Przewodnik
Zasoby reklamowe
Definicja, kluczowe aspekty, typy i zarządzanie
Zasoby reklamowe oznaczają przestrzeń reklamową udostępnioną do zakupu. Obejmuje to przestrzenie reklamowe w witrynach internetowych i mobilnych, aplikacjach mobilnych, na platformach filmowych, w zawartości audio i podcastach, telewizji connected TV (CTV) i usługach streamingowych.
Zarejestruj się w usłudze Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Poproś o usługi zarządzane. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Zautomatyzowana obsługa reklam pozwalająca docierać do grup odbiorców na dużą skalę.
Rozwiązania technologii reklamowej do realizacji celów marketingowych w zakresie kompleksowego lejka sprzedażowego w witrynie Amazon i poza nią.
Zasoby reklamowe oznaczają przestrzeń reklamową dostępną do zakupu przez reklamodawców i mogą znacząco wpływać na sposób, w jaki marki docierają do docelowych grup odbiorców. Niniejszy przewodnik ma na celu odkrycie złożoności zasobów reklamowych i ich znaczenia zarówno dla wydawców, jak i reklamodawców.
Czym są zasoby reklamowe?
Zasoby reklamowe odnoszą się do przestrzeni lub przedziałów czasowych dostępnych na potrzeby reklamowania na różnych platformach, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne i inne media cyfrowe. Służą jako pomost między wydawcami mającymi przestrzeń reklamową a reklamodawcami chętnymi do dotarcia do określonych grup odbiorców poprzez reklamy displayowe, zawartość filmową lub reklamowanie natywne.
Dlaczego zasoby reklamowe są ważne?
Zasoby reklamowe są ważne, ponieważ określają, jaka przestrzeń reklamowa jest dostępna, gdzie się pojawia i za jaką cenę. Pomagają reklamodawcom i wydawcom osiągnąć następujące cele:
Maksymalizacja przychodów
Z punktu widzenia wydawców efektywne zarządzanie zasobami reklamowymi zapewnia wyższe przychody dzięki optymalizacji miejsc reklamowych i sprzedaży.
Efektywne targetowanie na grupy odbiorców
Reklamodawcy mogą korzystać z zasobów reklamowych, aby docierać do konkretnych grup odbiorców i zwiększyć swoje możliwości nawiązania kontaktu poprzez dostosowane przekazy.
Świadoma analityka
Zrozumienie wskaźników związanych z zasobami reklamowymi pozwala obu stronom ocenić wyniki i odpowiednio dostosować strategie.
Zasoby reklamowe w szerszym krajobrazie technologii reklamowych
Zasoby reklamowe integrują się z krajobrazem technologii reklamowych poprzez złożoną sieć rozwiązań i technologii, które łączą wydawców (mających przestrzeń reklamową) z reklamodawcami (chcących dotrzeć do grup odbiorców). Działa to w następujący sposób:
Reklamodawcy i agencje wykorzystują szereg rozwiązań z zakresu technologii reklamowej, w tym pulpity transakcyjne agencji, platformy DSP, giełdy reklam, platformy SSP, serwery reklam, sieci reklamowe i wydawców.
Podstawowe komponenty integracji
Platformy SSP łączą zasoby reklamowe wydawców z szerszym krajobrazem. Wydawcy korzystają z platform SSP, aby udostępnić dostępne wyświetlenia reklam potencjalnym nabywcom jednocześnie na wielu giełdach reklamowych i platformach DSP oraz w sieciach reklamowych.
Platformy DSP znajdują się po stronie reklamodawców. Pomagają im odkrywać dostępne zasoby i je licytować. Platformy DSP łączą się z giełdami reklam i platformami SSP, aby uzyskiwać dostęp do zasobów od wielu wydawców za pośrednictwem jednego interfejsu.
Giełdy reklamowe służą jako centralny rynek, na którym odbywają się transakcje dotyczące zasobów. Ułatwiają one aukcje z licytowaniem w czasie rzeczywistym (RTB), łącząc podaż ze strony platform SSP z popytem ze strony platform DSP.
