아마존 광고의 컨텍스트 타겟팅(베타)으로 ROAS 늘리기
한 CPG 브랜드는 새로운 컨텍스트 타겟팅 상품을 활용하여 기존 마케팅 솔루션에 비해 광고 수익률을 20배 늘렸습니다.
기술 및 서비스
아마존 DSP
관련성을 통해 대규모로 결과를 제공하는 아마존 DSP는 브랜드와 소비자 간에 의미 있는 순간을 형성할 수 있도록 선택권과 유연성을 제공하는 옴니채널 마케팅 솔루션입니다.
왜 아마존 DSP인가요?
아마존 DSP는 도달과 개인정보 보호 모두를 우선시한다는 점에서 중요합니다. 고유한 자사 데이터와 AI를 활용하여 기존 식별자 없이도 영향력 있는 광고를 제공하여 변화하는 환경에서도 캠페인의 효과를 유지할 수 있습니다. 또한 AI 기반 자동화는 캠페인 관리를 간소화하고 데이터 기반 의사 결정을 위한 투명한 보고를 통해 광고주의 역량을 강화합니다. 아마존 DSP는 개인정보 보호를 중시하는 클린룸과 간소화된 워크플로를 결합하여 심층적인 잠재고객 인사이트를 확보하고 캠페인 퍼포먼스를 최적화하는 포괄적인 솔루션을 제공합니다.
아마존 DSP는 어떤 점에서 다른가요?
프리미엄 공급
퍼블리셔 및 주요 공급 측 플랫폼과의 직접 통합을 통해 프라임 비디오와 같은 아마존 독점 자산 또는 타사 공급 플랫폼 등, 어디에서 시간을 보내든 광고가 지원되는 최대 규모의 프리미엄 콘텐츠를 접하는 관련 고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다.
고유 잠재고객 신호
광범위한 브라우징, 쇼핑, 스트리밍 인사이트를 기반으로 하는 고유한 신호를 통해 잠재고객을 더 잘 이해하고 고객에게 도달하기 위한 최상의 전략을 세우세요. 아마존 DSP는 결정론적이고 모델링된 잠재고객에 대한 아마존의 적합한 접근 방식을 통해 광고주가 기존 광고 식별자에 의존하지 않고도 자격을 갖춘 사용자에게 도달할 수 있도록 지원합니다.
AI 기반 최적화
자사 및 타사 인사이트를 활용하여 작업을 자동화하고 아마존 및 타사 앱, 사이트 및 기기에서 관련 잠재고객을 타겟팅하여 AI 기반 솔루션으로 투자 수익률을 극대화합니다.
상호 운용 가능한 기술
보다 효율적이고 포괄적인 캠페인 관리를 위해 Amazon Web Services, 아마존 마케팅 클라우드, 아마존 퍼블리셔 클라우드 등 당사 시스템과 고객 시스템 간의 상호 운용성을 통해 계획, 구매 및 측정 과정의 단편화를 제거할 수 있습니다.
내 광고는 어디에 게재되나요?
귀하의 광고는 프라임 비디오와 아마존 Freevee의 아마존 오리지널, Twitch의 라이브스트림, Thursday Night Football을 비롯한 라이브 스포츠, Amazon.com과 같은 자사 공급 소스에 표시될 수 있습니다. 아마존 Fresh 키오스크와 Fire TV, Kindle, Alexa와 같은 커넥티드 기기에도 표시될 수 있습니다. 또한 아마존 DSP는 광고주가 아마존 퍼블리셔 다이렉트 및 주요 타사 거래소를 통해 수천 개의 프리미엄 타사 사이트 및 앱을 활성화할 수 있는 기능을 제공합니다. (이용 가능 여부는 지역에 따라 다를 수 있습니다.)
아마존 DSP 교육 리소스
이 과정에서는 아마존을 사용한 프로그래매틱 광고와 프로그래매틱 광고 목표를 달성하기 위해 아마존 DSP를 사용할 때의 이점에 대해 알아봅니다.
학습 과정에는 아마존 DSP 잠재고객 솔루션, 공급 품질, 캠페인 설정, 공급, 광고 정책을 비롯한 캠페인 퍼포먼스 및 최적화와 같은 주제가 포함됩니다.
학습 과정에는 입찰 전략, 전환율 추적, 잠재고객, 타사 통합, 프라이빗 마켓플레이스 거래, 어트리뷰션, 대량 시트와 같은 주제가 포함됩니다.
자주 묻는 질문
DSP(수요 측 플랫폼)란 무엇인가요?
DSP(수요 측 플랫폼)는 여러 소스의 미디어 구매를 자동화하고 중앙 집중화하여 프로세스를 간소화하고 효율성과 도달률을 높이는 도구입니다.
시작하려면 어떻게 해야 하나요?
셀프서비스와 관리형 서비스의 두 가지 옵션으로 시작할 수 있습니다.
- 셀프서비스 고객은 캠페인을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 먼저 새 계정을 생성하거나 기존 사용자인 경우 로그인하세요.
- 관리형 서비스 옵션은 자문 서비스를 받으면서 아마존 DSP 인벤토리에 액세스하려는 광고주 또는 프로그래매틱 광고 경험이 제한적인 광고주를 위해 설계되었습니다. 관리형 서비스는 일반적으로 최소 $50,000 USD의 비용으로 이용할 수 있습니다(최소 금액은 국가마다 다를 수 있음). 자세한 내용은 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
아마존에서 판매하지 않으시나요? 아마존 DSP를 계속 사용할 수 있나요?
