スポンサーブランド広告を活用して最初に想起されるブランドであり続ける日本のブランドの例
エヌエフ貿易は2015年にスポンサー広告キャンペーンを開始して以来、スポンサーブランド広告を活用してブランド拡大に取り組んできました。同社が広告のベストプラクティスをどのように推進しているかをご覧ください。
スポンサーブランド広告
スポンサーブランド広告は、Amazonストアでのお客様のブランド発見を促進するための広告ソリューションです。人目を引く豊富なクリエイティブでブランドをアピールし、オーディエンスの注目を集めましょう。
スポンサーブランド広告の仕組み
スポンサーブランド広告は、購入に至るまでの過程で静的ブランドクリエイティブおよび動画ブランドクリエイティブを利用し、ブランドの発見と検討を促します。それにより、ブランドストアまたは商品詳細ページへのトラフィックの促進をサポートします。魅力的で人目を引く広告をAmazon内に表示することで、スポンサーブランド広告はブランドの成長を促進し、購入までの過程全体においてお客様にはたらきかけるのに役立ちます。
スポンサーブランド広告が重要である理由
スポンサーブランド広告の掲載位置
ディスプレイ広告と動画広告は、ショッピング結果の上部、横、または検索結果内に表示されます。また、広告はデスクトップとモバイルデバイスの両方で表示されます。
スポンサーブランド広告キャンペーンの作成方法
2
アカウントにサインイン後、「キャンペーンを作成する」をクリックして、「スポンサーブランド広告」を選択します。キャンペーンに名前を付け、設定を行います。
3
ビジネス目標に合ったキャンペーン目標を選択してください。
4
広告フォーマットを選択します。動画クリエイティブの作成についてサポートが必要な場合は、「動画ビルダーテンプレートを使用する」をクリックして、動画ビルダーにアクセスしてください。
5
「ランディングページ」で、直接ブランドストアへの集客を強化するか、商品詳細ページに移動させるかを選択します。
6
ターゲティング戦略を設定して、キャンペーンの入札額を選択するか、レコメンデーションを活用しましょう。
7
商品やブランドを特集した静止画像や動画などのクリエイティブをアップロードします。
8
広告を審査に送信します。72時間以内に審査が完了します。
スポンサーブランド広告のメリット
プレミアム掲載枠
検索結果の上部や商品ページでお客様に貴社の商品をアピール
お客様を見つける
正確なキーワードターゲティングと商品ターゲティングで、貴社にとって重要な購入者層にリーチ
ブランドを構築する
Amazonストアでのブランドプレゼンスを強化し、お客様の認知向上と信頼関係の構築に貢献
カスタマイズされたブランド画像を無料で作成できるAI画像生成機能
ブランドクリエイティブを利用したスポンサーブランド広告では、商品画像のみの広告よりもクリックスルー率とブランド検索が50%以上増加しています
ブランド構築の取り組みを測定
どの購入者層がどのように広告に関わっているかを測定
スポンサーブランド広告のコース
スポンサーブランド広告キャンペーンで動画を使用する
スポンサーブランド動画広告は、ブランドによるお客様との関係性の構築、育成、維持に向けた強力なストーリーテリングツールであり、あらゆる規模のブランドがAmazon内で成功できるよう支援しています。
スポンサーブランド動画広告の豊富な自動再生動画コンテンツを使用して、新規ブランドの認知向上および既存ブランドのリーチ拡大を図りましょう。
スポンサーブランド動画広告をAmazonストアにリンクして、貴社ストアの発見および露出度の高い掲載枠への専用アクセスを促進しましょう。
動画をまだ作成していない場合も、 ご安心ください。
既存の動画アセットがある場合も、ゼロから始める場合も、Amazonの動画クリエイティブ制作および編集サービスは、スポンサーディスプレイ広告向けの魅力的な動画の制作をサポートします。お気軽にお問い合わせください。
スポンサーブランド広告キャンペーンに精通したパートナーからのサポート
Amazon Adsパートナーとは、各種サービスをさまざまなプライスポイントで提供するテクノロジーパートナーと代理店のグローバルコミュニティです。広告キャンペーンの立ち上げ、管理、最適化のサポートを活用し、時間を節約し、貴社の広告キャンペーンを効率的に運用しましょう。