Metody integracji
Krajobraz technologii reklamowych obsługuje kilka podejść integracyjnych, w tym licytacje w czasie rzeczywistym, sprzedaż bezpośrednią, rynek prywatny i licytacje nagłówkowe.
Licytowanie automatyczne/w czasie rzeczywistym
Ta metoda wykorzystuje automatyczne aukcje, w których zasoby są sprzedawane odsłona po odsłonie w ciągu milisekund, gdy użytkownicy ładują strony.
Sprzedaż bezpośrednia
To podejście obejmuje wcześniej negocjowane umowy, w których warunki dotyczące zasobów są definiowane, zanim okienka reklamowe staną się dostępne.
Rynek prywatny (PMP)
W tym modelu tworzone są aukcje tylko na zaproszenie, podczas których wybrani reklamodawcy licytują zasoby premium z wcześniej wynegocjowanymi warunkami.
Ta technologia pozwala wielu źródłom popytu jednocześnie licytować zasoby, zanim serwer reklam wydawcy podejmie decyzję.
Rodzaje zasobów reklamowych
W reklamie cyfrowej istnieją różne rodzaje zasobów reklamowych, z których każdy służy innym celom dla reklamodawców i wydawców.
Zasoby premium
Zasoby premium obejmują miejsca o dużym zapotrzebowaniu, które zazwyczaj dają wyższe wartości kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) ze względu na ich widoczność i jakość grup odbiorców.
Pozostałości zasobów
Pozostałości zasobów oznaczają niesprzedaną powierzchnię reklamową często oferowaną po niższych cenach, co może stanowić dla reklamodawców ekonomiczną alternatywę.
Zasoby reklam filmowych
Zasoby reklam filmowych obejmują określone miejsca na zawartość filmową i są kluczowe w dzisiejszym krajobrazie transmisji streamingowych. Obejmuje to okienka reklamowe dla reklam przed zawartością filmową, w jej trakcie i po niej.
Zasoby audio
Zasoby reklam audio reprezentują przerwy reklamowe strategicznie umieszczone w podcastach, transmisjach streamingowych muzyki i zawartości audio.
Zasoby telewizji streamingowej
Zasoby telewizji streamingowej obejmują przerwy reklamowe w telewizji connected TV (CTV) i na platformach over-the-top (OTT).
Zasoby displayowe
Zasoby displayowe składają się z reklam banerowych, reklam natywnych i innych formatów wizualnych wyświetlanych w witrynach internetowych i aplikacjach.
Zasoby aplikacji mobilnych
Zasoby reklam mobilnych oznaczają reklamy prezentowane w aplikacjach, które szczególnie angażują użytkowników mobilnych tam, gdzie spędzają dużo czasu.
Jak obliczyć zasoby reklamowe
Obliczanie zasobów reklamowych obejmuje zrozumienie kluczowych wskaźników, w tym odsłon stron, współczynnika wypełnienia i szacunkowego współczynnika CPM.
- Odsłony stron: Całkowita liczba wyświetleń strony z Twoją reklamą przez użytkowników ma kluczowe znaczenie dla oceny dostępności.
- Współczynnik wypełnienia: Ten wskaźnik mierzy proporcję sprzedanej przestrzeni reklamowej w stosunku do dostępnych odsłon, umożliwiając wyznaczenie statystyk wydajności.
- Szacowany współczynnik CPM: Odnosi się do kosztu tysiąca odsłon, czyli standardowego modelu cenowego wykorzystywanego w reklamie cyfrowej.
Kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych
Kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych obejmuje różne podejścia, które określają, w jaki sposób reklamodawcy i wydawcy ustalają ceny, dostęp i warunki transakcji.
- Licytowanie w czasie rzeczywistym (RTB): Reklamodawcy automatycznie licytują przestrzeń reklamową w czasie rzeczywistym, a ceny ustalane są dynamicznie, aby zmaksymalizować konkurencyjność i zwrot z inwestycji (ROI).
- Sprzedaż bezpośrednia: Reklamodawcy negocjują stawki za określone miejsca reklamowe lub kampanie bezpośrednio z wydawcami, uzyskując dostęp do zasobów po ustalonych z góry cenach.
