Amazon DSP

Na początek oferujemy dwie opcje: samoobsługę i usługę zarządzaną.

• Klienci korzystający z funkcji samoobsługowych mają pełną kontrolę nad swoimi kampaniami. Zacznij od utworzenia nowego konta lub od zalogowania się, jeśli jesteś już użytkownikiem.
• Opcja usługi zarządzanej jest przeznaczona dla reklamodawców, którzy chcą uzyskać dostęp do zasobów platformy Amazon DSP i usługi konsultacyjnej, a także dla firm o małym doświadczeniu w zautomatyzowanej obsłudze reklam. Usługa zarządzana zwykle wymaga minimalnych nakładów w wysokości 50 000 USD (minimalna kwota różni się w zależności od kraju). Skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads, aby uzyskać więcej informacji.

Tak, nawet jeśli nie sprzedajesz w witrynie Amazon, możesz używać platformy Amazon DSP. Platformę Amazon DSP zaprojektowano, aby pomagać reklamodawcom w docieraniu do grup odbiorców zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią. Platforma ta oferuje zaawansowane możliwości targetowania przy użyciu rozbudowanych sygnałów opracowanych przez firmę Amazon, które umożliwiają docieranie do konkretnych grup odbiorców na podstawie danych demograficznych, zachowań, powiązanych kontekstowo produktów i kategorii, słów kluczowych oraz zainteresowań w sieci. Oznacza to, że możesz umieszczać reklamy w zasobach należących do firmy Amazon, takich jak Prime Video, IMDb i Twitch, a także u szerokiej gamy zewnętrznych wydawców premium.

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, rozważania zakupu czy konwersji, platforma Amazon DSP zapewnia narzędzia i statystyki potrzebne do skutecznego docierania do odpowiednich grup odbiorców i osiągania celów reklamowych.

Platforma Amazon DSP oferuje targetowanie na grupy odbiorców w trzech głównych kategoriach: 1) grupy odbiorców Amazon oparte na sygnałach własnych dotyczących zakupów, przeglądania i transmisji streamingowych; 2) grupy odbiorców reklamodawców oparte na niestandardowych danych wejściowych, takich jak trafność produktu i remarketing; 3) grupy odbiorców innych firm pochodzące z szerszych działań w Internecie, takich jak między innymi zakupy samochodów czy subskrypcje telewizji kablowej.

W ciągu ostatnich dwóch lat w usłudze Amazon Ads wprowadzane są innowacje, których celem jest zmniejszenie zależności od mniej trwałych sygnałów. Rozwiązanie Trafność reklam oznacza zmianę w sposobie dostarczania trafnych reklam, ponieważ wykorzystuje większą liczbę sygnałów i najnowsze osiągnięcia w dziedzinie sztucznej inteligencji obsługiwanej przez AWS. Zamiast zastępować pliki cookie stron trzecich innym sygnałem, rozwiązanie Trafność reklam wprowadza innowacje w trzech obszarach: wykorzystanie strategii targetowania opartych na sztucznej inteligencji w celu zwiększenia trafności, współpraca z liderami branży w celu zwiększenia zasięgu wśród konsumentów w ramach wszystkich zasobów oraz inwestowanie w nasze produkty pomiarowe w celu zapewnienia ich większej trwałości i zorientowania na klienta, z naciskiem na całościowy, międzykanałowy wpływ.

Platforma Amazon DSP oferuje zintegrowany pakiet planowania mediów, w tym narzędzia takie jak planer międzykanałowy i planer kanałów, które pomagają optymalnie alokować media we wszystkich źródłach zasobów platformy Amazon DSP oraz symulują zasięg i budżet w czasie rzeczywistym na podstawie aktywnych zasobów w telewizji tradycyjnej, telewizji streamingowej i reklamach dźwiękowych. Po zmierzeniu skuteczności kampanii uwzględniamy uzyskane statystyki w kolejnym cyklu planowania kampanii.

Platforma Amazon DSP oferuje licytowanie w czasie rzeczywistym, rynki prywatne, aukcje prywatne i automatyczne zakupy gwarantowane wraz z różnymi opcjami opartymi na umowach. Aby ułatwić odnajdywanie zasobów, centrum zasobów gromadzi w jednym miejscu wszystkie umowy dotyczące zasobów firmy Amazon i innych firm, umożliwiając reklamodawcom łatwiejsze odkrywanie i analizowanie możliwości odpowiadających celom kampanii oraz zarządzanie nimi.

Możesz wykorzystywać standardowe rozmiary materiałów reklamowych IAB, tworzyć własne niestandardowe reklamy lub korzystać ze specjalnych opcji materiałów reklamowych Amazon, takich jak szablony materiałów reklamowych e-commerce. Materiały reklamowe e-commerce mogą zawierać obraz produktu dostarczony przez reklamodawcę lub już opublikowany na stronie szczegółów produktu. Niektóre elementy generowane są automatycznie, aby zwiększyć skuteczność materiałów reklamowych e-commerce i poprawić wyniki sprzedażowe.

Raportowanie dotyczące kampanii obejmuje standardowe wskaźniki branżowe i własne wskaźniki Amazon, takie jak współczynnik wyświetleń strony szczegółów (DPVR), dodania do listy (ATL) oraz wskaźniki dotyczące nowych klientów marki (NTB), a także wskaźniki zasięgu, częstotliwości i widoczności. Kwalifikujący się reklamodawcy mogą również korzystać z rozwiązań pomiarowych innych firm, takich jak badanie wzrostu wyników marki i statystyki wzrostu sprzedaży offline.

Oprócz naszych standardowych wskaźników raportowania dotyczącego kampanii oferujemy rozwiązania pomiarowe, które pomogą Ci lepiej zrozumieć całościowy wpływ, takie jak wskaźniki omnikanałowe (OCM) i modelowanie kompozycji marketingowej (MMM). Ponadto można prowadzić niestandardową analizę kampanii Amazon DSP, korzystając ze zbiorów danych na poziomie zdarzeń w usłudze Amazon Marketing Cloud.