Amazon Adsパートナーと提携した出品者様では、提携から6か月後の商品総売上（GMS）に18%増の成長が見られています。
パフォーマンスの高い画像や動画のPostsは、Amazon AdsコンソールのPostsマネージャーから直接スポンサーブランド広告に変換できます。
お取引企業様は、スポンサーブランド広告キャンペーンでAudible書籍の広告を掲載できるようになりました。
（スポンサー広告およびADSP広告主アカウントに加えて）他のマネージャーアカウントをマネージャーアカウントにリンクできるようになりました。
よくある質問
スポンサーブランド広告キャンペーンの結果はどのように測定することができますか？
当社ではキャンペーンパフォーマンスを分析し、成功を測定するために役立つ各種ツールとレポートを提供しています。以下のような指標の閲覧、ダウンロード、分析ができます。
- インプレッション数、クリックスルー率、売上など、貴社のビジネス目標に関連する分野でお客様と広告がどのように関わっているか
- スポンサーブランド広告キャンペーンなどの各種トラフィックソースがお客様をAmazonストアに誘導する仕組み
- ブランド新規顧客にどの程度リーチできているか
- 貴社のマーケティング戦略がファネルの全段階（認知、検討、購入、ロイヤルティ）を通して、どのように機能しているか、および類似ブランドとの比較
スポンサーブランド広告は誰が利用できますか？
スポンサーブランド広告をご利用いただけるのは、Amazonブランド登録に登録済みのお取引企業様、書籍のお取引企業様、Kindle Direct Publishing（KDP）の著者様、代理店様そして大口出品者様です。一部のマーケットプレイスでは、特定のプロダクトや機能をご利用いただけない場合があります。
スポンサーブランド広告の対象外となっているカテゴリーは何ですか？
現時点では、成人向け商品、中古品、再生品、許可されていないカテゴリーの商品は広告対象外です。許可されているカテゴリーと禁止されているカテゴリーの全リストについては、スポンサーブランド広告とスポンサープロダクト広告のクリエイティブ承認ポリシーをご確認ください。
ブランド新規顧客指標の定義、および利用すべき理由
ブランド新規顧客指標を利用すると、Amazonストアで貴社の商品を初めて購入したお客様の注文および売上を測定できます。これらの指標により、貴社商品の初回注文数、ブランド新規顧客による注文合計の割合、ブランド新規顧客による注文の売上合計、ブランド新規顧客への売上合計の割合を、12か月間のルックバックウィンドウで追跡できます。
広告費売上高比率（ACOS）や広告費用対効果（ROAS）などに加え、ブランド新規顧客の指標にも注意することをおすすめします。たとえば、スポンサーブランド広告は発見段階にいるお客様のブランド発見を促進することで、新規顧客へのリーチ拡大に役立ちます。初回購入の促進はリピート購入の促進よりもコストがかかる場合が多く、ACOSやROASだけではブランドオーディエンスの増加にスポンサーブランド広告が与えた影響を測定することができません。
スポンサーブランド広告を利用すると、どのような目標が達成できますか？
スポンサーブランド広告キャンペーンの設定時に、「ページの訪問数を増加」または「ブランドインプレッションシェアの増加」の2つから目標を選択することができます。事前に目標を設定することで、ターゲティング、入札額、広告フォーマットの最適な設定が提供され、目標達成のスムーズなサポートが行われます。
スポンサーブランド動画広告の動画仕様要件はどのようなものですか？
スポンサーブランド動画広告の仕様をご覧ください。
ブランドストアにリンクしているスポンサーブランド動画広告で、複数の商品を取り上げることはできますか？
はい。スポンサーブランド動画広告をブランドストアにリンクすると、広告内で最大3つの商品をお客様に柔軟に紹介できるので、人目を引く動画を訴求できます。広告はAmazonの検索結果の上部、中央、または下部に表示される場合があります。ブランドや商品の発見促進やお客様への商品コレクションの訴求をはじめ、ブランドストアへのトラフィックを促進することでブランド専用環境にてさまざまな商品を閲覧してもらうことが可能になります。