O que é a Amazon Marketing Cloud?

A Amazon Marketing Cloud (AMC) é uma solução de clean room segura, privada e baseada em nuvem, por meio da qual os anunciantes podem realizar facilmente análises e desenvolver públicos-alvo em sinais pseudonimizados, incluindo sinais da Amazon Ads e suas próprias entradas.

Medição integrada

Baseada na Amazon Web Services (AWS), a AMC pode ajudar os anunciantes com medição de campanhas, análise de públicos-alvo, otimização de mídia e muito mais.

Análises flexíveis

Estruture consultas personalizadas para explorar perguntas de medição exclusivas e abordar suas principais prioridades de negócios. Use nossas consultas instrucionais para criar consultas mais rapidamente.

Insights entre mídias

Realize análises com sinais em vídeo, áudio, display e pesquisa para obter uma compreensão integrada e aprofundada da jornada do cliente.

Públicos-alvo personalizados

Use sinais de engajamento e conversão de anúncios entre canais e fontes para criar públicos-alvo personalizados para ativação direta via Amazon DSP.

Insights mais amplos

Assine os recursos pagos (beta) fornecidos pela Amazon Ads e por provedores terceiros para expandir o escopo e a profundidade dos insights.

Ambiente seguro quanto à privacidade

A AMC só aceita informações pseudonimizadas. Todas as informações na instância da AMC de um anunciante são tratadas em estrita conformidade com as políticas de privacidade da Amazon e seus sinais próprios não podem ser exportados ou acessados pela Amazon. Os anunciantes só podem acessar saídas agregadas e anônimas da AMC.

Recursos educacionais

Curso

Desenvolva seu conhecimento básico sobre clean rooms ou faça treinamentos especializados criados para profissionais de análise, desenvolvedores e administradores, com base em sua função e interesses.

Ícone do curso

Certificação

Nossa certificação AMC gratuita ajuda anunciantes com experiência em SQL a aprender a analisar os esforços de marketing em todos os canais, gerar insights e, em seguida, valida o conhecimento da AMC com uma avaliação.

Como os anunciantes podem usar a Amazon Marketing Cloud

Análise aprofundada da campanha

Inspecione o alcance, a frequência e o impacto total da campanha em todo o funil de marketing.

Análise de mix de mídia

Entenda o valor incremental de um canal de mídia e a eficácia de diferentes combinações de mídia.

Insights de público-alvo

Saiba mais sobre a composição de públicos-alvo expostos a anúncios e os atributos dos grupos de público-alvo que estão engajados.

Avaliação da jornada

Analise a sequência, a frequência e os tipos de interações do público-alvo no caminho para a conversão.

Atribuição personalizada

Personalize como você credita diferentes pontos de contato para entender a contribuição total de diferentes mídias e campanhas.

Impacto omnicanal

Avalie como as campanhas da Amazon Ads impulsionam o engajamento e as vendas onde quer que os clientes passem seu tempo.

Estudo de caso

Goodway Group usou a Amazon Marketing Cloud para ajudar a SpoonfulONE a obter uma compreensão mais profunda dos investimentos em mídia e identificar oportunidades de crescimento comercial.

Estudo de caso

A Buy Box Experts ajudou uma empresa de segurança residencial a alcançar novos compradores e a melhorar o ROI da publicidade usando a Amazon Marketing Cloud.

Comece agora a usar Amazon Marketing Cloud

Entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads para saber mais.

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Perguntas frequentes

Quem pode usar a Amazon Marketing Cloud?

A Amazon Marketing Cloud está disponível gratuitamente para anunciantes qualificados por meio da IU baseada na web e da API. Os anunciantes terão um ambiente dedicado de “clean room” na AMC configurado para eles.

Os anunciantes precisam ter um acordo de serviço principal (MSA) da Amazon DSP em vigor, campanhas planejadas ou campanhas ativas nos últimos 28 dias na Amazon DSP, bem como um recurso técnico familiarizado com SQL. Para usuários da API da AMC, os anunciantes também devem ter uma conta da Amazon Web Services (AWS).

Entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads para mais informações.

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Quais sinais estão disponíveis na Amazon Marketing Cloud?

Os anunciantes podem acessar centenas de dados sobre suas campanhas da Amazon Ads por meio da Amazon Marketing Cloud, incluindo impressões, cliques e conversões atribuídos a anúncios. Os anunciantes também podem optar por fazer upload de suas próprias entradas pseudominizadas em um ambiente dedicado de “clean room” da Amazon Marketing Cloud e unir entradas com sinais de campanha da Amazon Ads para análise.

Como a Amazon Marketing Cloud protege minhas informações?

A Amazon Marketing Cloud prioriza a privacidade e a segurança por padrão. A AMC aceita apenas entradas pseudominizadas, e todas as informações em sua instância da AMC são tratadas em estrita conformidade com as políticas de privacidade da Amazon. Você só pode acessar saídas agregadas e anônimas da AMC. As informações das quais você escolhe fazer upload permanecem em sua instância da AMC dedicada e não podem ser exportadas ou acessadas pela Amazon.

Como os relatórios da Amazon Marketing Cloud diferem dos relatórios da Amazon DSP?

A Amazon Marketing Cloud pode gerar relatórios sobre o desempenho de mídia entre canais e complementar os recursos de relatórios disponíveis na Amazon DSP. Os relatórios da AMC são resultados da análise baseada em consulta SQL. Os resultados são entregues por meio de um arquivo CSV para download e/ou enviados para o bucket S3 da Amazon Web Services. Os relatórios da Amazon DSP contêm métricas padrão pré-agregadas, entregues por meio do console da Amazon DSP sob demanda ou da API, e podem gerar relatórios sobre o desempenho de sua compra de mídia e operações na Amazon DSP.

Quando devo usar a Amazon Marketing Cloud para criar públicos-alvo personalizados?

A AMC permite que os anunciantes expandam e personalizem as opções de público-alvo, além de usar públicos-alvo da Amazon DSP. Os anunciantes podem usar os sinais de várias fontes e entre mídias, como sinais de engajamento com anúncios e sinais dos próprios anunciantes, em uma janela de lookback de até 12,5 meses, para desenvolver públicos-alvo na AMC. Os usuários têm controle sobre como criar consultas personalizadas e a flexibilidade de gerar públicos-alvo que melhor atendam às suas necessidades de publicidade e objetivos comerciais.

Recomendamos que os anunciantes comecem explorando primeiro as opções de público-alvo da Amazon DSP e usem a AMC para criar públicos-alvo personalizados que abordem casos de uso mais sofisticados envolvendo publicidade multicanal, considerações de engajamento publicitário, segmentação detalhada ou outros casos de uso personalizados.

Como a atribuição na Amazon Marketing Cloud difere da Amazon Attribution?

A atribuição personalizada da Amazon Marketing Cloud se concentra na avaliação do desempenho da campanha da Amazon Ads, enquanto a Amazon Attribution mede a eficácia da mídia fora da Amazon em impulsionar o engajamento na Amazon. Vemos essas soluções como complementares e recomendamos o uso das duas em conjunto para uma visão mais abrangente da atribuição de marketing.