디지털 광고란 무엇인가요? 초급 가이드

유연성의 한 예시로는 디지털 광고의 게재 속도가 있습니다. 신문을 배포하고 빌보드를 칠하는 등 기존 채널을 통해 광고를 인쇄하고 배포하는 절차에는 많은 시간이 소요될 수 있습니다. 반면 디지털 광고의 리드 타임은 훨씬 더 짧으며 광고를 생성한 후 웹사이트에 거의 즉시 게재할 수 있습니다. 기준 템플릿을 기반으로 자동 생성되는 광고의 경우 이 절차는 실제로 몇 분 만에 완료될 수 있습니다.

광고가 게재된 후 바꿀 수 없는 인쇄 광고와 다르게 디지털 광고는 캠페인이 시작된 후에도 유연합니다. 특정 채널에 따라 크리에이티브 콘텐츠, 타이밍과 빈도, 타겟팅 등을 조정할 수도 있습니다. 이를 통해 광고 캠페인의 퍼포먼스를 기반으로 조정 사항을 반영할 수 있는 진행 중 최적화를 실시할 수 있습니다.

디지털 광고는 예산 측면에서도 매우 유연합니다. 복잡하고 주목을 많이 받는 디지털 광고 캠페인은 기존 광고와 동일하게 비용이 많이 필요하거나 심지어 기존보다 더 많은 비용이 필요할 수 있습니다. 하지만 소규모 비즈니스가 상당한 예산이 없이 디지털 광고를 활용할 수도 있으며 투자 규모에 맞춰 확장 또는 축소할 수 있습니다.

디지털 광고와 기존 광고의 또 다른 주요 차이점은 정확성입니다. 잡지, TV, 빌보드에 표시되는 기존 광고는 광고를 보는 모든 사람에게 다가갑니다. 이와 반대로 디지털 광고는 더 정확하게 여러분의 광고에 관심을 보일 가능성이 더 높은 잠재고객에게 다가가기 위해 다양한 타겟팅 방법을 사용할 수 있도록 지원합니다. 예를 들어 야외 장비를 판매하는 경우 등산에 관심 있는 잠재고객에게 다가가거나 여러분의 상품을 탐색했으나 아직 구매하지 않은 쇼핑객의 참여를 다시 유도하기로 할 수 있습니다. 형식에 따라 광고가 특정 시간에만 표시되도록 제한하거나 이미 광고를 본 잠재고객을 제외하여 다시 표시되는 것을 제한할 수도 있습니다.

SEM(검색 엔진 마케팅)이라고도 하는 검색 광고는 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 표시됩니다. 이는 주로 비광고 검색 결과 위에 또는 함께 표시되는 텍스트 광고입니다.

디스플레이 광고는 텍스트와 이미지 또는 애니메이션과 같은 시각적 요소를 사용하는 온라인 광고이며 웹사이트, 앱, 기기에 표시될 수 있습니다. 이는 웹사이트의 콘텐츠 내에 또는 함께 표시됩니다.

온라인 비디오 광고는 비디오 형식을 사용하는 광고입니다. 아웃스트림 비디오 광고는 디스플레이 광고처럼 웹사이트, 앱, 기기에 표시됩니다. 인스트림 비디오 광고는 비디오 콘텐츠 이전, 도중 또는 이후에 표시됩니다.

OTT(Over-The-Top)라고도 하는 비디오 광고 유형은 위성 또는 케이블 없이 인터넷을 통해 제공되는 스트리밍 미디어 콘텐츠에 표시됩니다.

디지털 광고 컨텍스트에서 오디오 광고는 음악 또는 팟캐스트 스트리밍과 같은 온라인 오디오 콘텐츠 이전, 도중 또는 이후에 재생되는 광고입니다.

여러분의 광고에 관심을 가지고 참여할 가능성이 더 높은 관련 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 디지털 광고 타겟팅의 정확성을 활용하세요.

기존 광고 형식과 비교하면 디지털 광고의 퍼포먼스 메트릭은 실시간에 가깝게 추적할 수 있습니다. 어떤 것이 효과적인지 파악하고 광고 지출액을 효율적으로 사용할 수 있도록 광고 캠페인의 퍼포먼스를 자주 확인하세요.

카피에서 비주얼 애셋, 도달하는 잠재고객 세그먼트, 예산 규모까지 디지털 광고의 거의 모든 측면을 사용자 지정할 수 있습니다. 디지털 광고 캠페인으로 성과를 달성하는 가장 좋은 방법은 변수를 계속 테스트하여 퍼포먼스를 극대화하는 것입니다. 최적화를 캠페인 실행의 일부로 만드세요.

디지털 광고는 점점 더 정교해지고 있습니다. 이는 잠재고객도 마찬가지입니다. 온라인 잠재고객은 안목이 높기 때문에 노력이 투입되지 않은 카피 또는 관련 없는 광고 콘텐츠로는 성공할 수 없습니다. 잠재고객의 진정한 참여를 유도할 수 있도록 시각적 자산부터 메시징, 심지어 도달 잠재고객까지 디지털 광고 전략의 모든 측면에서 진정성 있는 모습을 보여주세요.