Czym jest usługa Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) to zabezpieczone, chroniące prywatność i oparte na chmurze kontrolowane rozwiązanie, w którym reklamodawcy mogą wygodnie wykonywać analizy i kreować grupy odbiorców za pomocą pseudonimizowanych sygnałów, w tym sygnałów Amazon Ads, oraz własnych danych wejściowych.
Pomiar całościowy
AMC wykorzystuje usługi Amazon Web Services (AWS) i może pomóc reklamodawcom między innymi w pomiarze kampanii, analizie grup odbiorców oraz optymalizacji mediów.
Elastyczna analiza
Konstruuj niestandardowe zapytania, aby zgłębiać unikalne zagadnienia marketingowe i konkretyzować najważniejsze priorytety biznesowe. Korzystaj z naszych zapytań instruktażowych, aby szybciej tworzyć zapytania.
Statystyki z różnych mediów
Wykonuj analizy z użyciem sygnałów pochodzących z reklam filmowych, dźwiękowych, displayowych oraz reklam w wynikach wyszukiwania, aby uzyskać całościowe i dogłębne zrozumienie ścieżki klienta.
Niestandardowe grupy odbiorców
Wykorzystuj sygnały konwersji i zaangażowania w reklamy w różnych kanałach i źródłach, aby kreować niestandardowe grupy odbiorców na potrzeby bezpośredniej aktywacji za pomocą platformy Amazon DSP.
Rozszerzenie statystyk
Subskrybuj płatne funkcje (beta) obsługiwane przez usługi Amazon Ads i dostawców zewnętrznych, aby rozszerzyć zakres i zwiększyć głębię statystyk.
Środowisko chroniące prywatność
AMC akceptuje tylko dane pseudonimizowane. Wszystkie informacje w instancji środowiska AMC reklamodawcy są przetwarzane w ścisłej zgodzie z zasadami ochrony prywatności Amazon, a własne sygnały użytkownika nie mogą być eksportowane ani otwierane przez Amazon. Reklamodawcy mają dostęp jedynie do zagregowanych i zanonimizowanych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC.
Zasoby edukacyjne
Szkolenie
Rozwijaj swoją podstawową wiedzę o kontrolowanym rozwiązaniu lub korzystaj ze specjalistycznych szkoleń przeznaczonych dla specjalistów zajmujących się analizą, programistów i administratorów stosownie do Twej roli i zainteresowań.
Certyfikacja
Bezpłatny certyfikat AMC pozwala specjalistom z doświadczeniem w zakresie SQL nauczyć się analizowania działań marketingowych w różnych kanałach i generowania statystyk, a następnie zweryfikować posiadaną wiedzę na temat rozwiązania AMC za pomocą testu.
Jak reklamodawcy mogą korzystać z Amazon Marketing Cloud
Głęboka analiza kampanii
Sprawdź zasięg kampanii, częstotliwość i całkowity wpływ na lejek sprzedażowy.
Analiza kompozycji medialnej
Poznaj wartość dodaną kanału medialnego i efektywność różnych kombinacji mediów.
Statystyki grupy odbiorców
Dowiedz się więcej o składzie grup odbiorców, które mają kontakt z reklamą, oraz o atrybutach zaangażowanych grup odbiorców.
Ocena ścieżki
Analizuj kolejność, częstotliwość i rodzaje interakcji grupy odbiorców na ścieżce do konwersji.
Atrybucja niestandardowa
Dostosuj sposób, w jaki przypisujesz różne punkty kontaktu, aby zrozumieć pełny wkład różnych mediów i kampanii.
Wpływ wielokanałowy
Oceń, jak kampanie Amazon Ads zwiększają zainteresowanie kupujących oraz sprzedaż w witrynie Amazon i poza nią.
Studium przypadku
Grupa Goodway wybrała usługę Amazon Marketing Cloud, aby pomóc marce SpoonfulONE w dogłębnym zrozumieniu inwestycji w media i zidentyfikowaniu możliwości rozwoju biznesu.
Studium przypadku
Agencja Buy Box Experts pomogła marce zabezpieczeń domowych dotrzeć do nowych kupujących i poprawić zwrot z inwestycji dotyczący reklamowania za pomocą Amazon Marketing Cloud.
Rozpocznij korzystanie z usługi Amazon Marketing Cloud
Skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads, aby dowiedzieć się więcej.
Często zadawane pytania
Za pośrednictwem Amazon Marketing Cloud reklamodawcy mają dostęp do setek pól dotyczących kampanii Amazon Ads, w tym do odsłon, kliknięć i konwersji przypisanych do reklamy. Reklamodawcy mogą również przesyłać własne pseudonimizowane dane wejściowe do dedykowanego środowiska kontrolowanego w Amazon Marketing Cloud i łączyć dane wejściowe z sygnałami z kampanii Amazon Ads w celu dalszej analizy.
Amazon Marketing Cloud z założenia priorytetowo traktuje prywatność i zabezpieczenia. AMC akceptuje tylko pseudonimizowane dane wejściowe, a wszystkie informacje w Twojej instancji AMC są przetwarzane w ścisłej zgodzie z zasadami ochrony prywatności Amazon. Dostęp do zagregowanych i anonimowych danych wyjściowych przygotowanych przez AMC masz tylko Ty. Przesłane przez Ciebie informacje pozostają w dedykowanej instancji AMC i nie mogą zostać wyeksportowane ani otwarte przez Amazon.
Amazon Marketing Cloud może raportować skuteczność mediów w różnych kanałach i uzupełniać funkcje raportowania dostępne na platformie Amazon DSP. Raporty AMC to dane wyjściowe analizy opartej na zapytaniach SQL. Wyniki są dostarczane za pośrednictwem pliku CSV do pobrania lub wysyłane do zasobnika S3 Amazon Web Services. Raporty Amazon DSP zawierają wstępnie zestawione standardowe wskaźniki dostarczane na żądanie za pośrednictwem konsoli Amazon DSP lub przez interfejs API. Obejmują informacje na temat skuteczności zakupu mediów i operacji wykonywanych na platformie Amazon DSP.
Usługa AMC umożliwia reklamodawcom rozszerzanie i dostosowywanie opcji grup odbiorców oprócz korzystania z grup odbiorców platformy Amazon DSP. Reklamodawcy mogą wykorzystywać sygnały z różnych źródeł i mediów, takie jak sygnały zaangażowania dotyczące reklam i własne sygnały reklamodawców, w okresie retrospekcji trwającym nawet 12,5 miesiąca do kreowania grup odbiorców w usłudze AMC. Użytkownicy mają kontrolę nad sposobem konstruowania zapytań niestandardowych oraz elastyczność przy generowaniu grup odbiorców najlepiej spełniających ich potrzeby reklamowe i cele biznesowe.
Zalecamy reklamodawcom, aby najpierw badali opcje grup odbiorców na platformie Amazon DSP, a następnie w usłudze AMC tworzyli niestandardowe grupy odbiorców na potrzeby bardziej wyrafinowanych przypadków użycia obejmujących reklamy wielokanałowe, względy zaangażowania w reklamy, szczegółową segmentację lub inne niestandardowe przypadki użycia.
Niestandardowe atrybucje usługi Amazon Marketing Cloud koncentrują się na ocenie skuteczności kampanii Amazon Ads, natomiast usługa Amazon Attribution mierzy efektywność mediów innych niż Amazon w zwiększeniu zaangażowania w witrynie Amazon. Postrzegamy te dwa rozwiązania jako uzupełniające się i zalecamy ich łączne stosowanie. Pozwoli to zyskać pełniejszy obraz atrybucji marketingowej.