- Rynki prywatne: Wydawcy zapraszają wybranych reklamodawców do uzyskiwania dostępu do zasobów premium za pośrednictwem ekskluzywnych kanałów automatycznych.
Wyzwania związane z zarządzaniem zasobami reklamowymi
Zarządzanie zasobami reklamowymi stwarza szereg wyzwań w miarę rozwoju reklamowania cyfrowego. Należą do nich zapobieganie oszustwom, zgodność z ochroną prywatności i widoczność danych.
Oszustwa reklamowe
Zmniejszenie ryzyka związanego z nieprawidłowym ruchem i fałszywymi odsłonami jest niezbędne dla zachowania integralności zasobów.
Zmiany w ochronie prywatności użytkowników
Wraz z ewolucją przepisów dotyczących plików cookie zrozumienie zgody konsumentów staje się coraz ważniejsze.
Dane w silosach
Fragmentacja danych komplikuje pomiary i określanie widoczności w różnych kampaniach, utrudniając optymalizację.
Porady ekspertów dotyczące optymalizacji zasobów reklamowych
Skuteczna strategia stosowania zasobów reklamowych wymaga strategicznych podejść, które równoważą efektywność operacyjną, docieranie do grup odbiorców i satysfakcję użytkowników, aby zmaksymalizować zarówno przychody, jak i skuteczność kampanii.
Wdrażanie narzędzi automatyzacji
Wykorzystanie zautomatyzowanych systemów, takich jak serwery reklam, platformy SSP i oprogramowanie do zarządzania zasobami, może pomóc usprawnić proces kupowania i sprzedawania, zmniejszyć liczbę ręcznych błędów przy podejmowaniu decyzji dotyczących cen i miejsc reklamowych oraz umożliwić optymalizację w czasie rzeczywistym, która poprawia współczynniki wypełnienia i potencjał przychodów.
Dywersyfikacja formatów
Korzystanie z różnych formatów reklam, w tym filmowych, displayowych i natywnych, pomaga dotrzeć do większej liczby grup odbiorców w różnych kanałach, zapewniając jednocześnie elastyczność dopasowywania celów reklamodawcy i preferencji użytkownika na całej ścieżce klienta.
Priorytetyzacja wrażeń użytkowników
Tworzenie reklam z myślą o wrażeniach użytkowników może dać lepsze współczynniki zaangażowania i pełnych obejrzeń oraz zmniejszyć zmęczenie reklamami, co ostatecznie chroni długoterminową wartość zasobów.
Zasoby reklamowe i Amazon Ads
W ramach usługi Amazon Ads integracja zasobów reklamowych łączy reklamodawców z zasobami wydawców premium za pośrednictwem specjalistycznych usług i narzędzi. Integracja ta jest wspierana przez infrastrukturę obejmującą serwery reklam do zarządzania kampaniami, platformy zarządzania danymi (DMP) do targetowania na grupy odbiorców oraz systemy pomiarowe do śledzenia wyników.
Usługi Amazon Publisher Services (APS) dają wydawcom dostęp do podaży z platformy Amazon DSP i giełd zewnętrznych, a także narzędzia do zarządzania zasobami, analizy podaży i możliwości współpracy, dzięki którym ich zasoby są dostępne dla reklamodawców za pośrednictwem platformy Amazon DSP.
Usługa Amazon Publisher Cloud (APC) umożliwia wydawcom tworzenie umów automatycznych, do których reklamodawcy mają dostęp za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Wydawcy wykorzystują usługę APC do analizy swoich sygnałów dotyczących zawartości wraz ze statystykami z usługi Amazon Ads, tworząc pakiety zasobów zoptymalizowane pod kątem celów kampanii reklamodawców. Umowy te są udostępniane reklamodawcom za pośrednictwem centrum zasobów na platformie Amazon DSP, gdzie można je aktywować w ramach zasobów telewizji streamingowej i displayowych.
