jul. Och med Coca-Cola har varumärket lyckats integrera sina egna bilder i julsäsongens kultur. Genom att konsekvent utnyttja den snöiga isbjörnen som poppar en bubblande, kall Coke har Coca-Cola gjort sin varumärkeshistoria till en julsymbol.

De flesta företag anser att handelssäsongen för högtider är en viktig tid på året – titta på 2021, när detaljhandelsförsäljningen i USA nådde 886,7 miljarder dollar, en ökning med 14,1 % jämfört med 2020. ¹ När det gäller digital shopping nådde julförsäljningen online i USA 257 miljarder dollar förra året, en ökning med 9 % jämfört med 2020. ² År 2021 stod Black Friday-försäljningen ensam för 8,9 miljarder dollar i onlineutgifter, även om det var en minskning med 1,3 % från året innan. ³ Över hela världen spenderade julköpare 1,14 biljoner dollar 2021, en ökning med 5 % jämfört med året innan. ⁴

När så många kunder är redo att köpa kan annonsering under högtiderna hjälpa ditt varumärke att nå rätt målgrupper.

Julannonsering och marknadsföringsstrategier inför högtider har historiskt ökat under fjärde kvartalet, men de senaste åren har julannonseringen skjutits tillbaka långt in i början av hösten. I själva verket svarade över 49 % av kunder som undersöktes i en Kantar Quickfire Survey att de börjar handla inför högtiden i början av oktober. ⁶ Som svar på detta har julannonser börjat debutera tidigare och tidigare – och fått sitt eget fenomennamn ”julkryp.” ⁷ I USA fungerar inledningen till thanksgiving (och därmed Black Friday och Cyber Monday) som en trevlig landningsbana för marknadsföringskampanjer för högtiden, men även i Storbritannien rullar annonserna ut i början av november.

I en studie av John Lewis & Partners senaste fem år av julannonser visade ⁵ resultatet att lanseringsdatumet den 4 november för 2021 (den tidigaste utgåvan av John Lewis & Partners-annonsen) hade en större poäng för kännedom om varumärkesannonser från vecka till vecka än 2020-utgåvan, vilket visar en större avkastning när man beaktar upplevelsen för trattmarknadsföring. Med tanke på att julshopping startar på allvar i slutet av november ger varumärkesmedvetenhetskampanjerna som lanseras i början av november målgrupperna tre veckor eller så med annonsplatser innan de fattar köpbeslut.

År 2021 genomföre Amazon Ads och Kantar en undersökning med 500 amerikanska konsumenter för att lära sig mer om hur de planerar att handla inför julen 2021. Majoriteten – 67 % av de tillfrågade – sade att de planerade att handla sina julklappar efter Black Friday och Cyber Monday. Om du räknar på det är det 737 miljarder dollar i branschomfattande detaljhandel för försäljning efter Black Friday/Cyber Mondays julshoppingperiod – allt under 30 dagar fram till jul.

Med detta sagt är årets sista två månader den mest traditionella tiden för att börja med julannonser. Medan tidiga annonser kan hjälpa till att starta konversationer tidigare har John Lewis & Partners bäst presterande annons slutligen släppts senare i november.