Sponsored Brands를 통해 고객의 최대 관심사로 등극한 일본 브랜드
2015년 Sponsored Brands 캠페인을 시작한 NF Imports는 Sponsored Brands를 통해 브랜드를 확장했습니다. 이 회사가 어떻게 광고 모범 사례를 실천하는지 살펴보세요.
Sponsored Brands
Sponsored Brands는 고객이 아마존 스토어에서 브랜드를 발견할 수 있도록 설계된 광고 솔루션입니다. 눈에 잘 띄게 배치된 풍부한 디스플레이 및 비디오 크리에이티브로 잠재고객의 관심을 사로잡으세요.
Sponsored Brands는 어떻게 작동하나요?
Sponsored Brands는 고객 여정에서 정적 및 비디오 브랜드 크리에이티브를 사용하여 발견 가능성과 브랜드 고려도를 높이고 스토어 또는 상품 상세 페이지로 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다. Sponsored Brands는 아마존에서 눈에 잘 띄게 배치된 매력적인 광고를 통해 브랜드를 성장시키고 구매 여정 전반에서 고객의 참여를 유도하는 데 도움을 제공합니다.
Sponsored Brands는 왜 중요한가요?
Sponsored Brands 광고는 어디에 표시되나요?
디스플레이 및 비디오 광고는 쇼핑 결과 상단, 측면 또는 내부에 게재될 수 있습니다. 광고는 데스크탑과 모바일에 게재될 수 있습니다.
Sponsored Brands 캠페인을 생성하려면 어떻게 해야 하나요?
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계정에 로그인한 다음 ‘캠페인 생성’을 클릭하고 Sponsored Brands를 선택하세요. 캠페인 이름을 지정하고 설정을 선택하세요.
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비즈니스 목표에 부합하는 캠페인 목표를 선택하세요.
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광고 형식을 선택하세요. 비디오 크리에이티브를 구축하는 데 도움이 필요한 경우 ‘비디오 빌더 템플릿 사용’을 클릭하여 비디오 빌더에 액세스하세요.
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'랜딩 페이지'에서 고객을 스토어로 바로 안내할지 혹은 상품 상세 페이지로 안내할지 선택하세요.
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타겟팅 전략을 정의하고 캠페인 입찰액을 선택하거나 권장 사항을 사용하세요.
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상품 또는 브랜드를 포함하는 정적 이미지 또는 비디오 크리에이티브를 업로드하세요.
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광고를 제출하세요. 제출된 광고는 72시간 이내에 검토됩니다.
Sponsored Brands 이점
프리미엄 배치
검색 결과 상단 및 상품 페이지에 광고를 게재하여 고객의 관심을 사로잡으세요.
고객 찾기
정확한 키워드와 상품 타겟팅을 통해 비즈니스에 가장 중요한 고객에게 도달하세요.
브랜드 구축하기
아마존 스토어에서 브랜드 입지를 구축하고 강화하여 고객 사이에서 인지도와 신뢰를 쌓으세요.
AI 기반 이미지 생성을 통해 무료로 맞춤형 브랜드 이미지를 만들 수 있습니다.
브랜드 크리에이티브를 사용하는 Sponsored Brands 광고는 상품 이미지만 사용하는 광고에 비해 클릭률 및 브랜드 검색이 50% 더 높았습니다.
브랜드 구축 노력 측정하기
어떤 고객이 어떻게 광고에 참여하고 있는지 확인하세요.
Sponsored Brands 학습 과정
Sponsored Brands 캠페인에서 비디오 사용하기
Sponsored Brands 비디오는 브랜드가 고객과의 관계를 시작하고 강화 및 유지하기 위해 사용할 수 있는 강력한 스토리텔링 도구이며 모든 규모의 브랜드가 아마존에서 성과를 달성하는 데 도움을 제공합니다.
Sponsored Brands 비디오의 풍부한 자동 재생 비디오 콘텐츠를 사용하여 신규 브랜드의 브랜드 인지도를 높이고 기존 브랜드의 도달범위를 넓혀보세요.
Sponsored Brands 비디오를 스토어와 연동하여 고객이 오퍼를 발견하는 데 도움을 제공하고 눈에 잘 띄는 배치를 독점적으로 이용하세요.
비디오가 없나요? 그래도 괜찮습니다.
기존 비디오 애셋이 있거나 처음부터 시작하는 경우 아마존의 비디오 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 Sponsored Display를 위한 영감을 주는 비디오 제작에 도움이 될 수 있습니다. 문의하세요.
Sponsored Brands 캠페인에 특화된 파트너의 도움을 받으세요.
아마존 광고 파트너는 다양한 가격대에서 다양한 서비스를 제공하는 기술 파트너 및 에이전시로 구성된 글로벌 커뮤니티입니다. 파트너는 광고 캠페인을 시작, 관리 및 최적화하는 데 도움을 줄 수 있으므로 시간을 절약하고 광고를 최대한 활용할 수 있습니다.