Usługa Amazon Publisher Direct (APD) daje reklamodawcom bezpośredni dostęp do zasobów telewizji streamingowej premium, displayowych i audio od tysięcy zewnętrznych wydawców na całym świecie. Dzięki bezpośrednim integracjom z wydawcami usługa APD zbliża kupujących i sprzedawców, dając reklamodawcom zautomatyzowany dostęp do tych zasobów za pośrednictwem platformy Amazon DSP.
Centrum zasobów to centralne miejsce na platformie Amazon DSP, które zostało opracowane w celu usprawnienia całego cyklu życia umów — od wykrywania i aktywacji po zarządzanie trwającymi kampaniami i raportowanie. Centrum zasobów, którego zadaniem jest samoobsługowe, zautomatyzowane wspieranie handlowców i menedżerów ds. podaży, pomaga w wykrywaniu i analizowaniu wyników umów w ramach ekskluzywnych zasobów należących do firmy Amazon i obsługiwanych przez nią, platformy Amazon Publisher Direct oraz giełd innych firm, a także zarządzaniu nimi.
Integracje i partnerstwa z Amazon Ads
Usługa Amazon Ads nawiązała nowe relacje z wydawcami premium, o czym głośno mówi się w branży: partnerstwa z Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia, Microsoft i nie tylko. Te integracje pozycjonują platformę Amazon DSP jako największego dostawcę telewizji streamingowej o sprawdzonym zasięgu, a jednocześnie rozszerzają się na zawartość audio klasy premium. Wynik? Bardziej efektywne planowanie kampanii, najniższe w branży opłaty i zaawansowane sygnały, które pomagają reklamodawcom docierać do odpowiednich klientów, jednocześnie zmniejszając marnotrawstwo mediów.
Za tymi partnerstwami stoi zaawansowana technologia, która pomaga reklamodawcom zmaksymalizować ich inwestycje. „Gdy kupujemy zasoby reklamowe na giełdach innych firm, używamy złożonych modeli ML, które pozwalają nam zdobywać dla naszych klientów najlepsze zasoby reklamowe i jednocześnie minimalizować koszty, co ogólnie ma pozytywny wpływ na ich działalność biznesową” — powiedział Ben Allison, dyrektor ds. nauk stosowanych w zespole Amazon Ads. „Ilość informacji używanych przez nas w celu znalezienia najlepszych możliwości dla reklamodawców jest ogromna: uzyskiwane w czasie rzeczywistym sygnały dotyczące zawartości stron, mediów i materiałów reklamowych oraz nasze grupy odbiorców i ich interakcje z reklamami. AI pomaga nam wprowadzać innowacje: Gdy stosujemy AI i optymalizację, jesteśmy w stanie publikować przekazy reklamowe, które są atrakcyjniejsze dla widzów oraz kupujących, a wraz z upływem czasu mogą przyspieszać rozwój działalności reklamodawców”.
Amazon Music oferuje reklamodawcom dostęp do automatycznego reklamowania podczas podcastów za pośrednictwem platformy Amazon DSP w Stanach Zjednoczonych. Reklamodawcy i agencje mogą kupować reklamy w podcastach na platformach należących do firmy Amazon, w tym Amazon Music i Wondery, a także poprzez partnerstwa zewnętrzne z partnerami Wondery, podcasty hostowane przez ART19 i usługi Amazon Publisher Services.
Strategiczna integracja Amazon Ads i Disney Advertising między giełdą Disney's Real-Time Ad Exchange (DRAX) i platformą Amazon DSP umożliwia reklamodawcom dostęp do zasobów zawartości premium firmy Disney w usługach Disney+, ESPN i Hulu, a wykorzystanie połączonych statystyk obu firm pozwala na bardziej ukierunkowane docieranie do grup odbiorców.
Współpraca Amazon Ads i iHeartMedia daje reklamodawcom dostęp do portfolio streamingowej zawartości audio iHeart, w tym muzyki i radia na żywo, na wielu urządzeniach, takich jak smartfony, inteligentne głośniki i tablety, z dostępem do materiałów iHeartPodcasts i stacji radiowych dodanych w 2026 roku.
