Technologie i usługi
Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) to zabezpieczone, chroniące prywatność i oparte na chmurze rozwiązanie udostępniające środowisko kontrolowane, w którym reklamodawcy mogą wygodnie wykonywać analizy i tworzyć grupy odbiorców na podstawie pseudonimizowanych sygnałów, w tym sygnałów z usługi Amazon Ads i własnych danych wejściowych.
Jak działa usługa Amazon Marketing Cloud?
AMC łączy zaawansowane sygnały z zasobów Amazon, od reklamodawców i od zarejestrowanych dostawców zewnętrznych oraz umożliwia elastyczne wykonywanie zapytań dotyczących tych sygnałów w środowisku chroniącym prywatność. Następnie reklamodawcy mogą używać niestandardowych statystyk i grup odbiorców (generowanych za pomocą AMC) do optymalizowania taktyk kampanii, kierowania działaniami marketingowymi i podejmowania decyzji biznesowych.
Korzyści z używania usługi Amazon Marketing Cloud
Niestandardowe grupy odbiorców
Twórz niestandardowe listy grup odbiorców przy użyciu rekordów zaangażowania, zdarzeń konwersji, informacji o segmentach i innych danych. Grupy odbiorców utworzone w usłudze AMC można aktywować bezpośrednio przy pomocy platformy Amazon DSP.
Pomiar całościowy
Dokładnie przeanalizuj ścieżkę klienta w mediach i kanałach Amazon Ads. Określ wpływ reklamy w sklepach Amazon online i offline, witrynach należących do reklamodawców i nie tylko.
Rozszerzenie statystyk
Subskrybuj płatne funkcje (beta) obsługiwane przez usługę Amazon Ads i dostawców zewnętrznych, takich jak Experian, Foursquare i NCS, aby rozszerzyć zakres i dokładność statystyk.
Łatwe użytkowanie
Generuj i wizualizuj statystyki oraz działaj na ich podstawie dzięki narzędziu Rozwiązania (beta) w usłudze AMC — wystarczy kilka kliknięć i nie jest potrzebny kod SQL. Korzystaj z zapytań instruktażowych i szablonów analitycznych, aby szybciej generować statystyki.
Współpraca dotycząca sygnałów
Połącz sygnały z usługi Amazon Ads, od dostawców zewnętrznych i od reklamodawców, aby uzyskiwać bardziej zaawansowane statystyki i podejmować skuteczniejsze działania. Sygnały można rejestrować za pomocą interfejsów API, menedżera zdarzeń lub zintegrowanych narzędzi do zarządzania sygnałami.
Środowisko chroniące prywatność
AMC akceptuje tylko dane pseudonimizowane. Wszystkie informacje w instancji środowiska AMC reklamodawcy są przetwarzane w ścisłej zgodzie z zasadami ochrony prywatności Amazon, a własne sygnały użytkownika nie mogą być eksportowane ani otwierane przez Amazon. Dostęp do zagregowanych i anonimowych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC masz tylko Ty.
Interfejsy API usługi Amazon Marketing Cloud
Reklamodawcy i partnerzy mogą używać interfejsów API AMCdo programowego zarządzania operacjami AMC, integrowania systemów i opracowywania rozwiązań programowych na odpowiednią skalę.
Interfejsy API do raportowania
Twórz zapytania o sygnały i generuj raporty na żądanie lub według harmonogramu.
Interfejsy API do zarządzania grupami odbiorców
Twórz oparte na regułach i podobne grupy odbiorców gotowe do rozpoczęcia kampanii.
Zasoby edukacyjne dotyczące usługi Amazon Marketing Cloud
Rozwijaj swoją podstawową wiedzę o środowisku kontrolowanym lub korzystaj ze specjalistycznych szkoleń przeznaczonych dla specjalistów zajmujących się analizą, programistów i administratorów, odpowiednio do Twojej roli i zainteresowań.
Bezpłatny certyfikat AMC pozwala specjalistom z doświadczeniem w zakresie SQL nauczyć się analizowania działań marketingowych w różnych kanałach i generowania statystyk, a następnie zweryfikować posiadaną wiedzę na temat rozwiązania AMC za pomocą testu.
Reklamodawcy mogą teraz łatwo znajdować wartościowe grupy segmentów, wizualizować ich wpływ oraz przekształcać je w listę objętych zasięgiem grup odbiorców przy użyciu rozwiązania do obsługi grup odbiorców o wysokiej wartości (beta) dostępnego w usłudze Amazon Marketing Cloud (AMC).
Wszyscy reklamodawcy lub partnerzy korzystający z instancji AMC będą mieli dostęp do statystyk dotyczących Sponsored TV.
Rozwijaj się i wprowadzaj innowacje wraz z partnerem specjalizującym się w korzystaniu z usługi Amazon Marketing Cloud
Partnerzy Amazon Ads to globalna społeczność partnerów technologicznych i agencji oferujących różnorodne usługi na różnych pułapach cenowych. Partnerzy mogą pomóc w uruchamianiu i optymalizacji kampanii reklamowych oraz zarządzaniu nimi, co pozwala zaoszczędzić czas i uzyskać maksymalne korzyści z reklamowania.