아마존 광고 파트너와 협력한 지 6개월 만에 셀러의 총 상품 매출이 18% 증가했습니다.
퍼포먼스가 뛰어난 이미지 및 비디오 Posts를 아마존 광고 콘솔의 Posts 매니저에서 바로 Sponsored Brands 광고로 전환할 수 있습니다.
벤더는 이제 Sponsored Brands 캠페인에서 Audible 도서를 광고할 수 있습니다.
이제 스폰서 광고 및 ADSP 광고주 계정 외에 다른 관리자 계정을 관리자 계정에 연결할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
Sponsored Brands 캠페인 결과를 측정하려면 어떻게 해야 하나요?
아마존은 캠페인 퍼포먼스를 분석하고 성과를 측정하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 보고서를 제공합니다. 다음과 같이 광고 활동을 측정하는 데 도움이 되는 일련의 메트릭을 찾고, 다운로드하고, 분석할 수 있습니다.
- 노출수, 클릭률, 매출 등 목표에 따라 중요한 차원에 걸쳐 고객이 광고에 참여하는 방식
- Sponsored Brands 캠페인과 같은 다양한 트래픽 소스가 아마존 스토어로 방문자를 유도하는 방법
- 브랜드 신규 고객에게 도달하는 정도
- 인지도, 구매, 충성도 등 퍼널의 모든 단계에서 마케팅 전략의 성과 및 다른 동종 브랜드와 비교했을 때 성과
Sponsored Brands는 누가 이용할 수 있나요?
Sponsored Brands는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 벤더, 도서 벤더, 에이전시와 프로페셔널 셀러가 사용할 수 있습니다. 일부 마켓플레이스에서는 상품 및 기능이 제공되지 않을 수 있습니다.
Sponsored Brands에 적합하지 않은 카테고리는 무엇인가요?
현재 성인용 상품, 중고 상품, 리퍼비시 상품 및 종료된 카테고리의 상품은 광고할 수 없습니다. 허용되는 카테고리와 금지되는 카테고리의 전체 목록은 Sponsored Brands 및 Sponsored Products에 대한 크리에이티브 승인 정책을 검토하세요.
브랜드 신규 고객 메트릭이란 무엇이며, 왜 사용해야 하나요?
브랜드 신규 고객 메트릭을 사용하면 아마존 스토어에서 브랜드의 신규 고객으로부터 발생한 상품의 주문 및 매출을 측정할 수 있습니다. 이러한 메트릭을 통해 최근 12개월 이내 브랜드 내 상품에 대한 최초 주문 수, 전체 주문 중 브랜드 신규 고객 주문의 비율, 브랜드 신규 고객 주문의 총 매출, 전체 매출 중 브랜드 신규 고객 매출의 비율을 추적할 수 있습니다.
브랜드 신규 고객 메트릭을 사용하여 ACOS(판매 광고 비용) 또는 ROAS(광고 수익률)와 같은 메트릭을 보완할 것을 권장합니다. 예를 들어, Sponsored Brands 광고는 발견 단계에 있는 쇼핑객이 브랜드를 발견할 수 있도록 유도하고 브랜드가 새로운 고객에게 다가갈 수 있도록 도움을 줍니다. 일반적으로 반복 구매를 유도하는 것보다 최초 구매를 유도하는 데 더 많은 비용이 들 수 있습니다. 따라서 ACOS 또는 ROAS만으로는 Sponsored Brands가 브랜드 잠재고객 증가에 미치는 영향을 측정하기 어렵습니다.
Sponsored Brands로 어떤 목표를 달성할 수 있나요?
Sponsored Brands 캠페인을 설정할 때 페이지 방문수 늘리기 또는 브랜드 노출 점유율 늘리기를 목표로 선택할 수 있습니다. 이를 통해 아마존 광고는 목표를 달성하는 데 도움이 되는 최적의 타겟팅, 입찰 및 광고 형식 구성을 제공할 수 있습니다.
Sponsored Brands 비디오의 비디오 사양 요건은 어떻게 되나요?
Sponsored Brands 비디오 광고 사양을 확인하세요.
스토어로 연동되는 Sponsored Brands 비디오에서 여러 상품을 소개할 수 있나요?
예. Sponsored Brands 비디오를 스토어와 연동하면 시선을 사로잡는 비디오를 통해 광고 내에서 최대 3개의 상품을 고객에게 유연하게 선보일 수 있습니다. 광고는 아마존 검색 결과 상단, 중단 또는 하단에 게재될 수 있습니다. 상품 컬렉션으로 브랜드 및 상품 발견 가능성을 높이고 고객의 참여를 유도하거나, 브랜드 스토어로 트래픽을 유도하여 전용 브랜드 환경에서 모든 상품 오퍼를 탐색하도록 할 수 있습니다.