Firmy Amazon i Microsoft nawiązały strategiczne partnerstwo, w którym platforma Amazon DSP została wyznaczona na preferowanego partnera przejściowego dla klientów platformy Microsoft Invest, gdy firma Microsoft odchodzi od kupowania multimediów za pośrednictwem własnego DSP. Firma Amazon będzie wspierała migrację klientów platformy Microsoft Invest w Ameryce Północnej, Ameryce Łacińskiej, Europie oraz regionach Azji i Pacyfiku. Dodatkowo platforma Microsoft Monetize została dodana jako preferowana platforma SSP w programie Amazon Certified Supply Exchange, dając reklamodawcom korzystającym z platformy Amazon DSP bardziej wydajny dostęp do otwartych zasobów internetowych platformy Microsoft Monetize i ekskluzywnych pakietów umów, w tym pakietów Amazon Shopper Insights, które łączą dane zakupowe z witryny Amazon z zasobami firmy Microsoft.
Strategiczne partnerstwo firm Amazon Ads i Netflix umożliwia reklamodawcom korzystającym z platformy Amazon DSP bezpośredni dostęp do zasobów reklamowych premium firmy Netflix. Partnerstwo zostało nawiązane w IV kwartale 2025 r. w 11 krajach: Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Francji, Hiszpanii, Meksyku, Kanadzie, Japonii, Brazylii, Włoszech, Niemczech i Australii.
Usługa Prime Video stała się główną platformą do transmisji streamingowych sportu na żywo ze znacznymi możliwościami reklamowymi. Flagowa pozycja ze sportem na żywo w usłudze Prime Video, Thursday Night Football, rozpoczyna weekend NFL, zapewniając fanom przez cały sezon dostęp do ulepszonego środowiska oglądania i eksperckiej analizy dokonywanej przez legendarnych komentatorów oraz graczy, którzy dopiero co zeszli z boiska. Usługa Prime Video oferuje 17 meczy NFL, w tym Black Friday i ekskluzywny mecz Wild Card Playoff. Program NBA on Prime oferuje ponad 60 meczy w sezonie zasadniczym oraz ekskluzywne play-offy, w tym turniej NBA Play-In oraz wybrane mecze pierwszej i drugiej rundy obejmujące cały sezon, w tym finały konferencyjne przez 6 z 11 lat począwszy od 2027 roku. Program NASCAR on Prime oferuje możliwości reklamowe obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy z innowacyjnymi formatami, takimi jak format reklam z układem w dwóch okienkach, w którym kampania jest prezentowana widzom bez odrywania ich od wyścigu. Usługa Prime Video transmituje w streamingu również 27 meczów NWSL, w tym Challenge Cup Kickoff i ćwierćfinałowy mecz play-off.
Partnerstwo Amazon Ads i Roku zapewnia reklamodawcom dostęp do największej potwierdzonej sieci telewizji connected TV (CTV) w USA za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Współpraca na wyłączność między dwoma liderami rynku CTV zwiększa adresowalność w głównych aplikacjach do streamingu, w tym The Roku Channel, Prime Video i innych czołowych usługach CTV w systemach operacyjnych Roku i Fire TV, w popularnych serwisach streamingowych — m.in. Disney, FOX Corporation, Paramount +, Pluto TV, Tubi i Warner Bros. Discovery — oraz u wszystkich dostawców zawartości premium. Partnerstwo wykorzystuje niestandardową usługę rozpoznawania tożsamości, która umożliwia platformie Amazon DSP rozpoznawanie zalogowanych widzów w systemie operacyjnym Roku i na urządzeniach, pozwalając reklamodawcom deterministyczne docierać do tego samego widza przez różne kanały streamingu i na różnych urządzeniach.
Strategiczne partnerstwo Amazon Ads i SiriusXM Media integruje automatyczne reklamy audio za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Ta integracja daje marketingowcom dostęp do cyfrowego portfolio zawartości audio firmy SiriusXM Media, w tym usług Pandora i SoundCloud U.S., docierając do 160 milionów słuchaczy zawartości cyfrowej miesięcznie po raz pierwszy za pośrednictwem jednej platformy. Oferta obejmuje aktywację portfolio streamowanej muzyki SiriusXM za pośrednictwem platformy AdsWizz Supply Side wraz z rozszerzeniem na sieć SiriusXM Podcast Network (która zajmuje 1. miejsce wśród grup odbiorców powyżej 18 roku życia i obejmuje cztery z dziesięciu najlepszych podcastów) oraz możliwość sparowania zakupów, przesyłania strumieniowego i przeglądania w witrynie Amazon z zawartością audio klasy premium z usługi SiriusXM w celu dotarcia do docelowych grup odbiorców.
