unBoxed 2023: Introductie van Sponsored TV

Vandaag, tijdens de unBoxed 2023-conferentie, heeft Amazon Ads Sponsored TV aangekondigd, een selfservice advertentieoplossing voor merken van elke omvang die verkopen op Amazon in de Verenigde Staten om doelgroepen te bereiken op streaming tv-diensten. Dankzij Sponsored TV kunnen merken zonder minimale uitgaven streaming tv-campagnes uitvoeren om doelgroepen te bereiken die content bekijken op Amazon Freevee, livestreaming entertainment op Twitch en streaming tv-diensten van derden via Fire TV-apps.

"TV is een belangrijke strategie voor merkontwikkeling en mag voor geen enkel bedrijf buiten bereik zijn", aldus Ruslana Zbagerska, Vice President van Amazon Ads. "Sponsored TV is een nieuwe advertentieoplossing voor streaming tv die merken helpt om in contact te komen met hun doelgroepen op het grootste scherm in huis. Dit geldt ook voor merken die nieuw zijn op het gebied van adverteren. Sponsored TV-campagnes bieden een efficiënt bereik dat wordt ondersteund door onze optimalisatiemodellen op basis van machine learning, waardoor merken kunnen profiteren van shopping- en entertainmentsignalen uit eerste hand van Amazon om relevante advertentie-ervaringen voor kijkers te creëren."

Dankzij Sponsored TV kunnen merken gebruikmaken van de flexibiliteit van de Amazon Ads-tools voor gesponsorde advertenties, waaronder geen minimumbesteding voor campagnes, geen dagelijkse minimumbesteding en geen verplichtingen vooraf. Merken kunnen in slechts enkele klikken streaming tv-campagnes maken in de Amazon Ads-console of met behulp van de Amazon Ads-API.

"Adverteren op tv is niet langer alleen voorbehouden aan de grote merken", aldus Patrick Miller, medeoprichter van Flywheel. "Dankzij selfservice aankopen en metingen in een gesloten cyclus maakt Sponsored TV een kostenefficiënte optie van adverteren via streaming tv voor opkomende en zakelijke merken die de entertainment- en shopping journey voor klanten met elkaar willen verbinden."

Merken met bestaande materialen van tv-kwaliteit kunnen diezelfde creatives in hun Sponsored TV-campagnes gebruiken. Merken die nieuw zijn op het gebied van adverteren via streaming tv en niet over creative van tv-kwaliteit beschikken, kunnen hun voordeel doen met Amazon Creative Services. Amazon Ads biedt diensten aan om creatives te ontwikkelen met behulp van de digitale en sociale media-materialen van een merk tegen variërende tarieven. Merken kunnen hun creative van tv-kwaliteit ook gebruiken voor andere Amazon Ads-plaatsingen, waaronder in hun merkstores en andere campagnes voor gesponsorde advertenties.

Sponsored TV-campagnes profiteren van optimalisatiemodellen op basis van machine learning, die worden geïnformeerd door shopping- en entertainmentsignalen uit eerste hand van Amazon. Merken kunnen met doelgroepen in contact komen die waarschijnlijk interesse hebben in specifieke typen content, waaronder kook- en doe-het-zelfprogramma's, en doelgroepen bereiken die interesse hebben in producten in categorieën die in de Amazon-store worden verkocht. Om merken te helpen inzicht te krijgen in campagneprestaties en deze in realtime te meten, hebben adverteerders toegang tot selfservice campagnestatistieken zoals het aantal aan advertenties toegeschreven merkzoekopdrachten en gegevenspaginaweergaven.