기술 및 서비스
아마존 마케팅 클라우드
아마존 마케팅 클라우드(AMC)는 개인정보 보호가 보호되는 안전한 클라우드 기반 클린룸 솔루션이며 이를 통해 광고주는 아마존 광고 신호 및 자체 입력을 비롯한 가명화된 신호에 대해 쉽게 분석을 수행하고 잠재고객을 빌드할 수 있습니다.
아마존 마케팅 클라우드는 어떻게 작동하나요?
AMC는 아마존 자산, 광고주 및 온보딩된 타사 공급업체 전반의 여러 신호를 통합하고, 개인정보 보호 환경에서 이러한 신호에 대한 유연한 쿼리를 지원합니다. 광고주는 AMC를 통해 생성된 맞춤형 인사이트와 잠재고객을 활용하여 캠페인 전략을 최적화하고, 마케팅 실행을 안내하고, 비즈니스 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
아마존 마케팅 클라우드의 이점
맞춤형 잠재고객
참여 기록, 전환 이벤트, 세그먼트 정보 등을 사용하여 맞춤형 잠재고객 목록을 만드세요. AMC에서 생성된 잠재고객은 아마존 DSP를 통해 직접 활성화될 수 있습니다.
포괄적인 측정
아마존 광고 미디어 및 채널 전반의 고객 여정을 심층적으로 이해합니다. 온라인 및 오프라인 아마존 스토어, 광고주 소유 사이트 등에서 광고에 미치는 영향을 정량화합니다.
간편한 사용
AMC 솔루션(베타)을 사용하여 클릭 몇 번으로 SQL 없이도 인사이트를 생성하고, 시각화하고, 그에 따른 조치를 취할 수 있습니다. 교육용 쿼리와 분석 템플릿을 사용하여 인사이트를 더 빠르게 생성할 수 있습니다.
신호 협업
아마존 광고, 타사 공급업체, 광고주의 신호를 연결하여 더욱 풍부한 인사이트를 얻고 조치를 취할 수 있습니다. API, 이벤트 매니저 또는 통합 신호 관리 도구를 통해 신호를 온보딩할 수 있습니다.
개인정보 보호 환경
AMC는 가명화된 정보만 허용합니다. 광고주의 AMC 인스턴스에 있는 모든 정보는 아마존의 개인정보 취급방침에 따라 엄격하게 처리되며 아마존은 광고주의 자체 신호를 내보내거나 액세스할 수 없습니다. AMC에서 집계된 익명 출력에만 액세스할 수 있습니다.
아마존 마케팅 클라우드 교육 리소스
역할과 관심사에 따라 기본적인 클린룸 지식을 쌓거나 분석 전문가, 개발자 및 관리자를 위해 설계된 전문 교육을 받으세요.
무료 AMC 인증은 SQL 경험이 있는 광고주가 채널 전반의 마케팅 활동을 분석하고 인사이트를 얻는 방법을 배우고 평가를 통해 AMC 지식을 검증하는 데 도움이 됩니다.
이제 광고주는 아마존 마케팅 클라우드(AMC)의 고가치 잠재고객 솔루션(베타)을 사용하여 가치가 높은 세그먼트 그룹을 쉽게 찾고, 그룹의 영향력을 시각화하고, 그룹을 도달 가능한 잠재고객 목록으로 전환할 수 있습니다.
AMC 인스턴스를 보유한 모든 광고주 또는 파트너는 스폰서 TV 인사이트에 액세스할 수 있습니다.
아마존 마케팅 클라우드를 전문으로 하는 파트너와 함께 성장 및 혁신
아마존 광고 파트너는 다양한 가격대에서 다양한 서비스를 제공하는 기술 파트너 및 에이전시로 구성된 글로벌 커뮤니티입니다. 파트너는 광고 캠페인을 시작, 관리 및 최적화하는 데 도움을 줄 수 있으므로 광고주는 시간을 절약하고 광고를 최대한 활용할 수 있습니다.
에이전시
에이전시 파트너는 AMC에서 쿼리 개발 및 맞춤형 분석에 관한 전문 서비스를 제공하고, AMC 인사이트를 기반으로 미디어 실행 및 광고 전략을 조언합니다.