Globalne partnerstwo strategiczne Amazon Ads i Spotify integruje zasoby streamowanej zawartości audio i filmowej Spotify z platformą Amazon DSP. Ta integracja daje reklamodawcom dostęp do użytkowników Spotify za pośrednictwem automatycznej platformy Amazon DSP, łącząc sygnały dotyczące zakupów i przeglądania z witryny Amazon z zaangażowanymi grupami odbiorców Spotify ma potrzeby omnikanałowych kampanii reklamowych.
Amazon Ads — studia przypadków
Studium przypadku
Firma Sports Research nawiązała współpracę z usługami Pacvue i Amazon Ads, aby wprowadzić na rynek swój nowy produkt — Hydrate Electrolytes — za pośrednictwem gwarantowanej automatycznej umowy z obsługą usługi Amazon Publisher Cloud (APC), która łączyła niestandardowe grupy odbiorców Amazon Marketing Cloud (AMC) z wysokiej jakości zasobami telewizji streamingowej od czołowego nadawcy. Umowa rozszerzona o usługę APC pozwoliła dotrzeć do zamierzonych grup odbiorców ze współczynnikiem 1,8 razy wyższym niż wskaźnik referencyjny. Jednocześnie wydatki były o 56% niższe i liczba odsłon była o 43% wyższa w porównaniu z kampanią kontrolną, co wykazało, w jaki sposób usługa APC pomaga reklamodawcom uzyskać dostęp do zasobów reklamowych premium dzięki zaawansowanemu targetowaniu na grupę odbiorców i efektywności kosztowej.
Studium przypadku
Firma Paramount Automotive nawiązała współpracę z firmą Spectrum Reach, aby wdrożyć strategię reklamową w telewizji streamingowej, która wykorzystywała Auto Analyzer, własne narzędzie analityczne firmy Spectrum Reach, do targetowania opartego na statystykach, produkcji niestandardowych materiałów reklamowych i wykorzystywania zasobów streamingowych premium, w tym miejsc reklamowych Amazon Ads, aby docierać do nowych grup odbiorców w Karolinie Północnej. Kampania przyniosła rekordową sprzedaż pojazdów w listopadzie 2024 r. i dała 30% wzrost udziału w rynku rok do roku, co skutkowało ekspansją w trzech dodatkowych lokalizacjach dealerskich.
Studium przypadku
Firma Renewal by Andersen nawiązała współpracę z firmą Spectrum Reach, aby opracować kompleksową strategię reklamowania w telewizji streamingowej, która wykorzystywała zasoby materiałów streamingowych premium, w tym usługę Amazon Ads, ze szczegółowymi mapami cieplnymi i targetowaniem na poziomie kodów pocztowych w celu zidentyfikowania luk w zasięgu na rozległym obszarze świadczenia usług w stanie Wyoming. Kampania dotarła do ponad 300 000 nowych konsumentów i dała 100% pokrycie w zakresie wszystkich pożądanych kodów pocztowych na obszarach świadczenia usług przy znacznym wzroście liczby potencjalnych klientów w okresach reklamowania.
Wnioski
Potencjał zasobów reklamowych wykracza poza proste definicje. Obejmuje strategiczne podejścia mające na celu zwiększenie widoczności i maksymalizację przychodów. Gdy marketingowcy poruszają się po tym złożonym krajobrazie, zrozumienie różnych rodzajów zasobów, skutecznych metod dokonywania obliczeń i strategii optymalizacji umożliwi markom nawiązanie znaczących więzi z ich grupami odbiorców. Zapoznaj się z dynamicznym charakterem reklamy cyfrowej i dostosuj swoje podejście już dziś.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.