Co to jest usługa Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) to zabezpieczone, chroniące prywatność i oparte na chmurze kontrolowane rozwiązanie, w którym reklamodawcy mogą wygodnie wykonywać analizy łączące pseudonimizowane sygnały, w tym sygnały Amazon Ads, oraz własne dane wejściowe.
Pomiar całościowy
AMC wykorzystuje usługi Amazon Web Services (AWS) i może pomóc reklamodawcom między innymi w pomiarze kampanii, analizie grup odbiorców oraz optymalizacji mediów.
Elastyczna analiza
Konstruuj niestandardowe zapytania, aby zgłębiać unikalne zagadnienia pomiarowe i konkretyzować najważniejsze priorytety biznesowe. Korzystaj z naszych zapytań instruktażowych, aby szybciej tworzyć zapytania.
Statystyki z różnych mediów
Wykonuj analizy z użyciem sygnałów pochodzących z reklam filmowych, dźwiękowych, displayowych oraz reklam w wynikach wyszukiwania, aby uzyskać całościowe i dogłębne zrozumienie ścieżki klienta.
Środowisko chroniące prywatność
AMC akceptuje tylko dane pseudonimizowane. Wszystkie informacje w instancji środowiska AMC reklamodawcy są przetwarzane w ścisłej zgodzie z zasadami ochrony prywatności Amazon, a własne sygnały użytkownika nie mogą być eksportowane ani otwierane przez Amazon. Reklamodawcy mają dostęp jedynie do zgromadzonych anonimowych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC.
Szkolenie
W ramach tej ścieżki edukacyjnej zapoznasz się z przeglądem usługi Amazon Marketing Cloud, wskazówkami dotyczącymi rozpoczęcia korzystania z niej oraz ze sprawdzonymi metodami w zakresie generowania statystyk, które pozwolą osiągać wyniki.
Jak reklamodawcy mogą korzystać z Amazon Marketing Cloud
Głęboka analiza kampanii
Sprawdź zasięg kampanii, częstotliwość i całkowity wpływ na lejek sprzedażowy.
Analiza kompozycji medialnej
Poznaj wartość dodaną kanału medialnego i efektywność różnych kombinacji mediów.
Statystyki grupy odbiorców
Dowiedz się więcej o składzie grup odbiorców, które mają kontakt z reklamą, oraz o atrybutach zaangażowanych grup odbiorców.
Ocena ścieżki
Analizuj kolejność, częstotliwość i rodzaje interakcji grupy odbiorców na ścieżce do konwersji.
Niestandardowe atrybucje
Dostosuj sposób, w jaki przypisujesz różne punkty kontaktu, aby zrozumieć pełny wkład różnych mediów i kampanii.
Wpływ wielokanałowy
Oceń, jak kampanie Amazon Ads zwiększają zainteresowanie kupujących oraz sprzedaż w witrynie Amazon i poza nią.
Studium przypadku
Grupa Goodway wybrała usługę Amazon Marketing Cloud, aby pomóc marce SpoonfulONE w dogłębnym zrozumieniu inwestycji w media i zidentyfikowaniu możliwości rozwoju biznesu.
Studium przypadku
Dzięki Amazon Marketing Cloud marka oceniła efektywność kampanii obejmujących górną część lejka pod kątem zasięgu wśród grup odbiorców oraz konwersji.
Rozpocznij korzystanie z Amazon Marketing Cloud
Skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads, aby dowiedzieć się więcej.
Często zadawane pytania
Za pośrednictwem Amazon Marketing Cloud reklamodawcy mają dostęp do setek pól dotyczących kampanii Amazon Ads, w tym do odsłon, kliknięć i konwersji przypisanych do reklamy. Reklamodawcy mogą również przesyłać własne pseudonimizowane dane wejściowe do dedykowanego środowiska kontrolowanego w Amazon Marketing Cloud i łączyć dane wejściowe z sygnałami z kampanii Amazon Ads w celu dalszej analizy.
Amazon Marketing Cloud z założenia priorytetowo traktuje prywatność i zabezpieczenia. AMC akceptuje tylko pseudonimizowane dane wejściowe, a wszystkie informacje w Twojej instancji AMC są przetwarzane w ścisłej zgodzie z zasadami ochrony prywatności Amazon. Dostęp do zagregowanych i anonimowych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC masz tylko Ty. Przesłane przez Ciebie informacje pozostają w dedykowanej instancji AMC i nie mogą zostać wyeksportowane ani otwarte przez Amazon.
Amazon Marketing Cloud może raportować skuteczność mediów w różnych kanałach i uzupełniać funkcje raportowania dostępne na platformie Amazon DSP. Raporty AMC to dane wyjściowe analizy opartej na zapytaniach SQL. Wyniki są dostarczane za pośrednictwem pliku CSV do pobrania lub wysyłane do zasobnika S3 Amazon Web Services. Raporty Amazon DSP zawierają wstępnie zestawione standardowe wskaźniki dostarczane na żądanie za pośrednictwem konsoli Amazon DSP lub przez interfejs API. Obejmują informacje na temat skuteczności zakupu mediów i operacji wykonywanych na platformie Amazon DSP.
Niestandardowe atrybucje usługi Amazon Marketing Cloud koncentrują się na ocenie skuteczności kampanii Amazon Ads, natomiast usługa Amazon Attribution mierzy efektywność mediów innych niż Amazon w zwiększeniu zaangażowania w witrynie Amazon. Postrzegamy te dwa rozwiązania jako uzupełniające się i zalecamy ich łączne stosowanie. Pozwoli to zyskać pełniejszy obraz atrybucji marketingowej.