De bästa julannonserna genom tiderna

I fantastiska vintage-julannonsers minnestempel finns det ett brett utbud av tillvägagångssätt som ett varumärke kan använda sig av när de vill komma i kontakt med konsumenter. Men det tenderar att vara några genomgående linjer som höjer en medelmåttig julannons och lanserar den i status som storhet och blir lika synonymt med säsongen som att säga ”God jul.”

En del av den erfarenheten är att uppmärksamma vad kunderna vill ha. ”Julen har varit ett ikoniskt ögonblick för Coca-Cola sedan 1931", säger Raluca Vlad, marknadschef för Coca-Cola Italien och Albanien. ”Varje år försöker vi få mer friskhet, samtidigt som vi behåller ikoniciteten hos vissa viktiga tillgångar medan vi försöker återuppfinna oss själva.” Oavsett om det är att konvertera den klassiska Coca-Cola-lastbilen till ett elfordon eller samarbeta med julmarknader fokuserar Coca-Cola på att omfamna tradition samtidigt som man möter kunder där de är.

Då högtiden ofta är knuten till känslor är julannonssäsongen en möjlighet för ditt varumärke att visa sitt emotionella sortiment och sina värderingar. När vi pratar om Sainsbury’s eller Campbell"s eller Folgers har alla tre varumärkena skapat en känsla av känslomässig koppling till sin målgrupp och välkomnar dem till högtiden samtidigt som de ser till att lyfta fram sina produkter.

I andra änden av spektrumet har John Lewis & Partners skapat en högtidsförväntan att de kommer att berätta en historia och så småningom knyta berättelsen till en produkt du kan hitta i deras butiker – oavsett om det är Elton Johns första piano eller en väckarklocka som väcker en björn precis i tid till jul. Och med Coca-Cola har varumärket lyckats integrera sina egna bilder i julsäsongens kultur. Genom att konsekvent utnyttja den snöiga isbjörnen som poppar en bubblande, kall Coke har Coca-Cola gjort sin varumärkeshistoria till en julsymbol.

Julannonsering och marknadsföringsstrategier inför högtider har historiskt ökat under fjärde kvartalet, men de senaste åren har julannonseringen skjutits tillbaka långt in i början av hösten. Faktum är att över 49 % av de kunder som undersöktes i en Kantar Quickfire-undersökning svarade att de börjar handla för högtiden redan in oktober.² Som svar har julannonser börjat debutera tidigare och tidigare och fått sitt eget fenomennamn: ”Christmas creep”.³ I USA fungerar början på Thanksgiving (och därmed Black Friday och Cyber Monday) som en trevlig landningsbana för högtidsmarknadsföringskampanjer, men även i Storbritannien rullar annonsplatserna ut i början av november.

Med tanke på att julshopping startar på allvar i slutet av november ger kampanjerna för varumärkeskännedom som lanseras i början av november målgrupperna tre veckor eller så med annonsplatser innan de fattar köpbeslut.

Med detta sagt är årets sista två månader den mest traditionella tiden för att börja med julannonser. Medan tidiga annonser kan hjälpa till att starta konversationer tidigare har John Lewis & Partners bäst presterande annons slutligen släppts senare i november.

För att förbereda sig för semesterperioden 2023 debuterade Amazons semesterannons ”Joy Ride” den 5 november i Storbritannien och Europa.⁵ Här är fler exempel på julannonsering med hjälp av Amazon Ads.