예, 아마존에서 판매하지 않아도 아마존 DSP를 사용할 수 있습니다. 아마존 DSP는 광고주가 아마존과 그 외 위치의 잠재고객에게 도달할 수 있도록 설계되었습니다. 아마존의 풍부한 자사 신호를 사용하여 고급 타겟팅 기능을 제공하므로 웹 전체에서 특정 인구 통계, 행동, 컨텍스트에 맞는 상품 및 카테고리, 키워드 및 관심사의 잠재고객에 도달할 수 있습니다. 즉, 광고주가 프라임 비디오, IMDb, Twitch와 같은 아마존 소유 자산과 다양한 프리미엄 타사 퍼블리셔에 광고를 게재할 수 있음을 의미합니다.
광고주의 목표가 브랜드 인지도 증가이든, 구매 고려도 증가이든 전환 유도이든 상관없이 아마존 DSP는 관련 잠재고객에게 효과적으로 도달하고 광고 목표를 달성하는 데 필요한 도구와 인사이트를 제공합니다.
아마존 DSP를 통해 어떤 유형의 잠재고객 타겟팅 기능이 제공되나요?
아마존 DSP는 세 가지 주요 카테고리에서 잠재고객 타겟팅을 제공합니다. 1) 자사 구매, 브라우징, 스트리밍 신호를 기반으로 한 아마존 잠재고객, 2) 상품 관련성 및 리마케팅과 같은 사용자 지정 입력에 기반한 광고주 잠재고객, 3) 자동차 구매 또는 케이블 구독과 같은 광범위한 인터넷 활동에 기반한 타사 잠재고객.
아마존 DSP는 광고 캠페인에서 주소 지정 가능성에 어떤 접근 방식을 취하나요?
지난 2년 동안 아마존 광고는 지속성이 낮은 신호에 대한 의존도를 줄이기 위해 혁신을 거듭해 왔습니다. 광고 관련성은 더 많은 신호와 최신 AWS 기반 AI를 사용하여 아마존에서 관련성 높은 광고를 게재하는 방식을 변화시킵니다. 광고 관련성은 타사 쿠키를 다른 신호로 대체하는 대신, AI 기반 타겟팅 전략을 활용하여 관련성을 높이고, 업계 리더와 협력하여 전체 공급에서 소비자 도달 범위를 개선하고, 전체적인 교차 채널 효과에 중점을 두면서 아마존의 측정 상품에 투자하여 내구성과 고객 중심 접근 방식을 강화하는 등 세 가지 영역에 걸쳐 혁신을 도입합니다.
아마존 DSP는 특정 목표에 맞게 미디어 플랜을 설계하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있나요?
아마존 DSP는 교차 채널 플래너 및 채널 플래너와 같은 도구가 포함된 통합 미디어 플래닝 제품군을 제공합니다. 이 도구를 사용하면 아마존 DSP 공급 전반에서 미디어를 최적으로 할당하고 유선 TV와 스트리밍 TV 및 오디오별 실시간 인벤토리를 기반으로 도달과 예산을 실시간으로 시뮬레이션할 수 있습니다. 캠페인 성과를 측정한 후, 얻은 인사이트를 캠페인 계획의 다음 주기에 활용합니다.
어떤 프로그래밍 방식 미디어 구매 옵션을 사용할 수 있나요?
아마존 DSP는 다양한 딜 기반 옵션과 함께 실시간 입찰(RTB), 프라이빗 마켓플레이스(PMP), 프라이빗 경매, 프로그래밍 방식 보장 구매를 제공합니다. 인벤토리를 더 손쉽게 검색하게 해 주는 인벤토리 허브는 아마존 자산 및 타사 인벤토리 전반의 모든 딜을 중앙 집중화하여 광고주는 캠페인 목표를 달성하는 데 필요한 적절한 기회를 더 쉽게 발견, 관리, 분석할 수 있습니다.
표준 IAB 크리에이티브 크기를 사용할 수 있나요? 아니면 직접 광고를 디자인해야 하나요?
IAB 표준 크리에이티브 크기를 사용하거나, 나만의 맞춤형 광고를 생성하거나 전자상거래 크리에이티브 템플릿과 같은 아마존 크리에이티브 옵션을 유연성 있게 사용할 수 있습니다. 전자상거래 크리에이티브에는 광고주가 제공하는 이미지 또는 상품 상세 페이지에 있는 상품 이미지를 포함할 수 있습니다. 전자상거래 크리에이티브와 최종 고객을 위한 최고의 퍼포먼스를 이끌어내기 위해 다양한 요소가 자동으로 생성됩니다.
캠페인의 퍼포먼스는 어떻게 측정하나요?
캠페인 보고에는 업계 표준 메트릭 및 DPVR(상세 페이지 조회율), ATL(목록에 추가) 횟수, NTB(브랜드 신규 고객) 메트릭과 같은 아마존 전용 메트릭과 함께 도달, 빈도, 조회 가능성 메트릭이 포함됩니다. 적격 광고주는 브랜드 광고 효과 연구 및 오프라인 판매 광고 효과 인사이트와 같은 타사 측정 솔루션도 활용할 수 있습니다.
옴니채널의 영향을 더 잘 이해하려면 어떻게 해야 할까요?
아마존의 표준 캠페인 보고 메트릭 외에도 옴니채널 메트릭(OCM) 및 마케팅 믹스 모델링(MMM)과 같은 전체적인 영향을 더 잘 이해할 수 있도록 지원하는 측정 솔루션을 제공합니다. 광고주는 또한 아마존 마케팅 클라우드에서 이벤트 수준 데이터 세트를 사용하여 아마존 DSP 캠페인 전반에서 맞춤형 분석을 실행할 수 있습니다.