소프트웨어 벤더
소프트웨어 벤더 파트너는 AMC와의 기본 통합을 통해 마케팅 운영을 조율하고, 고급 사용 사례를 배포하고, 광고주의 자사 활성화를 간소화합니다.
컨설팅 및 시스템 통합업체
파트너들은 시그널 전략을 조언하고, AMC 및 아마존 광고 전반에 온보딩하기 위한 자사 신호를 준비하며, 커넥티드 비즈니스 운영을 위해 AMC와의 시스템 통합을 지원합니다.
자주 묻는 질문
아마존 마케팅 클라우드에서는 어떤 신호를 사용할 수 있나요?
광고주는 아마존 마케팅 클라우드를 통해 광고 기여 노출수, 클릭수, 전환을 포함하여 아마존 광고 캠페인에 대한 수백 개의 필드를 활용할 수 있습니다. 광고주는 또한 가명화된 입력을 전용 아마존 마케팅 클라우드 클린룸 환경에 업로드하고 분석을 위해 해당 입력을 아마존 광고 캠페인 신호와 결합할 수 있습니다.
아마존 마케팅 클라우드는 내 정보를 어떻게 보호하나요?
아마존 마케팅 클라우드는 개인정보 보호와 보안을 우선시하도록 설계되어 있습니다. AMC는 가명화된 입력만 허용하며 AMC 인스턴스의 모든 정보는 아마존 개인정보 취급방침에 따라 엄격하게 처리됩니다. AMC에서 집계된 익명 출력에만 액세스할 수 있습니다. 업로드하기로 선택한 정보는 전용 AMC 인스턴스 내에 유지되며 아마존이 이를 내보내거나 액세스할 수 없습니다.
아마존 마케팅 클라우드 보고는 아마존 DSP 보고와 어떻게 다른가요?
아마존 마케팅 클라우드는 교차 채널 미디어 퍼포먼스에 대해 보고하고 아마존 DSP에서 제공되는 보고 기능을 보완할 수 있습니다. AMC 보고서는 SQL 쿼리 기반 분석의 출력입니다. 결과는 다운로드 가능한 CSV 파일을 통해 전송되거나 Amazon Web Services S3 버킷으로 전송됩니다. 아마존 DSP 보고에는 아마존 DSP 콘솔 온디맨드 또는 API를 통해 제공되는 사전 집계된 표준 메트릭이 포함되어 있으며, 아마존 DSP에서의 미디어 구매 및 작업 퍼포먼스를 보고할 수 있습니다.
언제 아마존 마케팅 클라우드를 사용해서 맞춤형 잠재고객을 구축해야 하나요?
광고주는 AMC를 통해 아마존 DSP 잠재고객을 사용하는 것 외에도 잠재고객 옵션을 확장하고 맞춤 설정할 수 있습니다. 광고주는 최대 12.5개월에 달하는 동안 전환 확인 기간 동안 광고 참여 신호 및 광고주 자체 신호와 같은 교차 소스 및 크로스 미디어 신호를 사용하여 AMC에서 잠재고객을 구축할 수 있습니다. 사용자는 맞춤 쿼리 구성 방법을 관리할 수 있으며 광고 니즈와 비즈니스 목표에 가장 잘 맞는 잠재고객을 생성할 수 있는 유연성을 확보할 수 있습니다.
먼저 아마존 DSP 잠재고객 옵션을 살펴보고 AMC를 사용하여 다중 채널 광고, 광고 참여 고려 사항, 세부적인 세그먼트화 또는 기타 맞춤형 사용 사례와 관련된 보다 정교한 사용 사례를 다루는 맞춤형 잠재고객을 구축하는 것을 권장합니다.
아마존 마케팅 클라우드를 사용하는 어트리뷰션은 아마존 Attribution과 어떻게 다른가요?
아마존 마케팅 클라우드의 맞춤형 어트리뷰션은 아마존 광고 캠페인의 퍼포먼스를 평가하는 데 집중하는 반면, 아마존 Attribution은 아마존 내부 참여를 유도하는 데 있어 아마존 외부 미디어의 효과를 측정합니다. 이 두 가지 솔루션은 상호 보완적이며 마케팅 어트리뷰션에 대한 보다 종합적인 관점을 확보하기 위해 두 솔루션을 함께 사용할 것을 권장합니다.