Sponsored Brands

브랜드를 돋보이게 하고, 목표를 달성하세요

Sponsored Brands는 관련 아마존 쇼핑 결과에 표시되는 크리에이티브 광고로 고객이 내 브랜드와 상품을 발견하도록 지원할 수 있습니다.

커피를 들고 핸드폰을 보고 웃고 있는 여자
jack and jill 자외선 차단제 브랜드의 Sponsored Brands 광고 예시

브랜드를 창의적으로 선보이기

사용자 지정 헤드라인, 비디오 및 이미지로 새로운 잠재고객에게 다가가고 참여를 유도하세요.

$0.97의 입찰액을 보여주는 클릭당 비용 예시

나에게 맞는 예산 찾기

CPC(클릭당 비용) 광고를 사용하면 고객이 광고를 클릭할 때만 비용을 지불할 수 있습니다. 예산을 설정하고 클릭당 입찰액을 선택하여 비용을 관리할 수 있습니다.

jack and jill 자외선 차단제 브랜드의 모바일 Sponsored Brands 예시

고객의 쇼핑 여정에 녹아들기

스토어로 트래픽을 유도하여 쇼핑객이 내 브랜드에 대해 알아볼 수 있도록 지원하세요. 아마존은 클릭 가능한 로고, 라이프스타일 이미지 또는 상품 카테고리를 통해 쇼핑객을 브랜드 스토어로 안내합니다. 쇼핑객이 광고 속 상품이나 카테고리를 클릭하는 경우 상품 페이지로 이동하게 됩니다.

분홍색 옷을 입고 앉아서 컴퓨터를 사용하는 여성의 일러스트

학습 과정

Sponsored Brands 캠페인을 성공으로 이끄는 방법과 퍼포먼스를 평가하는 방법에 대한 모범 사례를 알아보세요.

인사이트

광고 상품 조합을 보여주는 그래픽

광고 수익률 5.5% 증가

Sponsored Brands 비디오, 스토어 스포트라이트, 사용자 지정 이미지 광고 형식을 조합하여 사용한 광고주의 경우 Sponsored Brands 광고 형식 중 하나만 사용한 광고주에 비해 ROAS(광고 수익률)가 5.5% 증가했습니다.1

증가하는 원형 그래프

전환율 57.8% 증가

Sponsored Brands 사용자 지정 이미지, 스토어 스포트라이트 광고 형식을 조합하여 사용한 광고주의 경우 Sponsored Brands 광고 형식 중 하나만 사용한 광고주에 비해 전환율이 57.8% 증가했습니다.2

상향 추세인 2선 막대그래프

CTR 108.1% 증가

Sponsored Brands 비디오 광고 형식을 사용한 광고주의 경우 Sponsored Brands 상품 컬렉션 광고 형식만 사용한 광고주에 비해 CTR(클릭률)이 108.1% 증가했습니다.3

Sponsored Brands를 위한 리소스

아마존 광고 고객의 이야기

Fortress Brand가 스폰서 광고를 사용하여 Designs For Health의 아마존 매출이 40%까지 성장하도록 지원한 방법에 대해 알아보세요.

Sponsored Brands 시작하기

1

캠페인 기간과 예산을 설정하세요.

2

헤드라인을 추가하고 선보일 상품을 선택하여 광고를 생성하고 맞춤 설정하세요.

3

타겟팅할 키워드와 클릭 입찰액을 결정하세요.

4

검토를 위해 광고를 제출합니다. 제출된 광고는 72시간 이내에 검토됩니다.

자주 묻는 질문

Sponsored Brands 사용 대상

Sponsored Brands는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록된 프로페셔널 셀러, 벤더, 도서 벤더, 에이전시가 사용할 수 있습니다. 일부 마켓플레이스에서는 상품 및 기능이 제공되지 않을 수 있습니다.

북미
  • CA
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남미
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유럽
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아시아 태평양
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Sponsored Brands란 무엇인가요?

Sponsored Brands는 브랜드 로고, 사용자 지정 헤드라인 및 여러 상품을 선보일 수 있는 CPC(클릭당 비용) 광고입니다. 이러한 광고는 관련 쇼핑 결과에 표시되며 유사한 상품을 쇼핑 중인 고객들이 브랜드를 발견할 수 있도록 유도하는 데 도움이 됩니다.

Sponsored Brands 광고는 어디에 표시되나요?

광고는 쇼핑 결과의 상단, 측면 또는 내부에 표시될 수 있습니다. 광고는 데스크탑과 모바일에 모두 표시될 수 있습니다.

Sponsored Brands의 비용은 얼마인가요?

Sponsored Brands와 같은 CPC 광고에서는 쇼핑객이 상품 광고를 클릭할 때 지불할 의사가 있는 최대 금액을 입찰합니다. 입찰액의 경쟁력이 높을수록 광고가 쇼핑 쿼리와 일치했을 때 게재될 확률이 높아집니다.

Sponsored Brands에 적합하지 않은 카테고리는 무엇인가요?

현재 성인용품, 중고 상품, 리퍼비시 상품 및 종료된 카테고리의 상품은 광고 자격이 없습니다. 허용 및 금지된 카테고리의 전체 목록은 Sponsored Brands 및 Sponsored Products에 대한 크리에이티브 승인 정책을 참조하세요.

Sponsored Brands를 사용하면 어떤 결과를 기대할 수 있나요?

아마존은 캠페인 퍼포먼스를 분석하고 성과를 측정하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 보고서를 제공합니다. 브랜드 신규 고객 메트릭을 사용하면 최근 12개월 동안 캠페인에 유도된 신규 고객 수를 측정할 수 있습니다. 다른 보고서에서는 캠페인 및 배치 퍼포먼스, 광고 클릭수, 매출, 광고 지출액을 매출로 나눈 백분율값을 나타내는 ACOS(판매 광고 비용)를 제공합니다. 캠페인을 시작하면 그래픽 대시보드를 통해 퍼포먼스를 조회하거나 보고 페이지에서 다운로드 가능한 보고서를 확인할 수 있습니다. 이러한 보고서를 사용하여 효과적인 전술을 파악하고 캠페인을 최적화하세요.

브랜드 신규 고객 메트릭이란 무엇이며, 왜 사용해야 하나요?

브랜드 신규 고객 메트릭을 사용하면 아마존에서 브랜드의 신규 고객으로부터 발생한 상품의 주문 및 매출을 측정할 수 있습니다. 이러한 메트릭을 통해 최근 12개월 이내 브랜드 내 상품에 대한 최초 주문 수, 전체 주문 중 브랜드 신규 고객 주문의 비율, 브랜드 신규 고객 주문의 총 매출, 전체 매출 중 브랜드 신규 고객 매출의 비율을 추적할 수 있습니다.

브랜드 신규 고객 메트릭을 사용하여 ACOS(판매 광고 비용) 또는 ROAS(광고 수익률)와 같은 메트릭을 보완할 것을 권장합니다. 예를 들어, Sponsored Brands 광고는 발견 단계에 있는 쇼핑객이 브랜드를 발견할 수 있도록 유도하고 브랜드가 새로운 고객에게 다가갈 수 있도록 도움을 줍니다. 일반적으로 반복 구매를 유도하는 것보다 최초 구매를 유도하는 데 더 많은 비용이 들 수 있습니다. 따라서 ACOS 또는 ROAS만으로는 Sponsored Brands가 브랜드 잠재고객 증가에 미치는 영향을 측정하기 어렵습니다.

출처:

1~3 아마존 내부 데이터, 전 세계 광고주, 2021년 1월 1일~2021년 5월 22일