O que é publicidade digital? Um guia para iniciantes

Um exemplo de flexibilidade é a rapidez com que os anúncios digitais podem ser exibidos. O processo de impressão e distribuição de anúncios por meio de canais tradicionais (enviar jornais, pintar um outdoor) pode levar um tempo considerável. Em contraste, a publicidade digital pode ter um prazo de entrega muito menor, aparecendo em um site quase imediatamente após a criação do anúncio. Para anúncios gerados automaticamente com base em um modelo padrão, o processo pode levar literalmente alguns minutos.

Ao contrário da publicidade impressa, em que um anúncio não pode ser alterado depois de publicado, os anúncios digitais são flexíveis mesmo depois que a campanha está ativa. Dependendo do canal específico, pode ser possível ajustar o conteúdo do criativo, o timing e a frequência, bem como a segmentação e muito mais. Isso permite que os anúncios sejam otimizados durante a exibição, o que possibilita fazer ajustes em campanhas publicitárias com base no desempenho delas.

A publicidade digital também é extremamente flexível em termos de orçamento. Campanhas de publicidade digitais complexas e de alto nível podem ser tão caras quanto a publicidade tradicional, ou mais, mas os anúncios digitais também são acessíveis a empresas menores sem grandes orçamentos e podem ser ampliados ou reduzidos para corresponder ao seu investimento financeiro.

Outra diferença fundamental entre a publicidade digital e a publicidade tradicional é a precisão. Anúncios tradicionais em revistas, na TV ou em outdoors alcançam qualquer pessoa que os veja. A publicidade digital, por sua vez, permite que você use diferentes métodos de segmentação para ser mais preciso e alcançar públicos-alvo mais propensos a se interessar pelo seu anúncio. Por exemplo, se você vender equipamentos para atividades ao ar livre, pode optar por alcançar o público-alvo interessado em fazer trilhas ou reengajar compradores que navegaram por seus produtos, mas ainda não os compraram. Dependendo do formato, você também pode optar por limitar seu anúncio a determinadas horas do dia ou impedir que públicos-alvo que já visualizaram seu anúncio uma vez o vejam novamente.

Anúncios de pesquisa, também chamados de marketing de mecanismos de pesquisa (SEM), aparecem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Normalmente, esses são anúncios de texto que aparecem acima ou ao lado de resultados da pesquisa orgânicos.

Anúncios de display são anúncios online que usam elementos visuais e de texto, como imagem ou animação, e podem aparecer em sites, aplicativos e dispositivos. Eles aparecem no conteúdo de um site ou ao lado dele.

Anúncios de vídeo online são anúncios que usam um formato de vídeo. Os anúncios de vídeo out-stream aparecem em locais semelhantes aos anúncios de display: em sites, aplicativos e dispositivos. Os anúncios de vídeo in-stream aparecem antes, durante ou depois do conteúdo de vídeo.

Também conhecidos como over-the-top (OTT), esses são um tipo específico de anúncio de vídeo que aparece em conteúdo de mídia via streaming transmitido pela Internet sem satélite ou cabo.

No contexto da publicidade digital, os anúncios de áudio são anúncios reproduzidos antes, durante ou depois do conteúdo de áudio online, como streaming de música ou podcasts.

Aproveite a precisão de segmentação da publicidade digital para alcançar públicos-alvo relevantes que são mais propensos a achar seu anúncio relevante e interagir com ele.

As métricas de desempenho para anúncios digitais podem ser rastreadas quase em tempo real, em comparação aos formatos de anúncios tradicionais. Mantenha-se atualizado sobre o desempenho da sua campanha de publicidade. Assim, é possível ver o que está funcionando e o que não está e aplicar seus gastos com anúncios de forma mais eficiente.

Você pode personalizar quase todos os aspectos dos anúncios digitais, desde o texto até os assets visuais, quais segmentos do público-alvo você está alcançando, quanto é seu orçamento e muito mais. A melhor maneira de obter sucesso com sua campanha publicitária digital é testar variáveis continuamente para maximizar o desempenho. Torne a otimização uma parte fundamental da execução da sua campanha.

Os anúncios digitais estão cada vez mais sofisticados. O mesmo acontece com o seu público-alvo. Públicos-alvo online são exigentes, portanto, um texto desleixado ou anúncios com conteúdo irrelevante não ajudarão você a ter sucesso. Seja autêntico sobre o que você tem a oferecer em todos os aspectos de sua estratégia de publicidade digital: seus assets visuais, sua mensagem e até mesmo quais públicos-alvo você deseja alcançar. Assim, você conseguirá engajar seu público-alvo de forma genuína.