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Os melhores anúncios de Natal de todos os tempos
Os anúncios de Natal são campanhas de marketing sazonais que podem ser tanto emotivas, quanto hilariantes. Estes são alguns dos melhores anúncios de Natal de todos os tempos e mostram como as marcas podem fazer com que seu marketing se destaque e tenha repercussão junto aos clientes neste período festivo.
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Embora o Natal tenha todos os tipos de indicações que dão início à temporada, como árvores, sinos e luzes, alguns anunciantes conseguiram se tornar parte dessa mistura. Afinal, o que é o Natal sem o urso polar da Coca-Cola? O toque dos sinos dos bombons Hershey's Kisses? Simplificando, é difícil ignorar o poder de um anúncio bem pensado durante as festas de fim de ano, uma vez que os melhores anúncios de Natal de todos os tempos têm uma certa energia que é difícil de resumir em uma frase. Além dos muitos enfeites e de bonecos de neve falantes, os anúncios de Natal mais icônicos, com os da John Lewis & Partners ou da Sainsbury’s, não lançam simplesmente um anúncio de Natal. Eles contribuem para a estética da temporada.
Porém, lançar um anúncio de Natal no século 21 parece muito diferente do que era na época dos anúncios vintage de Natal originais. Hoje, as mídias sociais são tão essenciais para uma campanha publicitária de Natal quanto os anúncios impressos. Veja a John Lewis & Partners, por exemplo. Na última década, o lançamento anual do anúncio da John Lewis & Partners não tem sido apenas uma estratégia de sorte na televisão linear. Para alguns espectadores leais, tornou-se uma parte peculiar de suas tradições natalinas. A empresa se tornou um estudo de caso por si só quando se trata de anúncios de Natal e como transformar uma campanha de publicidade em um evento.
O que torna um comercial de Natal bom?
No panteão dos ótimos anúncios vintage de Natal, há uma grande variedade de abordagens que uma marca pode adotar ao se conectar com os consumidores. No entanto, tende a haver algumas linhas que elevam um anúncio de datas festivas comum e o lançam ao status de grandeza, tornando-se tão sinônimo da estação quanto dizer “Feliz Natal”.
Parte dessa experiência é prestar atenção ao que os clientes desejam. “O Natal tem sido um momento icônico para a Coca-Cola desde 1931”, diz Raluca Vlad, Diretora de marketing da Coca-Cola Itália e Albânia. “Todos os anos, tentamos trazer mais frescor, mantendo a iconicidade de alguns assets importantes enquanto tentamos nos reinventar.” Seja convertendo o caminhão clássico da Coca-Cola em um veículo elétrico ou fazendo uma parceria com os mercados de Natal, a Coca-Cola se concentra em abraçar a tradição e, ao mesmo tempo, chegar aos clientes onde eles estão.
Com a temporada de festas sempre repleta de emoção, a temporada publicitária de Natal é uma oportunidade para sua marca demonstrar seu alcance emocional e seus valores. Quando falamos sobre a Sainsbury's, a Campbell's ou a Folgers, todas as três marcas estabeleceram um senso de conexão emocional com seu público-alvo, dando a eles as boas-vindas à temporada de festas e, ao mesmo tempo, destacando seus produtos.
No outro extremo do espectro, a John Lewis & Partners criou uma expectativa para as festas de fim de ano relacionada a uma história, eventualmente vinculando a narrativa a um produto que você pode encontrar em suas lojas, seja o primeiro piano de Elton John ou um despertador que acorda um urso bem a tempo para o Natal. No caso da Coca-Cola, a marca conseguiu integrar suas próprias imagens à cultura das festas de fim de ano. Ao aproveitar consistentemente a imagem do urso polar abrindo uma Coca-Cola gelada e borbulhante, a Coca-Cola transformou a história de sua marca em uma peça do cânone de Natal.
Por que a publicidade de Natal é tão importante?
A publicidade de Natal é importante porque chega em um período de pico de compras para os clientes; portanto, a maioria das empresas considera a temporada de compras do período festivo uma época essencial do ano. Em 2022, a Amazon teve seu maior fim de semana de compras no feriado de Ação de Graças de todos os tempos, com clientes em todo o mundo comprando centenas de milhões de produtos entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday.1 Com tantos compradores prontos para comprar, a publicidade para o período festivo pode ajudar sua marca a alcançar o público-alvo certo.
Quando devo começar a anunciar para o Natal?
Historicamente, as estratégias de publicidade e marketing natalino sempre ganharam mais impulso no 4º trimestre, mas, nos últimos anos, a publicidade voltada para o período festivo tem começado já no início do outono. Na verdade, mais de 49% dos compradores entrevistados em uma pesquisa Kantar Quickfire responderam que começam a comprar para o período festivo a partir de 2 de outubro2. Em resposta, anúncios de Natal têm sido lançados cada vez mais cedo, o que fez o fenômeno até ganhar seu próprio nome: “Christmas creep”.3 Nos EUA, a preparação para o Dia de Ação de Graças (e, portanto, a Black Friday e a Cyber Monday) serve como uma boa pista de decolagem para campanhas de marketing do período festivo, mas, mesmo no Reino Unido, os anúncios serão lançados no início de novembro.
Considerando que as compras de fim de ano começam pra valer no final de novembro, as campanhas de reconhecimento da marca lançadas no início de novembro oferecem aos públicos-alvo cerca de três semanas de anúncios antes das tomadas de decisões de compras.