Agencje
Agencje partnerskie oferują profesjonalne usługi w zakresie tworzenia zapytań i niestandardowej analizy w usłudze AMC oraz doradzają w kwestii wykorzystania mediów i strategii reklamowych w oparciu o statystyki AMC.
Dostawcy oprogramowania
Partnerzy będący dostawcami oprogramowania przy użyciu usługi AMC planują działania marketingowe, wdrażają zaawansowane przypadki użycia i usprawniają aktywacje własne reklamodawców z natywnymi integracjami.
Doradcy i integratorzy systemów
Partnerzy doradzają strategię dotyczącą sygnałów, przygotowują sygnały własne do wdrożenia w AMC i ogólnie w Amazon Ads oraz umożliwiają integrację systemów z AMC na potrzeby połączonych operacji biznesowych.
Rozpocznij korzystanie z usługi Amazon Marketing Cloud
Skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads, aby dowiedzieć się więcej.
Masz już konto Amazon Marketing Cloud?
Często zadawane pytania
Jakie sygnały są dostępne w usłudze Amazon Marketing Cloud?
Za pośrednictwem usługi Amazon Marketing Cloud reklamodawcy mają dostęp do setek statystyk dotyczących kampanii Amazon Ads, w tym do liczby odsłon, kliknięć i konwersji przypisanych do reklamy. Reklamodawcy mogą również przesyłać własne pseudonimizowane dane wejściowe do dedykowanego środowiska kontrolowanego w usłudze Amazon Marketing Cloud i łączyć dane wejściowe z sygnałami z kampanii Amazon Ads na potrzeby dalszej analizy.
Jak usługa Amazon Marketing Cloud chroni moje informacje?
Amazon Marketing Cloud z założenia priorytetowo traktuje prywatność i zabezpieczenia. AMC akceptuje tylko pseudonimizowane dane wejściowe, a wszystkie informacje w Twojej instancji AMC są przetwarzane w ścisłej zgodzie z zasadami ochrony prywatności Amazon. Dostęp do zagregowanych i anonimowych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC masz tylko Ty. Przesłane przez Ciebie informacje pozostają w dedykowanej instancji AMC i nie mogą zostać wyeksportowane ani otwarte przez Amazon.
Czym raportowanie w usłudze Amazon Marketing Cloud różni się od raportowania na platformie Amazon DSP?
Amazon Marketing Cloud może raportować skuteczność mediów w różnych kanałach i uzupełniać funkcje raportowania dostępne na platformie Amazon DSP. Raporty AMC to dane wyjściowe analizy opartej na zapytaniach SQL. Wyniki są dostarczane za pośrednictwem pliku CSV do pobrania lub wysyłane do zasobnika S3 Amazon Web Services. Raporty Amazon DSP zawierają wstępnie zagregowane standardowe wskaźniki udostępniane na żądanie za pośrednictwem konsoli Amazon DSP lub interfejsu API. Obejmują informacje na temat skuteczności zakupu mediów i operacji wykonywanych na platformie Amazon DSP.
Kiedy warto używać usługi Amazon Marketing Cloud do tworzenia niestandardowych grup odbiorców?
Usługa AMC umożliwia reklamodawcom rozszerzanie i dostosowywanie opcji grup odbiorców oprócz korzystania z grup odbiorców dostępnych na platformie Amazon DSP. Reklamodawcy mogą wykorzystywać sygnały z różnych źródeł i mediów, takie jak sygnały zaangażowania dotyczące reklam i własne sygnały reklamodawców, w okresie retrospekcji trwającym nawet 12,5 miesiąca do kreowania grup odbiorców w usłudze AMC. Użytkownicy mają kontrolę nad sposobem konstruowania zapytań niestandardowych oraz elastyczność przy generowaniu grup odbiorców najlepiej spełniających ich potrzeby reklamowe i cele biznesowe.
Zalecamy reklamodawcom, aby najpierw sprawdzili opcje grup odbiorców na platformie Amazon DSP, a następnie w usłudze AMC tworzyli niestandardowe grupy odbiorców na potrzeby bardziej wyrafinowanych przypadków użycia obejmujących reklamy wielokanałowe, rozważania na temat zaangażowania w reklamy, szczegółową segmentację lub inne niestandardowe przypadki użycia.
Czym różni się atrybucja przy użyciu usługi Amazon Marketing Cloud od usługi Amazon Attribution?
Atrybucja niestandardowa usługi Amazon Marketing Cloud koncentruje się na ocenie skuteczności kampanii Amazon Ads, natomiast usługa Amazon Attribution mierzy efektywność mediów innych niż Amazon w zwiększeniu zaangażowania w witrynie Amazon. Postrzegamy te dwa rozwiązania jako uzupełniające się i zalecamy ich łączne stosowanie. Pozwoli to uzyskać pełniejszy obraz atrybucji marketingowej.