Dostarczając wyniki poprzez trafność na dużą skalę, platforma Amazon DSP to omnikanałowe rozwiązanie marketingowe, które zapewnia wybór i elastyczność pozwalające wygenerować więcej znaczących momentów między markami a konsumentami.
Platforma Amazon DSP wyróżnia się, ponieważ priorytetowo podchodzi zarówno do zasięgu, jak i do prywatności. Wykorzystuje unikalne własne dane i sztuczną inteligencję, aby wyświetlać efektowne reklamy nawet bez tradycyjnych identyfikatorów, zapewniając w ten sposób, że Twoje kampanie pozostaną skuteczne w zmieniającym się otoczeniu. Ponadto automatyzacja oparta na sztucznej inteligencji usprawnia zarządzanie kampaniami i zapewnia reklamodawcom przejrzyste raportowanie pomagające podejmować decyzje oparte na danych. Łącząc odizolowane środowiska ukierunkowane na prywatność z usprawnionymi przepływami pracy, platforma Amazon DSP oferuje kompleksowe rozwiązanie, które daje głębsze statystyki grup odbiorców i optymalizuje skuteczność kampanii.
Bezpośrednia integracja z wydawcami i czołowymi platformami SSP pozwala docierać do odpowiednich klientów za pośrednictwem największego źródła treści premium wspieranych reklamami, niezależnie od tego, gdzie spędzają oni czas w ramach oferowanych wyłącznie przez Amazon kanałów, takich jak Prime Video, lub zasobów innych firm.
Zyskaj lepsze zrozumienie swoich grup odbiorców i opracuj najlepszą strategię, by do nich dotrzeć, dzięki naszym unikalnym sygnałom opartym na rzetelnych statystykach dotyczących przeglądania, zakupów i transmisji streamingowych. Dzięki stosowanemu wyłącznie przez nas podejściu do deterministycznych i modelowanych grup odbiorców platforma Amazon DSP pomaga reklamodawcom docierać do wykwalifikowanych użytkowników bez polegania na tradycyjnych identyfikatorach reklam.
Zmaksymalizuj zwrot z inwestycji dzięki naszemu rozwiązaniu opartemu na sztucznej inteligencji. Wykorzystaj statystyki własne i innych firm do automatyzacji zadań oraz stosowania targetowania na odpowiednie grupy odbiorców w witrynie Amazon oraz w aplikacjach, witrynach i urządzeniach innych firm.
Aby zapewnić wydajniejsze kompleksowe zarządzanie kampaniami, interoperacyjność między naszymi systemami (takimi jak Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud) a Twoimi może wyeliminować fragmentację w procesach planowania, zakupu i pomiaru.
Angażuj grupy odbiorców, wykorzystując połączenie dźwięku, obrazu, filmów online, telewizji streamingowej i reklam w sklepach fizycznych. Docieraj do grup odbiorców tam, gdzie spędzają czas, niezależnie od formatu treści i urządzeń.
Twoje reklamy mogą pojawić się w naszych źródłach treści, takich jak kategoria Amazon Originals w usługach Prime Video i Amazon Freevee, w transmisjach na żywo w serwisie Twitch, podczas transmisji sportowych na żywo, w tym Thursday Night Football, i w witrynie Amazon.com. Mogą również pojawiać się w kioskach Amazon Fresh i na połączonych urządzeniach, takich jak Fire TV, Kindle i Alexa. Ponadto platforma Amazon DSP oferuje reklamodawcom możliwość aktywacji w tysiącach witryn i aplikacji premium innych firm za pośrednictwem usługi Amazon Publisher Direct i wiodących giełd innych firm. (Dostępność może się różnić w zależności od regionu).
W ramach tego kursu poznasz szczegóły zautomatyzowanej obsługi reklam oferowanej przez Amazon Ads, a także korzyści płynących z korzystania z platformy Amazon DSP do osiągania celów w zakresie zautomatyzowanej obsługi reklam.
Tematy kursu obejmują rozwiązania w zakresie grup odbiorców Amazon DSP, jakość treści, konfigurację kampanii, zasoby, zasady dotyczące reklam oraz skuteczność i optymalizację kampanii.
Tematy kursu obejmują strategie dotyczące stawek, śledzenie konwersji, grupy odbiorców, integracje innych firm, okazje na rynku prywatnym, atrybucję i arkusze zbiorcze.
Zapoznaj klientów ze swoją marką. Zarejestruj się już dzisiaj lub skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads, aby dowiedzieć się więcej.
Platforma DSP (demand-side platform) to narzędzie, które automatyzuje i centralizuje kupowanie mediów z wielu źródeł, usprawniając ten proces w celu zwiększenia skuteczności i zasięgu.
Na początek oferujemy dwie opcje: samoobsługę i usługę zarządzaną.