Dito isso, os dois últimos meses do ano são a época mais tradicional para o início dos anúncios de Natal. Embora os primeiros anúncios possam ajudar a dar início à temporada mais cedo, os comerciais de melhor desempenho da John Lewis & Partners foram lançados no final de novembro.
Exemplos dos melhores anúncios de Natal
Coca-Cola
A essa altura, praticamente tudo que a Coca-Cola precisa é de uma imagem com um urso polar e uma garrafa de Coca-Cola para transmitir a ideia. Aparecendo pela primeira vez na campanha “Always Coca-Cola” de 1993,4 os ursos polares que definiram a publicidade de Natal já completaram seu 30º aniversário. Esse anúncio sequer era especificamente um anúncio de Natal. O anúncio de Natal não foi exibido até 1995. Aparecendo em anúncios impressos, publicações em mídias sociais, anúncios de televisão e muito mais, o urso da Coca-Cola é um símbolo característico quando se trata de publicidade do período festivo.
John Lewis & Partners
Na discussão sobre quem ganhou como o melhor anúncio de Natal, é impossível não ter a John Lewis & Partners entre os melhores. Porém, em relação aos envios recentes da marca, é “O Urso e a Lebre” que geralmente vem à mente das pessoas. Estrelada pelos animais do título do anúncio, toda a história é silenciosa, conta apenas com a trilha sonora de um cover de “Somewhere Only We Know” de Lily Allen. Preocupada com a possibilidade de seu amigo voltar a dormir durante o período festivo, a lebre faz uma compra de última hora: um despertador que está, convenientemente, disponível nas lojas da John Lewis.
Sainsbury's
Um dos melhores anúncios de Natal lançados em 2021, “A Christmas to Savour” da Sainsbury's tinha todos os elementos necessários: a árvore de Natal, as decorações de Natal, os presentes de Natal, a família caótica e, claro, a comida. Com a família como pano de fundo, o supermercado volta o foco para tudo o que está na mesa e em como isso une a família. E, o que é ainda melhor, ele se relacionava com o que era o momento atual: com “At Last”, de Etta James, o anúncio destacava como, devido à COVID-19, já fazia muito tempo que entes queridos não conseguiam se reunir.
Hershey’s Kisses
Às vezes, o simples é simplesmente o melhor. Estreando em dezembro de 1989, o comercial de sinos de Natal da Hershey's Kisses, que usa um dos itens mais amados da Hershey's Kiss, permaneceu praticamente inalterado. Mesmo nos últimos dois anos, quando a marca adotou o formato, a tradição dos sinos natalinos da Hershey's Kisses permaneceu intacta.
Publicidade de Natal com a Amazon Ads
Para se preparar para o período festivo de 2023, o anúncio de fim de ano da Amazon, “Joy Ride”, estreou em 5 de novembro no Reino Unido e na Europa. 5 Confira aqui mais exemplos de publicidade de Natal com a ajuda da Amazon Ads.
Blog
Em 2022, a Coca-Cola estreou uma nova série de filmes antológicos de Natal que consistia em três curtas-metragens produzidos pela Imagine Entertainment, dos cineastas vencedores do Oscar Brian Grazer e Ron Howard. A Coca-Cola trabalhou com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads para ajudar a promover seus filmes globalmente.
Estudo de caso
Em 2022, a Samsung criou uma campanha de caixa de presente de Natal para sua divisão Mobile Experience na Itália. A Samsung criou uma campanha personalizada de funil completo, com promoção cruzada e amplificação entre todas as soluções, ativada pela Amazon Ads e pela Twitch.
Comece a planejar seus anúncios de Natal
As oportunidades quando se trata de publicidade do período festivo e Natal são praticamente infinitas. Do catálogo de festas de fim de ano da Amazon às opções de anúncios de display, a forma de alcançar clientes na alta temporada depende da sua marca. Quando menos notamos, a temporada de compras das festas de fim de ano já chegou. Portanto, quanto mais cedo sua campanha de fim de ano se tornar uma prioridade, melhor.
O período que antecede as festas de fim de ano é o melhor momento para alcançar compradores que buscam inspiração para suas decisões de compra. Ajude os compradores a visualizar o produto que estão pensando em comprar e como o destinatário o usará. Os anúncios de TV via streaming são uma ótima maneira de fazer isso. Ou alcance públicos-alvo quando eles começarem a tocar suas canções de fim de ano favoritas. Os anúncios de áudio da Amazon são outra maneira de se conectar com os clientes durante toda o período festivo.
Quando você estiver com tudo pronto para começar a planejar sua estratégia de marketing para o período festivo, poderá explorar as soluções disponíveis na Amazon Ads. As empresas que vendem na Amazon podem começar agora a fazer o marketing para as festas de fim de ano com anúncios de Natal (ou consulte nosso guia de festas de fim de ano para publicidade de livros).
Se você tiver interesse em publicidade de festas de fim de ano com qualquer uma de nossas soluções de serviços gerenciados, entre em contato com um executivo de contas da Amazon Ads.
Lembre-se, o Papai Noel chegará mais cedo do que você imagina.
1 Amazon.com, Inc., global, 2022
2 Pesquisa Kantar Quickfire, 2022
3 Newsweek, 2021
4 Coca-Cola, Ursos polares
5 Adweek, Reino Unidos e Europa, 2023