Najlepsze reklamy świąteczne wszech czasów

Panteon wspaniałych, tradycyjnych reklam świątecznych uwzględnia szeroki wachlarz taktyk do zastosowania przez markę podczas nawiązywania kontaktu z konsumentami. Jednak istnieją pewne cechy charakterystyczne, które podnoszą znaczenie zwykłej reklamy świątecznej, nadają jej status wielkości i sprawiają, że staje się synonimem sezonu na równi z życzeniami „Wesołych Świąt”.

Elementem całego przedsięwzięcia jest zwracanie uwagi na to, czego chcą klienci. „Boże Narodzenie to od 1931 r. legendarny okres dla marki Coca Cola” mówi Raluca Vlad, dyrektorka ds. marketingu w firmie Coca-Cola we Włoszech i Albanii. „Każdego roku staramy się dodać coś nowego, zachowując jednocześnie ducha najważniejszych motywów i próbując odkryć siebie na nowo”. Niezależnie od tego, czy chodzi o przekształcenie klasycznej ciężarówki Coca-Coli w pojazd elektryczny czy nawiązanie współpracy z jarmarkami bożonarodzeniowymi, Coca-Cola koncentruje się na eksponowaniu tradycji i jednoczesnym nawiązywaniu kontaktu z klientami tam, gdzie się znajdują.

Ponieważ okres świąteczny zazwyczaj wiąże się z emocjami, sezon reklamowy okresu Bożego Narodzenia jest dla Twojej marki okazją do zademonstrowania charakterystycznego dla niej zakresu emocji i wartości. Omawiając marki Sainsbury’s, Campbell i Folgers, warto pamiętać, że wszystkie trzy nawiązały emocjonalną więź ze swoimi grupami odbiorców, wprowadzając ich w okres świąteczny, a także dbając o wyeksponowanie swoich produktów.

Na drugim końcu spektrum znajduje się marka John Lewis & Partners, która wytworzyła wśród odbiorców związane z okresem świątecznym oczekiwanie na stworzoną przez nią historię. Puentę narracji stanowi produkt, który można znaleźć w sklepach marki — niezależnie od tego, czy jest to pierwszy fortepian Eltona Johna, czy budzik, który budzi niedźwiedzia w samą porę na Boże Narodzenie. A w przypadku Coca-Coli udało się zintegrować obrazy marki z kulturą sezonu świątecznego. Konsekwentnie wykorzystując ośnieżonego niedźwiedzia polarnego pijącego zimną colę, Coca-Cola sprawiła, że historia marki stała się elementem świątecznego kanonu.

Reklamy i marketingowe strategie świąteczne historycznie zdobyły swoją pozycję w czwartym kwartale, jednak w ostatnich latach, premiery reklam świątecznych zostały przesunięte na wczesną jesień. Ponad 49% kupujących biorących udział w badaniu Kantar Quickfire Survey odpowiedziało, że zakupy świąteczne rozpoczynają już w październiku². W reakcji reklamy świąteczne zaczęły pojawiać się coraz wcześniej - zjawisko to zyskało nawet własną nazwę„świątecznego przesytu”³. W Stanach Zjednoczonych okres poprzedzający Święto Dziękczynienia (a tym samym Black Friday i Cyber Monday) służy jako wygodne wprowadzenie do świątecznych kampanii marketingowych, ale nawet w Wielkiej Brytanii spoty świąteczne ruszają już na początku listopada.

Biorąc pod uwagę, że świąteczne zakupy rozpoczynają się na dobre pod koniec listopada, kampanie budujące świadomość marki, które rozpoczęły się na początku listopada, zapewniają grupom odbiorców około trzech tygodni emisji spotów reklamowych przed podjęciem decyzji o zakupie.

Po uwzględnieniu wszystkich tych danych najbardziej tradycyjnym czasem na rozpoczęcie publikacji reklam świątecznych okazują się ostatnie dwa miesiące roku. Wprawdzie reklamy opublikowane wcześniej mogą pomóc w szybszym nawiązaniu kontaktu, jednak najskuteczniejsze reklamy marki John Lewis & Partners są ostatecznie publikowane w dalszej części listopada.

W ramach przygotowań do sezonu świątecznego 2023 r. 5 listopada w Wielkiej Brytanii i Europie zadebiutowała świąteczna reklama Amazon „Joy Ride”⁵ . Oto kilka innych przykładów reklam świątecznych realizowanych za pomocą Amazon Ads.