Tak, nawet jeśli nie sprzedajesz w witrynie Amazon, możesz używać platformy Amazon DSP. Platformę Amazon DSP zaprojektowano, aby pomagać reklamodawcom w docieraniu do grup odbiorców zarówno w witrynie Amazon, jak i poza nią. Platforma ta oferuje zaawansowane możliwości targetowania przy użyciu rozbudowanych sygnałów opracowanych przez firmę Amazon, które umożliwiają docieranie do konkretnych grup demograficznych, zachowań, odpowiednich kontekstowo produktów i kategorii, słów kluczowych i zainteresowań w całym Internecie. Oznacza to, że możesz umieszczać reklamy w zasobach należących do firmy Amazon, takich jak Prime Video, IMDb i Twitch, oraz u szerokiej gamy zewnętrznych wydawców premium.
Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, rozważania zakupu czy konwersji, platforma Amazon DSP zapewnia narzędzia i statystyki potrzebne do skutecznego docierania do odpowiednich grup odbiorców i osiągania celów reklamowych.
Platforma Amazon DSP oferuje targetowanie na grupy odbiorców w trzech głównych kategoriach: 1) Grupy odbiorców Amazon, oparte na własnych sygnałach o zakupach, przeglądaniu i transmisjach streamingowych; 2) grupy odbiorców reklamodawców, oparte na niestandardowych danych wejściowych, takich jak trafność produktu i remarketing; 3) grupy odbiorców stron trzecich, pochodzące z szerszych działań internetowych, takich jak między innymi zakupy samochodów czy subskrypcje telewizji kablowej.
W ciągu ostatnich dwóch lat w usłudze Amazon Ads wprowadzane są innowacje mające zmniejszyć zależność od mniej trwałych sygnałów. Rozwiązanie Ad Relevance oznacza zmianę w sposobie dostarczania trafnych reklam, ponieważ wykorzystuje więcej sygnałów i najnowszą sztuczną inteligencję opartą na platformie AWS. Zamiast zastępować pliki cookie stron trzecich innym sygnałem, rozwiązanie Ad Relevance wprowadza innowacje w trzech obszarach: wykorzystanie strategii targetowania opartych na sztucznej inteligencji w celu zwiększenia trafności, współpraca z liderami branży w celu poprawy docierania do konsumentów ze wszystkich źródeł oraz inwestowanie w nasze produkty pomiarowe w celu zapewnienia ich większej trwałości i zorientowania na klienta, z naciskiem na całościowy, międzykanałowy wpływ.
Platforma Amazon DSP zapewnia zintegrowany pakiet planowania mediów z takimi narzędziami jak planer międzykanałowy i planer kanałów, które pomagają optymalnie alokować media we wszystkich źródłach treści platformy Amazon DSP oraz symulują zasięg i budżet w czasie rzeczywistym na podstawie aktywnych zasobów dla telewizji liniowej względem telewizji streamingowej i dźwięku. Po zmierzeniu powodzenia kampanii uwzględniamy te statystyki w następnym cyklu planowania kampanii.
Platforma Amazon DSP oferuje licytowanie w czasie rzeczywistym, rynki prywatne, aukcje prywatne i automatyczne zakupy gwarantowane wraz z różnymi opcjami opartymi na umowach. Aby ułatwić wykrywanie zasobów, centrum zasobów centralizuje wszystkie transakcje między zasobami firmy Amazon i innych firm, umożliwiając reklamodawcom łatwiejsze wykrywanie i analizowanie odpowiednich możliwości realizacji celów kampanii oraz zarządzanie nimi.
Możesz wykorzystywać standardowe rozmiary materiałów reklamowych IAB, tworzyć własne niestandardowe reklamy lub korzystać ze specjalnych opcji materiałów reklamowych Amazon, takich jak szablony materiałów reklamowych e-commerce. Materiały reklamowe e-commerce mogą zawierać obraz produktu dostarczony przez Ciebie lub już opublikowany na stronie szczegółów Twojego produktu. Niektóre elementy generowane są automatycznie, aby zwiększyć skuteczność materiałów reklamowych e-commerce i poprawić wyniki sprzedażowe.
Raportowanie dotyczące kampanii obejmuje standardowe wskaźniki branżowe i własne wskaźniki Amazon, takie jak współczynnik wyświetleń strony szczegółów (DPVR), dodania do listy (ATL) oraz wskaźniki nowych klientów marki (NTB), a także wskaźniki zasięgu, częstotliwości i widoczności. Kwalifikujący się reklamodawcy mogą również korzystać z rozwiązań pomiarowych innych firm, takich jak badanie wzrostu wyników marki i statystyki wzrostu sprzedaży offline.
Oprócz naszych standardowych wskaźników raportowania dotyczącego kampanii oferujemy rozwiązania pomiarowe, które pomogą Ci lepiej zrozumieć całościowy wpływ, takie jak metryki omnikanałowe (OCM) i modelowanie kompozycji marketingowej (MMM). Ponadto można prowadzić niestandardową analizę kampanii Amazon DSP, korzystając ze zbiorów danych na poziomie zdarzeń w usłudze Amazon Marketing Cloud.
