unBoxed 2023: introductie van Sponsored TV

Vandaag, tijdens de unBoxed 2023-conferentie, heeft Amazon Ads Sponsored TV aangekondigd, een selfservice advertentieoplossing, waarmee merken van elke omvang die in de Verenigde Staten op Amazon verkopen doelgroepen kunnen bereiken in streaming tv-diensten. Dankzij Sponsored TV kunnen merken, zonder dat hiervoor een minimumbesteding vereist is, streaming tv-campagnes uitvoeren om doelgroepen te bereiken, die content bekijken op Amazon Freevee, naar livestreaming entertainment op Twitch kijken en genieten van streaming tv-diensten van derden via Fire TV-apps.

"Tv is een belangrijke strategie voor merkontwikkeling en zou voor ieder bedrijf bereikbaar moeten zijn", aldus Ruslana Zbagerska, Vice President van Amazon Ads. "Sponsored TV is een nieuwe advertentieoplossing voor streaming tv die merken helpt om in contact te komen met hun doelgroepen op het grootste scherm in het huis. Dit geldt ook voor merken die nog nooit geadverteerd hebben. Sponsored TV-campagnes bieden een efficiënt bereik dat wordt ondersteund door onze optimalisatiemodellen op basis van machine learning. Op deze manier kunnen merken profiteren van de eigen shopping- en entertainmentsignalen van Amazon om relevante advertentie-ervaringen voor kijkers te creëren."

Met Sponsored TV kunnen merken profiteren van de flexibiliteit van de Amazon Ads-tools voor gesponsorde advertenties, zoals geen minimumbesteding voor campagnes, geen dagelijkse minimumbesteding en geen verplichtingen vooraf. Merken kunnen in een paar klikken streaming tv-campagnes maken in de Amazon Ads-console of met behulp van de Amazon Ads-API.

"Adverteren op tv is niet langer voorbehouden aan de grote merken", aldus Patrick Miller, medeoprichter van Flywheel. "Dankzij de selfservice aankopen en metingen in een gesloten cyclus is Sponsored TV een kostenefficiënte optie om te adverteren in streaming tv, zowel voor opkomende als gevestigde merken die de entertainment journey en de shopping journey van klanten met elkaar willen verbinden."

Merken die al advertentiemateriaal van tv-kwaliteit hebben, kunnen die creatives in hun Sponsored TV-campagnes gebruiken. Merken die nog nooit in streaming tv hebben geadverteerd en geen creatives van tv-kwaliteit hebben, kunnen gebruikmaken van Amazon Creative Services. Amazon Ads biedt diensten aan om creatives te ontwikkelen op basis van het digitale en sociale media-materiaal van een merk, tegen verschillende tarieven. Merken kunnen hun creatives van tv-kwaliteit ook gebruiken voor andere Amazon Ads-plaatsingen, zoals in de Store van hun merk en in andere campagnes voor gesponsorde advertenties.

Sponsored TV-campagnes maken gebruik van optimalisatiemodellen op basis van machine learning, die gevoed worden door de eigen shopping- en entertainmentsignalen van Amazon. Merken kunnen in contact komen met doelgroepen die waarschijnlijk interesse hebben in bepaalde soorten content, zoals kook- en doe-het-zelfprogramma's, en kunnen doelgroepen bereiken die interesse hebben in producten in categorieën die in de Amazon-store worden verkocht. Om merken meer inzicht in hun campagneprestaties te helpen geven en deze in realtime te meten, hebben adverteerders toegang tot selfservice campagnestatistieken zoals het aantal aan advertenties toegeschreven merkzoekopdrachten en gegevenspaginaweergaven.